借助 Meta Pixel 像素代碼，廣告主可以衡量廣告成效、優(yōu)化廣告以及構(gòu)建廣告受眾。

Meta Pixel 像素代碼簡介

Meta Pixel 像素代碼是安裝到網(wǎng)站頁面標頭部分的一小段 JavaScript 代碼，你可以將其視作一款分析工具，它允許 Facebook 從你的網(wǎng)站接收信息，能夠幫你更好地了解用戶在你網(wǎng)站上進行的操作，例如訪問某個頁面或?qū)⑸唐芳尤胭徫镘?，繼而衡量廣告成效，優(yōu)化廣告營銷活動并創(chuàng)建可用于改進廣告定位的受眾。

Pixel 像素代碼主要功能：

• 追蹤 Facebook 廣告的轉(zhuǎn)化情況：每當用戶訪問你的網(wǎng)站并采取行動（例如加入購物車或發(fā)起購買）時，Pixel 像素將被觸發(fā)并報告此行動。通過這種方式，你可以深入了解用戶如何使用你的網(wǎng)站，衡量廣告成效。

• 優(yōu)化廣告投放：確保廣告觸達最有可能采取操作的用戶（尋找新客戶、特定頁面的歷史訪客或在網(wǎng)站上采取過期望操作的用戶）。

• 衡量跨設(shè)備轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：了解用戶在與你的內(nèi)容互動時如何在設(shè)備之間移動，并確定他們最有可能在哪些設(shè)備上進行轉(zhuǎn)化。

• 改進受眾定位以創(chuàng)建有效的廣告受眾：借助自定義受眾，你可以根據(jù)用戶與你網(wǎng)站的互動方式向他們展示廣告。你還可以利用自定義受眾將其擴展為類似受眾（ Lookalike Audiences），將廣告定位到對你的業(yè)務(wù)感興趣的新用戶。

Meta Pixel 像素代碼工作原理

Meta Pixel 是一段 JavaScript 代碼，如果用戶阻止 JavaScript，< noscript > 標簽會通過調(diào)用包含事件信息的 URL 參數(shù)的 1x1 像素圖像來幫助向 Facebook 發(fā)送信號，這就是稱其為“Pixel”像素的原因。

類似于 Google Analytics，Meta Pixel 的工作原理是通過在網(wǎng)站頁面嵌入一段異步加載的 JavaScript 追蹤代碼，用于記錄訪客在你網(wǎng)站上執(zhí)行的操作（即所謂的事件），可讓你在自己的網(wǎng)站上追蹤訪客活動。Meta Pixel 像素代碼依賴于 Facebook Cookie ，這使得 Meta 技術(shù)能夠?qū)⒛愕木W(wǎng)站訪問者與其各自的 Facebook 用戶帳戶相匹配。匹配后，Meta 可以在 Meta 廣告管理工具中統(tǒng)計他們的操作，追蹤到的轉(zhuǎn)化事件會顯示在廣告管理工具中，以便你可以使用這些數(shù)據(jù)來分析網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化流程以及衡量廣告成效、優(yōu)化廣告投放并自定義目標受眾。默認情況下，Pixel 會跟蹤用戶訪問的網(wǎng)址、訪問的域以及用戶使用的設(shè)備。

如何匹配 Facebook 用戶

Meta 匹配 Facebook 用戶的一種方法是通過散列。計算機、瀏覽器和登錄數(shù)據(jù)的組合會產(chǎn)生存儲在 Facebook 端的哈希值，該哈希值與一個用戶的唯一 Facebook ID 相關(guān)聯(lián)。

當某用戶通過 HTTP 請求在瀏覽器中登錄 Facebook 時，工作流程如下：

1. Facebook 記錄哈希（例如，IP、代理和 Facebook 登錄數(shù)據(jù)）。

2. 稍后，當你的網(wǎng)頁（安裝了 Pixel 像素）被訪問時，F(xiàn)acebook 服務(wù)器會收到來自你網(wǎng)站頁面的 Pixel 像素調(diào)用。

