創(chuàng)建Facebook廣告之前,我們首先了解一下Facebook的廣告層級(jí),主要是廣告系列,廣告組以及廣告，其關(guān)系是廣告系列包含廣告組,廣告組包含廣告。

廣告系列,廣告組以及廣告都被稱作廣告對(duì)象

一個(gè)廣告系列可以包含很多廣告組,一個(gè)廣告組也可以包含很多廣告。請(qǐng)記住，如果你編輯廣告組,?則其更改適用于廣告組所包含的所有廣告,以此類推如果你編輯廣告系列,則其更改適用于廣告系列所包含的所有廣告組以及廣告。

廣告系列：確定廣告目標(biāo)

Facebook有很多的廣告目標(biāo),?廣告主可以根據(jù)自己廣告投放的需求選擇相對(duì)應(yīng)的廣告目標(biāo),如果是以曝光為主,那廣告目標(biāo)則選為品牌曝光,如果是吸引到更多用戶訪問(wèn)網(wǎng)站,則廣告目前應(yīng)該選流量（traffic） ，選擇相對(duì)應(yīng)的廣告目標(biāo)有助于Facebook確定最佳廣告版位,最佳廣告格式以及行動(dòng)號(hào)召按鈕。

接下來(lái)我們來(lái)看看Facebook廣告系列上有哪些對(duì)應(yīng)的廣告目標(biāo)以及所對(duì)應(yīng)的意思是什么，以方便下次投放選擇對(duì)應(yīng)的廣告目標(biāo)

若想創(chuàng)建廣告,首先登陸Facebook廣告后臺(tái)工具（鏈接如下） :打開(kāi)廣告管理界面,并點(diǎn)擊"創(chuàng)建"按鈕? ?https://www.facebook.com/ads/manager

接下來(lái)看看這些廣告目標(biāo)所對(duì)應(yīng)的意思是什么，只有選擇對(duì)相應(yīng)的廣告目標(biāo),后續(xù)facebook才會(huì)向參與這個(gè)目標(biāo)的人群有針對(duì)性的投放廣告,因?yàn)橛脩粼趂acebook的行為都會(huì)被記錄下來(lái)的

品牌認(rèn)識(shí)：吸引注意力并激發(fā)興趣，主要包含以下2點(diǎn)

品牌知名度：向更有可能對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶展示廣告,提高品牌知名度

覆蓋目標(biāo)：向盡可能多的受眾展示廣告

購(gòu)買意向:挑動(dòng)受眾芳心,吸引用戶購(gòu)買

訪問(wèn)量：吸引用戶訪問(wèn)網(wǎng)站，應(yīng)用或Messnger

互動(dòng)率：獲得更多貼文互動(dòng),主頁(yè)贊，活動(dòng)響應(yīng)或者優(yōu)惠領(lǐng)取

應(yīng)用安裝量：吸引用戶安裝你的應(yīng)用

視頻觀看量：吸引更多用戶觀看視頻

潛在客戶開(kāi)發(fā)：吸引更多潛在的客戶,比如對(duì)你的品牌或者業(yè)務(wù)感興趣的用戶郵箱

消息互動(dòng)量：吸引更多用戶通過(guò)messagr或者whatsapp給你發(fā)消息

行動(dòng)轉(zhuǎn)化：增加轉(zhuǎn)化量,提升成效?

轉(zhuǎn)化量：吸引用戶在你網(wǎng)站,應(yīng)用或者message執(zhí)行更多有價(jià)值的操作

目錄促銷：創(chuàng)建根據(jù)目標(biāo)受眾自動(dòng)展示目錄商品的廣告

店鋪客流量：向周邊用戶展示你的廣告,吸引更多用戶到訪

使用轉(zhuǎn)化量目標(biāo)的廣告能吸引用戶在網(wǎng)站或應(yīng)用中完成某些操作，在網(wǎng)站中安裝facebook像素（Pixel追蹤代碼）或在應(yīng)用中安裝Facebook SDK,即可追蹤用戶采取的操作,并根據(jù)這些操作創(chuàng)建受眾和優(yōu)化廣告投放。

廣告組: 制定營(yíng)銷策略

在廣告組選項(xiàng)這里,廣告主需要確認(rèn)用戶受眾,廣告版位以及預(yù)算和排期

受眾主要包含3個(gè)方面：核心受眾,自定義受眾以及Lookalike受眾

核心受眾：您在廣告組內(nèi)創(chuàng)建的受眾，可以根據(jù)地區(qū),性別,年齡,語(yǔ)言,興趣和和行為等。借助核心受眾,您可以利用facebook

