想象一下，當(dāng)你制作出了高級的輪播或是精品欄廣告，絞盡腦汁想出了無比合適的文案，也試圖通過增量來增加收入，但廣告效果仍不理想的時候，有沒有想過，可能是廣告沒有觸達(dá)最需要那個產(chǎn)品的人群呢？

為了不讓非目標(biāo)客戶匆匆劃走你的廣告，為了讓目標(biāo)客戶只掃一眼你的廣告就點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)頁，可以先了解一下Facebook廣告的受眾介紹和后臺設(shè)置。

首先，讓我們一起來看看受眾的種類，

核心受眾

核心受眾就是根據(jù)我們設(shè)置的條件進(jìn)行篩選過后所獲得的客戶群體。用戶在使用Facebook的時候會留下一些人口結(jié)構(gòu)或個人喜好的相關(guān)數(shù)據(jù)。例如：

**-是否是學(xué)生，
-是否已婚，
-在什么年齡段，
-是否對某個團(tuán)體，活動感興趣或有過參與經(jīng)歷等**

這些喜好數(shù)據(jù)我們在后臺可以獲取并加以利用， 從而對受眾群體進(jìn)行基本篩選。

自定義受眾

自定義受眾群體相對較小，只限于和我們有過互動的受眾。
他們的互動行為包括:
**-瀏覽過我們的網(wǎng)站
-寫過我們的表單
-點(diǎn)擊過我們的跳轉(zhuǎn)鏈接等**

類似受眾

類似受眾指的是和已投放用戶處于同一群體，但之前和我們沒有過互動的群體。雖然他們之前和您的產(chǎn)品沒有交集，但很可能他們和您的自定義受眾群有一樣的需求。
舉例說明：
**您如果售賣文具用品，您的客戶的同事是類似受眾；
您如果售賣球鞋，和您的客戶一起打球的兄弟是球鞋品牌的類似受眾。**

接下來讓我們看看在后臺如何進(jìn)行精選受眾群體的操作吧！

在后臺廣告組——受眾一欄，我們可以看到一系列選項來進(jìn)行客戶細(xì)分。
我們鼓勵大家盡可能詳細(xì)地填寫這些選項。越詳細(xì)的分類越有助于提高您的廣告投放效率。

在地區(qū)，年齡，性別選項處，您可以根據(jù)市場前期調(diào)研獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行填寫。這一輪篩選下來可以幫您獲得所推廣產(chǎn)品大致的核心受眾。

在細(xì)分定位處，您可以就受眾群體進(jìn)行更詳細(xì)的自定義定位。
舉例來說，如果您的產(chǎn)品是燈飾，您可以在這里定位搜索或了解過家庭裝修，燈具用品的人群；如果您的產(chǎn)品是婚紗禮服，那么在這里可以輸入類似“訂婚”，“婚禮”等詞匯來精細(xì)化目標(biāo)客戶群。

在調(diào)整以上定位的同時，您可以參考頁面右上角的儀表盤，

這個儀表盤將告訴您您已設(shè)置的定位具體或?qū)挿号c否。您也可以查看到廣告預(yù)估覆蓋的人數(shù)。
在這里，具體和寬泛與否取決于您的需求。
**具體并不代表著絕對的好，因?yàn)檫^于具體可能會導(dǎo)致受眾群體過小而銷量上不去。
寬泛并不代表著絕對的壞，因?yàn)楦鼘挿旱氖鼙娙后w會帶來發(fā)現(xiàn)潛在客戶群的可能。**
在“細(xì)分定位”下方的藍(lán)色小字排除用戶一欄，您可以選擇投放給“主頁點(diǎn)贊用戶”，也可以選擇“排除主頁點(diǎn)贊用戶”。前者的好處是可以通過重復(fù)投放增強(qiáng)受眾群對產(chǎn)品的記憶。后者則可以幫我們避免重復(fù)宣傳，降低廣告費(fèi)，并觸達(dá)新的受眾群體。

除此之外，我們在自定義受眾——新建受眾處可以選擇自定義受眾或類似受眾。

“自定義受眾”選項點(diǎn)擊進(jìn)入后可以選擇受眾群來源，

這些來源來自各個網(wǎng)站和渠道，但他們的共同點(diǎn)是都曾和您的獨(dú)立站或廣告有過互動。

類似受眾點(diǎn)擊進(jìn)入后會顯示如下界面。如圖所示，您可以在這里選擇受眾來源，地區(qū)，和規(guī)模。

需要注意的是，源受眾必須至少包括單個國家/地區(qū)100名用戶， 以便我們以此為基礎(chǔ)創(chuàng)建類似受眾群體。

此外我們在投放的時候，也只能投放我們創(chuàng)建過用戶畫像的國家/地區(qū)的客戶群。
不同的國家或地區(qū)在消費(fèi)行為上的數(shù)據(jù)大概率會截然不同。盲目投放會導(dǎo)致無效的宣傳。
當(dāng)然，F(xiàn)acebook也是不允許這樣的操作哦。現(xiàn)在讓我們來看看選擇受眾規(guī)?！愃剖鼙姅?shù)量。在這個坐標(biāo)軸上，1%代表著和產(chǎn)品最相關(guān)，轉(zhuǎn)化率最高的受眾群。
以此類推，數(shù)值越大則代表越不相關(guān)。那我們?nèi)绾卫眠@個數(shù)據(jù)呢。
在1%的位置，我們可以相應(yīng)地提高廣告費(fèi)，因?yàn)檫@部分客戶購買產(chǎn)品的可能性更大。

以上就是關(guān)于Facebook廣告的受眾和設(shè)置的簡單分析啦~