一年一度的CMSEO大會已經(jīng)過去了，跟2023年的大會總結(jié)（點擊回顧）一樣，圖帕先生給大家介紹下大會講了什么，還有分享嘉賓的PPT。一萬多字，廢話不多說，量大管飽——上菜！

ps: 不知道是燈光、手機還是字體原因，拍的相片都很模糊，所以中間會照片+ppt來分享內(nèi)容（有些嘉賓ppt不公開的就沒有了）

Kyle Roof：Does The Butterfly Remember? Training Your Brain For Better SEO Outcomes

Kyle是老朋友了，同樣一貫他測試狂的風(fēng)格，分享了很多有趣的測試果，有些連他自己都嚇一跳，而且一些測試結(jié)果也打了自己的臉。

自從養(yǎng)了長頭發(fā)后，有人說他像jack black（功夫熊貓的配音演員），看看其實還挺像

①首先他勸我們不要陷入一個迷思：

為什么要做XX？

因為我說了，別人也這么說

這種思維屬于邏輯上的“權(quán)威訴求”，即只因某位權(quán)威人物或?qū)＜胰绱苏f，就認(rèn)為這一說法是對的。這種論據(jù)缺乏必要的實證支持，不論是谷歌的發(fā)言、行業(yè)大佬的聲明，還是某個著名公司的案例分析，都需要經(jīng)過驗證、測試和多維度分析。單純的信任權(quán)威并不能幫助我們了解事物的真正本質(zhì)或趨勢。

舉例：一個谷歌算法更新發(fā)布后，許多SEO專家會說“更新之后，SEO排名規(guī)則徹底變化了。”但實際上，這種聲明并不代表真實性，除非通過深入的分析與數(shù)據(jù)對比來支持這一論點。我們應(yīng)該質(zhì)疑背后的證據(jù)，而不僅僅是聽從某個專家或公司所說。

還有不要迷信個例，幸存者偏差大家都聽過吧。

個例有其局限性，無法代表普遍規(guī)律。比如一個商家說“我采用了某個SEO策略，網(wǎng)站流量增長了”，這種單一案例無法有效推斷該策略在所有情況下的有效性。

很多SEO論壇上，用戶分享他們的成功經(jīng)驗，這些是有價值的參考，但并不能成為廣泛適用的結(jié)論。我們可以通過測試、數(shù)據(jù)分析來驗證這些軼事，看看它們是否能在不同的行業(yè)或網(wǎng)站類型中取得類似的效果。

開篇就已經(jīng)兩次提到了測試的重要性。

還有例如，某個SEO人，或者說網(wǎng)站吧，在某一段時間內(nèi)遭遇排名波動，立即將其歸因于谷歌算法更新，而沒有考慮其他可能因素如網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量、外部鏈接等。

再比如2019年的“core update”后，許多同行說自己流量又大幅度的流量波動。雖然很多人將這一波動歸因于更新，但通過他精確的實驗分析，發(fā)現(xiàn)并不是所有的網(wǎng)站都受到了相同的影響，某些網(wǎng)站依然保持較為穩(wěn)定的排名。這說明單一的算法更新無法全面解釋網(wǎng)站表現(xiàn)的波動，可能還涉及到網(wǎng)站本身的內(nèi)容和技術(shù)層面的優(yōu)化。

像他去年分享的，他通過一些低預(yù)算的實驗網(wǎng)站（如最經(jīng)典的Lorem Ipsum內(nèi)容站點）進行長時間的跟蹤測試，可以發(fā)現(xiàn)，即使在大范圍的Google算法更新后，某些簡單的站點（未優(yōu)化的內(nèi)容）仍能維持較好的排名。

SEO并非一成不變，它受到多方面因素的影響。

②標(biāo)簽與思維局限

我們基本都會用標(biāo)簽來管理我們的文檔、用戶，甚至給自己和別人打標(biāo)簽。

雖然標(biāo)簽幫助我們對事物進行快速分類和整理，但它也容易導(dǎo)致思維的狹隘。例如，當(dāng)我們給自己或他人貼上“SEO專家”的標(biāo)簽時，往往會局限于一個特定的領(lǐng)域，而忽視了跨領(lǐng)域的潛力和機會。

他舉例Taylor Walker就是一個打破標(biāo)簽限制的典型例子，起初他在SEO領(lǐng)域表現(xiàn)突出，但后來他也涉足YouTube內(nèi)容創(chuàng)作，并取得了很大的成功。他沒有讓“SEO專家”這個標(biāo)簽束縛自己的發(fā)展，而是根據(jù)市場需求和個人興趣做出了轉(zhuǎn)型。

行業(yè)內(nèi)的許多人始終活在自己的標(biāo)簽中，例如某些“企業(yè)咨詢師”可能固守傳統(tǒng)的市場定位，而忽視了新興的商業(yè)模式或技術(shù)。通過開放自己的思維，結(jié)合新的商業(yè)趨勢，他們或許能夠發(fā)現(xiàn)新的增長點。

③好奇心與批判

批判的態(tài)度有時會導(dǎo)致我們過早放棄新事物的探索，特別是當(dāng)一個新的理念、工具或技術(shù)出現(xiàn)時。批判過多往往源于對未知的恐懼，而好奇心則能夠推動我們深入探索，從中發(fā)掘潛在的機遇。

Kyle曾經(jīng)對CRO（轉(zhuǎn)化率優(yōu)化）持批判態(tài)度，認(rèn)為這只是傳統(tǒng)SEO的延伸，然而通過深入學(xué)習(xí)和實踐，后來他發(fā)現(xiàn)CRO實際上與SEO并不沖突，反而能夠為網(wǎng)站帶來更高的轉(zhuǎn)化率。

可能有人會挑刺，啊，怎么有人還不會關(guān)于CRO？其實嘛，人總得學(xué)習(xí)心得東西，特別在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，變化特別快，一年前自己堅信的東西今年可能就打自己臉。但這不是壞事，證明自己是在不斷地更新知識庫，讓自己的認(rèn)知更加寬廣。

