1.?前言

頂級優(yōu)化師？對，就是你理解的那個頂級。手機中的三折疊，汽車中的仰望，商超中的胖東來等等，依靠頂級的技術，服務支撐高價格的產品。不是頂級奢侈品，靠的什么品牌溢價。頂級優(yōu)化師靠的就是實在的技術獲得高收入，憑借高級的腦力活動獲得應有的勞動回報。就像真正頂級的管理靠的是持續(xù)激發(fā)人的潛力，持續(xù)發(fā)揮組織潛力的能力。而不是虛無縹緲地管理幾個人，靠簡單地靠“不行就換，指派任務，等拿結果”，靠資本，靠關系，靠人情。這是一種非常可恥的懶政思維。未來管理協(xié)作方面也會分享一些心得，未來不再是獨狼的時代，而是一個狼群的時代。培養(yǎng)出一批狼群才能蛻變成頂級營銷人。扯遠了，進入正題。

那么如何成為頂級廣告優(yōu)化師？

在《如何成為高階廣告優(yōu)化師》中，我提到一個學習方法：精術語，熟工具，找專家。其中第一步就是精術語，我會帶著大家詳細講解什么是“精術語”。如何一步步深度拆解解重要的概/術語，比如CPM，AIDA，CTR，ROAS等。當然不僅僅涉及到廣告，還包括SEO，EDM，聯(lián)盟等和營銷 or 管理/協(xié)作相關的重要概念。

這個系列不適合小白，雖然講的是基礎概念，但是講的會比較深。會涉及到很多術語，如果不懂可以看這個表《術語表》https://xiaoyuer10101.feishu.cn/share/base/view/shrcnyexjN1hPrNSvKeuvRYv5Xb，

遇到新的概念我不會詳細解釋，需要大家主動搜索學習。

精術語，熟工具，找專家，這個學習方法其實就是以工具開發(fā)者思維熟悉工具。你想想如果你是Google/Meta Ads的開發(fā)者，去做廣告優(yōu)化師，那豈不是降維打擊，手到擒來！深度解析概念就是帶著大家以工具開發(fā)者思維去重新發(fā)明工具（谷歌Ads ，Meta Ads）。

1.1?為什么精術語那么重要？

我發(fā)現(xiàn)術語是個底層認知問題，很多投放做了很多年，實際上對概念只知道用，知其然不知其所以然。這不僅造成難以精進專業(yè)能力，更是在團隊配合之間出現(xiàn)大的問題。因為認知不同。

精術語的底層是深度思考，是反人性的，是非常耗能的。但精進必須反人性。術語本身只是個表象，我要講的是本心，本體。比如CPM ，千次展示成本，本質是用戶價值，是廣告平臺算出來的這個用戶值多少錢。CPM 和 ROAS，purchase value 是一體兩面。只不過一個是從平臺方計算用戶價值，一個是從廣告主角度。? ??

還有下面如果涉及到概念，我可能會使用多個詞，中間用“/” 連接，比如“概念/術語”，大家不要糾結概念/術語的區(qū)別。我這樣講，就是告訴大家這個在本文中就是一個意思，他們的本體是一樣的。

1.2?術語/概念是什么？概念為什么誕生？

概念是知識/信息的基礎元素。社會實踐的繼續(xù)，使人們在實踐中引起感覺和印象的東西反復了多次，于是在人們的腦子里生起了一個認識過程中的突變（即飛躍），產生了概念。概念同感覺，不但是數(shù)量上的差別，而且有了性質上的差別。循此繼進，使用判斷和推理的方法，就可產生出合乎論理的結論來（《實踐論》）。

一個概念的誕生，會大大提升知識傳播或交互的效率，并是出現(xiàn)質變/靈感/頓悟的基礎。舉一個抽象的概念誕生過程，比如公平。公平這個概念其實它沒有任何的實體對應，它本質上來說是人的思想或者人的社會活動誕生的。比如說我為了這個村干了很多事情捕了很多魚，但是我卻吃不到平均的魚。這誕生了一個新的概念因為人無法解釋是個什么東西。這個時候大家把它總結了一個詞叫公平。而這概念的誕生就直接讓知識的傳播效率大幅增加。這就誕生了知識，因為這樣只要你學會公平的意思，然后你在與別人溝通的時候效率非常高，而不需要每次都解釋一遍或者說是一大堆公平是什么。

