Facebook廣告2019年產(chǎn)品更新

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2019年，F(xiàn)acebook 預(yù)告九月將強制開啟「行銷活動預(yù)算最佳化（自動優(yōu)化預(yù)算）Campaign Budget Optimization」功能，也做了版位與素材客制化功能的更新；本篇總共為您整理了4 項 Facebook廣告 、1 項 Instagram 重點更新

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一、9月開始，F(xiàn)acebook 將強制開啟「行銷活動預(yù)算最佳化（自動優(yōu)化預(yù)算）Campaign Budget Optimization」

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現(xiàn)在廣告主可自由開關(guān)「行銷活動預(yù)算最佳化(CBO)」

但 2019年9月開始，不論是原有或新建立的行銷活動，都將啟用此功能，無法關(guān)閉；透過此功能，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主設(shè)定的行銷活動預(yù)算，適當(dāng)且有效地分配預(yù)算給行銷活動中的每個廣告組合。

全面啟用「行銷活動預(yù)算最佳化」后，廣告主將改為在行銷活動層級，進(jìn)行活動預(yù)算、出價策略等設(shè)定；若廣告主對廣告組合有特定的預(yù)算需求，則可于廣告組合層級中，設(shè)定每個廣告組合的花費上限、下限，做更多的掌控。

▍官方說明 :

https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/campaign-budget-optimization#

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使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化的好處:

• 創(chuàng)造更高的營銷價值

通過向表現(xiàn)最出色的廣告組分配更多預(yù)算，廣告主可以最大化廣告系列的投資回報。設(shè)置好預(yù)算后，預(yù)算優(yōu)化功能將實時且不間斷地調(diào)節(jié)預(yù)算分配，為您獲取最多成效，有效降低整體的單次成效費用。

• 節(jié)省管理時間

由于廣告系列預(yù)算優(yōu)化是一個自動化的過程，因此廣告主無需手動調(diào)整各廣告組的預(yù)算。這樣一來，無論您是否需要將廣告組層級的預(yù)算從每投放一次便設(shè)置一次調(diào)整為每天設(shè)置多次，您都可以節(jié)約大量時間。

• 簡化廣告系列管理

減少了在優(yōu)化期間需追蹤和重新分配的預(yù)算。無需在廣告投放期間重新計算預(yù)算。

• 去除重復(fù)受眾

如果一個廣告組與另一個廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預(yù)算花到另一個廣告組上。

• 避免重新開始機器學(xué)習(xí)階段

為各個廣告組分配預(yù)算時，廣告系列預(yù)算優(yōu)化不會觸發(fā)機器學(xué)習(xí)階段，而手動調(diào)整各個廣告組的預(yù)算時會重新開始此階段。

• 針對所有受眾群高效花費預(yù)算

廣告系列預(yù)算優(yōu)化可以在所有廣告組和目標(biāo)市場中找到費用最低的機會。

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在判斷廣告系列預(yù)算優(yōu)化會如何分配預(yù)算時，不應(yīng)該以每個廣告組的平均單次優(yōu)化事件費用及花費的金額為依據(jù)，而要根據(jù)廣告系列取得的成效總數(shù)及廣告系列層級的平均單次優(yōu)化事件費用來判斷。

具體解釋見廣告文件：

https://www.facebook.com/business/help/258714594633281

在自動優(yōu)化預(yù)算功能下，只需在廣告系列Campaign設(shè)一個預(yù)算就可以

除了在廣告系列層級設(shè)置單日預(yù)算或總預(yù)算金額外，您還可以在廣告組層級設(shè)置競價上限和花費限制（期望值、無保障的下限值或有保障的上限值）。

為什么要設(shè)置限制？

舉個栗子，當(dāng)你跑一個Facebook廣告時，你設(shè)置了一個A受眾和一個B受眾的廣告組。為了避免其中一個廣告組分走所有預(yù)算，你可以設(shè)置每個廣告組的每日最低花費，其余的交由Facebook自由分配。

假如：

廣告系列優(yōu)化總預(yù)算：$100

受眾A組最低花費：$20

受眾B組最低花費：$30

那么Facebook可以自由分配的預(yù)算：$50

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另外，因此功能為系統(tǒng)分配預(yù)算給表現(xiàn)較好的廣告組合，若行銷活動中的廣告組合為新、舊客，可能使得較多的預(yù)算分配給舊客的廣告組合，新、舊客建議使用不同行銷活動來執(zhí)行。

資料來源

https://business.facebook.com/business/help/773289396357218

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二、Marketplace版位開放桌機版

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原本 Marketplace 廣告僅會出現(xiàn)在行動裝置中，近期官方已將此版位開放至桌機版的 Marketplace，讓廣告主能接觸更多受眾；另外，廣告主無法單獨選擇 Marketplace 版位，需搭配動態(tài)消息進(jìn)行投遞。

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• 支援 Marketplace 版位的行銷活動目標(biāo)：品牌知名度、觸及人數(shù)、流量、影片觀看次數(shù)、開發(fā)潛在顧客、發(fā)送訊息、轉(zhuǎn)換次數(shù)、目錄銷售、來店客流量。

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資料來源 :?FB內(nèi)部消息

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三、建議影片版位新增行動版 Facebook Watch 動態(tài)

「建議影片」版位可讓廣告主在 Facebook 影片動態(tài)中，投遞影片廣告，藉此觸及更多受眾。 現(xiàn)在，若選擇「建議影片」版位，影片廣告除了出現(xiàn)在 Facebook 影片動態(tài)外，同時也可能出現(xiàn)在行動版 Facebook Watch 動態(tài)中，藉此觸及更多的用戶。

「建議影片」版位所支援的行銷活動目標(biāo)中，僅有「觀看影片」、「觸及人數(shù)」這兩個目標(biāo)才可能同時出現(xiàn)在 Facebook 影片與 Watch 動態(tài)中；其他如「品牌知名度」、「應(yīng)用程式安裝次數(shù)」、「互動（貼文互動）」、「網(wǎng)站轉(zhuǎn)換」目前僅會出現(xiàn)在 Facebook 影片動態(tài)中。

資料來源：

https://www.facebook.com/business/help/1559984974021610

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四、素材客制化 (Asset Customization) 開放更多版位使用

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原先稱為「自訂素材」的「素材客制化 (Asset Customization)」 功能讓廣告主在單一廣告內(nèi)，為不同版位上傳最合適的素材尺寸；或利用不同版位，上傳不同素材，發(fā)揮更多的創(chuàng)意；官方將持續(xù)開放更多版位支援此功能，讓廣告主能更加靈活運用。

• 流量：所有版位皆支援

• 觀看影片、觸及人數(shù)：「建議影片」之外的所有版位

• 品牌知名度、應(yīng)用程式安裝、轉(zhuǎn)換次數(shù)：「建議影片」和「Messenger 限時動態(tài)」之外的所有版位

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資料來源：FB內(nèi)部消息

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五、Instagram 購物(Shopping) 開放影片貼文使用

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Instagram 購物功能原本只能在相片貼文中使用，限時動態(tài)也僅部分開放；近期，限時動態(tài)的購物功能已全面開放，官方開放購物功能至影片素材中使用；只要擁有購物功能的 Instagram 商業(yè)檔案，即可在單一圖片或影片貼文中，標(biāo)注至多5個產(chǎn)品，輪播貼文則至多20個。

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另外，貼文若使用購物功能，則不可同時在此貼文標(biāo)注用戶，廣告主也無法設(shè)定廣告推廣購物貼文。

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資料來源：

https://www.facebook.com/business/instagram/shopping

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