在一些團隊或公司內(nèi)，批判態(tài)度可能會形成一種文化，導(dǎo)致創(chuàng)新受到抑制。例如，某些公司可能會批判AI寫作工具的有效性，但AI確實能夠幫助我們提升效率并找到更多創(chuàng)意內(nèi)容源。如果沒有保持開放的心態(tài)，我們可能會錯過這一技術(shù)帶來的進步。

甚至是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，他測試過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)對排名影響不大。

這也是一個很重要的思維，比如有人說結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有多重要，說的人有測試過嗎？自己有測試過嗎？測試的時候有控制好變量嗎？等等。

人家找茬是自己去測試驗證，有些人找茬是在敲鍵盤，哪種做法更能讓人信服，不言而喻。

雖然他的測試結(jié)果不絕對，但這個思維對我們在流量和網(wǎng)站的優(yōu)化上是十分重要的——主打一個嚴(yán)謹(jǐn)。

最后提下他的演講主題：毛毛蟲與蝴蝶的隱喻

蝴蝶會記得自己曾經(jīng)是毛毛蟲嗎？或者蝴蝶還保留毛毛蟲時的記憶嗎？

毛毛蟲最終蛻變成蝴蝶的過程，象征著一種深刻的變化，這種變化可能是痛苦的，但卻是自然的，也是成長的必要過程。這一過程也同樣適用于個人職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)型，不論是從SEO領(lǐng)域到內(nèi)容創(chuàng)作，還是從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)到新的電子商務(wù)模式，轉(zhuǎn)型和突破往往伴隨著挑戰(zhàn)。

這也是一個挺哲學(xué)性的思考。

約翰·洛克寫過：個人身份的連續(xù)性依賴于記憶的連續(xù)性。

如果蝴蝶沒有毛毛蟲的記憶，那么它們是否還算是同一個“自我”？或者，它們是否在蛻變的那一刻就已經(jīng)“死亡”，而新生的蝴蝶是一個新的存在？

大家晚上睡不著也可以思考一下~

而生物學(xué)上的論文我也找了一篇，還挺有趣，分享一下

https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0001736

這里再分享一下個人的想法，Kyle今年的分享節(jié)奏和演講狀態(tài)感覺都比去年要要差，有種說不出的違和感。后面終于知道了，他說他離了婚，還有了輕度抑郁，在接受心理治療。

他也說了，seo可能是一個很孤獨的行業(yè)，很多seo從業(yè)者都是默默的做事、默默承受算法帶來的壓力，雖然收入是不錯，在外面也做演講嘉賓，但不代表心理就是健康的，當(dāng)然其他行業(yè)也很可能是這樣。他鼓勵觀眾如果有什么事想傾訴的，可以隨時找他。

我覺得這是Kyle非常有人情味的一小段分享，因為我們其實都承受著不同的壓力，哪怕自己在別人面前展示得有多自在。而且心理疾病就像發(fā)燒感冒，是非常正常的病，不需要妖魔化，也不需要自欺欺人，如果覺得自己有不適，真的需要去看看專業(yè)醫(yī)生，不能畏疾忌醫(yī)。

Koray Tugberk：Patents, Leaks & Rankings: Decoding The Blind Librarian

Koray也是測試狂，但更偏向技術(shù)，從演講主題可見一斑：涉及谷歌專利和排名泄露的分析。這里也就簡單介紹下，因為里面涉及的專利和文檔暫時沒時間去一一探討。而且他的ppt不公開，記筆記的時候也因為全心在理解上下文，錯過了拍照時機，所以只能發(fā)幾張挺模糊的照片湊數(shù)，但通過筆記圖帕先生還是盡可能地總結(jié)出里面有意思的部分。

也由于沒有他的ppt，我無法找到對應(yīng)的谷歌文檔去加強理解，而且也不能保證完全理解Koray提到的專業(yè)術(shù)語，所以筆記部分肯定會有跟嘉賓原意有出入，后面看看能不能再找到。

這部分請大家多多見諒。

對他的風(fēng)格感興趣，有條件的可以蹲蹲他的課程：https://www.topicalauthority.digital/

為優(yōu)化排名，Koray嘗試過多種方法，甚至對競爭對手進行ddos攻擊。

但發(fā)現(xiàn)攻擊競爭對手反而提升了他們的排名，攻擊自己時，自身排名也提高了

——聽著的時候我也覺得哭笑不得

他提出谷歌其實無法理解網(wǎng)頁內(nèi)容，就像一個盲人圖書館，其功能是將書（網(wǎng)頁）正確擺放在書架上（排序算法）。

而翻查谷歌專利的意義就在于它們能幫助我們理解搜索引擎工作方式。

對關(guān)鍵詞優(yōu)化與索引優(yōu)化都有直接的啟示。

比如測試下新頁面放在不同的位置，效果是否有所不同：

檢索成本與排名：

多主題內(nèi)容的網(wǎng)站會因高檢索成本被降權(quán)。單一主題網(wǎng)站更容易獲得排名優(yōu)勢。

——也就是建議網(wǎng)站內(nèi)容不要太雜。

他將一個有5000萬個URL的網(wǎng)站被精簡后，網(wǎng)站性能顯著提升，響應(yīng)時間控制在100毫秒內(nèi)，而且排名也有改善。

減少網(wǎng)站冗余，能明顯提高整體效果。無需發(fā)布新內(nèi)容，通過提高響應(yīng)時間獲得更高排名。

谷歌的專利也明確，用戶行為與seo的關(guān)系巨大：

• 谷歌會通過監(jiān)控用戶行為（點擊、滾動、鼠標(biāo)移動等）評估內(nèi)容質(zhì)量。

• 但短時間的點擊不一定是負(fù)面信號，視用戶意圖而定。

• 而且會評估頁面核心部分的質(zhì)量（如前400字符）。

• 谷歌不僅看內(nèi)容的最新版本，還會往前滾，看前19個版本的內(nèi)容質(zhì)量。

  
  