其實概念就是一種心理表征，心理表征是概念的概念，一個解釋概念的更抽象的概念。一個概念后面連接著無數(shù)的心理表征。比如小魚兒，你大腦中出現(xiàn)他，實際上大腦里呈現(xiàn)的是一個廣告優(yōu)化師+一個寫博客的+一個帥氣專業(yè)的形象?等等。有了這個概念，你就能和同樣認識他的人高效溝通小魚兒相關的事情。

你每多認識一個概念就像多了一個神經元，然后可能剛開始神經元之間沒有關系，但當你有了越來越多的神經元，加上思考時間就有可能產生一種新的突破或者叫質變，這也可以說是靈感。所以說新概念的誕生才是發(fā)生質變的基礎。這比喻有點不恰當，神經元是不可再生的，更準確的是?神經元之間的新的突觸連接。一個概念的物理實體就是大腦中一系列神經元之間的連接/電信號。

更重要的是！當對概念的理解不一樣的時候，就會造成很大的溝通障礙。比如聊天時，你說的《小魚兒與花無缺》中小魚兒，我說的是另一個，這就尷尬了。當你遇到一個知己，就是你說的他都懂，你的行為他都懂。你感覺非常舒服，本質上就是你倆之間對概念的認知是一樣的。工作上的知己會讓你工作效率翻倍，而且頭腦風暴舒服到各種創(chuàng)意爆棚！? ??

而我這次講這個概念，就是讓大家達成默契，其實也是高效協(xié)作的基礎！待會我會講到CPM，CPC，他倆有時候就是一個意思。有時候我說話的時候說的CPM實際上指的是CPC，是說的不準確，但是懂的人自然而然在那個環(huán)境中理解你說的是cpc。生活中我們就常遇到，對象說，你把衣服放進冰箱里洗一下，冰箱其實這個時候她就是洗衣機呀！你糾正她的問題嗎，這不是找事嗎，趕緊去洗衣服呀。這就是默契。

今天我們就先講解數(shù)字廣告中最重要的指標CPM。為什么是數(shù)字廣告中最重要的指標？繼續(xù)往下讀就明白了

2.?CPM，CPC，CPT 的前世今生

這三個指標就是廣告的計費形式，我們先看一下他們之間的關系和歷史。

以下是廣告計費方式（CPC、CPM、CPT 等）的發(fā)展歷史、關系及參考資料的詳細梳理：

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2.1?核心計費方式定義與關系

關系總結：

技術演進：從 CPM（被動曝光）→ CPC+CTR（交互導向）→ CPA（效果深度綁定），反映廣告從 “廣撒網” 到 “精準轉化” 的進化。? ??

風險轉移：CPM 風險完全由廣告主承擔，CPC 部分轉移給平臺，CPA 則幾乎由平臺承擔風險。

共存場景：同一平臺可能混合使用多種模式（如 Meta 廣告支持 CPM+CPC），廣告主按目標選擇。

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2.2?歷史發(fā)展階段

1.?前互聯(lián)網時代（1960s-1990s）：CPM 主導

• 背景：電視、報紙廣告以展示量為核心指標。

• 里程碑：

  1960s：尼爾森收視率系統(tǒng)普及，CPM 成為電視廣告交易標準。

  1980s：雜志廣告按 CPM 定價，根據(jù)發(fā)行量計算千次展示成本。

• 局限：無法追蹤實際效果，廣告主依賴抽樣調查數(shù)據(jù)。

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2.?互聯(lián)網早期（1994-2000）：CPM 與 CPT 并存

關鍵事件：

1994：首個網絡橫幅廣告（AT&T 投于 HotWired）采用 CPT 模式（包月 $30,000）。

1996：DoubleClick 推出程序化廣告交易平臺，推動 CPM 標準化。

CPT 典型場景：門戶網站（如 Yahoo）首頁廣告位按周 / 月固定收費。

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3.?搜索廣告革命（1998-2002）：CPC 崛起

技術突破：

1998：Overture（原Goto.com）首創(chuàng)競價排名與 CPC 模式，提出第一價格拍賣策略。?Overture 專利文獻（此文底部會有其專利鏈接）是互聯(lián)網廣告史上最具影響力的專利之一 - 強烈推薦?。?！它可以說是Google 和 Meta 廣告的基石。

