什么是CBO

CBO=Campaign Budget Optimization

Facebook投放時(shí)候選擇在campaign層級(jí)優(yōu)化預(yù)算。一直以為CBO會(huì)是在19年4月份強(qiáng)制更新的，結(jié)果到現(xiàn)在還是可以投adset 預(yù)算，不過(guò)團(tuán)隊(duì)內(nèi)已經(jīng)絕大部分廣告都已經(jīng)為CBO。

對(duì)比adset出預(yù)算+CBO出預(yù)算

以前用adset出預(yù)算，出價(jià)格，各個(gè)adset之間影響比較小，但是換成CBO之后，一個(gè)campaign中如果有一個(gè)跑的特別好的adset會(huì)盡可能的把預(yù)算都吃掉，但是這種情況是存在于受眾重疊比較嚴(yán)重的時(shí)候，但是如果受眾不重疊，CBO實(shí)際上是會(huì)按照受眾大小來(lái)分配預(yù)算，但是也會(huì)根據(jù)adset的表現(xiàn)情況來(lái)自動(dòng)調(diào)整各個(gè)adset的預(yù)算，把預(yù)算都給到了表現(xiàn)最優(yōu)的adset。

按照官方的說(shuō)法來(lái)解釋下：

1，CBO 可以讓facebook自行幫助廣告主把預(yù)算分配到表現(xiàn)最好的adset上，節(jié)省曝光，讓facebook賺到更多錢(qián)。

2，減少?gòu)V告主優(yōu)化時(shí)間，自動(dòng)把預(yù)算給表現(xiàn)好的adset，省得哪個(gè)跑的好的預(yù)算不夠沒(méi)跑了。

3，降低重復(fù)受眾的影響，反正跑著跑著就剩下跑的好的能活下來(lái)了。

4，動(dòng)態(tài)調(diào)整預(yù)算，省得adset重新學(xué)習(xí)（近期測(cè)試發(fā)現(xiàn)，CBO不適合過(guò)于頻繁的調(diào)整預(yù)算，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)價(jià)格不穩(wěn)定）

5，facebook會(huì)在campaign層級(jí)組合adset，ad中的廣告，如果你還選了自動(dòng)版位，他會(huì)結(jié)合版位信息，搭配受眾，給你選擇最優(yōu)的組合來(lái)投放，幫你“省錢(qián)”。這里就很有UAC的感覺(jué)了。

按照這個(gè)機(jī)制實(shí)際上CBO特別適合用于測(cè)試廣告素材，把一堆素材丟在一個(gè)CBO campaign中，設(shè)置相同的受眾，哪個(gè)素材好了，基本把整個(gè)預(yù)算都吃掉。

但是存在一個(gè)問(wèn)題，在多次測(cè)試下來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)素材特別優(yōu)質(zhì)的情況下，他也只能跑起來(lái)2-3個(gè)adset，拿到的總量及還是有點(diǎn)不夠的，所以我們還會(huì)把這個(gè)好的素材，再?gòu)?fù)制到多個(gè)adset出預(yù)算的campaign中，設(shè)置不同的人群來(lái)跑（不考慮是否重疊），可以拿到更多的量。（也許我運(yùn)氣好，成功了）

Facebook CBO 推出來(lái)后我感覺(jué)他應(yīng)該是想要按照UAC的思路來(lái)做的，再加上動(dòng)態(tài)素材之類(lèi)，也許真的可以照顧到那些中小客戶(hù)，以及沒(méi)有專(zhuān)業(yè)優(yōu)化師的廣告主，然而似乎...也不太行。

但是對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，好處還是有一些的，比如素材足夠多的時(shí)候我們會(huì)丟一堆上去在一個(gè)CBO，然后總有1-2個(gè)能起來(lái)，這么投放對(duì)于我這樣的懶人還是有一些幫助的，我都可以不進(jìn)去到adset層級(jí)挨個(gè)分析效果了，直接按照campaign來(lái)優(yōu)化，這一批不行，那整個(gè)campaign都干掉，不用考慮adset受眾人群影響廣告效果之類(lèi)，這給了我大規(guī)模海量上傳自動(dòng)優(yōu)化操作便利性。

測(cè)試方法：

前面說(shuō)的都是廢話(huà)，還是直接說(shuō)測(cè)試過(guò)的一些方法；

1， 同一個(gè)受眾，不同的素材，每個(gè)adset 放2-3個(gè)素材，一個(gè)campaign4-6個(gè)adset。同時(shí)還試過(guò) 1-6-18的結(jié)構(gòu)（1campaign-6adset-18ads），1-8-16等等。

2，不同受眾，相同素材。比如1-4-12，1-5-15等結(jié)構(gòu)。

3，出價(jià)方面，我測(cè)試了手動(dòng)+自動(dòng)價(jià)格，bid cap,target cost等等，各種組合都有過(guò)，目前用的多的還是自動(dòng)出價(jià)，也會(huì)手動(dòng)出價(jià)之后再去調(diào)整出價(jià)來(lái)控制實(shí)際價(jià)格。

我自己可能在這些測(cè)試上試過(guò)N種組合方式，連1-20-20，1-1-1之類(lèi)也都嘗試過(guò)了，最終目前留下來(lái)1-6-18，1-6-12之類(lèi)，以及不同受眾1-4-12之類(lèi)算是活下來(lái)比較多的結(jié)構(gòu)了。

至于為啥會(huì)活下來(lái)其實(shí)我也不太確定，只是大規(guī)模測(cè)試+自動(dòng)規(guī)則去調(diào)控后留下的結(jié)果。

分析可能性：

1，campaign內(nèi)如果adset太多，facebook會(huì)給機(jī)會(huì)讓所有adset都拿到一部分展示來(lái)測(cè)試轉(zhuǎn)化率，整體會(huì)造成campaign單價(jià)偏高，如果關(guān)的不及時(shí)，整個(gè)campaign都會(huì)被這些浪費(fèi)的展示帶偏，后面似乎也比較難學(xué)出來(lái)。

2，campaign內(nèi)的adset太少？沒(méi)有數(shù)據(jù)積累，比較難養(yǎng)肥一個(gè)campaign。

效果總結(jié)：

目前看，可能最合適的優(yōu)化方式還是盡可能去養(yǎng)肥一個(gè)campaign（分受眾，選自動(dòng)版位，多上素材，并且優(yōu)化掉adset內(nèi)素材），有點(diǎn)UAC的優(yōu)化感覺(jué)，效果可控的情況下，每天給增加一些預(yù)算上去，這個(gè)方法目前在社交產(chǎn)品，工具都還是比較可靠了。

如果你在做現(xiàn)金貸的話(huà)，基本上等你養(yǎng)肥了，facebook也把你廣告給禁了。

本篇完全屬于強(qiáng)行湊數(shù)。

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