內(nèi)容策略：

• 高質(zhì)量的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)集中呈現(xiàn)。

• 避免無關(guān)主題干擾網(wǎng)站整體排名。

• 使用內(nèi)部鏈接優(yōu)化頁面間的信號傳遞。

• 通過隱藏不必要的鏈接減少谷歌抓取負(fù)擔(dān)。

• 遵循“持續(xù)發(fā)布”原則，每次更新保證高質(zhì)量與相關(guān)性。

• 平衡短期熱點內(nèi)容與長期內(nèi)容的產(chǎn)出。

• 同時優(yōu)化外鏈與內(nèi)鏈權(quán)重分布，創(chuàng)造更穩(wěn)定的排名基礎(chǔ)。

• 減少冗余操作（如無效鏈接和不必要頁面生成），避免觸發(fā)懲罰機制。

• 優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容而非無限擴展頁面數(shù)量。

后面發(fā)現(xiàn)好多相片都和很糊，放了等于沒放，就直接展示成文字版了

Tim Soulo：Long Time No See. Here's What's New At Ahrefs

直接看ppt吧，贊助商ahrefs的布道時間，不多介紹了

【騰訊文檔】Tim-Soulo-CMSEO2024

https://docs.qq.com/pdf/DSHpNWEtVTFVHVHZV?

Steve Tan：From Clicks To Commerce: How SEO Experts Can Dominate eCommerce

Steve的內(nèi)容，hmmm，怎么說了，可能因為我本來就是在電商領(lǐng)域，所以他說的東西個人感覺是太基本了，而且沒多少涉及真正關(guān)于電商seo的具體操作或測試結(jié)果。這里簡單帶過吧

選品思路：

季節(jié)性產(chǎn)品、趨勢驅(qū)動型產(chǎn)品（可以在tiktok、facebook、抖音上找）

一些趨勢產(chǎn)品，比如指尖陀螺，也有seo機會

擴量就是廣告+SEO

電子商務(wù)模式：

• dropshipping：無需持有庫存，直接從供應(yīng)商發(fā)貨給客戶。

• 白牌：從供應(yīng)商訂購產(chǎn)品，貼上自己的品牌標(biāo)簽銷售。

產(chǎn)品研究與選擇：

利用AliExpress、亞馬遜、TikTok、pipi ads、mines spy等平臺工具進行產(chǎn)品研究。

營銷與路線圖：

確定產(chǎn)品和商業(yè)模式，設(shè)置商店，增加流量，用廣告測試產(chǎn)品市場契合度，長期流量做seo。

Nick Eubanks:How To Build Digital Assets I Can't Wait to Buy

Nick是semrush owned media的VP，分享了他收購其他公司業(yè)務(wù)的心得，也分享了一些如何抓住業(yè)務(wù)機會的思路。

內(nèi)容通俗易懂，就沒怎么做筆記了，大家可以直接看看ppt

【騰訊文檔】Nick-Eubanks-CMSEO2024

https://docs.qq.com/pdf/DSHNqVG93T3RyWnp1

Koen Bongers：SEO Game Theory: Parallels Between SEO & Poker

Koen老哥上臺拿著瓶啤酒邊講邊喝，十分豪邁。這份豪邁感覺不少是因為他的經(jīng)濟自信，chill得不得了，在最后展示自己聯(lián)系方式的時候，也是大方說明加他后不要推銷自己的任何服務(wù)，可以簡單打招呼或投個簡歷，因為他在招人。

Koen把撲克和seo結(jié)合在一起，是個十分有趣的類比和思路

1. SEO與撲克的相似點

●?概率思維：提前預(yù)判可能的結(jié)果及其對應(yīng)收益——seo里我理解為關(guān)鍵詞難度的判斷和投產(chǎn)比的計算。

●?決策樹分析：評估每個決策帶來的影響，并選擇最優(yōu)路徑——seo里我理解為內(nèi)容、外鏈、網(wǎng)站優(yōu)化的優(yōu)先級。

? ●?抗壓能力：面對波動時保持冷靜，重新調(diào)整策略——就是算法波動你hold不hold得住。

期望值計算（EV）在SEO中的應(yīng)用：

在撲克中，"期望值（EV）"公式幫助玩家判斷是否值得下注。同樣，在SEO中，這種計算框架可以用來評估以下問題：

●?是否值得進入一個全新的市場？

●?特定關(guān)鍵詞的競爭是否帶來更高的轉(zhuǎn)化率？

●?頁面優(yōu)化的投入是否能帶來預(yù)期收益？

例如，當(dāng)一個網(wǎng)站的流量趨勢逐步下滑時，與其盲目投入資源，正確的選擇可能是停止該項目，轉(zhuǎn)而優(yōu)化其他資源。

SEO中的常見誤區(qū)與優(yōu)化策略：

1. “玩得太松” vs. 專注優(yōu)化

SEO中的“玩得太松”表現(xiàn)在：

●?內(nèi)容泛濫：大量發(fā)布低質(zhì)量內(nèi)容，而非專注于核心頁面優(yōu)化。

? ●?項目分散：同時操作過多網(wǎng)站，資源分配失衡。

解決方案：

? ●?聚焦更新高價值頁面，例如年度流量貢獻最大的10%頁面。

? ●?制定清晰的內(nèi)容更新計劃，確保內(nèi)容的時效性與相關(guān)性。

2. “賭注太高” vs. 理性投入

比如：

●?在競爭極為激烈的領(lǐng)域啟動新網(wǎng)站，卻沒有明確的流量或收入基礎(chǔ)。

? ●?繼續(xù)投資已經(jīng)沒什么希望的項目，但沉沒成本過高導(dǎo)致自己不想放棄。

優(yōu)化策略：

●?通過核心數(shù)據(jù)（如Google Trends、人口和GDP指標(biāo)）評估市場潛力，優(yōu)先布局高性價比的目標(biāo)區(qū)域。