2002：Google AdWords 從 CPM 轉向 CPC，提出第二價格拍賣策略，并引入質量得分算法。

影響：中小廣告主涌入，推動 Google 收入爆發(fā)（2002 年收入$4.1億→2004年$32 億）。

2002 年至 2024 年谷歌的年度收入

4.?移動與程序化時代（2010s 至今）：混合模式與 CPA 深化

趨勢：

2012：Facebook 引入 CPM+CPC （后續(xù)發(fā)展為oCPM） 混合競價，適配移動端信息流廣告。

2015：程序化交易（DSP/SSP）支持實時 CPM/CPC 競拍。

2020s：CPA 模式在電商廣告（如 TikTok Shop）中占比超 40%（來源：eMarketer）。

3.?CPM 的前世今生

3.1?CPM 是什么？

CPM（cost per mille），每千次展示成本（CPM），也稱為每千次成本（在拉丁語、法語和意大利語中，mille 意為千），是廣告中常用的一個度量標準。這是廣告商為廣告獲得的一千次展示或印象所支付的費用。 [1] 廣播、電視、報紙、雜志、戶外廣告和在線廣告都可以根據(jù)向一千名觀眾或聽眾展示廣告來購買。它用作營銷中的基準指標，以計算在特定媒體中廣告活動或廣告信息的相對成本。?

3.2?CPM 怎么誕生的？

CPM（Cost Per Mille，即每千次展示成本）這一概念的起源可追溯至20 世紀中期的傳統(tǒng)廣告黃金時代，其誕生與電視、報紙等大眾媒體的商業(yè)化進程密切相關。

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3.2.1?歷史背景與誕生過程

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傳統(tǒng)媒體標準化需求（1950-1960 年代）

電視廣告在 1950 年代爆發(fā)式增長，廣告主需要統(tǒng)一指標對比不同時段、頻道的成本效率。例如，黃金時段廣告雖單價高，但覆蓋人群更廣，CPM 幫助量化 “每千觀眾成本”。

報紙、雜志等平面媒體同期采用類似邏輯，按版面位置和發(fā)行量計算 “每千讀者成本”，為跨媒體預算分配提供依據(jù)。

廣告代理與行業(yè)規(guī)范推動

大型廣告公司（如麥肯、智威湯遜）在 1960 年代主導行業(yè)標準化，CPM 成為媒介采購的核心指標，幫助客戶透明化預算分配。

美國廣告代理商協(xié)會（4A）等機構通過行業(yè)白皮書推廣 CPM，使其成為廣告合同的標準條款。

數(shù)字化延續(xù)與演變（1990 年代至今）

互聯(lián)網廣告興起后，CPM 從傳統(tǒng)媒體無縫遷移至數(shù)字領域。早期門戶網站（如 Yahoo）按展示量售賣橫幅廣告，目前CPM 仍是主流計費模式。? ??

程序化廣告時代（2010 年后），CPM 與實時競價（RTB）結合，實現(xiàn)動態(tài)定價，但底層邏輯未變。

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3.2.2?典型歷史事件

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1965 年：尼爾森推出電視收視率系統(tǒng)，CPM 與收視率數(shù)據(jù)結合，成為電視廣告交易的行業(yè)標準。

1994 年：首個互聯(lián)網橫幅廣告（AT&T 投于HotWired.com）以 CPM 計價，是數(shù)字廣告沿用CPM重要里程碑事件。

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以上是它們的重要歷史發(fā)展資料。

我重點講一下，CPC競價模式引爆了數(shù)字廣告市場，而其核心是并不是cpc引入，而是讓CTR參與了競價排名，本質是讓客戶參與進去的，讓好的廣告能靠更低的出價獲得排名，讓廣大中小企業(yè)不靠資金，靠對滿足客戶需求的能力進入到了這個市場。

看下公式 CPC=CPM/（CTR*1000），應該看得出CPC 必須是由CPM和CTR計算出來的。但是谷歌在競價的時候，最開始使用的cpc競價，決定了廣告排名，好像沒有CPM什么事呀。

我們看一下谷歌廣告排名公式 Ad Rank = CPC 出價 × 質量得分，重點是質量得分計算方法，其中權重最大的指標是CTR（只針對手動CPC出價），其次是相關性。

我們精簡下質量得分，取權重最大的CTR，Ad Rank = CPC 出價 × 質量得分 ≈ CPC × CTR呀，這不就是CPM嘛。其實無論是谷歌廣告（關鍵詞廣告）還是Meta廣告（信息流廣告），本質上都是按照eCPM（expected Cost per Mille 或者 Effective Cost per Mille） 進行廣告排名的。從下面開始eCPM和CPM 是一個意思。? ??

