Meta官方認(rèn)可代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)，記得一定要看呦。Meta官方還在上個月和YinoLink易諾攜手推出了Meta DTC 成長加速孵化器項目，想了解更多信息，可以點擊上方頭圖進(jìn)行了解噢~ Meta官方正在面向全球逐步推出一個新的廣告版位，稱作Threads動態(tài)。此版位預(yù)計在5月19日時向所有廣告主推出。Threads是Meta官方最新推出、發(fā)展迅猛的社交應(yīng)用，是為了促進(jìn)公開討論而推出的。在這里，人們可以圍繞各種想法展開交流，廣告主也能融入到這種對話中。Threads社群現(xiàn)有超過3.2億月活用戶，廣告主可以利用新推出的“Threads動態(tài)”廣告版位，來通過現(xiàn)有廣告圖片素材輕松擴(kuò)大覆蓋范圍，無需專門為此定制廣告創(chuàng)意或投入額外資源。 Threads動態(tài)版塊廣告將穿插顯示在Threads首頁動態(tài)中的自然內(nèi)容之間。支持的目標(biāo)包括覆蓋人數(shù)、流量和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量。起初Meta官方就加入了品牌安全和適配性標(biāo)準(zhǔn)，并已經(jīng)適用于Facebook和Instagram動態(tài)和Reels的庫存篩選方案。借助庫存篩選方案，品牌能夠控制Threads動態(tài)版塊中與其廣告相鄰的自然內(nèi)容的敏感程度。 廣告主在新建廣告系列時，不論是使用進(jìn)階賦能型版位還是手動版位，都將自動啟用Threads動態(tài)版位。廣告主可隨時通過手動版位停用Threads動態(tài)版位，為此只需取消選擇該版位即可。在測試和學(xué)習(xí)的過程中，Meta官方特意將Threads上的廣告量控制在較低水平，因此預(yù)計Threads版位的廣告投放量也會較少。如果您的廣告系列啟用了 Threads版位，廣告管理工具中的版位細(xì)分報告中將體現(xiàn)這一情況。 對于特定廣告主來說，目前第1級（制藥業(yè)）、第2級（醫(yī)療保健業(yè)、金融服務(wù)業(yè)）和第3級（封閉名單）廣告主將在此版位全面推出時獲得獲得使用權(quán)限。預(yù)計在上半年末或下半年初，此版位支持社會議題、選舉和政治類廣告時，政府和社會影響力 ?(GSI) 廣告主才會獲得獲得此版位的使用權(quán)限。 盡管全球廣告主都能使用此版位，但是Meta官方會采取分階段的方式向用戶逐步推出Threads廣告?，F(xiàn)在，美國、印度、日本、臺灣、 韓國、印度尼西亞、墨西哥、越南、菲律賓、阿根廷、埃及、馬來西亞、加拿大、哥倫比亞、香港、澳大利亞、伊拉克、智利、沙特阿拉伯、巴基斯坦、哈薩克斯坦、烏克蘭、阿爾及利亞、阿拉伯聯(lián)合酋長國、委內(nèi)瑞拉、秘 魯、摩洛哥、尼日利亞、厄瓜多爾、孟加拉國、烏茲別克斯坦、約旦、新加坡、塞爾維亞、多米尼加共和國、蒙古、危地馬拉、吉爾吉斯斯坦、以色列和白俄羅斯的用戶可以看到Threads廣告。 常見問題Q&A 答：Threads是Meta官方最新推出、發(fā)展迅猛的社交應(yīng)用，在這里，人們可以圍繞各種想法展開交流。Threads社群現(xiàn)有超過3.2億月活用戶，而且用戶的活躍度很高，日活用戶超過1億。Meta官方還看到，Threads上四分之三的用戶至少關(guān)注了一家企業(yè)。Threads廣告讓用戶能夠與他們關(guān)心的企業(yè)建立更緊密的聯(lián)系。 答：我們正在推出一個稱為“Threads 動態(tài)”的新版位，使用此版位，可在Threads首頁動態(tài)中的自然內(nèi)容之間穿插顯示圖片廣告(Image Ad)。 答：是的，對于新廣告系列，不論是使用進(jìn)階賦能型版位還是手動版位，都可啟用Threads動態(tài)版位。 答：該廣告版位遵循目前的Instagram動態(tài)版塊圖片廣告格式，支持所有寬高比（16:9至9:16）。然而，當(dāng)圖片為寬高比小于1:1的縱向圖片時，圖片將被裁剪并居中調(diào)整為1:1的比例，所以我們建議廣告主使用寬高比為16:9至 1:1的圖片，這樣才不會被裁剪或修改。 答：Threads動態(tài)版塊廣告支持寬高比為16:9至1:1的圖片廣告。其他寬高比的廣告雖然也可在此版位投放，但是將被裁剪，以符合尺寸要求。Meta官方建議針對該版位重新加工現(xiàn)有的Instagram和Facebook動態(tài)版塊素材，并進(jìn)行測試和學(xué)習(xí)，了解哪種創(chuàng)意在該版位表現(xiàn)最好。 答：Threads主頁已經(jīng)與廣告主的Instagram賬戶相關(guān)聯(lián)。在廣告管理工具的廣告層級創(chuàng)建流程中，一旦廣告主選擇了自己的Instagram賬戶，Meta官方會在“身份”版塊中的“Threads主頁”下自動填充您的Threads主頁。 針對所有事件（包括自定義事件）推出? “轉(zhuǎn)化價值最大化”（又名“價值優(yōu)化”） 成效目標(biāo) 現(xiàn)在Meta官方允許廣告主在使用“銷量”目標(biāo)投放廣告時，為所有事件使用“轉(zhuǎn)化價值最大化”成效目標(biāo)（而不是優(yōu)化轉(zhuǎn)化量）。