最近有一些新手賣家在后臺留言了關(guān)于TikTok廣告投放的問題，下文將按照實操步驟來展開具體講解，相信各位看完就能立即上手投放。
一、先搞懂TikTok廣告平臺的機(jī)制
注冊好TikTok廣告賬戶，進(jìn)入操作后臺，我們要先選擇simple mode或custom mode，建議選擇custom mode，由我們來告訴TikTok廣告要投給什么樣的用戶，操作自由度更高。
TikTok廣告的基本結(jié)構(gòu)：一個廣告系列包含多個廣告組，每個廣告組包含一條或多條廣告素材。一般情況下，一個廣告系列下面只會推廣一個產(chǎn)品。設(shè)置不同的廣告組來對應(yīng)不同的人群，測試他們對商品的反應(yīng)。理解了TikTok廣告的三層結(jié)構(gòu)，就能更好地通過測試去尋找目標(biāo)用戶。
二、創(chuàng)建廣告的步驟
Step1: 填寫基礎(chǔ)信息
1、選擇推廣目標(biāo)
做電商一般會選擇以“轉(zhuǎn)化量”為目標(biāo)；想要漲粉或者想要獲得更多的主頁訪問，可以選擇“社區(qū)活動”；推廣游戲或應(yīng)用，可以選擇“應(yīng)用安裝量”。
2、廣告系列名稱
名稱的設(shè)置對流量沒有影響，所以可以按自己想法設(shè)置，方便自己能區(qū)分多個系列就好。也可以保持默認(rèn)，系統(tǒng)會自動生成一串中文+數(shù)字，數(shù)字是我們創(chuàng)建該廣告組的日期時間。
3、推廣系列預(yù)算優(yōu)化(CBO)
開啟推廣系列預(yù)算優(yōu)化的好處，是系統(tǒng)會把預(yù)算更多地花在廣告成效更好的廣告組，這樣在花同樣預(yù)算的情況下，就可以獲得更多的廣告訂單。這個設(shè)置一般用于擴(kuò)量的操作中，如果我們是在選品和測品階段，就會先關(guān)閉推廣系列預(yù)算優(yōu)化，了解自然流量的真實情況來輔助選品。
4、預(yù)算
有不限和日預(yù)算兩個選項，一般選擇日預(yù)算，系統(tǒng)要求至少50美金。
Step2：創(chuàng)建廣告組
1、廣告組名稱設(shè)置
跟前面的廣告系列名稱設(shè)置一樣，方便自己能區(qū)分開來多個組別就好。
2、推廣對象類型選擇
做電商肯定是希望用戶直接去我們店鋪的首頁，所以推廣對象類型選擇“落地頁”。下方還有一個“優(yōu)化您的目標(biāo)網(wǎng)頁”的設(shè)置，這個是為了讓TikTok知道用戶在進(jìn)入網(wǎng)站之后的瀏覽、加購和下單行為，所以需要設(shè)置一個TikTok Pixel（也叫TikTok像素，是一種網(wǎng)站事件管理工具），Pixel將用戶行為數(shù)據(jù)回傳給TikTok廣告平臺，幫助評估廣告效果。
Pixel的設(shè)置路徑：新建-設(shè)置網(wǎng)頁事件-選擇TikTok Pixel-填寫Pixel名稱（按自己想法）-選擇安裝類型，可以手動安裝Pixel代碼或者通過合作伙伴平臺自動設(shè)置，TikTok給出的合作伙伴選項有Google Tag Manager、Shopify、PrestaShop和Square等等，勾選對應(yīng)平臺，將平臺賬號跟TikTok關(guān)聯(lián)就可以。
設(shè)置好之后，再回到TikTok的落地頁填寫頁面，點擊刷新就可以看到剛剛設(shè)置好的Pixel。接下來選擇“優(yōu)化事件”，選項有查看內(nèi)容、加入購物車、支付完成、完成注冊和添加支付信息，一般選擇“支付完成”。
3、廣告組版位設(shè)置