為什么質量得分中CTR權重最高呢？不是相關性等指標呢

谷歌廣告質量得分 = 預計CTR * 相關性 * 著陸頁體驗，

https://support.google.com/google-ads/answer/6167118

下面我們看一下eCPM 的計算邏輯：

eCPM=CTR*點擊價值，點擊價值的計算公式取決于出價方式/計費方式。

CPM（按展示付費）

公式：eCPM = CPM 出價

示例：廣告主出價 50 元/千次展示，則 eCPM 為 50 元。

CPC（按點擊付費）

公式：起始eCPM = 預估點擊率（CTR） × 目標點擊出價（CPC） × 1000，廣告實際投放后的eCPM = 實際點擊率 × CPC出價

示例：預估點擊率 1.5%，出價 5 元/CPC，則 eCPM=1.5%×5×1000=75 元。

CPS（按轉化付費）

公式：eCPM = 預估點擊率 × 預估轉化率× 目標轉化出價 × 1000 ，廣告實際投放后的eCPM = 實時點擊率 × 預估轉化率 × CPC出價

1示例：點擊率 1.5%、轉化率 2%，目標轉化出價 100 元，則 eCPM=1.5%×2%×100×1000=30 元

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假設一個全新的谷歌廣告，出價方式是CPC，eCPM的計算，主要取決于如何計算預估CTR。

預估CTR=低權重*同行數(shù)據(jù)+低權重*賬戶歷史數(shù)據(jù)+低權重相關性+高權重*實際著陸頁體驗+高權重*實時CTR。

一旦此廣告實際投放了，出現(xiàn)了此廣告的真實的CTR和真實的著陸頁體驗數(shù)據(jù)（跳出率，停留時間之類的），那么就可以說決定性的指標。因為實際投放后的數(shù)據(jù)才是最準確的，投放前的參考的同行之類的數(shù)據(jù)準確度都低。而實際數(shù)據(jù)中實時CTR 是最重要的。CTR的本質是讓客戶參與廣告排名，再進一步其實就代表著用戶認可的廣告價值。

看透這個本質，就很容易理解了 排名中著陸頁體驗本質上和CTR一樣，但更進一步是參與進了對落地頁/網站的價值評價。? ??

那么為什么要引入CTR（即用戶參與排名），為什么要計算 CPC，為什么要CPC競價？

首先CPM本身有很大缺陷，廣告平臺沒什么風險，坐地起價就行，有實力的廣告主可以輕松碾壓中小企業(yè)，中小廣告主最慘。按照CPM他們競爭不過大企業(yè)呀，廣告做得再好，用戶再喜歡也沒有用。這種情況下，很難擴大數(shù)字廣告市場呀。

如果能引入一個指標去衡量廣告質量就好了，即使出價一樣但因為廣告更優(yōu)質，排名可以更高。誰能衡量廣告是否優(yōu)質呢？當然是用戶了，用戶更愿意點多廣告就是更好的廣告，就這樣用戶點擊率 CTR 橫空出世了（不是突然出現(xiàn)，很多業(yè)內人士早就意識到這個CTR 的重要性，但技術還沒有發(fā)展到可以準確跟蹤點擊，直到互聯(lián)網時代的到來）。第一個創(chuàng)新性引入CTR的就是Overtrue 公司（與谷歌同時代的搜索引擎公司，后被雅虎收購），發(fā)揚光大的是谷歌。（谷歌還因為侵犯專利，與它進行了和解）。

為什么是搜索引擎公司，不是廣告主或者廣告位提供商，只有搜索引擎公司，才擁有大量的廣告位交易，才有動力去擴大廣告主數(shù)量，擴大市場，擴大銷售額呀，而且有人才，有技術能力能推進技術迭代進入cpc時代。