3. Facebook 記錄在給定時間訪問過該頁面的人的哈希值。

4. Facebook 然后可以將該簽名與 Facebook ID 匹配。

5. Facebook 在匹配過程后丟棄訪問記錄。

一個 Facebook ID 可以關(guān)聯(lián)多個哈希；例如，一個用戶只要登錄了 Facebook，就可以匹配到多臺計算機和瀏覽器。這使 Facebook 能夠跨瀏覽器或設(shè)備記錄一個用戶（例如，跨設(shè)備追蹤），只要他們已在該瀏覽器中登錄 Facebook。

Pixel 像素基代碼與事件代碼

Meta Pixel 像素代碼由基代碼和事件代碼兩個部分組成。其中：

• 基代碼（Base Code）：需安裝在網(wǎng)站的所有頁面上，為衡量特定事件提供基準。

• 事件代碼（Event Code）：只安裝在網(wǎng)站的特定頁面上，你希望在這些頁面上衡量對你的業(yè)務(wù)目標很重要的事件或操作。例如你可以在人們將商品添加到購物車的頁面上添加添加到購物車（Add to Cart）事件代碼，向特定頁面添加事件可以幫助你更好地了解客戶的購買路徑，優(yōu)化網(wǎng)站轉(zhuǎn)化漏斗。

  
  

安裝后，Meta Pixel 可收集發(fā)送以下數(shù)據(jù)：

• HTTP 標頭（HTTP headers）：HTTP 標頭中出現(xiàn)的任何內(nèi)容。HTTP 標頭是在 Internet 上的任何瀏覽器和任何服務(wù)器之間發(fā)送的標準 Web 協(xié)議。HTTP 標頭（HTTP Headers）包括 IP 地址、有關(guān) Web 瀏覽器、頁面位置、文檔、引薦來源網(wǎng)址和設(shè)備的信息。

• 像素特定數(shù)據(jù)（Pixel-specific data）：包括像素 ID 和 Facebook Cookie。

• 按鈕點擊數(shù)據(jù)（Button-click data）：包括網(wǎng)站訪問者點擊的任何按鈕、按鈕標簽以及因點擊按鈕而訪問的任何頁面。它還包括購買產(chǎn)品或服務(wù)時的網(wǎng)站表單字段名稱，例如“電子郵件”（email）、“地址”（address）、“數(shù)量”（quantity），但除非你在高級匹配或可選值中加入字段值，否則 Meta 不會獲取這些內(nèi)容（表單字段值）。

• 頁面元數(shù)據(jù)（Page metadata ）：包括頁面描述、標簽和關(guān)鍵詞。這與搜索引擎和其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)通常用于對頁面進行排名的數(shù)據(jù)相同。

開發(fā)者和營銷人員還可選擇通過自定義數(shù)據(jù)事件發(fā)送有關(guān)訪問的其他信息（可選值），自定義數(shù)據(jù)事件示例包括轉(zhuǎn)化價值、頁面類型等。另外，據(jù) Meta 介紹，個人身份信息 PII（Personally Identifiable Information）（如果有）是使用一種稱為數(shù)據(jù)散列（Data Hashing）的隱私安全方法發(fā)送和接收的，該方法會在你的網(wǎng)站信息與匿名 Facebook 數(shù)據(jù)匹配之前對其進行匿名處理，然后將其安全刪除。

基代碼

創(chuàng)建 Pixel 像素后，需要先設(shè)置基代碼，這是后續(xù)使用 Meta Pixel 像素代碼追蹤網(wǎng)站訪客操作的基礎(chǔ)（轉(zhuǎn)化追蹤）。

Pixel 像素基代碼在兩個位置包含你 Pixel 像素代碼的 ID，運行時，此代碼將下載一個庫函數(shù)（library of functions），然后你可以使用其進行轉(zhuǎn)化追蹤，它還通過在每次加載時調(diào)用 fbq() 函數(shù)來自動追蹤單個 PageView 轉(zhuǎn)化，Meta 建議廣告主保留此函數(shù)調(diào)用不變。

Meta Pixel 像素基代碼

基代碼有 2 個關(guān)鍵行：

fbq('init', 'your_pixel_id');
fbq('track', 'PageView');

