預(yù)計到2030年，中東和非洲消費電子市場的收入將達(dá)到1076.656億美元。預(yù)計2025年至2030年中東和非洲消費電子市場的復(fù)合年增長率為6.3%。

圖源：HORIZON GRAND VIEW RESEARCH

中國的消費電子品牌Oraimo，憑借藍(lán)牙耳機這一細(xì)分品類，悄然登頂非洲市場榜首，甚至超越三星、蘋果等國際巨頭。

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這一成就背后，不僅是傳音控股“非洲機皇”基因的延續(xù)，更是中國品牌在新興市場本土化創(chuàng)新與全球化運營的典范。

圖源：Oraimo

傳音控股作為Oraimo的母公司，以“非洲手機之王”聞名，手機業(yè)務(wù)在非洲市場占有率常年超過40%。依托傳音在非洲的深厚積累，Oraimo自誕生之初便具備了顯著的先天優(yōu)勢。

在渠道協(xié)同方面，傳音在非洲建立了龐大的線下經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和完善的售后服務(wù)體系Carlcare，而Oraimo則聚焦線上渠道，通過Jumia、亞馬遜埃及站等平臺精準(zhǔn)覆蓋年輕消費群體，實現(xiàn)了線上線下資源的高效整合。

傳音手機擁有超1.9億用戶，為Oraimo耳機提供了天然的流量入口，使其能夠快速觸達(dá)龐大用戶群體。在技術(shù)沉淀上，傳音針對非洲特殊環(huán)境開發(fā)的超長續(xù)航、防塵防水等技術(shù)被Oraimo繼承并優(yōu)化，例如Oraimo耳機的續(xù)航時間可達(dá)16小時，還支持IPX5防水功能，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品競爭力。

圖源：Oraimo

Oraimo耳機在非洲市場采取了多維度的策略來滿足當(dāng)?shù)叵M者的需求。

在場景適配方面，針對非洲頻繁停電、多塵多雨的特殊環(huán)境，Oraimo強化了耳機的續(xù)航和耐用性，并設(shè)計了分級電量顯示功能，有效解決了供電不穩(wěn)定帶來的使用焦慮。

Oraimo注重價格普惠，骨傳導(dǎo)耳機售價僅38.61美元，憑借高性價比吸引了大量中低收入群體。

圖源：Oraimo

Oraimo還與非洲音樂文化深度綁定，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，比如與尼日利亞頂流歌手Burna Boy合作定制耳機，將產(chǎn)品融入非洲年輕人的潮流生活，進(jìn)一步提升了品牌的文化共鳴和市場影響力。

圖源：Oraimo

1.社媒與紅人營銷

Oraimo與非洲頂流明星如Burna Boy合作，利用明星效應(yīng)快速建立品牌信任，合作話題#oraimospacepods累計發(fā)布289個帖子。

圖源：TikTok

Oraimo還構(gòu)建了本地化紅人矩陣，與腰部及尾部紅人合作，尼日利亞數(shù)碼博主Izzi Boye通過開箱視頻和ASMR風(fēng)格內(nèi)容，直觀展示產(chǎn)品性能，有效縮短了用戶的決策路徑。

Oraimo還積極利用TikTok直播帶貨，在非洲和東南亞市場，通過本土主播演示防水、續(xù)航等功能，并配合限時折扣，單場直播銷售額突破10萬美元。

2.獨立站

Oraimo獨立站在2025年2月至4月期間總訪問量達(dá)到3700萬次，月均訪問量為1233萬次，月獨立訪客數(shù)為626599人。網(wǎng)站流量主要來自自然搜索，占比高達(dá)40.45%，直接訪問也占據(jù)了33.44%的比例，顯示出較強的品牌影響力。

圖源：similarweb

此外，移動設(shè)備訪問占比高達(dá)85.75%，適應(yīng)了現(xiàn)代用戶的訪問習(xí)慣。網(wǎng)站在全球排名32066，行業(yè)排名1031，顯示出在計算機、電子和技術(shù)領(lǐng)域的競爭力。

如今，Oraimo已覆蓋全球50多個國家和地區(qū)，用戶超1億。其故事證明：在新興市場，中國品牌不僅能“活下去”，更能通過本土化創(chuàng)新與全球化視野“贏麻了”。

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