谷歌發(fā)揚光大不是說算法更先進（Meta 也一樣），而是充分讓客戶參與競價，后面最大化轉化價值，Target ROAS等自動出價策略的誕生就是讓更精準的更真實的用戶（真金白銀地花錢買東西，即購買價值的衡量）參與競價。不只是CTR，因為CTR 只代表客戶喜歡這個廣告，并不代表這個廣告主真實價值，真實的價值包括廣告，落地頁，轉化率等。這也是國內廣告平臺收入不及谷歌，meta 的原因，底層就是廣告競價算法不行呀（也包含數(shù)據(jù)收集問題，數(shù)據(jù)孤島太多了）。

現(xiàn)在清晰了，CPC的引入，來自CTR的引入，這樣計算的CPM更準確反映用戶價值?？梢哉f技術的進步+大量的數(shù)據(jù)積累讓廣告平臺可以有效定義客戶價值，推進CPM不斷進化。CPC 是個重要的過程指標，并不是最終結果。 根據(jù) CPC=CPM/（CTR*1000），CPC 是包含了廣告主廣告的價值，并不是平臺方對用戶價值的直接體現(xiàn)。

我們看一下CPM 的進化，初始的CPM 并沒有購買價值這個直接指標參與，更多的是廣告主之間的競價達到的一個均衡值（那個時代都是CPM競價）。但這個并不準確，真正準確的是這樣計算，給1000個用戶展示（或者1000個曝光）一個廣告，然后假如10個用戶（即CTR是1%，這個1%這里代指的是平臺計算的行業(yè)標準值）進入落地頁中購買了10美金的產品，那么這個10美金就是準確的CPM?；蛘哒f在計算cpm的算法中，這個購買價值的權重是最高的。? ??

廣告主有能力，CTR是2%，那你就厲害了，此時CPC=10/(2%*1000)=0.5,10個用戶就花了5美金，帶來了10美金的產出，ROAS就是10美金/5美金=2。

這個例子簡化了很多，主要是幫助大家理解。有沒有發(fā)現(xiàn)一個點，就是實際上廣告平臺完全可以決定自己收多少錢。即標準cpm的計算，最重要的就是平臺獲取的購買價值數(shù)據(jù)，他知道你賺了多少錢（特別是電商）。平臺決定怎么去劃分這個關鍵詞購買價值數(shù)據(jù)的范圍。當然平臺不會漫天要價的，因為CTR，購買價值等的引入，平臺可以計算出最終出價均衡值。讓廣告主和平臺方都能接受。

吐槽下，有一個概念叫市場保留價，其實就是平臺方給的最低出價，名字好聽點。

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meta和谷歌的核心區(qū)別，就是谷歌是以關鍵詞為中心的，而meta是以用戶為中心的。我這并不是說CPM 基于關鍵詞和用戶的。CPM 取決于很多因素，包括關鍵詞，廣告，歷史消費數(shù)據(jù)，用戶地理屬性等等。同一個用戶面對不同的廣告（對客戶而言就是需求）其CPM也不同。比如同一個用戶點了一個500美金的鞋子廣告和點了一個10美金的廣告，其CPM 也大不相同。

谷歌的優(yōu)勢在于可以準確衡量關鍵詞的產出，而且天然搜索廣告轉化率高于展示廣告，而且還有個重要的優(yōu)勢，大量商家使用谷歌分析。劣勢就是難以放量，激發(fā)更多的需求，且對用戶的價值標簽取決于關鍵詞。

Meta優(yōu)勢，作為社交軟件，可以精準定位用戶，并不斷地給這個用戶積累數(shù)據(jù)（打標簽等），而且可以通過好友進行更多的推測。meta 這方面優(yōu)勢是比谷歌強的，大家可以對比下自己賬戶，新客展示類型廣告，谷歌大概率沒有Meta 強。

但Meta有個坑，巨大的坑就是隱私問題，ios的隱私政策大更新直接讓客戶數(shù)據(jù)無法積累，更難的是之前的數(shù)據(jù)還不能用了，應該會有部分人遇到Meta ROAS虛高問題，甚至虛高到購買價值比網站營收還高。這個有個非常重要的概念就是Value的計算和檢測，不再這里說了，以后聊到ROAS 時會深入講講。好在目前市場上已經有工具可以有效解決這個問題，而且使用了幾年了。確實貴，但是物超所值。轉發(fā)本文，可私聊獲取。

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以上是理論，是站在廣告系統(tǒng)開發(fā)者角度講解的CPM，實際是不是這樣呢，我們看看Meta 一手數(shù)據(jù)。下面是計算的CPM，CPC與加購率的關系圖。下面每一個數(shù)據(jù)點代表一個meta 廣告。? ??