在“編輯版位”中，共有3個版位可以選擇，分別是TikTok、TikTok的一些其他的新聞app以及TikTok的一個廣告的聚合網(wǎng)絡(luò)，其它版位的流量目前來看肯定是沒有TikTok大的，所以為了不浪費(fèi)預(yù)算，一般只勾選TikTok這一個版位。
下方還有一個高級設(shè)置，這里會有兩個選項，是否開啟用戶評論和視頻下載，開啟用戶評論有好有壞，好處是廣告會有更多的用戶留言互動，同時也可能會有負(fù)面的聲音出現(xiàn)，所以也需要額外花費(fèi)精力去控評。視頻下載一般默認(rèn)是關(guān)閉的，保護(hù)廣告的作品版權(quán)。
4、創(chuàng)意投放方式設(shè)置
“程序化創(chuàng)意”可以理解為TikTok會自行拼接多個素材組合成不同的視頻或文案，并在廣告投放期間自動展示給用戶。如果是在擴(kuò)量階段，肯定是開啟這個設(shè)置效果更好；但如果我們投放廣告的目的是測品，要盡量避免平臺自動優(yōu)化的影響，關(guān)掉程序化創(chuàng)意更好。
5、定向設(shè)置
“受眾”部分，如果Pixel暫時沒有跑出來數(shù)據(jù)的話，一般就不填，如果Pixel有數(shù)據(jù)的話，就可以“自定義受眾”，比如設(shè)置成瀏覽過店鋪網(wǎng)站的用戶。
地域、性別、年齡和語言的選擇一般是根據(jù)我們要測試或者推廣的商品來定，比如，如果我們目前沒有明確的目標(biāo)市場，那肯定優(yōu)先選擇美國、加拿大等購買力比較強(qiáng)的地區(qū)。
6、預(yù)算&排期設(shè)置
廣告組的日預(yù)算最低值是20美金。排期時可以設(shè)置投放日期和時段，可以選擇全天或特定時段，如果我們的商品沒有明顯的使用時段的限制，那一般會選擇全天投放。
7、出價&優(yōu)化設(shè)置
優(yōu)化目標(biāo)選擇“轉(zhuǎn)化”。競價策略有2種方式，一種是“成本上限”，設(shè)置一個我們能夠接受的獲取一個訂單的最高成本；第二種是“最低成本”，TikTok會自動幫助去進(jìn)行競價，用最低的成本獲取最高的成效。建議在投放初期或者測品階段選擇“最低成本”模式，這樣至少廣告是投得出去的。
8、廣告名稱設(shè)置
記住一個“方便區(qū)分”的原則，然后按自己的想法設(shè)置就可以。
9、廣告發(fā)布身份設(shè)置
這個身份可以理解為Facebook主頁的作用，如果我們自己有TikTok賬號，可以連接我們自己的賬號；如果沒有，也可以去自定義一個假身份。
10、創(chuàng)意詳情設(shè)置
這一步就是選擇廣告版式，上傳廣告素材，填寫廣告文案，選擇轉(zhuǎn)化按鈕文案等等。設(shè)置完成后可以預(yù)覽廣告，看看畫面是否有被遮擋等等，確認(rèn)無誤就可以點擊提交，等待平臺審核，一般情況下10分鐘以內(nèi)會通過審核。
總的來說，TikTok是一個具有巨大潛力的廣告投放平臺，特別是對于那些有意向向年輕人群推廣產(chǎn)品和服務(wù)的電商賣家而言。通過使用TikTok的廣告功能，電商賣家可以創(chuàng)建有吸引力的廣告內(nèi)容，以更好地推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，并與目標(biāo)客戶互動。因此，電商賣家應(yīng)該認(rèn)真考慮在TikTok上投放廣告，以更好地實現(xiàn)其營銷目標(biāo)。
以上就是投大大為各位分享的一套完整的TikTok廣告投放流程，相信看完一定能快速上手～若有任何關(guān)于TikTok廣告政策、投放問題與廣告素材相關(guān)內(nèi)容，歡迎后臺留言進(jìn)行咨詢交流～
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