在Facebook投放廣告時，隨著廣告投放的持續(xù)進行，你可能會發(fā)現(xiàn)，廣告效果似乎一天不如一天，每次結果成本不斷攀升，銷售額卻逐漸減少。這種情況，很可能就是廣告疲勞在作祟。

廣告疲勞，顧名思義，就是你的受眾對同一廣告內(nèi)容產(chǎn)生了厭倦感。當他們反復看到相同的廣告，尤其是在短時間內(nèi)多次曝光時，這種厭倦感會愈發(fā)強烈。它會直接導致廣告點擊率下降，參與度也會隨之降低，點贊、評論、分享等互動行為減少，還可能導致每次結果成本（CPA）上升。最糟糕的是，長此以往，受眾可能會對你的廣告失去興趣，不再與之互動，甚至開始對你的品牌產(chǎn)生疏離感。

Facebook的廣告管理器會在廣告疲勞出現(xiàn)時給出提醒。比如，當你的單次成效費用高于過去的廣告，但低于過去的2倍時，可能意味著創(chuàng)意受限或創(chuàng)意疲勞；而當單次結果成本大于或等于過去廣告單次結果成本的兩倍時，則明確表明廣告疲勞已經(jīng)出現(xiàn)。此外，點擊率（CTR）較低、參與度下降、每次作成本（CPA）較高以及廣告頻次提升但效果下降等，都是廣告疲勞的明顯跡象。你可以結合自己的你自己的廣告數(shù)據(jù)來分析。

定期更換廣告格式、顏色、布局、背景、文案或優(yōu)惠，甚至嘗試新的行動號召（CTA），以保持廣告的新鮮感。你可以用自動化廣告投放工具來系統(tǒng)地測試你的創(chuàng)意，批量去發(fā)布一些廣告。尤里改的“AI生成”功能還會幫你根據(jù)落地頁和產(chǎn)品自動生成多種文案供你挑選。對此有興趣的可以看《一招教你用AI制作高質量Facebook廣告文案》。

如果你還沒有準備好測試大量創(chuàng)意變體，可以嘗試將已有的變體劃分為不同的受眾（廣告組），并在他們開始出現(xiàn)廣告疲勞跡象時輪播它們。

通過連接受眾數(shù)據(jù)、混合搭配相似受眾以及發(fā)現(xiàn)新的興趣點等方式，擴大你的受眾群體，以減少廣告疲勞的風險。

排除在過去30天內(nèi)購買或訪問過你網(wǎng)站的人，避免對他們進行重復的廣告轟炸。如果你希望對這些受眾繼續(xù)營銷，你就要準備不同的廣告創(chuàng)意。

對于再營銷或留存受眾等較小規(guī)模的受眾群體，設置頻次上限以防止廣告展示過多次。尤里改系統(tǒng)自帶排除歷史互動的功能，比如說你投放了表單廣告，對于已經(jīng)打開過表單的客戶，系統(tǒng)會給予排除，可以有效減少重復曝光，節(jié)省廣告成本，避免廣告疲勞。

分析廣告帳戶歷史記錄和目標受眾，發(fā)現(xiàn)展示廣告的最佳日期和時間，以提高廣告效果。這部分你也可以去參考競爭對手的發(fā)帖時間，看看他們在什么時候發(fā)廣告的效果最好。

密切關注廣告效果和相關指標，及時發(fā)現(xiàn)廣告疲勞的警告信號，并據(jù)此進行優(yōu)化。尤里改的廣告監(jiān)控與優(yōu)化功能可以幫助你清晰地查看廣告數(shù)據(jù)，并快速做出優(yōu)化反應。尤里改系統(tǒng)的優(yōu)化器功能可以抓取廣告的加購率、購買率（包括落地頁瀏覽率），使數(shù)據(jù)更具參考性。根據(jù)消費數(shù)據(jù)，優(yōu)化器能夠幫助你開啟效果好的廣告以及對效果差的廣告進行快速關停。

廣告疲勞是投放中不可避免的問題，但通過采取有效的預防措施和優(yōu)化策略，我們可以將其影響降到最低。擁有一個簡化的創(chuàng)意自動化工作流程并密切監(jiān)控廣告效果，對于避免廣告疲勞至關重要。對尤里改自動化廣告投放系統(tǒng)感興趣的小伙伴可以添加文末客服獲取系統(tǒng)演示，需要廣告賬戶也可以聯(lián)系我們~

歡迎掃碼關注我們 學習更多投放干貨