? ●?根據(jù)網(wǎng)站健康狀態(tài)，及時剔除表現(xiàn)差的頁面或子項目，將資源轉(zhuǎn)向增長潛力大的領(lǐng)域。

3. 不適應(yīng)游戲規(guī)則：

SEO規(guī)則如同牌桌，變化隨時發(fā)生，及時調(diào)整策略至關(guān)重要。例如：

●針對谷歌的算法更新，密切關(guān)注權(quán)威性、內(nèi)容相關(guān)性及用戶信任度指標(biāo)。

●對于社交媒體流量源的突然排名變化，快速響應(yīng)，例如利用AI生成內(nèi)容搶占短期優(yōu)勢。

高效執(zhí)行與團隊擴展：

1. 小細(xì)節(jié)的效率提升：

在SEO工作中，微小的時間優(yōu)化也能帶來顯著的長遠回報：

●?提高打字速度，每年可節(jié)省數(shù)十小時用于核心任務(wù)。

●?利用瀏覽器書簽和插件自動執(zhí)行常用操作（如Ahrefs域名檢查）。

2. 自動化與儀表盤管理：

通過數(shù)據(jù)可視化提升決策效率：

●?將GA（Google Analytics）和GSC（Google Search Console）數(shù)據(jù)導(dǎo)入BigQuery，實現(xiàn)一鍵更新報告和自定義報表。

●?甚至是實現(xiàn)跨域名的排名追蹤、流量增減及內(nèi)容表現(xiàn)的報表。

3. 團隊分工與外包

他從單人團隊到170人規(guī)模的跨國團隊，核心在于：

? ●?相信同事的工作：減少對開發(fā)、內(nèi)容編輯等基礎(chǔ)事務(wù)的直接干預(yù)。

●?招聘專業(yè)人才，專注于自己領(lǐng)域核心增長和優(yōu)化的崗位，其他的可以外包都外包。

最后他分享了他對SEO的未來趨勢的看法

谷歌的算法正朝著整體權(quán)威方向發(fā)展，這意味著：

●?權(quán)威性強的平臺（如《福布斯》、《華爾街日報》）將更具競爭力。

●?小型網(wǎng)站應(yīng)以垂直化、專業(yè)化為突破口，通過高質(zhì)量內(nèi)容與用戶信任度實現(xiàn)突圍。

SEO的成敗在于衡量每項投入的回報，避免盲目擴張，減少資源浪費。

要打造自己競爭壁壘，就算花錢買客座博客、提高網(wǎng)站權(quán)重，還是比較容易被追趕，建立好品牌知名度，想辦法提高利潤率才是最高的壁壘。

可以根據(jù)自己不同情況去提高自己的競爭力，比如

低預(yù)算想激進：AI內(nèi)容、買過期域名、關(guān)鍵詞匹配的域名；

低預(yù)算又想積極做點什么：做寄生蟲外鏈、打長尾詞、運營下功夫

高預(yù)算想激進：PBN

高預(yù)算想積極點：品牌建設(shè)、做產(chǎn)品SEO

Koen這種交叉學(xué)科思維我是非常喜歡的，而且也不妨大膽的說，自己也挺擅長這種思維。

比如之前分享的我是如何不用一條外鏈把關(guān)鍵詞排到第一（點擊回顧）

里面我就說，seo跟健身非常像，seo無非是內(nèi)容和外鏈，而健身無非是鍛煉和吃，人人都聽得懂，但不是人人都能堅持下去。seo有快速的灰帽或白帽玩法，而健身也各種激素來加速成效，但后果還是得自己承受。

Travis Jamison：How To Stay Rich

Travis教你如何理財。

他是投資人、Smash Digital的創(chuàng)始人

顧名思義，是對于真正rich的老板的演講，對于我們這種還在上班、還房貸車貸的小弟弟，算是看個樂呵。當(dāng)然，像Koen把打牌和Seo結(jié)合去思考，我們也可以把財富管理的思路運營到自己的業(yè)務(wù)里面。

先說演講內(nèi)容：

開場他說在場多數(shù)人已實現(xiàn)或即將實現(xiàn)財富積累。

發(fā)財后，保持財富是更重要且少被提及的技能。他也看到過很多憑運氣賺錢但靠實力虧錢的案例。大致的流程會像這樣：

創(chuàng)業(yè)初期的不確定性、長時間投入、導(dǎo)致身體和心理壓力>

公司成功后實現(xiàn)財務(wù)自由的欣喜>

一個錯誤的決策可能導(dǎo)致財富歸零。

他分享了一個警示性非常大的案例：

一位朋友因聽信內(nèi)幕信息，將積累的1100萬美元投資于Terra Luna項目。

結(jié)果：項目崩盤，財富歸零。

教訓(xùn)就是：

發(fā)財和保持財富是完全不同的技能。

而錯誤決策和過度自信是財富損失的重要原因。

那該如何保持財富？

多元化投資：

●但多元化投資也有不適用的時候，比如：

?○?過度依賴單一領(lǐng)域或相關(guān)性高的資產(chǎn)（如商品類投資）。

○?例如，巴西富豪艾克·巴蒂斯塔因商品市場波動破產(chǎn)。

而我們的流量或者運營也需要多元，不能死磕一種渠道，或者死磕一種運營模式

投資策略框架：

?●?避免集中風(fēng)險：

? ○?不要將資產(chǎn)過度集中于一個國家、行業(yè)或個人技能相關(guān)的領(lǐng)域。

●?分散到非相關(guān)領(lǐng)域：

○?例如：將線上業(yè)務(wù)（如SEO、FBA）擴展到線下（如房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)）。

●?杠鈴策略：

○?在高風(fēng)險和低風(fēng)險之間平衡，避免中等風(fēng)險的投資。

○?例如：部分資金用于“保本”，其余資金冒險性投資。

而在經(jīng)濟下行時期，如果我要投入到避險資產(chǎn)（如黃金、債券），就要先分析它們在不同經(jīng)濟周期中的表現(xiàn)。

Ross Hudgens: Data-Driven Lessons From 12+ Years Of Content-Led SEO

Ross是我個人非常喜歡的部分，因為是最貼切自己的業(yè)務(wù)，可操作性也非常高。

對于新手，可用性非常高，對于老手，也能在對自己已有的知識點進行補充。

頂部導(dǎo)航優(yōu)化：

?● Sticky Navigation設(shè)計即一種固定導(dǎo)航條的方式，通常應(yīng)用于網(wǎng)頁頂部。用戶在瀏覽頁面時，無論如何滾動，導(dǎo)航條都能保持在視窗內(nèi)。該設(shè)計通常有助于提高網(wǎng)站的易用性，尤其是在內(nèi)容較長的頁面中，用戶無需滾動回到頂部就能繼續(xù)進行操作，如跳轉(zhuǎn)到其他頁面或點擊某些按鈕。

