隨著 Apple 的應(yīng)用跟蹤透明度 （ATT） 框架生效以來，TikTok For Business 一直致力于構(gòu)建未來的廣告解決方案，以確保為我們的合作伙伴和社區(qū)營造一個積極和安全的環(huán)境。登頂 AppsFlyer 發(fā)布的 SKAN 指數(shù)實力榜單，更是展現(xiàn)了業(yè)內(nèi)對于 TikTok For Business 的認(rèn)可。面對當(dāng)前全新挑戰(zhàn)，來和我們一起了解 TikTok For Business 的實操指南吧！

為了應(yīng)對歸因系統(tǒng)的變化，廣告主應(yīng)該根據(jù)以下三步完成度量監(jiān)測伙伴（MMP）設(shè)置 ，以更好地在 SKAN 機制下有效開展和衡量營銷活動。

新建的 iOS 14 專屬推廣系列在投放初期會因 Apple 的隱私閾值導(dǎo)致無應(yīng)用內(nèi)事件回傳。在度過隱私閾值周期后，平臺才會獲得蘋果回傳的 SKAN 事件數(shù)據(jù)。隱私閾值通常會影響應(yīng)用內(nèi)事件和價值披露，因此我們建議廣告主：

●?廣告投放初期放寬定向，使模型充分學(xué)習(xí)和探索

●?一個廣告組投放多個變現(xiàn)能力相仿且語言一致的國家

●?目前與 iOS 14 相關(guān)的廣告系列投放默認(rèn)僅可支持開通一個廣告組，若需要開通多廣告組功能，可點擊閱讀原文與我們的營銷專家取得聯(lián)系

●?想要減少蘋果隱私閾值的影響，需要為每個廣告系列&廣告組設(shè)置充足的日預(yù)算，來獲取盡可能多的安裝轉(zhuǎn)化

●?每個廣告組放 3-5 個素材，通過點擊率判斷素材優(yōu)劣

●?SKAN 數(shù)據(jù)回傳存在大致 24-72 小時的延遲，在模型學(xué)習(xí)期應(yīng)盡量不要大幅調(diào)整預(yù)算和出價

●?SKAN 歸因和 MMP 歸因的邏輯存在差異，應(yīng)該根據(jù) SKAN 的歸因邏輯進(jìn)行投放策略調(diào)整

●?SKAN 歸因模型學(xué)習(xí)周期較長，廣告主還需耐心觀察 CPA 趨勢。通常建議觀察 7 天以上的數(shù)據(jù)

Lowest Cost（最低成本） 是 TikTok For Business 為廣告主提供的智能出價策略。它讓廣告主在投放競價廣告時只需設(shè)置廣告組內(nèi)的預(yù)算，而無需人工設(shè)置出價；而后廣告系統(tǒng)會自動探索，在保證廣告組預(yù)算消耗充足的情況下獲取最多的轉(zhuǎn)化。

Lowest Cost 使用場景：在測試期，可以快速驗證數(shù)據(jù)披露是否正常；在大推期，可以快人一步通過冷啟動；在衰退期，可以延長廣告組投放周期。

TikTok 的 AEO（應(yīng)用內(nèi)事件優(yōu)化）可在營銷全周期使用，幫助優(yōu)化關(guān)鍵事件，提升廣告后端效果，拉長計劃生命周期。例如 Face Yoga 為了提升 APP 的用戶付費，采用 iOS 14 專屬推廣系列 Auto Bid AEO 方式在 TikTok 進(jìn)行了廣告投放，最終使得付費成本減少 40%，安裝成本減少 6.7%，付費轉(zhuǎn)化率提升 55.8%。

TikTok 的 Lookalike 相似受眾擴展功能可幫助廣告主提升高質(zhì)量用戶獲取量。Lookalike 模型算法會根據(jù)廣告主提供的自定義受眾進(jìn)行特征學(xué)習(xí)，然后尋找在 TikTok 上擁有相似特征的人群，以提升高質(zhì)量用戶覆蓋度。

Lookalike 適合在營銷的全周期使用，它能夠幫助廣告主：加速模型學(xué)習(xí)；擴大精準(zhǔn)用戶的規(guī)模；實現(xiàn)量級和 ROI 的提升。

除了上述實操建議之外，TikTok For Business 也將密切關(guān)注 iOS 14 后的最新發(fā)展，并與行業(yè)各方緊密合作，及時調(diào)整我們的廣告產(chǎn)品和解決方案，以符合 Apple 用戶數(shù)據(jù)政策。請繼續(xù)關(guān)注我們的官方發(fā)布，以獲取最新的公告和指南。