在跟蹤頁面上的任何事件之前，需要 fbq('init', 'your_pixel_id') 來初始化像素，因此你的 Pixel 像素 ID（一個 16 位的數(shù)字編號） 一定要確保正確。PageView 事件是 Pixel 像素基代碼的一部分，會在你網(wǎng)站的每個頁面上觸發(fā)，fbq('track', 'PageView') 將 'PageView' 事件發(fā)送到 Facebook，這允許 Facebook 知道哪個用戶查看了頁面，如果他們已經(jīng)登錄到 Facebook（或者網(wǎng)站使用高級匹配功能），另外，你還可以利用 PageView 事件創(chuàng)建規(guī)則和受眾，并使用 URL 規(guī)則作為過濾器針對從你的網(wǎng)站訪問過特定頁面的用戶進行優(yōu)化。

安裝基代碼時，尤其要確保 < script > 和 < /script > 標記之間的內(nèi)容與系統(tǒng)提供的 Pixel 像素基代碼完全匹配。你需要將其放置在網(wǎng)站每個頁面標頭部分的底部，緊靠< /head >標簽上方，這可以降低瀏覽器或第三方代碼阻止 Pixel 執(zhí)行的可能性，能夠保證像素代碼被更快地執(zhí)行，從而增加訪問者在離開網(wǎng)站頁面之前被跟蹤的機會。

事件代碼

Meta 事件分為兩類：標準事件和自定義事件。事件（Events）區(qū)分大小寫，設(shè)置事件代碼時需確保所有內(nèi)容拼寫正確，以便 Pixel 像素代碼能夠正常運作。

如何創(chuàng)建 Pixel 像素代碼

你可以通過自己的個人 Facebook 廣告帳戶或在 Meta 商務(wù)管理平臺中創(chuàng)建 Pixel 像素代碼，

首先前往前往事件管理工具，點擊關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)源，

勾選網(wǎng)站，然后點擊關(guān)聯(lián)，

輸入 Piexl 像素代碼名稱（最多 50 個字符），然后點擊創(chuàng)建 Piexl 像素代碼。

一個 Meta 商務(wù)管理平臺帳戶最多可創(chuàng)建 100 個 Pixel 像素代碼。如果你的 Meta 商務(wù)管理平臺帳戶創(chuàng)建的 Pixel 像素代碼數(shù)量達到上限 100 個，但你仍需創(chuàng)建其他 Pixel 像素代碼，則可以利用其他商務(wù)管理平臺帳戶新建廣告帳戶，或新建不屬于商務(wù)管理平臺帳戶的廣告帳戶。然后，你可以在新的廣告帳戶中新建一個 Pixel 像素代碼，你也可以為新的廣告帳戶分配權(quán)限，并將新的 Pixel 像素代碼分配至你的商務(wù)管理平臺?；蛘呖梢赃x擇另外再創(chuàng)建一個商務(wù)管理平臺帳戶，這樣便可另建 100 個 Pixel 像素代碼。

另外，如果你的 Pixel 像素代碼是在事件管理工具中通過你的 Meta 業(yè)務(wù)帳戶創(chuàng)建，或者是通過商務(wù)管理平臺創(chuàng)建，則你的 Pixel 像素代碼已經(jīng)綁定至 Meta 業(yè)務(wù)帳戶。

如何安裝 Pixel 像素代碼

創(chuàng)建像素后，可以通過以下 2 種方式將其安裝到你的網(wǎng)站上：

• 手動安裝：在網(wǎng)站上手動安裝 Pixel 像素代碼，即復(fù)制整個 Meta Pixel 像素代碼（基代碼）并將其粘貼到網(wǎng)站的所有頁面的 < head > 部分；

• 合作伙伴集成：選擇使用合作伙伴集成安裝 Pixel 像素代碼，則每個設(shè)置都可能略有不同。有些 Meta 合作伙伴可能會要求提供完整的像素代碼，而其他則可能只會要求你提供唯一的像素 ID（如 Shopify，只需復(fù)制像素 ID 粘貼到后臺即可完成安裝）；

  
  