例如，電商網(wǎng)站上，購物車按鈕、搜索框和分類菜單常常設(shè)計為粘性小睡形式。這樣，當(dāng)用戶瀏覽產(chǎn)品時，始終可以方便地進行搜索或查看購物車，從而提升轉(zhuǎn)化率。

●導(dǎo)航優(yōu)化與用戶體驗：固定導(dǎo)航不僅僅是為了方便用戶操作，還是為了提高用戶粘性。他可以讓用戶在進行多步操作時（例如從首頁到產(chǎn)品詳情頁，再到結(jié)算頁面）能保持清晰的操作路徑。比如一個購物網(wǎng)站，當(dāng)用戶在產(chǎn)品頁面時，購物車和支付按鈕始終可見，就能大大提高用戶完成購買的幾率。

? ● CTA：設(shè)計時要確保CTA按鈕具有高可點擊性。通過調(diào)整按鈕的大小、顏色、文字內(nèi)容和位置，能夠有效地吸引用戶進行互動。例如，如果是一個促銷活動頁面，按鈕上可以寫上“立即搶購”或“限時折扣”，并放置在頁面的顯眼位置，如右上角。這樣能有效提高用戶點擊的概率，進而提高轉(zhuǎn)化率。

站內(nèi)導(dǎo)航和內(nèi)容整合：

?●?博客與主站內(nèi)容的關(guān)聯(lián)：如果沒有在主站導(dǎo)航中突出博客內(nèi)容，搜索引擎可能會忽視博客的SEO價值。博客的內(nèi)容豐富，且更新頻繁，這對提升網(wǎng)站的權(quán)重非常有利，因此，將博客內(nèi)容與網(wǎng)站的其他部分整合，能夠提升整個網(wǎng)站的SEO表現(xiàn)。

比如，一個提供金融咨詢服務(wù)的網(wǎng)站，如果將其“最新動態(tài)”或“知識庫”部分放入網(wǎng)站頂部導(dǎo)航欄中，用戶可以更容易地看到相關(guān)的文章或指南，這有助于提高頁面的索引率并增加內(nèi)容的曝光率。

●內(nèi)鏈和內(nèi)容互聯(lián)：博客內(nèi)容與主站其他頁面之間的內(nèi)鏈也非常重要。通過在博客文章中嵌入指向服務(wù)頁面、產(chǎn)品頁面的鏈接，能夠有效提升相關(guān)頁面的權(quán)重。例如，在講解某個金融投資策略的博客文章中，可以鏈接到網(wǎng)站的“投資服務(wù)”頁面，既能提供有價值的信息，又能增加相關(guān)頁面的流量和SEO排名。

●關(guān)鍵詞整合：在博客內(nèi)容中合理嵌入關(guān)鍵字，并確保每篇文章都有指向主站其他相關(guān)頁面的內(nèi)部鏈接，能大幅度提升該頁面的SEO價值。優(yōu)化時，關(guān)鍵詞要自然嵌入文章中，避免過度優(yōu)化和關(guān)鍵詞堆砌，以免被搜索引擎判定為“關(guān)鍵詞填充”而遭到懲罰。

主圖的使用：

?●?主圖的作用：主圖通常是網(wǎng)頁上最大或者在第一位展示的圖片，它能夠在第一時間抓住用戶的注意力。很多網(wǎng)站會將主圖作為一個“情感觸發(fā)點”或“視覺引導(dǎo)”，來吸引用戶繼續(xù)探索網(wǎng)頁上的內(nèi)容。對于電商網(wǎng)站，主圖可以是某個熱銷產(chǎn)品或促銷活動的宣傳圖片；對于博客類網(wǎng)站，可以是一個吸引人的封面。

●?圖片優(yōu)化：雖然主圖能夠有效吸引注意力，但過大的圖片會顯著影響頁面加載速度，尤其是在移動設(shè)備上。為了減少影響，對圖片進行壓縮和優(yōu)化，圖片能夠快速加載，同時保持良好的視覺效果。

?●?響應(yīng)式設(shè)計：主圖需要適應(yīng)不同屏幕尺寸，因此響應(yīng)式設(shè)計變得尤為重要。在不同設(shè)備（桌面、平板、手機）上，圖片大小和顯示比例需要動態(tài)調(diào)整，確保其在各設(shè)備上都能完美展示，避免圖片失真或加載過慢。

? ● SEO圖片優(yōu)化：除了圖像的質(zhì)量和加載速度，圖像的alt標(biāo)簽也是SEO優(yōu)化中的一個重要因素。為每張主圖添加相關(guān)的alt標(biāo)簽，并自然嵌入關(guān)鍵詞，能幫助搜索引擎理解圖片的內(nèi)容。

內(nèi)容推薦：

?●?內(nèi)容推薦邏輯：設(shè)置一個良好的內(nèi)容推薦邏輯能夠根據(jù)用戶的行為推送相關(guān)內(nèi)容，從而提高用戶停留時間，提高網(wǎng)站的粘性。常見的推薦方式包括基于相似內(nèi)容推薦（如“相關(guān)文章”）、個性化推薦（如“你可能喜歡”）以及基于熱度推薦（如“熱門文章”）。

? ●?推薦內(nèi)容的準(zhǔn)確性：通過分析用戶的點擊行為、瀏覽歷史、以及對不同內(nèi)容的互動情況，可以有效推測用戶興趣，以便推薦相關(guān)內(nèi)容。例如，電商網(wǎng)站可以通過分析用戶的購買歷史來推薦類似的商品；博客網(wǎng)站則可以根據(jù)用戶之前閱讀的文章推薦相關(guān)主題的內(nèi)容。

●?避免過多推薦：盡管推薦內(nèi)容很有用，但推薦內(nèi)容過多反而可能導(dǎo)致用戶感到信息過載，從而影響體驗。因此，在設(shè)計推薦模塊時，應(yīng)該確保推薦內(nèi)容的數(shù)量適中。一般來說，推薦內(nèi)容的數(shù)量不宜超過5-6個，避免讓用戶感到選擇過于繁瑣。

