●??●??●? 數(shù)字廣告領(lǐng)域發(fā)生了前所未有的變化，而游戲公司開(kāi)展的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型效果類營(yíng)銷也較一年前大不相同。 過(guò)去，許多游戲公司在衡量數(shù)字廣告的成效時(shí)，都希望能以一對(duì)一的方式掌握每個(gè)廣告單元的消費(fèi)者互動(dòng)情況，同時(shí)采用各種方式圍繞單個(gè) KPI 開(kāi)展精細(xì)測(cè)試，從而優(yōu)化廣告內(nèi)容。大多數(shù)游戲公司都局限于這種比較片面的成效衡量策略，因?yàn)檫@種策略之前確實(shí)奏效。 然而，在今天這種新環(huán)境下，許多相關(guān)信號(hào)都已無(wú)法獲得，這就需要我們采取一種新的成效衡量方式，即不再單純依賴歸因分析，而是采用更加全面的成效衡量方式。 如今，一種成效衡量方法已然無(wú)法展現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)的全貌，并且可能始終都存在盲點(diǎn)，從而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷資金付諸東流。如果成效衡量策略并非以提升業(yè)務(wù)成效為根本目標(biāo)，公司便會(huì)將營(yíng)銷資金浪費(fèi)在可自然獲取的玩家身上。 借助全方位的成效衡量策略，公司可以更清楚地了解客戶體驗(yàn)歷程，制定出更加明智、更有效率的營(yíng)銷決策。 為幫助您重新制定成效衡量策略，我們制作了一份成效衡量指南，其中包括各種重要信息，可讓您找到更明智的方法，充分發(fā)揮媒體投資的效益。 左右滑動(dòng) 精彩預(yù)覽 ?長(zhǎng)按直接下載? 立即長(zhǎng)按二維碼 直接下載完整版 成效衡量指南 《順應(yīng)時(shí)代變遷，提升廣告表現(xiàn)》 內(nèi)容包含： 全面概述彌補(bǔ)歸因分析不足的多種成效衡量方式。 全面的成效衡量方式可以如何幫助您制定戰(zhàn)略性營(yíng)銷決策。 采用這種新型成效衡量方式的游戲公司的案例分析。
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