全球領先的數(shù)據(jù)、洞察和咨詢公司凱度（Kantar）針對TikTok廣告在用戶中的認知進行了調研，調研于2020年9月至2021年1月在全球20個國家進行，共有25,000多名受訪者參與。以下是凱度調研總結出的六大結論。

相比其他平臺，72%的受訪者認為TikTok上的廣告更能激發(fā)靈感。這項指標也是所有調研細項中數(shù)值最高的。這充分證明了廣告主非常重視TikTok社區(qū)，并在為TikTok用戶量身定制廣告。TikTok用戶抱著開放與探索的心態(tài)在瀏覽TikTok上“For You”推薦頁中的內容，因此他們對于創(chuàng)作者以及品牌發(fā)布的創(chuàng)意視頻接受度很高。

近70%的受訪者認為，TikTok上的廣告更新潮，比其他平臺新潮程度高出21%。借助品牌挑戰(zhàn)賽(Branded Hashtag Challenge)等創(chuàng)新廣告形式，品牌掌握了融入TikTok社區(qū)文化的利器，使他們的受眾能夠基于品牌化音樂、行為、特效或其他相關的品牌故事情節(jié)打造流行新趨勢。這些趨勢還可以在TikTok社區(qū)乃至更廣泛的范圍內自由傳播。

大量用戶在TikTok社區(qū)中發(fā)掘有趣的內容，對他們而言，TikTok是快樂和正能量的源泉。這些廣告是自然地穿插在用戶使用體驗中的，廣告主也因這樣的形式受益良多：80%的受訪者認為TikTok平臺讓人感到開心，近70%的受訪者認為TikTok廣告給人一種賞心悅目的感覺。

67％的受訪者表示TikTok上的廣告能吸引他們的注意力，明顯高于其他平臺。道理很簡單，因為TikTok上的廣告都是依照人們使用手機的習慣來設計的：全豎屏的視頻，讓用戶每次只專注地聚焦于一個視頻上。聲效兼具的特點也帶給品牌更多內容創(chuàng)作空間。

但是，TikTok廣告不僅僅是形式上的創(chuàng)新，像TopView（超級首位）這樣打開立現(xiàn)、視聽合一的廣告，就可以在用戶最專注和接受度最高的時候吸引他們的注意力，是廣告主不可錯過的首選廣告形式。

在對比TikTok TopView廣告和其他平臺上的廣告形式時，72％的受訪者表示他們更喜歡TopView，主要因為TopView廣告在開屏時自然展現(xiàn)，其全屏觀看、視聽結合的形式提供了卓越的觀賞體驗。

此外，TopView在所有用戶互動方面的調研中，均排名第一，包括跳過率最低、打擾程度最低、關注度最高；在行為引導（CTA）相關的指標中，也排名第一，例如可信度、點擊以及分享意愿等。

在凱度的多個調查細項中，TikTok均名列前茅，可見TikTok上的廣告比其他平臺廣告更受青睞。綜合所有指標，TikTok上的廣告比其他平臺的接受度平均高10％。 此外，調研結果顯示，人們對TikTok上的廣告的體驗與人們對TikTok平臺的整體觀感是高度一致的，這表明TikTok廣告已經真實、自然地成為TikTok社區(qū)的有機組成部分。

早在去年，凱度就曾在其調查中發(fā)現(xiàn)，TikTok的“品牌挑戰(zhàn)賽”廣告在受眾觸達和互動上有望超過電視廣告的表現(xiàn)。不久后凱度發(fā)布的《Media Reactions 2020》也表明，TikTok的廣告價值排名第一，該報告調查了全球七大市場的700多名品牌主和營銷人員，以及超過4000名消費者，為品牌更好地掌握媒介投資方向提供了大量洞察。此次凱度的調查結果，不僅再次證明了TikTok的廣告價值，也洞悉TikTok社區(qū)的思維方式，以及用戶對于平臺與品牌的期待。

我們相信，在廣告主和TikTok 社區(qū)攜手共建下，品牌與受眾互動的方式將發(fā)生改變。當品牌自然、真實、愉悅地融入社區(qū)，它們不僅會受到用戶的喜愛，還將有機會與社區(qū)一道創(chuàng)造文化潮流與趨勢。