隨著線上購(gòu)物越來越普及，線上購(gòu)物的方式越來越多元，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今，買家喜歡使用多種方式與商家互動(dòng)。

也就是說，許多買家很可能會(huì)先去門店逛一逛，再去購(gòu)物app上貨比三家，再然后去店家的網(wǎng)站上看看有沒有折扣，最終再?zèng)Q定要不要下單。這種購(gòu)物操作現(xiàn)如今一點(diǎn)也不少見。

既然在顧客的消費(fèi)過程中增加了如此多的節(jié)點(diǎn)，我們作為賣家，就更應(yīng)該把握好每一個(gè)機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取增加每一個(gè)節(jié)點(diǎn)的廣告有效度，從而增加轉(zhuǎn)化。

具體如何操作，我將從網(wǎng)站信號(hào)采集，尋找目標(biāo)受眾，衡量廣告成效這三個(gè)角度帶你好好分析。

網(wǎng)站信號(hào)采集

在Facebook跑廣告的各位，相信都是在用Cookie來把廣告投放給相關(guān)客戶和追蹤網(wǎng)站訪問量的。到目前為止，F(xiàn)acebook 一直在利用第三方 Cookie 所支持的Pixel像素代碼來開展網(wǎng)站分析、廣告定位和成效衡量。

不過，現(xiàn)在 Facebook Pixel像素代碼已開始向商家提供啟用第一方 Cookie的選項(xiàng)了。這樣一來，Pixel就可以幫助廣告主、發(fā)行商和開發(fā)商繼續(xù)獲取關(guān)于網(wǎng)站訪問量的準(zhǔn)確分析。

當(dāng)然，繼續(xù)使用Facebook Pixel來投Facebook廣告或是開展分析，也是OK的。將像素代碼用于網(wǎng)站分析和廣告發(fā)布，也能讓你訪問更多的廣告功能，比如受眾，轉(zhuǎn)化，定位，和優(yōu)化工具。網(wǎng)站分析和相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)也是可以獲得的。

系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)同時(shí)為廣告發(fā)布和分析工具啟用第一方 Cookie。如果商家希望獲得廣告成效衡量、受眾定位和優(yōu)化工具的訪問權(quán)限，我們強(qiáng)烈建議為廣告發(fā)布和分析工具同時(shí)使用Pixel 像素代碼，而不是只為分析工具啟用。

接下來我們?yōu)槟憬榻BFacebook像素代碼的另一功能：高級(jí)匹配功能。

設(shè)置 FACEBOOK PIXEL 像素代碼高級(jí)匹配功能

高級(jí)匹配功能可讓Facebook 將你網(wǎng)站上發(fā)生的操作與采取操作的用戶相關(guān)聯(lián)。這項(xiàng)設(shè)置還可讓廣告主了解看到廣告后在其網(wǎng)站上與內(nèi)容互動(dòng)的人群，即使互動(dòng)行為發(fā)生在沒有安裝Cookie的地方（比如瀏覽器里）。

高級(jí)匹配功能還有很多其他優(yōu)勢(shì)，比如捕獲網(wǎng)站結(jié)賬，賬戶注冊(cè)或登陸的行為，并從中收集數(shù)據(jù)。更有意思的是，高級(jí)匹配功能還可以針對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加密處理。

這種加密處理被稱為散列加密處理。散列加密處理是我們?yōu)楸ＷC數(shù)據(jù)安全而對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)換的過程。利用經(jīng)散列處理的身份識(shí)別信息，我們可以更精準(zhǔn)地匹配網(wǎng)站訪客與Facebook用戶。

設(shè)置好了信號(hào)采集功能，接下來就該了解怎樣獲取目標(biāo)受眾的注意了。

尋找目標(biāo)受眾

采用動(dòng)態(tài)廣告

動(dòng)態(tài)廣告可以讓你在Facebook上上傳整個(gè)商品目錄，從而讓Facebook自動(dòng)向目標(biāo)客戶推廣庫(kù)存內(nèi)的商品。

動(dòng)態(tài)廣告也是降低廣告花費(fèi)，提升廣告效果的有效工具。

初期使用較寬泛的商品系列

相比起高度細(xì)分的廣告組合，比較寬泛，多樣化的廣告分類其實(shí)可以幫助你在前期觸達(dá)盡可能多的用戶。

而使用寬泛的商品系列也可以讓機(jī)器更好地學(xué)習(xí)并描繪客戶畫像，最終為你篩選出最相關(guān)的客戶群。

及時(shí)更新商品目錄

定期上傳最新商品信息，確保商品目錄中的信息不過期。這樣做的道理不言而喻。保證自己賬戶內(nèi)商品信息的準(zhǔn)確肯定是對(duì)廣告投放效果有益無害的。

此外，建議您將缺貨或者停產(chǎn)的商品的信息在商品信息庫(kù)中至少保持30天，而不是立即將他們清除。

延長(zhǎng)再營(yíng)銷窗口期

鑒于有些人可能要糾結(jié)很多天才能決定是否要購(gòu)買一件商品（比如我），只面向過去7天內(nèi)訪問網(wǎng)站和應(yīng)用的客戶實(shí)行再營(yíng)銷可能并不能保證你的利益最大化。

所以，在這里，我們建議你將再營(yíng)銷的時(shí)間窗口延長(zhǎng)至14天或30天，這樣就能觸達(dá)更多對(duì)你商品感興趣的客戶。

講到這里，不知道以上提到的tips是否對(duì)你有所幫助。借助上文提到的方法，你的廣告成效一定能有效提高。

如果你想具體追蹤廣告成效提高了多少，那么追蹤營(yíng)銷事件和轉(zhuǎn)化事件就變得至關(guān)重要。

營(yíng)銷事件指的是用戶與廣告和內(nèi)容的互動(dòng)。像是用戶看見、點(diǎn)擊廣告，這些都屬于營(yíng)銷事件。

轉(zhuǎn)化事件指的是客戶在網(wǎng)站和應(yīng)用中完成的行動(dòng)。

而利用上文提到的操作，你就可以準(zhǔn)確地追蹤客戶在你的網(wǎng)站中進(jìn)行的任何操作啦。