注意，這里取數(shù)據(jù)時要針對同一個產品，相同的素材類型。

CPM 和 加購率之間的關系圖

CPC 和 加購率之間的關系圖

很明顯CPM 具有明顯的聚集性，在20-30美金的CPM 的數(shù)據(jù)點更多，且加購率更高。不僅這樣，兩個趨勢線均使用的是二項分布繪制趨勢線。明顯看出CPM 具有正態(tài)分布特征，且在CPM=25美金左右，或20-30美金之間時，加購率高的可能性更大。CPM=10美金或者35美金以上時加購率高的可能性更小。為什么呈現(xiàn)這樣的分布呢？看看我們之重新發(fā)明廣告排名算法的過程。就很容易理解了。CPM 本身就是標志著人群是否精準，是否價值高。在這個案例中，當CPM=25美金時，人群是最準的，轉化率高的概率是最大的。你知道這個意味著什么嗎？意味著當你極致地運用CPM時，可以大幅降低廣告測試成本！? ??

Meta 和谷歌官方都說要保證素材測試結果準確性，都需要至少x天內有xx個轉化。是的這是沒錯的，在統(tǒng)計學上是十分科學的，但是成本高呀，完全按照這個來受不了。這里的準確性就是指的概率，達到95%的置信區(qū)間，就是95%的概率下這個結論是正確的。但是你說80%能接受嗎，70%能接受嗎？比較下浪費的花費，商業(yè)上有七八成的把握都算可以了。實際應用中，當你投廣告時如果展示量超過1000以上（甚至更低），這時候一般花費都是在幾十美金以下的，如果沒有轉化類數(shù)據(jù)，只有CPM，就完全可以通過CPM 提前預判數(shù)據(jù)。CPM 過低或過高直接關掉。如果在20-30美金之間，就可以堅持到有轉化類數(shù)據(jù)。

與此同時，請注意！我這里有一個標準值，就是加購率的標準。圖中可以看到加購率從1.5%到7%之間分布范圍較廣。但是到底加購率多少以上算高？這要根據(jù)你們的業(yè)務要求，簡單說廣告目標ROAS是多少？你結合加購-購買成功率，客單價就可以倒推出來加購率多少以上才是合格的。這個很重要，這個圖標中加購率合格值是3.5%，當然你可以取值更高4%也沒問題。但是一定要結合你們自己的業(yè)務數(shù)據(jù)推算。因為客單價不一樣，商業(yè)模式不一樣這個值是差別很大的。

聰明的人，看到這可能會意識到，前面不是一直講的是谷歌嗎。怎么數(shù)據(jù)舉的例子是Meta，唉，沒辦法。目前咱這行業(yè)谷歌比Meta 流量更大。還有，就是給大家留個練習題。就是怎么找到一個指標，能夠提前預估谷歌廣告效果？?不一定是CPM，大家自己推理。給個提示，Meta 廣告中會有很多測試因素，其中影響最大的就是素材，所以選擇了基于素材維度的數(shù)據(jù)。但是谷歌可不一樣，它素材測試量很小的，那應該取什么測試因素呢？

PS：本文依然采取大部分內容免費閱讀，如果有興趣可以付費查看以下內容。

1. 我想到這些的原因是什么？

2. 需要看哪些指標調整Meta 廣告？如何只看一個指標就能有效科學地調整預算？是否存在一個唯一指標？存在，但并不是預設的那些。

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CPM 是重要前置指標，科學調整Meta 廣告應該看的是多個指標，但我們仍可以自定義一個唯一指標。

不是可以，是必須，因為無論怎樣，數(shù)字廣告（Meta 廣告）最終必須計算出唯一的指標數(shù)值，并按照排序對廣告進行排序，展示。我們要做的就是找到那個最接近的指標。

之前推理針對目標為購買的廣告，最重要的指標排序：轉化率>發(fā)起結賬率>加購率>CPM or CPC，我們預設下權重40%,30%,20%,10%. 通過加權計算可以得出一個新的指標oCPM。我們引入一個新的概念 千次展示收入RPM=purchase value/(impressions*1000)。我們只需要計算這個指標，對比它的標準值。就可以更低成本，更科學，更輕松地去調控預算。