●?內(nèi)鏈優(yōu)化：通過內(nèi)鏈的形式將頁面與其他相關(guān)頁面連接起來，也是提高SEO的一種有效方法。比如，在一篇文章的結(jié)尾部分，加入“閱讀更多”或“相關(guān)鏈接”來引導(dǎo)用戶瀏覽更多內(nèi)容。這不僅有助于用戶繼續(xù)探索網(wǎng)站，也能夠增加頁面的權(quán)重，提高搜索引擎的抓取效率。

優(yōu)化內(nèi)容的可見性：

?●?重要內(nèi)容的突出顯示：不僅僅是在首頁放置最新和最重要的內(nèi)容，還要通過內(nèi)容排序和標(biāo)簽系統(tǒng)將重要的內(nèi)容推送給用戶。比如，在頁面頂部或側(cè)邊欄展示"“推薦文章”、“熱銷產(chǎn)品”"等模塊，可以增加這些內(nèi)容的曝光度。

? ●?強調(diào)核心內(nèi)容：根據(jù)用戶的需求和頁面的目的，強調(diào)網(wǎng)站的核心內(nèi)容。例如，在一個教育網(wǎng)站上，最重要的內(nèi)容可能是“課程”或“注冊”，而在一個電子商務(wù)網(wǎng)站上，核心內(nèi)容可能是“商品”或“購物車”。通過將這些內(nèi)容放置在網(wǎng)站的顯眼位置，可以確保用戶在瀏覽時不會錯過關(guān)鍵信息。

? ●?內(nèi)容分發(fā)：通常一提到內(nèi)容分發(fā)，都會只想到外鏈、社媒發(fā)帖，但站內(nèi)的內(nèi)容展示，也是有效分發(fā)的一種。

關(guān)鍵詞研究：

●?長尾關(guān)鍵詞的運用：長尾關(guān)鍵詞通常搜索量較少，但競爭相對較小，且能夠精確鎖定目標(biāo)用戶。例如，一個賣健康食品的品牌，如果能針對如“無糖高蛋白健身食品”這樣的長尾關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，可以吸引到更精準(zhǔn)的潛在顧客，這類顧客更可能轉(zhuǎn)化為實際購買者。

? ●?關(guān)鍵詞的多樣性：在關(guān)鍵詞研究時，除了關(guān)注搜索量高的主關(guān)鍵詞，還應(yīng)關(guān)注一些競爭較低但有潛力的副關(guān)鍵詞。這些副關(guān)鍵詞雖然流量較小，但能吸引到更加精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾。

?●?關(guān)鍵詞的自然嵌入：關(guān)鍵詞嵌入要自然流暢，避免過度優(yōu)化。尤其是在寫作博客文章時，過度重復(fù)某個關(guān)鍵詞可能導(dǎo)致內(nèi)容顯得不自然，同時也可能被搜索引擎判定為“關(guān)鍵詞堆砌”，從而影響SEO效果。

關(guān)鍵詞研究的誤區(qū)：

?●?過度依賴搜索量：很多人在進行關(guān)鍵詞研究時，只看搜索量。實際上，關(guān)鍵詞的競爭程度和轉(zhuǎn)化潛力更加重要。即使某個關(guān)鍵詞的搜索量很高，但如果它競爭激烈，而且與目標(biāo)受眾的需求不匹配，那么它可能并不會帶來很好的轉(zhuǎn)化效果。

?● 忽視用戶意圖：在選擇關(guān)鍵詞時，不僅要看搜索量，還要了解搜索者的意圖。比如，用戶搜索“如何減肥”可能是尋找減肥技巧，但搜索“減肥食品購買”則意味著用戶已經(jīng)準(zhǔn)備好進行購買。因此，明確用戶意圖，有針對性地選擇關(guān)鍵詞，能提高轉(zhuǎn)化率。

這點跟去年Cyrus Shepard的內(nèi)容十分吻合

內(nèi)容布局：

文章開篇建議使用APPB公式，即：

attention, proof, preview, benefits

這點其實brian dean用的老溜了（brian dean文章合集）

還有排版：

以前谷歌文檔的排版也是很老套，但現(xiàn)在，他們也意識到了要使用不同的字體去展示

還有一個博客互動基準(zhǔn)的參考值：

ppt的內(nèi)容更豐富，建議搭配食用。

Stan LeLoup：Cracking YouTube For Fun & Profit In 2025

小弟很久之前就寫過youtube seo優(yōu)化攻略（點擊回顧），大家不妨結(jié)合來看。

Stan一開始也是說為什么要重視youtube，什么第二大搜索引擎bla bla，重點總結(jié)：

YouTube的推薦機制：YouTube的推薦算法更加注重觀眾的觀看行為，比如“觀看時長”和“點擊率”。如果一個視頻被點擊后，觀眾看得較久，YouTube會認(rèn)為該視頻的質(zhì)量較高，并向更多人推薦。

內(nèi)容創(chuàng)作與觀眾心理：

●?吸引點擊：制作的視頻需要一個具有吸引力的標(biāo)題和縮略圖，以提高點擊率（CTR）?？s略圖和標(biāo)題的設(shè)計需要引發(fā)觀眾的好奇心或情感反應(yīng)，比如“揭秘”、“不可錯過”、“驚人”之類的詞匯往往能激發(fā)觀眾的好奇心，增加點擊率。

●保持觀看興趣：視頻內(nèi)容本身需要足夠吸引人，使得觀眾愿意觀看下去。簡單來說，就是視頻的質(zhì)量、節(jié)奏和吸引力要能夠讓觀眾停留更長時間，這對于YouTube的推薦算法非常重要。

油管的推薦算法與SEO策略的對比：

●?推薦策略：

○?推薦算法依賴于通過點擊吸引觀眾。一旦用戶點擊了視頻，YouTube會根據(jù)其觀看行為（如觀看時長、互動等）決定是否將該視頻推送給更多觀眾。

○?要點：標(biāo)題和縮略圖設(shè)計至關(guān)重要。內(nèi)容的創(chuàng)意要能夠迅速抓住觀眾的注意力，產(chǎn)生強烈的情感反應(yīng)（如驚訝、好奇、憤怒等），進而激發(fā)他們點擊并觀看。

