一、遵循廣告政策的重要性

現(xiàn)在出海的獨立站賣家越來越多，很多都依靠Meta獲取流量。不管是出海老炮還是新兵，建議把心思花在廣告的素材和文案上，打擦邊球的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，應(yīng)該想辦法在合規(guī)的情況下盡量提升廣告點擊率，這樣才能獲取到低成本的廣告流量，從而提升整個賬戶的投產(chǎn)比(ROI)。

最重要的是必須遵循平臺廣告政策，要做“長期主義者”，通過合規(guī)的好的內(nèi)容吸引優(yōu)質(zhì)、忠誠的客戶，這有助于廣告賬戶成長，也有助于業(yè)務(wù)的長期健康增長。

但很多賣家會忽視這些小問題，違規(guī)導(dǎo)致被平臺封號，這確實是不少出海朋友的痛點，之前也講過幾次，今天我們講講Meta廣告政策違規(guī)點，手把手教你如何有效規(guī)避。

二、常見廣告違規(guī)

1、 常見廣告政策違規(guī)點。

Meta 的廣告發(fā)布政策，成人內(nèi)容和個人健康相關(guān)的廣告違規(guī)，一直是最多的。

成人內(nèi)容違規(guī)舉例

廣告不可使用含有成人內(nèi)容的圖片或視頻，比較容易觸碰到這條規(guī)則的一般為內(nèi)衣內(nèi)褲、泳裝、健身、保養(yǎng)美容品的廣告。像這類產(chǎn)品的廣告，賣家一定要把控廣告內(nèi)容的尺度。避免出現(xiàn)裸露、性暗示、挑逗的畫面以及放大展示性暗示圖像和人體性感部位。當然，也不要想著對某身體部位作模糊處理、遮擋和打碼等方式蒙混過關(guān)。

【圖片來自pixabay】

個人健康類違規(guī)

廣告不得包含前后對比圖，描繪意料之外或不切實際的效果的圖片。并且不能通過暗示讓人產(chǎn)生消極自我認識，以此來推廣減肥產(chǎn)品或其他保健產(chǎn)品。

電商類廣告在推廣矯正體態(tài)與美容護膚等產(chǎn)品時，應(yīng)避免使用前后對比的模式來宣傳產(chǎn)品效果，大多數(shù)產(chǎn)品并不能達到對比圖上的宣傳效果，因此會違反Meta的廣告政策。

【圖片來自pixabay】

三、廣告違規(guī)時，會帶來的后果。

首先要明白一點，網(wǎng)絡(luò)并非法外之地。隨著全球網(wǎng)民體量越來越大，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全、正向、積極變得越來越重要。

作為廣告主一定要去研究平臺的調(diào)性和原則，比如Meta 一直強調(diào)的是什么“Meta 的使命是賦予人們創(chuàng)造社群的力量，讓世界聯(lián)系更緊密?！蹦瞧鋵崒eta來說，保護其用戶體驗是第一重要的。

你的廣告內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)可靠，對用戶來說廣告體驗越好，也就越會得到平臺的支持，反之，如果你的廣告違規(guī)，就一定會帶來相應(yīng)的后果。

所以一定要明確紅線，多看政策，多把控內(nèi)容，要設(shè)身處地地思考，問問自己如果你看到你自己的廣告，是舒服的，還是心里打個問號的，如果是后者就要三思了，因為一旦觸碰紅線，會收到Meta 拒絕相關(guān)廣告發(fā)布的通知。

其次，如果違規(guī)程度嚴重，或以往曾出現(xiàn)多次違規(guī)行為時，Meta官方可能會撤銷或限制你的廣告發(fā)布權(quán)限，這意味著你接下來的廣告投放無法再正常開展，可能會錯失營銷良機，對品牌推廣及業(yè)務(wù)發(fā)展帶來的嚴重影響和損失，不言而喻。

四、如何避免廣告違規(guī)

對于賣家來說，除非你想賺快錢，不擇手段，但是想長期在這個圈子混，建議不要這樣做，要思考如何保證你的生意更好更遠地發(fā)展，需要有品牌意識，要學會打造自己的品牌，其次需要讓用戶建立對你品牌的信任和依賴，建立了信任關(guān)系是邁上高速公路的第一步。

如果說建立品牌對大多數(shù)賣家來說還太遠，那么懂得如何避免廣告違規(guī)，則是一開始出海做投放就要學會的技能，是基礎(chǔ)配置。在這里再次列舉部分實操指南，幫助賣家朋友避免上述廣告違規(guī)：

規(guī)避成人內(nèi)容，必須嚴格檢查廣告的圖片和文字，確保不包含以下違規(guī)元素！

1、 圖片方面：不得有xing暗示、xing挑逗、xing愛姿勢、裸體、對個人身體部分（如腹肌、臀部或胸部）的特寫等；

2、 文字方面：不得有對男女性的不敬用語、人物色欲化的描述

類似的圖片和文字，都會對用戶的視覺和情感造成沖擊與傷害，對于一個用戶基礎(chǔ)及其大的公共開放性平臺，不會允許此類成人內(nèi)容出現(xiàn)的，此類廣告會對未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)，影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境肅清與潔凈，再三強調(diào)，一定要注意審核！

規(guī)避個人健康，必須嚴格檢查確保不包含以下違規(guī)元素！

1、身體狀況的特寫圖片

2、負面的自我認知

3、前后對比照片

4、冒犯或侮辱元素

海外的廣告平臺都比較重視人權(quán)，鼓勵人人平等，鼓勵每個人都保持自信，所以不得出現(xiàn)使人對自己的身體或身材產(chǎn)生負面認知的廣告，更不得展示可能對用戶造成冒犯、不切實際或有辱人格的任何身體描述或圖片。

五、強調(diào)遵循廣告政策

總之，想要廣告賬戶更安全，想要長遠發(fā)展，不建議去違規(guī)。建議大家反復(fù)觀看以上幾點，還有更多問題，歡迎隨時和我交流。