點擊雪球站外關(guān)注>>免費領(lǐng)取>>站外電子書2.0 近日，據(jù)賣家社群爆料，亞馬遜正大規(guī)模整頓高壓清洗機(jī)類目。 目前，第三方賣家該產(chǎn)品鏈接顯示“無購物車”，榜單僅剩亞馬遜自營商品在售。
此前該類目曾爆發(fā)“白底圖惡意跟賣”事件，某深圳大賣因鏈接被惡意跟賣，將主圖替換為中文挑釁內(nèi)容，導(dǎo)致雙方鏈接均被下架。 “這種類目核心功能或結(jié)構(gòu)可能被權(quán)利人集中投訴?！?/span> 也有指出，“整個類目的水壓都是亂標(biāo)的，認(rèn)證報告幾乎沒人有，該類目長期存在參數(shù)虛標(biāo)問題?！?/span> “只有自營保留購物車，其余均失去購物車，這更像是合規(guī)性或者資質(zhì)問題所致”。 但目前，亞馬遜關(guān)于此次整頓并未給出明確回應(yīng)。 從市場數(shù)據(jù)看，2024年全球高壓清洗機(jī)市場規(guī)模約為22.2億美元，預(yù)計到2030年將增至27億美元。 這一小眾類目卻因需求穩(wěn)定、毛利率高，被不少中小賣家視作“以小博大”的機(jī)會場。 值得注意的是，賣家一旦觸碰合規(guī)紅線，平臺的整頓往往是“連根拔起”。這次整頓帶來的直接后果已快速顯現(xiàn)。 對于第三方賣家而言： 類目流量和轉(zhuǎn)化迅速向自營商品集中，原有銷售渠道失效，發(fā)往FBA倉庫的庫存面臨滯壓風(fēng)險，倉儲費、移除費等額外成本持續(xù)增加； 對于中國賣家來說： 中國賣家具備產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，珠三角與長三角兩大核心供應(yīng)鏈從核心零部件到成品組裝銜接成熟，使中國賣家能以低成本快速響應(yīng)市場需求。 中國占據(jù)全球高壓清洗機(jī)45%出口份額，穩(wěn)居最大來源國且持續(xù)升高。 此次整頓伴隨流量重新分配與銷售權(quán)限收緊，當(dāng)下賣家合規(guī)運(yùn)營是關(guān)鍵。 賣家需提前完成產(chǎn)品檢測、確保說明書與標(biāo)簽合規(guī)，避免因“秋后算賬”導(dǎo)致庫存凍結(jié)。 建立多平臺銷售渠道來分散風(fēng)險，減少對單一渠道的依賴。 同時配合亞馬遜的FBA庫存預(yù)警機(jī)制，適當(dāng)降低庫存壓力，減少滯銷風(fēng)險。 - end - 亞馬遜一級大賣的廣告實操思路表—?1?—
亞馬遜正全面整頓這一類目
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