○?這類策略的成功往往會迅速吸引大量觀眾，但也可能是“短暫”性質(zhì)的，流量在短期內(nèi)快速增長，隨著時間的推移可能會減弱，特別是在沒有穩(wěn)定觀眾群的情況下。

● SEO策略：

? ○?通過關(guān)鍵詞優(yōu)化，制作符合觀眾搜索習(xí)慣的視頻內(nèi)容，從而在YouTube的搜索結(jié)果中排名靠前，吸引有意圖的觀眾。這類策略側(cè)重于通過積累長期流量來獲取穩(wěn)定的觀眾群體。

? ○?要點：SEO策略不僅包括視頻標(biāo)題和描述的關(guān)鍵詞優(yōu)化，還涉及對內(nèi)容的規(guī)劃，如使用合適的標(biāo)簽、內(nèi)容框架以及視頻的發(fā)布頻率等。通過優(yōu)化關(guān)鍵詞和標(biāo)簽，使視頻出現(xiàn)在觀眾的搜索結(jié)果中，從而獲得持續(xù)的觀看量。

? ○ SEO策略的好處在于它能夠為你的視頻提供長期的流量支持，盡管剛開始可能沒有立竿見影的效果，但隨著時間推移，視頻的觀看量會逐漸增加，穩(wěn)定性較高。

成功的YouTube頻道案例：

?● MrBeast：作為全球最大的YouTuber之一，MrBeast的成功在于他非常理解觀眾的心理需求，并不斷調(diào)整自己的內(nèi)容策略。他通過大規(guī)模的挑戰(zhàn)和贈品活動吸引觀眾，使得這些視頻能夠迅速獲得大量觀看。

? ● Sam Sulek：另一個成功的案例是Sam Sulek，他制作的視頻不復(fù)雜，但抓住了觀眾的興趣點，如健身、挑戰(zhàn)等領(lǐng)域。通過對話題和關(guān)鍵詞的精確選擇，他的視頻逐漸積累了大量的觀眾群體。

關(guān)鍵詞和話題的選擇：

?●?關(guān)鍵詞優(yōu)化：為了讓視頻出現(xiàn)在相關(guān)的搜索結(jié)果中，你需要選擇正確的關(guān)鍵詞，并在標(biāo)題、描述、標(biāo)簽中合理安排這些關(guān)鍵詞。這一過程中需要考慮觀眾可能使用的搜索詞，確保視頻能夠在用戶搜索時被優(yōu)先推薦。

●?話題hastag選擇：選擇受歡迎且有足夠受眾的主題也是成功的關(guān)鍵。無論是時下流行的趨勢，還是解決用戶實際問題的內(nèi)容，話題的選擇決定了視頻的吸引力。如果話題過于冷門或過于寬泛，可能難以吸引到精準(zhǔn)的觀眾群體。

編排技巧:

開頭的引起好奇心已經(jīng)提到過，而視頻里面，建議沒3分鐘就出現(xiàn)一個“迷”，節(jié)奏加快，讓觀眾一直看下去

Jared Codling：Growth Hacking To Supercharge Your Profit

Jared的演講在電商的應(yīng)用也是十分契合，比起seo，他的內(nèi)容更多是偏向廣告和運營層面的測試。

他的背景：

創(chuàng)建了多家年收入達到七位數(shù)的公司。

多家初創(chuàng)公司在短時間內(nèi)達成百萬美元年經(jīng)常性收入目標(biāo)。

在澳大利亞和南美市場推出減肥公司，90天內(nèi)實現(xiàn)年收入超過110萬美元。

他對于增長黑客的定義：

• 關(guān)鍵在于通過科學(xué)測試優(yōu)化所有環(huán)節(jié)。

• 目的是以低成本、高效率實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

核心方法：

以科學(xué)的態(tài)度對一切思路進行測試。

他舉了一個很具體的策略:

他與健美網(wǎng)紅齊茲銷售電子書

○?初期的郵件主題吸引力不足（如“有一個好主意”）。

? ○?導(dǎo)致收不到回復(fù)，發(fā)現(xiàn)很多郵件未被打開。

而后面成功的關(guān)鍵優(yōu)化在于：

?○?改進主題，如“我給你50美元，聽聽我的想法”。

○?在郵件中直接留下電話號碼，吸引對方立即聯(lián)系。

? ○?最后，電子書發(fā)布后首月銷售收入達2萬美元。

低成本漏斗構(gòu)建策略

●?他也做了一個測驗漏斗：

○?提供一個卡路里的測驗：用戶輸入數(shù)據(jù)后，結(jié)果通過電子郵件發(fā)送。

○?在等待結(jié)果期間，將用戶引導(dǎo)至銷售頁面。

○?成果：轉(zhuǎn)化成本從每條線索50美元逐步降低至0.09美元。

●?迭代優(yōu)化廣告素材：

○?測試不同格式（如30秒視頻、方形視頻、圖像廣告）。

?○?通過持續(xù)優(yōu)化，實現(xiàn)每個獲客成本的顯著下降。

優(yōu)化問卷長度:

●?原問卷為8個問題，但成本高、轉(zhuǎn)化率低。

●之后延長至35個問題，用戶需要投入更多時間和精力，轉(zhuǎn)化率反而提高。

●總結(jié)就是：用戶自己的高投入感，會增強了產(chǎn)品信任度，從而提升轉(zhuǎn)化。

那如何指定科學(xué)測試的流程呢:

