作為全球實時信息傳播的核心平臺，Twitter在 2025 年依然是連接全球用戶、影響輿論場的重要平臺。
其獨特的短內容生態(tài)、強話題屬性和跨圈層傳播能力，為營銷人員提供了精準觸達目標受眾的獨特場景。
本文將會助你深入解析 2025 年 Twitter 用戶畫像及營銷趨勢。
后臺回復"Twitter互動率"領取各行業(yè)的互動率數據。
1.總體規(guī)模
Twitter?是全球訪問量第五大的網站，排名僅次于谷歌、YouTube、Facebook 和 Instagram。
截至 2025 年 Q2，Twitter 全球月活躍用戶達5.8 億，雖不及 Meta 系平臺，但用戶粘性穩(wěn)居全球前三。
平臺日活躍用戶平均每天打開應用12 次，單次使用時長約28 分鐘，碎片化信息消費特征顯著。
2.地區(qū)分布
美國有1.0623億Twitter?用戶,這意味著美國是?Twitter?用戶群最大的國家。其次是日本（6928 萬）和印度（2545 萬）。
( 2025年Twitter國家占比)
3.增長趨勢?
2021-2025 年，Twitter 用戶基數年復合增長率達4.2%，高于全球社交平臺平均增速（2.8%）。這一增長主要得益于：
算法升級：優(yōu)化內容推薦機制，將用戶感興趣的非關注內容曝光占比從 35% 提升至 52%；
功能創(chuàng)新：推出 “興趣頻道”（Interest Channels），用戶可訂閱垂直領域內容流，科技、體育、娛樂類頻道日均訪問量超 1 億；
政策調整：加強對虛假信息的治理，用戶對平臺內容信任度提升 18%（皮尤研究中心 2025 年數據）。
1. 年齡結構
Z 世代（18-24 歲）：占比23%，是平臺最活躍用戶群體，熱衷娛樂、二次元、K-pop 內容，平均每天發(fā)布 3.2 條推文，話題標簽 #TikTokCrossOver（跨平臺內容搬運）年增長 210%。
對于擁有年輕目標受眾的品牌來說，大多專注于TikTok和/或Instagram很容易。但你的受眾很可能也在使用Twitter?平臺，而且你的利基市場在這個平臺上可能還沒有那么飽和。
千禧一代（25-34 歲）：占比22%，聚焦職場、育兒、消費升級，是母嬰、智能家居、在線教育的核心受眾，62% 的用戶通過 Twitter 獲取產品測評信息。
銀發(fā)群體（55 歲 +）：占比18%，增速最快（年增 9.3%），關注健康養(yǎng)生、退休生活、時政新聞。
圖片來源：similarweb
2. 性別與興趣偏好
在性別分布上，男性用戶略占優(yōu)勢，占比61%，女性用戶占比39%。男性用戶更關注體育、科技、游戲等領域，喜歡分享和討論相關的賽事、產品和攻略。
女性用戶則在時尚、美妝、生活方式等方面表現出濃厚的興趣，她們的推文往往更具情感和生活氣息。
3.收入統(tǒng)計
年收入 10 萬美元或以上的美國人中，有 27%使用?Twitter?，占比低于70%使用Facebook和58%使用Instagram的同收入群體。
4.使用原因分析
81% 的美國 X/Twitter 用戶使用該平臺是因為其具有娛樂性。
其他主要原因（除政治外）包括獲取新聞和熱點咨詢（65% 的用戶）、與志趣相投的人聯系（62%）以及關注體育或流行文化（59%）。
用戶將 Twitter 作為突發(fā)新聞首選平臺（路透社 2025 年調查），俄烏沖突、科技峰會等事件期間，相關話題推文日均傳播量超 5000 萬條。
用戶也喜歡在Twitter上分享自己的生活點滴、觀點和創(chuàng)意，或者參與各類話題的討論，表達自己的態(tài)度和想法。
Twitter 還是用戶與品牌互動的重要平臺。62%的用戶會通過Twitter關注他們喜愛的品牌，獲取品牌動態(tài)、參與品牌活動或提出反饋和建議，品牌在Twitter上的形象塑造和用戶關系維護至關重要。
37%的用戶過去一年通過 Twitter 鏈接完成購買，電子產品、游戲周邊是熱門品類，夜間 20:00-22:00 是成交高峰時段。