數(shù)據(jù)進(jìn)行定向投放廣告

自定義受眾: 面向已經(jīng)與您建立聯(lián)系的人群（例如,訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站,提供聯(lián)系信息或?yàn)槟膄acebook主頁(yè)點(diǎn)過(guò)贊,留評(píng)轉(zhuǎn)發(fā)的用戶）開(kāi)展?fàn)I銷

類似受眾：可將自定義受眾或保存的受眾與facebook數(shù)據(jù)相結(jié)合,為您尋找類似的受眾

選擇版位：主要是Facebook, instagram, messager以及audience network版位

在上一節(jié)很詳細(xì)的介紹了各個(gè)版位的簡(jiǎn)介以及素材要求，可以參考一文詳解Facebook,Instagram各種廣告版位

• Facebook?廣告可顯示在動(dòng)態(tài)消息、即閱文、視頻插播位、推薦視頻、Marketplace 和桌面端的右邊欄中。

• Instagram?廣告可顯示在動(dòng)態(tài)和快拍中。（注意，如果您選擇“Instagram 快拍”版位，廣告便不會(huì)在其他任何地方投放。）

• Audience Network?可將廣告擴(kuò)展投放至其他發(fā)行商的應(yīng)用和網(wǎng)站中，還可提供各種版位類型，包括原生、橫幅、插屏、視頻插播位和獎(jiǎng)勵(lì)式視頻。

• Messenger?廣告可吸引用戶重新參與互動(dòng)并開(kāi)展大規(guī)模對(duì)話。這類廣告可投放于 Messenger 首頁(yè)或贊助消息中。

如果將廣告投放至Audience network,即閱文或視頻插播位,可以避免將廣告與某些類型的內(nèi)容一起顯示可排除的廣告包括博彩,成人內(nèi)容和爭(zhēng)議性社會(huì)議題。另外廣告主還可以創(chuàng)建黑名單,屏蔽一些列應(yīng)用,發(fā)行商,網(wǎng)站和facebook主頁(yè)。

選擇預(yù)算和排期

為廣告組設(shè)置單日預(yù)算或者總預(yù)算,并設(shè)置開(kāi)始/結(jié)束日期,請(qǐng)注意優(yōu)化選項(xiàng)和計(jì)費(fèi)方式可能會(huì)跟你選擇的廣告目標(biāo)和版位有所不同。

舉個(gè)例子,如果我們選擇的廣告目標(biāo)是品牌知名度，那么優(yōu)化方式就是廣告回想度提升,如下所示

如果我們選擇的廣告目標(biāo)是訪問(wèn)量,?則會(huì)有以下4種廣告投放優(yōu)化方式,可以根據(jù)自己需要選擇相對(duì)應(yīng)的廣告優(yōu)化方式

廣告：設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

在廣告部分,你需要選擇廣告發(fā)布身份,比如選擇哪個(gè)facebook主頁(yè)或者Instagram主頁(yè)作為廣告發(fā)布身份,還有就是要選擇廣告格式,是選擇輪播,圖片或視頻還是精品欄,并根據(jù)選擇的格式選擇相對(duì)應(yīng)的素材上傳到后臺(tái)，并

添加廣告標(biāo)題,文本,鏈接，選擇行動(dòng)號(hào)召按鈕，每個(gè)廣告格式的具體尺寸要求可以參考詳解Facebook有哪些廣告形式

格式

您可以使用的廣告格式根據(jù)廣告目標(biāo)和版位而異。一般來(lái)說(shuō)，廣告格式包括：

• 輪播：按順序排列且可滾動(dòng)的 2-10 份圖片或視頻

• 單圖片：?jiǎn)螐堈掌驁D片

• 單視頻：包含單個(gè)視頻的廣告

• 幻燈片：一種循環(huán)播放的視頻廣告，可添加最多 10 張從視頻中提取的圖片或幀，還可以使用過(guò)渡效果和音樂(lè)

• 精品欄：以圖像為載體的沉浸式廣告體驗(yàn)，是推廣業(yè)務(wù)或商品的一種格式

所有這些編輯好之后,點(diǎn)擊管理工具的后臺(tái)確認(rèn)按鈕,廣告就算設(shè)置完成，等待facebook的審核,審核通過(guò)之后Facebook的投放狀態(tài)會(huì)顯示綠色的,廣告已經(jīng)跑起來(lái)了,我們可以在管理后臺(tái)看到實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)情況。