●?頭腦風(fēng)暴，列出業(yè)務(wù)最薄弱環(huán)節(jié)（如頁面設(shè)計、結(jié)賬流程）。

●?然后列出可以測試的點子，無論好壞都記錄下來。

優(yōu)先級的評估：

●?三項標(biāo)準(zhǔn)：

○?影響力（Impact）：改動能否顯著提升關(guān)鍵指標(biāo)？

○?信心度（Confidence）：對改動是否有效有多大信心。

○?易用性（Ease of Use）：實現(xiàn)難度和所需時間。

? ●?評分公式：優(yōu)先測試高分組合（Impact × Confidence × Ease）。

進行科學(xué)測試：

○?小規(guī)模A/B測試（如廣告文案、登陸頁面設(shè)計）。

? ○?大規(guī)模結(jié)構(gòu)測試（如改進頁面流程、導(dǎo)航布局）。

他又多舉了幾個例子

廣告優(yōu)化舉例：

●?使用MidJourney和Figma工具快速生成多種廣告素材來提高測試效率。

●?測試廣告的變體，最后成本從最高2.5美元降至最低0.17美元。

還介紹了一個ai工具：makeugc.ai制作素材

EDM郵件策略：

●?針對不同受眾（頁面瀏覽量、購買意向群體）分別定制郵件策略。

●?而且通過短信通知即SMS提高轉(zhuǎn)化率。

測試其他環(huán)節(jié)的優(yōu)化：

●?調(diào)整頁面結(jié)構(gòu)：刪除或添加導(dǎo)航欄，根據(jù)用戶信任度測試效果。

? ●?提升結(jié)賬體驗：使用推薦信和評論增強用戶信心。

? ●?產(chǎn)品漏斗優(yōu)化：通過重復(fù)測試不同流程，確定最佳配置。

最后他建議我們培養(yǎng)長期增長的思維:

持續(xù)測試：

• 每日測試：小至廣告文案，大至用戶漏斗結(jié)構(gòu)，保持不斷優(yōu)化。

• 累積微小改進帶來的長期收益。

跨領(lǐng)域應(yīng)用：

涉及營銷、電子商務(wù)、SEO優(yōu)化、定價策略等多方面。

結(jié)果評估與決策：

用數(shù)據(jù)說話，拋棄低效點子。

快速行動：

及時將測試想法付諸實踐，不拖延。

優(yōu)化資源配置：

優(yōu)先進行高影響、高信心、低難度的測試。

科學(xué)決策：

利用統(tǒng)計顯著性驗證測試結(jié)果，確保改進有效。

Jason Hennessey：How To Scale Your SEO Agency To Eight Figures

Jason分享了他的seo服務(wù)擴張的經(jīng)驗，和他對成功的定義：時間與金錢的平衡

Jason提出，成功不僅僅是賺多少錢，更重要的是如何平衡時間和金錢。

賺到足夠的錢后，成功的標(biāo)志是你是否能買回你的時間。

如果能讓公司獨立運作，那自己就能把時間花在旅游和家人身上。

大會過后的一天，圖帕先生正好碰上對應(yīng)的情景。我在清邁體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的時候，就遇到一輛中國牌的汽車

深深的respect！同時也羨慕他所能擁有的時間。

他能自駕出國，除了過程中所產(chǎn)生的支出費用，更重要的時候他能騰出這么長的時間來驅(qū)車旅游。如果是某二代，那沒得說，如果是一般人，那很可能已經(jīng)有了一套很成熟的生意體系，能讓自己不在場的時候也能產(chǎn)生收益。

Jason早期為了支付大學(xué)學(xué)費，加入了美國空軍，1996年退役后，搬到拉斯維加斯，開始做SEO，逐漸轉(zhuǎn)向SEO行業(yè)。他也是通過閱讀SEO相關(guān)書籍，開始自己的事業(yè)。

到2024年，公司年收入為175萬美元，凈利潤率為24%。而前面幾年，凈利潤連10%都不到

而前幾年他是故意降低利潤，提高公司運行效率，來讓自己騰出更多時間去生活。

他通過制作一本seo指南，專門吸引亞特蘭大的律師事務(wù)所。

而獲得了第一個客戶后，就盡量將客戶轉(zhuǎn)化為長期合作的案例，以此為案例來吸引更多客戶——這也是做乙方的標(biāo)配了，用案例拉案例。

●而與客戶溝通的時候，不要僅僅是單純推銷，而是教育客戶，并幫助他們做出最佳決策，同時也是篩選客戶。

●他不會提前發(fā)報價，而是通過電話深入了解客戶需求，再給出多個選擇，確保客戶理解服務(wù)的價值。有點像定制服務(wù)。

強調(diào)公司發(fā)展到一定規(guī)模后，團隊建設(shè)和系統(tǒng)化運營就變得很重要。團隊建設(shè)最快捷的辦法就是招聘比自己聰明的人來管理和運營。而系統(tǒng)化則是建立自己的BI系統(tǒng)，這樣就能自定義非常多的數(shù)據(jù)模板，一來方便自己追蹤數(shù)據(jù)，二是方便客戶更直觀地看懂?dāng)?shù)據(jù).。

●?業(yè)務(wù)擴張關(guān)鍵是調(diào)整客戶價格和增加客戶數(shù)量。

●?提升平均客戶單價，以減少客戶數(shù)量，降低工作量并提高利潤。

強調(diào)公司發(fā)展到一定規(guī)模后，團隊建設(shè)和系統(tǒng)化運營就變得很重要。團隊建設(shè)最快捷的辦法就是招聘比自己聰明的人來管理和運營。而且對員工也要有關(guān)懷，員工有安全感和幸福感，就會全力為你工作

而且對待客戶，也是當(dāng)朋友一樣關(guān)心：客戶女兒出生了專門寄一張賀卡和一份禮物

而且公司的要發(fā)展得快，就要加上自動化。比如要搭建自己的BI系統(tǒng)，他的公司自己搭建的后臺，可以做SEO audit、追蹤關(guān)鍵詞排名、看到每個頁面的流量、管理內(nèi)容創(chuàng)作和外鏈建設(shè)各種任務(wù)的追蹤等等。無論是內(nèi)部的管理還是對外對客戶的數(shù)據(jù)展示，也是非常便利。

成功的秘訣：不怕失敗

●他提到許多小型企業(yè)在這個階段面臨困境，可能會選擇放棄，但應(yīng)該從錯誤中汲取教訓(xùn)。

?●?不要害怕失敗，而是要從失敗中獲得經(jīng)驗和動力。

以上就是SEO大會的小結(jié)，希望對大家有點啟發(fā)

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