1 相關(guān) 近期電商類最主要的成熟市場美國政策反復(fù)變換，對于主做美區(qū)的廣告主來說，雖然目前局勢一片大好，但想要快速開拓其他的成熟市場及新興市場，都難以在短期內(nèi)立即獲得足夠的收益來分?jǐn)傦L(fēng)險。在電商類市場有些動蕩的情況下，想必諸位非電商廣告主也在一直關(guān)注著各類行業(yè)動態(tài)，想要通過2024年的各類趨勢總結(jié)及排行榜單來為今年下半年以及明年的戰(zhàn)略布局進行些許調(diào)整，因此YinoLink易諾貼心地整理了《2025移動市場報告》中的重點內(nèi)容，幫助各位非電商出海的廣告主們了解去年移動市場的宏觀趨勢及各類排行榜單。 《2025移動市場報告》中包含了12個板塊，分別為宏觀移動市場趨勢、移動AI應(yīng)用、游戲、金融、零售、視頻流媒體、社交、餐飲品牌應(yīng)用、旅游、健康與健身、體育、應(yīng)用與游戲排行榜。從不同的維度分析了2024年的趨勢及各類榜單，讓廣告主能夠更直觀地了解到行業(yè)內(nèi)整體情況。 2 宏觀移動市場趨勢 2024年，應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）和訂閱收入繼續(xù)迅速增長，在全球范圍內(nèi)同比（YoY）增長13%，達到了1500億美元。該增長主要歸功于北美和歐洲等主要市場的強勁增長，其中美國以520億美元的消費者支出領(lǐng)先。由于游戲收入增長滯后于非游戲收入，亞洲一些以游戲為重點的市場同比增長較為較為溫和，甚至出現(xiàn)輕微下滑。 移動用戶在iOS和安卓設(shè)備上的社交媒體應(yīng)用使用時長在去年一整年間為近2.4萬億小時，同比上漲6%。這相當(dāng)于每天移動用戶在社交媒體應(yīng)用上花費的時間為66億小時，每個人平均每天大約50分鐘。即時通訊應(yīng)用以6070億小時位居第二，瀏覽器以3300億小時緊隨其后。 AI聊天機器人應(yīng)用的使用時長增長甚至超過了下載量增長，同比上漲超300%。消費者在CharacterAI和ChatGPT等應(yīng)用上花費了超過70億小時。在構(gòu)建用戶基礎(chǔ)方面，任何品類都無法超越AI聊天機器人。與2023年相比，AI聊天機器人在2024年下載量增加6.35億次。該類應(yīng)用在下載后對用戶依然具有顯著吸引力，表現(xiàn)為使用時長和應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）收入均有大幅增長。AI聊天機器人按年收入增長和使用時長增長排名，在子類別中位列第三。非電商廣告主可以瀏覽不同市場，了解AI聊天機器人增長最快的市場，以及哪些市場仍有可能提供增長機遇。 去年共有四款游戲加入十億美元俱樂部，分別為《Last War》、《寒霜啟示錄》、《地下城與勇士》和 《荒野亂斗》。這是自2021年以來首次達到這一里程碑的應(yīng)用數(shù)量最多的一次，這說明移動游戲市場正開始復(fù)蘇。雖然目前非游戲市場繼續(xù)蓬勃發(fā)展，但一年內(nèi)首次消費者支出超過10億美元的非游戲應(yīng)用僅有一個：WeTV。另一個流媒體服務(wù)——Max在2024年略遜一籌，可能在明年達到這一里程碑。 現(xiàn)在開始進入移動全球化的時候，僅有21-22%的下載量和消費者支出是來自本土發(fā)行商。在iOS和Google Play上，近五分之四的應(yīng)用下載量和消費者支出都發(fā)生在應(yīng)用開發(fā)國之外。然而，外國發(fā)行商在不同市場的分布存在顯著差異。在中國市場，90%以上的下載量和消費者支出都來自中國本土發(fā)行商開發(fā)的應(yīng)用。本土發(fā)行商在日本、韓國和美國的占比也很高。 對于Z世代來說，圖形設(shè)計和照片視頻等創(chuàng)意類別和娛樂和社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用一樣吸引力較大。與此同時，生產(chǎn)力、購物、健康&健身以及醫(yī)療類應(yīng)用則更受年長用戶的青睞。從不同年齡組的熱門應(yīng)用來看，Spotify、Instagram、Discord和Snapchat更受年輕用戶的歡迎。中年用戶經(jīng)常使用Amazon和Venmo，而Facebook和Walmart則更受年長用戶的青睞。 在美國，圖形與設(shè)計、購物和書籍類別的平均女性用戶數(shù)量至少是男性用戶的兩倍。平均來看，體育、金融、旅游和商業(yè)類別更受男性用戶的青睞。頂尖應(yīng)用往往擁有龐大的男女用戶群體，但也有一些應(yīng)用僅在某一性別用戶中排名前十。例如，Discord和Reddit僅在男性用戶中躋身前十，而Pinterest和TikTok則在女性用戶中位列前十。 以上就是YinoLink易諾為各位廣告主總結(jié)的第一部分的重點內(nèi)容啦?。⊥暾鎴蟾嬷羞€有各類細(xì)分的行業(yè)介紹及相關(guān)熱點，如果想要獲取完整版《2025移動市場報告》，記得點擊文末【閱讀原文】進行下載哦~如果您有出海開戶方面的需求，可以掃描下方二維碼添加官方客服微信咨詢具體開戶要求哦~
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