| 正文字數(shù)1600字，預計閱讀3分鐘?|提起流量投放平臺，大多數(shù)人腦海中第一反應就是Google、Facebook、TikTok等主流渠道。然而，隨著市場競爭越來越激烈，流量費逐漸上升，廣告投放想要達到好的效果越來越難?；蛟S，賣家們可以嘗試一下競爭沒那么激烈的平臺來獲得更高的投資回報率，比如Yahoo。
Yahoo是全球排名前10的網(wǎng)站，在美國、日本、巴西、墨西哥、加拿大等國家總UV超越Facebook。作為全球最大的原生廣告媒體平臺，Yahoo（雅虎）原生廣告每月活躍用戶達12億、移動活躍用戶達6億、單月追蹤APP數(shù)量達80萬、移動裝置數(shù)20億，用戶群體數(shù)量龐大，遍及全球。Yahoo最受歡迎的兩個國家分別是美國和日本，根據(jù)牛津大學的研究，在美國，有1/4的人每周至少閱讀一次雅虎的新聞和體育頻道。而在日本，雅虎日本推出的電商平臺PayPay Mall月活量達20億，排行第一，遠超亞馬遜、樂天這兩大其它電商平臺。Yahoo能為用戶提供包括搜索引擎、郵箱、新聞等服務，業(yè)務覆蓋24個國家和地區(qū)。使用Yahoo的人群大部分具有高收入、高學歷、高消費的特點，商務人士居多。如果賣家主要投放北美地區(qū)，通過Yahoo平臺可以接觸到80%高消費力的北美精英人群，絕對不能錯過。同時，Yahoo用戶中男性占比居多，年齡主要分布在25歲到60歲。這些用戶對體育、財經(jīng)、媒體直播、游戲直播等內(nèi)容興趣度高，比如Yahoo擁有獨家直播權(quán)的全美權(quán)威5大重點運動賽事、2016~2018年巴菲特股東大會等，而觀看這些直播的用戶群體，存在著巨大的消費潛力。Yahoo能夠通過技術手段獲取消費者的行為數(shù)據(jù)，從搜索行為、郵箱、年齡性別、資訊、購物、興趣，到影音視頻、廣告互動……這些海量的用戶數(shù)據(jù)可以幫助廣告主精準定位受眾群體，并形成一個龐大的數(shù)據(jù)庫，包含曾經(jīng)瀏覽過店鋪網(wǎng)頁的人、曾經(jīng)和電商資料咨詢的人、甚至可從信箱收件箱的信息看到真實的購買行為……隨著特定受眾人群數(shù)量的不斷累積，廣告主的ROI也會不斷地上升。這些真實的用戶數(shù)據(jù)也能夠幫助企業(yè)在跨境營銷時候打破地域限制，深入清晰地了解當?shù)赜脩舻纳盍晳T、消費習慣，進而針對用戶的心理和需求提升營銷轉(zhuǎn)化率。Yahoo主推信息流廣告，也稱為原生廣告。原生廣告最大的特點就是讓廣告成為網(wǎng)頁內(nèi)容的一部分，不破壞用戶的體驗，讓用戶自然地接受廣告?zhèn)鬟f的品牌價值、產(chǎn)品特性。有研究表明，原生影音廣告品牌記憶度是一般橫幅廣告的1.5倍，是一般手機橫幅廣告8倍的點擊率。賣家可以將廣告和新聞內(nèi)容融合在一起植入進新聞頁面中，并推送到感興趣的受眾面前，看到這些廣告并產(chǎn)生興趣的受眾才會點擊。比如將財經(jīng)類廣告推送給對區(qū)塊鏈、比特幣、股票比較感興趣的用戶面前。Yahoo的原生廣告視頻投放是以CPC計費，只有客戶點擊才會付費，可以有效降低成本，這是Yahoo區(qū)別于其他視頻廣告平臺的一大優(yōu)勢。最近的一項研究表明，雅虎原生視頻廣告使品牌好感度提高了 50%，購買意愿提高了 28%。在投放廣告時，Yahoo會結(jié)合雅虎數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)以及廣告主的數(shù)據(jù)，精準定向廣告主，讓廣告能更大限度地觸及優(yōu)質(zhì)用戶，帶來更多成交機會。Yahoo原生廣告包括以下四種方式：
搜尋再營銷：針對已搜尋過相關關鍵字的用戶投放原生廣告
行為再營銷：針對已設定的興趣族群投放原生廣告
網(wǎng)站再營銷：針對已造訪過你的網(wǎng)站的用戶投放原生廣告
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郵件再營銷：針對曾收到來自你定義的網(wǎng)域名單郵件之Yahoo信箱用戶投放原生廣告
除了原生廣告，賣家還可以在Yahoo選擇搜索廣告、展示廣告、贊助廣告、郵件廣告等方式。總體來說，在Yahoo上做廣告很便宜，投資回報率也可觀，值得賣家嘗試。如果賣家想要投放雅虎的廣告，需要關注流量的高峰期。Yahoo的用戶習慣在早上看新聞，晚上關注娛樂信息。賣家可以根據(jù)流量的波動特點進行廣告投放。投放之后，賣家需要及時跟蹤廣告投放數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化廣告投放策略，來降低廣告投放成本，提高轉(zhuǎn)化效果。為了幫助賣家更好地跟蹤廣告投放數(shù)據(jù)，1月13日，SHOPLINE正式上線Yahoo跟蹤Dot，賣家在后臺可以一鍵安裝該插件（單店鋪最多綁定50個Dot），安裝后，Yahoo跟蹤Dot將幫助賣家收集Yahoo廣告投放數(shù)據(jù)，包括查看產(chǎn)品、添加到購物車、購買等3大訪客行為數(shù)據(jù)，方便賣家更好地跟蹤轉(zhuǎn)化用戶，并精準定位受眾群體，提高廣告投放效果。截止到目前，SHOPLINE已經(jīng)推出多個平臺的數(shù)據(jù)上報插件，包括Facebook、TikTok、Snapchat等，幫助獨立站賣家更好地收集廣告投放數(shù)據(jù)，評估廣告投放效果，實用又省心。想嘗試的賣家，快來申請SHOPLINE7天免費試用吧~
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