近幾年，市面上不乏對(duì)女裝尺碼變小的爭(zhēng)議。不少商家陷入尺碼內(nèi)卷，中國(guó)品牌Shapellx選擇不參與這趟渾水，依然專注產(chǎn)品。拒絕被身材焦慮裹挾，產(chǎn)品尺寸從XS到6XL不等。品牌模特也是多膚色、多體型，強(qiáng)調(diào)審美多元化與身材包容性，其主張“用塑身衣凸顯每個(gè)人的身材曲線之美”，深受歐美市場(chǎng)女性的追捧。

Shapellx成立于2019年，不到五年的時(shí)間內(nèi)就完成了IPO上市融資；在2023年里獨(dú)立站月均訪問(wèn)量就超100萬(wàn)；年銷售額突破2500萬(wàn)美元，僅2024年單周TikTok GMV達(dá)65萬(wàn)美元，2025預(yù)計(jì)翻倍上升。

區(qū)別于傳統(tǒng)塑身衣品牌，Shapellx提出"塑形不勒肉"的產(chǎn)品理念，開發(fā)輕塑、中塑、重塑三級(jí)壓力體系，覆蓋產(chǎn)后修復(fù)、運(yùn)動(dòng)塑形等場(chǎng)景。通過(guò)TikTok等平臺(tái)傳遞"身材自由"價(jià)值觀，其廣告語(yǔ)"一雙塑身衣也能讓你站在世界之巔"引發(fā)廣泛共鳴。

其誕生正值行業(yè)雙重拐點(diǎn)：據(jù)WHO數(shù)據(jù)顯示，2020年北美成年女性肥胖率達(dá)41.9%，催生年均19%增長(zhǎng)的大碼服裝需求；同時(shí)Shopify等建站工具及跨境物流時(shí)效提升至7-12天，為DTC模式奠定基礎(chǔ)。

近年來(lái)Shapellx獨(dú)立站復(fù)購(gòu)率達(dá)38%（行業(yè)平均21%），客單價(jià)提升至$89.5，其中定制化服務(wù)貢獻(xiàn)35%毛利。除Amazon外，通過(guò)Nordstrom等高端渠道建立品牌認(rèn)知，德國(guó)市場(chǎng)退貨率控制在8%以下。同時(shí)Shapellx去年還推出了AI尺碼推薦系統(tǒng)，該功能直接將系統(tǒng)轉(zhuǎn)換率提升了22%，投訴直接下降至60%。

Shapellx全球打法

• 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)：

  Shapellx建立細(xì)致用戶畫像庫(kù)，涉及200+維度。（如針對(duì)德州用戶突出防曬功能）

• 本土化：

  在洛杉磯組件工作室，制作符合當(dāng)?shù)貙徝赖亩桃曨l，通過(guò)采用美式幽默元素、快節(jié)奏剪輯風(fēng)格和高飽和色調(diào)等符合當(dāng)?shù)貙徝赖膭?chuàng)作手法，制作的短視頻在TikTok和Instagram等平臺(tái)表現(xiàn)優(yōu)異，北美地區(qū)用戶觀看完成率高達(dá)72%。

• 供應(yīng)鏈創(chuàng)新：

? ??采用區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，實(shí)時(shí)記錄各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)全程透明式。該技術(shù)應(yīng)用后，次品率從行業(yè)平均1.2%降至0.3%以下，同時(shí)將質(zhì)量糾紛處理周期縮短60%。

千億賽道的領(lǐng)跑者

據(jù)麥肯錫《2025服飾科技趨勢(shì)》預(yù)測(cè)，智能塑身衣將占據(jù)23%市場(chǎng)份額。

Shapellx與MIT合作研發(fā)生物傳感面料，AR試衣誤差＜3mm，并通過(guò)"全球設(shè)計(jì)師計(jì)劃"招募20國(guó)人才，目標(biāo)2026年非北美市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)50%。

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