安裝 Meta Pixel 像素代碼后，每當有用戶訪問你的網(wǎng)站并執(zhí)行操作時，Pixel 就會觸發(fā)。它將追蹤記錄用戶在你網(wǎng)站上采取的操作，操作示例包括用戶在網(wǎng)站上訪問的具體網(wǎng)頁，以及加入購物車的具體商品等，從你網(wǎng)站觸發(fā)的 Pixel 像素事件最多需要 48 小時才能歸因于你的廣告系列。

你可以對整個網(wǎng)站（包括網(wǎng)站的多個頁面）使用一個 Pixel 像素代碼，也可以根據(jù)實際需求在一個網(wǎng)站上使用多個 Pixel 像素代碼。另外，需注意的是，設(shè)置 Meta Pixel 像素代碼后，Pixel 像素代碼無法從你的商務(wù)管理平臺或廣告帳戶中刪除，但你可以從你的網(wǎng)站中刪除 Pixel 代碼以防止其觸發(fā)。

Meta Pixel 像素代碼設(shè)置最佳實踐

以下是 Meta 提供的建議，可以在 Meta Pixel 像素代碼設(shè)置過程中或設(shè)置完成后使用這些最佳實踐來檢查是否已成功安裝 Pixel 像素代碼和事件。

在 Meta Pixel 像素代碼設(shè)置過程中

• 檢查 Pixel 像素基代碼是否準確：如果你是通過在網(wǎng)站上手動安裝 Pixel 像素代碼，需確保 < script > 和 < / script > 標簽之間的所有內(nèi)容都與 Pixel 像素基代碼完全一致。

• 檢查是否在正確的位置添加了事件代碼：下面是安裝加入購物車事件后的網(wǎng)站代碼示例，

1. 網(wǎng)站的原始代碼

2. Pixel 像素基代碼

3. 標準事件代碼

確保標準事件的代碼拼寫正確：事件區(qū)分大小寫，如果你在一個網(wǎng)頁中添加了 fbq('track', 'viewcontent');，而不是正確的標準事件代碼 fbq('track', 'ViewContent');，則會看到 Meta 事件管理工具中顯示一個名為 viewcontent 的自定義事件。

在 Meta Pixel 像素代碼設(shè)置完成后

• 搭配使用轉(zhuǎn)化 API 和 Meta Pixel 像素代碼并使用這兩款工具分享相同的事件：這稱為為冗余事件設(shè)置，例如，如果你使用 Pixel 像素代碼分享了購物事件、發(fā)起結(jié)賬事件和聯(lián)系事件，還應(yīng)該使用轉(zhuǎn)化 API 從你的服務(wù)器分享這些相同的網(wǎng)站事件。轉(zhuǎn)化 API 支持你共享 Pixel 像素代碼因網(wǎng)絡(luò)連接問題或頁面加載錯誤而無法捕捉到的網(wǎng)站事件。

• 使用“測試事件”工具檢查標準或自定義事件是否設(shè)置正確：如果發(fā)現(xiàn)任何異?；顒樱部梢允褂脺y試事件工具調(diào)試事件。

• 查看事件管理工具中的“診斷工具”選項卡查找和解決與事件設(shè)置有關(guān)的問題：如果 Meta 檢測到問題，你還可以查看建議來改善事件設(shè)置。

• 如果無法訪問具有想要測試的 Pixel 像素代碼的廣告帳戶，可以下載?Meta Pixel 像素代碼助手：安裝此 Chrome 插件后，彈出窗口中將顯示在相關(guān)頁面找到了哪些 Pixel 像素代碼和事件，以及這些 Pixel 像素代碼和事件是否成功加載。

• 前往已安裝整個 Pixel 像素基代碼（包括頁面瀏覽事件）的網(wǎng)頁：頁面瀏覽事件自動作為 Pixel 像素基代碼的一部分。如果 Pixel 像素代碼正常運行，則會將公共主頁瀏覽事件傳回至 Meta。頁面瀏覽事件將顯示在事件管理工具的 Pixel 像素代碼頁面。此外，Pixel 像素代碼的狀態(tài)還將被設(shè)為使用中。

以上便是關(guān)于 Meta Pixel 像素代碼工作原理及創(chuàng)建安裝的使用流程介紹。