Hello,大家好！

點(diǎn)開這篇文章的你，一定為Facebook廣告頭疼過：CPA太高，ROI很難提上去...

而FB前段時(shí)間新推出的一個(gè)指標(biāo)，可以很好地幫助廣告主查看事件抓取得是否準(zhǔn)確，從而讓你降低廣告費(fèi)的花銷。這個(gè)指標(biāo)就是EMQ。

EMQ是什么？

EMQ(Event Match Quality)是事件匹配質(zhì)量得分，簡(jiǎn)稱為EMQ得分。

部分朋友可能對(duì)這個(gè)概念很陌生，這個(gè)得分和對(duì)接并正在使用Conversion API的用戶是息息相關(guān)。

Conversion API是?種Facebook業(yè)務(wù)?具，可以使您直接通過服務(wù)器向Facebook分享關(guān)鍵?站和線下事件或顧客操作。

將轉(zhuǎn)化API與Facebook Pixel像素代碼相結(jié)合，能有效提高Facebook?告系列的表現(xiàn)和成效衡量。

還沒安裝Conversion API的朋友，如果你做的是精品獨(dú)立站，可以找到你的魯班商務(wù)經(jīng)理，魯班的小伙伴可以幫你安裝。關(guān)注我們，可免費(fèi)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化API安裝教程！

轉(zhuǎn)化API集成發(fā)送的事件匹配Facebook用戶十分有效。匹配的事件可以用于Facebook轉(zhuǎn)化優(yōu)化、自定義受眾和廣告效果衡量。

因此，提高EMQ分?jǐn)?shù)可以幫助廣告主降低CPA(單次操作費(fèi)用)，并更有效地衡量諸如“轉(zhuǎn)化提升測(cè)試”的增量。

部分用戶的后臺(tái)無法出現(xiàn)EMQ得分，主要有兩個(gè)原因，

1. 此Pixel沒有對(duì)接Conversion?API
2. 此事件的接收數(shù)據(jù)量不足，導(dǎo)致不能顯示

根據(jù)以上情況，我們可以這樣理解：EMQ得分就是對(duì)接完Conversion API的用戶使用時(shí)，出現(xiàn)的事件質(zhì)量得分。

得分越高，事件匹配度越高，后期收集的廣告數(shù)據(jù)就越合適。

長(zhǎng)此以往，你的受眾人群也就不斷得到優(yōu)化，從而降低你的CPA成本。

EMQ得分在哪里查看

1.在廣告賬戶左側(cè)找到菜單欄，并點(diǎn)擊Event Manager。

2.進(jìn)入后，查看如下（此處Event Match Quality就是我們說的事件質(zhì)量得分）。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以看出，每個(gè)事件的EMQ質(zhì)量得分都有對(duì)應(yīng)的分?jǐn)?shù)。

事件匹配質(zhì)量(EMQ)是1到10的分?jǐn)?shù)，得分越高，事件匹配有效度越高。

EMQ得分的影響因素

以下幾個(gè)因素都會(huì)影響到EMQ的最終得分，

1.從服務(wù)器收到了哪些客戶信息參數(shù)

2.所收到信息的質(zhì)量

3.與 Facebook 帳戶匹配的事件實(shí)例的百分比

同時(shí)，想要查對(duì)應(yīng)的事件得分情況，可以點(diǎn)擊事件，并且單擊“查看詳細(xì)信息 View Details”

并且，選擇事件匹配選項(xiàng)卡“Events Matching”以查看有關(guān)EMQ分?jǐn)?shù)的詳細(xì)信息。

EMQ近期更新

在原先0-10分?jǐn)?shù)的基礎(chǔ)上，加入了事件質(zhì)量的等級(jí)評(píng)分，分別為“差 (Poor)”、“一般(Okay)”、“良 (Good)” 和“優(yōu)?(Great)”。

等級(jí)評(píng)分基于來自同一地區(qū)所有廣告主同一種事件的質(zhì)量。 通過這一個(gè)等級(jí)信息，廣告主可以更清晰地了解哪一個(gè)事件的EMQ進(jìn)步空間最大（比如EMQ評(píng)分為差或者一般的事件），從而進(jìn)行改進(jìn)。

EMQ評(píng)分的重要性

我們?yōu)槭裁匆P(guān)注EMQ得分，主要有以下幾點(diǎn)原因，

1. 廣告歸因

EMQ評(píng)分越高，事件被準(zhǔn)確匹配到FB用戶的幾率越大。事件能否匹配決定了FB是否能將轉(zhuǎn)化事件歸因于FB廣告。

2. 廣告優(yōu)化

高質(zhì)量匹配的事件更有利于優(yōu)化廣告。

2020的一份研究表明：EMQ增加兩倍的情況下，CPA平均減少5%。

另一份2021研究表：EMQ不低于8的Pixel+CAPI設(shè)置，與僅有Pixel的設(shè)置相比，CPA平均降低23%。

問：這個(gè)EMQ的得分要達(dá)到多高才能算合格呢？

答：建議您的EMQ分?jǐn)?shù)應(yīng)盡可能達(dá)到6.0或以上。

但是，只是了解EMQ得分的意義是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們的目標(biāo)是提高EMQ得分，并且有效利用EMQ得分降低我們的廣告CPA成本。

如何改進(jìn)低EMQ

單純地靠改進(jìn)產(chǎn)品和優(yōu)化廣告，是沒法提高EMQ得分。

不過好消息是，技術(shù)同事可以在后臺(tái)進(jìn)行調(diào)整。以下板塊請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)給你公司的技術(shù)大佬們閱讀！

問：發(fā)送的PII信息覆蓋率不足，怎么辦？

答：確保每一事件都攜帶足夠的PII。

從事件管理其查看每個(gè)PII的覆蓋率，綠色即說明覆蓋OK。

推薦的PII中除了FBC，其他PII覆蓋率都是廣告主可以嘗試提高的。IP和UA應(yīng)該達(dá)到100%。

大家在改進(jìn)EMQ得分的時(shí)候，也有可能遇到如下情況：

問：發(fā)送的PII信息格式錯(cuò)誤，會(huì)在事件管理器顯示相關(guān)診斷信息，這個(gè)如何解決？

答：確保發(fā)送的PII格式和加密方法是符合FB文檔要求。

不僅如此，針對(duì)事件得分低，BM上都會(huì)有提示更改建議。大家可以利用這個(gè)建議提升現(xiàn)有的EMQ得分。

以上就是我們關(guān)于FB Pixel EMQ得分的介紹。

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