之前廣告主只能為購物事件使用“轉(zhuǎn)化價值最大化”成效目標(biāo)。Meta官方希望此舉能夠為想要針對非購物事件和自定義事件進(jìn)行價值優(yōu)化的廣告主帶來幫助。 例如廣告主現(xiàn)在能圍繞新客購買或購買特定商品等自定義事件進(jìn)行價值優(yōu)化，也可以選擇優(yōu)化“加入購物車”事件，如果顧客在決定是否購買時需要考慮超過7天時間，那么優(yōu)化“加入購物車”事件可能很有用。如果廣告主有意將“轉(zhuǎn)化價值最大化”用作成效目標(biāo)，以便獲得更高的廣告花費回報，那么當(dāng)廣告主通過非購物事件（自定義事件和所有標(biāo)準(zhǔn)事件）的價值參數(shù)來傳遞價值時，請使用該產(chǎn)品。該產(chǎn)品僅適用于“銷量”目標(biāo)和網(wǎng)站事件優(yōu)化，以及點擊歸因設(shè)置。此階段不支持僅針對應(yīng)用的廣告。 對于轉(zhuǎn)化API，添加參數(shù)的邏輯與為購物事件添加參數(shù)是一樣的，請將“currency”和“value”參數(shù)添加到 ?"custom_data" Payload。如果廣告主沒有安裝轉(zhuǎn)化API也能使用本產(chǎn)品?？梢允褂肞ixel像素代碼作為轉(zhuǎn)化API的冗余設(shè)置，請注意，來自這兩個數(shù)據(jù)源的"value" 和"currency" 必須相符。 常見問題Q&A 答：此功能目前只支持 “網(wǎng)站”這一轉(zhuǎn)化發(fā)生位置。Meta官方正努力在今年讓此功能支持“網(wǎng)站和應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置，一旦實現(xiàn)，Meta官方將分享更多更新。 答：是的，此功能可用于瀏覽歸因和廣告花費回報目標(biāo)。目前不支持互動觀看歸因。 答：廣告主如果使用自定義事件，并且能確定哪些轉(zhuǎn)化事件對他們的業(yè)務(wù)更有價值，那么可能非常適合使用本產(chǎn)品。比如說，廣告主可能希望提高自己看重的價值的占比，例如新客購買相對于現(xiàn)有顧客的價值占比，或首次存款的價值占比。 答：希望實現(xiàn)轉(zhuǎn)化量最大化的廣告主不應(yīng)使用此功能，因為此功能旨在提升價 值，有可能會以轉(zhuǎn)化量小幅減少為代價。 增量歸因是一種新的歸因設(shè)置，會使用可預(yù)測轉(zhuǎn)換是否是由廣告帶來的機(jī)器學(xué)習(xí)模型，來針對轉(zhuǎn)化次數(shù)增幅將廣告投放最佳化，是Meta官方為了優(yōu)化轉(zhuǎn)化增量而推出。在2024年8月時，Meta官方宣布正在投資打造此解決方案，并在后續(xù)進(jìn)行了多次測試。平均而言，當(dāng)廣告采用轉(zhuǎn)化增量優(yōu)化時，廣告主看到了46%的成效提升。增量歸因易于使用，只需在廣告管理工具中開啟此功能，Meta官方的機(jī)器學(xué)習(xí)模型就會完成余下的工作。 有機(jī)會帶來更多轉(zhuǎn)換次數(shù)增幅 常見問題Q&A 答：增量歸因功能適用于使用銷量、互動或潛在客戶目標(biāo)的自動競價廣告；轉(zhuǎn)化發(fā)生位置為“網(wǎng)站”或“網(wǎng)站和店鋪”；成效目標(biāo)為“轉(zhuǎn)化量最大化”或“轉(zhuǎn)化價值最大化”。請注意，預(yù)計于2025年5月初支持“網(wǎng)站和應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置。 2025年4月30日，Meta官方更新了藥物廣告發(fā)布守則的相關(guān)準(zhǔn)則。此次更新是為了改善廣告主的體驗，并提高政策執(zhí)行的準(zhǔn)確性和一致性。 現(xiàn)在，廣告主如果從Meta那里獲得了推廣處方藥的授權(quán)，將能夠在其廣告中包含價格和配送信息。 請注意，這些調(diào)整僅適用于經(jīng)Meta授權(quán)可推廣處方藥的廣告主。目前允許展示價格和配送信息的更新規(guī)定只適用于廣告，自然內(nèi)容仍然禁止展示這類信息。 今后提交的廣告將按照這些更新后的準(zhǔn)則進(jìn)行審核。不過，對這些政策的更新可能需要一段時間才能體現(xiàn)出來。 常見問題Q&A 答：沒有。這是對Meta官方藥物政策的相關(guān)準(zhǔn)則的更新，所以不會更新政策及信息公示平臺中的廣告發(fā)布守則。Meta官方在2025年4月30日更新Business幫助中心內(nèi)有關(guān)處方藥的內(nèi)容，以反映此更新。 答：Meta官方將更新藥物政策的相關(guān)準(zhǔn)則，允許經(jīng)Meta授權(quán)可推廣處方藥的廣告主在其廣告中包含價格和配送信息。請注意，這些調(diào)整僅適用于經(jīng)Meta授權(quán)可推廣處方藥的廣告主。這些更新后的準(zhǔn)則最終將推廣應(yīng)用到我們的人工和自動審核系統(tǒng)。 請注意，目前，已通過Meta的第一方驗證流程獲得授權(quán)的現(xiàn)有藥品制造商無需補(bǔ)辦LegitScript認(rèn)證。 5、此更新會適用于我過去投放的被拒廣告嗎？
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