“以前我們做亞馬遜的心態(tài)，就像是種了一棵樹，認(rèn)為只要勤奮地澆水施肥，就一定能開花結(jié)果。

但現(xiàn)在我們無時無刻在擔(dān)心，這棵樹會不會什么時候就被平臺連根拔起。”

一位亞馬遜商家如是說。

去年亞馬遜的封號潮，讓諸多中國跨境商家仍心有余悸，傾注無數(shù)的心血，竟可以頃刻化為烏有。

因為亞馬遜始終牢牢掌握著規(guī)則、費用、算法等話語權(quán)，而商家屈身于亞馬遜的屋檐之下，實在毫無招架之力。

于是一大批跨境商家開始轉(zhuǎn)向獨立站。

如果說以前做亞馬遜是：

那么現(xiàn)在做獨立站就是：

能掌握主動權(quán)，能打造自有品牌，做獨立站似乎聽上去很美好，但事實并非完全如此。

沒有了平臺流量的“投喂”，流量問題始終是獨立站商家懸在頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍，不少轉(zhuǎn)型的亞馬遜商家依然拿平臺思維運營獨立站，便嚴(yán)重地水土不服了。

那么，如何做好獨立站？

6月15日，SHOPLINE聯(lián)手鈦動科技共同舉辦了「SHOPLINE獨立站越秀區(qū)開放日」線下活動，就是為了幫助商家解決“如何站著，還能把錢掙了”這個問題。

鈦動科技大媒體業(yè)務(wù)商務(wù)1組負(fù)責(zé)人翁高年（Karson Weng）出席并發(fā)表主題為《獨立站的流量破局之道》的演講，今天我們將做一個回顧和總結(jié)。

亞馬遜與獨立站的差別，首先是邏輯完全不一樣。

電商平臺的邏輯是弱店鋪、弱品牌的。賣家考慮更多的也是如何以某一單品去打造爆款，不用過多去考慮流量的問題，只需按照平臺的規(guī)則去優(yōu)化以提升搜索排名。

而獨立站完全需要自主尋找流量。所以前期必然需要付出比平臺更大的推廣引流的成本，同時物流、支付等各個環(huán)節(jié)，獨立站商家也需要付出更多時間精力和成本去搭建。

獨立站商家應(yīng)該明白，在獨立站運營的不同階段的流量來源占比應(yīng)該是有所區(qū)別的，在發(fā)展前期社媒流量在獲客方面是非常重要的渠道。

而到穩(wěn)定期，一個健康的獨立站各個流量來源的占比應(yīng)該是比較均衡的。

其實，獨立站商家投放廣告的平臺是有非常多的選擇，但我們還是更推薦頭部的大媒體，因為其人群和地區(qū)覆蓋更全面，同時投放業(yè)務(wù)也有非常成熟的解決方案。

引流首選渠道Top3分別是：Meta、Google和TikTok。

當(dāng)然，不同平臺在不同地區(qū)，不同領(lǐng)域有各自不同的優(yōu)勢，Karson在演講中也對這幾個大媒體在不同地區(qū)的布局，各自的優(yōu)勢等做了深入剖析，文末有領(lǐng)取PPT的方式，感興趣的朋友可領(lǐng)取。

最后，Karson講到跨境電商出海商家的痛點：

沒有專業(yè)的投放團隊 / 投放效率低 / 不懂如何制定最佳的流量策略 / 除了大媒體，沒有中小媒體和網(wǎng)紅KOL等資源?/ 流量不精準(zhǔn)?/?ROI太低?......

而鈦動科技，就是幫助中國企業(yè)出海的一站式服務(wù)平臺。

鈦動科技不僅擁有全球主流三大媒體的一代牌照，而且還掌握全球20W+的媒體渠道以及20W+海外網(wǎng)紅的資源，能夠幫客戶迅速覆蓋目標(biāo)用戶，精準(zhǔn)獲客。

鈦動科技一直秉持以服務(wù)客戶為中心，以持續(xù)增長為原則，目前已經(jīng)服務(wù)超過10000+的客戶成功出海。

同時，鈦動科技擁有自己的營銷云SAAS系統(tǒng)，通過強大的技術(shù)能力賦能出海商家，運用“1+5”技術(shù)和服務(wù)體系為出海商家提供全鏈路解決方案。

以上就是Karson在「SHOPLINE獨立站越秀區(qū)開放日」的演講回顧，如有需要完整演講PPT的朋友，可以掃描下方二維碼免費領(lǐng)取！

鈦動講師Karson演講瞬間