要說夏季的季節(jié)性熱銷產(chǎn)品，太陽鏡絕對是熱中之熱。Amazon銷量第一的偏光太陽鏡月訂單量超2.7萬，來自品牌KALIYADI；近7天在運動&戶外類目的BSR增長率有22%，熱度持續(xù)中。

KALIYADI走高性價比路線，主要銷售基礎(chǔ)經(jīng)典款偏光太陽鏡；特別的是，Amazon熱銷款中的所有選項都是3件裝，沒有單件售賣的，而品牌獨立站還提供2件裝組合售賣的形式。

圖源：Amazon

根據(jù)品牌的說法，多件售賣的原因是希望幫助顧客解決“要戴太陽鏡卻突然找不到它在哪”的窘境，一次買三個，你就可以在家里/車上/公司各放一個，不怕找不到。這可以理解為對消費者使用痛點的細(xì)微洞察。當(dāng)然，套裝覆蓋了更廣泛的使用場景，比如灰/黑色適用于光線強的日常駕駛和戶外活動，棕色用于陰天、黃昏或滑雪，黃/橙色用于夜間駕駛。

根據(jù)Google Trends的數(shù)據(jù)，偏光太陽鏡的搜索量從2024年5月到2024年10月下降了47%，到2025年5月則出現(xiàn)了93%的增長，反彈表明夏季需求強勁。

具體到款式偏好，貓眼太陽鏡的搜索量級和增長趨勢明顯突出得多，對比之下，超大圓形太陽鏡和復(fù)古方形太陽鏡的搜索量可以忽略不計。

圖源：Google Trends?

根據(jù)Polaris Market Research于2025年3月發(fā)布的報告數(shù)據(jù)，2024年全球太陽鏡市場規(guī)模為336.6億美元。預(yù)計該市場將從2025年的358.3億美元增長到2034年的636.8億美元，復(fù)合年增長率為6.6%；

圖源：Polaris Market Research

對眼睛保護意識的提高（如防藍(lán)光、抗疲勞類的功能性眼鏡）與把太陽鏡當(dāng)作時尚配飾的需求是推動太陽鏡市場增長的關(guān)鍵因素。具體到各大市場，推動因素各有不同。

歐洲太陽鏡市場受到人口老齡化和屏幕時間增加的影響，消費者對減少電子產(chǎn)品視力疲勞的眼鏡和專用鏡片的需求正在增長。推動市場發(fā)展的關(guān)鍵因素除了對眼疾的認(rèn)識不斷提高，還包括將功能性與時尚相結(jié)合的多功能眼鏡的轉(zhuǎn)變。

北美太陽鏡市場受到時尚意識和高可支配收入的推動，3D打印等先進技術(shù)的可用性也推動了市場；比如3D打印允許制造商掃描客戶的面部從而制造完美貼合的眼鏡，解決不合適的鏡框和眼睛疲勞等問題，滿足消費者越來越多地尋求個性化眼鏡的需求。

東南亞消費者則越來越多地將太陽鏡視為時尚配飾，快速的城市化和可支配收入的增加推動了市場需求，尤其是在年輕的城市消費者中，他們的品牌意識越來越強，且愿意投資知名品牌。隨著消費者尋求高品質(zhì)的材料和工藝，高端奢華太陽鏡的消費趨勢日益增長。

以趣味和高性價比聞名的美國太陽鏡品牌Goodr，設(shè)計主打鮮艷配色，覆蓋跑步、騎行、高爾夫等多運動場景，每款產(chǎn)品均有故事感的命名，能迅速給人留下深刻的印象，加深產(chǎn)品魅力。

圖源：Goodr

品牌Facebook賬號@goodrUSA近30天周均創(chuàng)意數(shù)21，在5月中上旬加大了營銷力度，為進入炎夏迎來太陽鏡消費高峰做最后的預(yù)熱。

@goodrUSA近30天在投的廣告素材中，展示估值最高的是與國家公園聯(lián)名系列產(chǎn)品的推廣海報；該系列的設(shè)計靈感源于眾多國家公園的景觀和地質(zhì)特色，在產(chǎn)品上體現(xiàn)在鏡片顏色和鏡腿側(cè)邊圖案中。

左圖Arches National Park的代表性景觀是天然石拱門，右圖的Cuyahoga Valley National Park極具特色的是深邃的森林、連綿起伏的丘陵和開闊的農(nóng)田。

對應(yīng)的宣傳海報則通過將太陽鏡產(chǎn)品放在各個國家公園微縮景觀中來強調(diào)獨特的設(shè)計感；營銷文案則以“迎接下一次戶外探險”為主題創(chuàng)造出了一個結(jié)合公園和太陽鏡的使用場景，暗示購買這系列太陽鏡可以優(yōu)化你的戶外體驗。

Warby Parker是美國眼鏡行業(yè)最具代表性的DTC品牌之一，產(chǎn)品線十分廣泛，除了太陽鏡，還銷售防藍(lán)光眼鏡和抗疲勞眼鏡等。

品牌Facebook官方賬號@warbyparker近1年周均創(chuàng)意數(shù)26，主要在美國市場投放。

品牌近30天熱投的是一條圖片素材，利用紙質(zhì)書、精確布置成愛心形狀的燈光和新鮮的黑莓，營造出一種精致且時髦的氛圍，黑莓象征有活力的、健康的生活方式。用the latest from Italy來強調(diào)高品質(zhì)和時尚經(jīng)典的風(fēng)格。

投放天數(shù)7，展示估值2.3萬+

以上是投大大數(shù)據(jù)研究院對2025年海外太陽鏡市場的觀察，僅供參考。如果您對更多海外市場的太陽鏡品牌營銷感興趣，可以去BigSpy搜索相關(guān)資料。