實戰(zhàn)分享

從內(nèi)容邏輯，理解B站商業(yè)化

過去幾個月，很多人給B站商業(yè)化出謀劃策，但很少關注B站正在做什么。B站商業(yè)化問題已經(jīng)被討論很多，大部分建議趕緊上貼片，上完貼片就能解決問題，這是非常片面的。當談到B站商業(yè)化時，其實是UP主與平臺端
視頻營銷 2023年05月22日

抖音電商聯(lián)合超品，品牌抱團求增量

要說今年的營銷趨勢，我想只有一個——尋找新增量。最近我看到的營銷形式包括，品牌跨界聯(lián)名，生活服務團購，社區(qū)團購，聯(lián)合主題營銷等等，要么探索新渠道，要么品牌抱團探索新方式，本質上都是——求增量。前兩
TikTok 2023年07月06日

策略：制造分享欲

社交網(wǎng)絡時代，優(yōu)質UGC口碑內(nèi)容，是品牌資產(chǎn)的基本盤。我想大家都認同這一點，所以從KOL到KOC，從福利分享到內(nèi)容種草，本質上都是通過利益誘導，讓不同層次的創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，以擴充品牌的社交內(nèi)容資產(chǎn)。
實戰(zhàn)分享 2023年06月14日

創(chuàng)意要簡單，行動要有力

大家越來越擅長做復雜的創(chuàng)意，冗長的自我表達，高級的理解力，充滿內(nèi)涵與炫技的創(chuàng)意。在2倍速的社交網(wǎng)絡，品牌當然需要高級的創(chuàng)意，但應該盡量避免復雜的創(chuàng)意。通常來說，大家會認為簡單創(chuàng)意等于粗暴的，
實戰(zhàn)分享 2021年11月16日

做廣告，到現(xiàn)場去

在流量、ROI、效果、轉化、鏈路等一系列詞語的裹挾下，再談“廣告”就會顯得老舊，如果談如何做好一張戶外海報，就感覺一夜回到20年前。我已經(jīng)很久沒有看到一張像樣海報了，在電梯、公交站、地鐵等戶外場景
實戰(zhàn)分享 2023年05月26日

申探社：再談oCPX中的雙出價

在《申探社：深入互聯(lián)網(wǎng)廣告中的出價模式》（上，中，下，補充篇）系列文章中，我們初步探討了雙出價這種產(chǎn)品形式（本文的討論建立在讀者已經(jīng)讀過這一系列文章的基礎之上，如果沒有看過的同學，推薦先閱讀一下）。雙
實戰(zhàn)分享 2021年10月17日

復盤“美ONE”，內(nèi)容驅動品牌

又一年618，美ONE仍然是頭部玩家，應該如何理解，如何定義這個直播電商公司？網(wǎng)紅、主播、MCN、或者是直播賣貨，我都不想談?，F(xiàn)在美ONE已經(jīng)不僅僅是“李佳琦直播間”，而是一家集多個直播間，多個子品
實戰(zhàn)分享 2023年06月12日

做好品牌，做大生意

“做好品牌，做大生意”，在引擎大會看到這句話時，我過去關于品牌與銷售所有雜亂的想法，被概括了。這句話精準概括了品牌與生意的關系，只有做好品牌，才能做大生意。當電商路徑被打通后，出現(xiàn)很多“白牌”生意，本
實戰(zhàn)分享 2023年05月17日

楊不壞：我的思考方法

總有人問我讀什么書，如何保持思考的前沿性，如何持續(xù)保持輸入與輸出，有什么方法，推薦讀什么書等等問題。綜合下來就一個問題——營銷人如何持續(xù)進步？被問了很多次，很難給出滿意的答復，即便我自己也沒有認真總結過，如何成為現(xiàn)在的自己，如何成長進步，如何思考。
實戰(zhàn)分享 2021年08月24日