圖片來源：皮尤研究中心
1.借勢熱點
Twitter 作為信息傳播的即時平臺，實時熱點話題始終占據著主導地位。
突發(fā)事件發(fā)生后1 小時內發(fā)布的相關推文，互動率是常規(guī)內容的5-8 倍。
89%用戶將Twitter作為突發(fā)事件第一信源，帶爭議性標簽的推文互動量高出普通內容5.7倍。
無論是重大體育賽事、熱門影視作品的播出，還是突發(fā)新聞事件、明星的動態(tài)，都能迅速在Twitter上引發(fā)廣泛的討論和關注。
品牌可以借助熱點話題的東風，發(fā)布相關的創(chuàng)意內容，巧妙地融入品牌元素，吸引用戶的目光，增加品牌曝光度。
比如在體育賽事期間，運動品牌可以發(fā)布賽事相關的祝福、慶?；蚍治鰞热?，吸引體育迷的關注，同時推廣品牌的產品和理念。
2025 年超級碗期間僅關于超級碗的討論就引發(fā)了1300萬條帖子、45億次曝光和5.11億次視頻觀看。飲料品牌通過實時跟進比賽亮點，單條推文曝光量達 2.3 億次。
(圖片來源：Sports)
2.互動性強的推文受青睞
Twitter 用戶喜歡互動性強的內容，如提問、投票、抽獎、問答等形式的推文往往能獲得更高的參與度。
這類推文能夠激發(fā)用戶的參與熱情，促使他們主動思考、發(fā)表意見或采取行動。
品牌可以利用這一點，設計有趣的互動活動，增強與用戶的聯系和粘性。
品牌方可以舉辦抽獎活動，用戶需要轉發(fā)、點贊并關注品牌賬號才能參與抽獎，這樣可以擴大品牌的影響力，增加粉絲數量。
根據數據，用戶日均點贊 3.8 次、轉發(fā) 2.1 次，帶有投票功能的推文互動率提升 40%。
3.短視頻數據
去年，視頻觀看量增長了 40%。今年 1 月，Twitter?為美國用戶推出了專屬視頻標簽頁。這個全新的全屏視頻平臺旨在打造類似 TikTok 或 Reels 的用戶體驗。
視頻內容占用戶使用時長的58%，其中15-30 秒豎屏視頻完播率最高（67%），搞笑段子、科技評測、熱點解讀類視頻播放量占比超 60%。
企業(yè)賬號發(fā)布視頻的互動率比圖文高2.3 倍，建議每周至少更新 5 條短視頻，搭配熱門話題標簽（如 #TwitterTrends）可提升曝光量 30%
4.GIF高互動和傳播性
含GIF的推文因視覺突出性，轉發(fā)和點贊率顯著高于純文本或靜態(tài)圖片。尤其在熱點事件中（如體育賽事、明星動態(tài)），相關GIF常成為病毒式傳播素材。
GIF時長多在2-5秒，符合用戶快速瀏覽習慣。例如通勤時段的推文瀏覽高峰期中，GIF內容更易獲得停留。
5.廣告投放效果
Twitter廣告在2025年展現出了強大的吸引力和轉化效果。數據顯示，Twitter廣告的點擊率達到了2.1%，高于社交媒體行業(yè)平均水平。
尤其對于科技、金融、教育等領域的廣告投放效果更為顯著。
品牌可以根據目標受眾的特點和需求，制定精準的廣告投放策略，選擇合適的廣告形式，如推文廣告、趨勢話題廣告等。通過不斷優(yōu)化廣告創(chuàng)意和投放策略，提高廣告的轉化率，實現營銷目標。
6.Twitter平臺每周粉絲整體增長率為 0.11%
(數據來源：Hootsuite)
7.賬戶每周平均發(fā)帖頻率為 61條
這比其他任何平臺都要高得多。這反映了?Twitter?主要基于文本且字符數較少的平臺的本質。
(數據來源：Hootsuite)8.使用頻率最高的表情包
Twitter?上使用最多的表情符號是“大哭臉”，被使用了 21 億次
(數據來源：Data)9.Twitter?發(fā)帖的最佳時間是星期一早上 6 點
(數據來源：Hootsuite)10.29% 的美國用戶使用Twitter?查看產品評論或推薦
與其他主要社交平臺相比，這個比例要小，但仍然意義重大——超過四分之一的美國用戶正在?Twitter?上研究產品。如果您還沒有這樣做，那么值得制定一個計劃將?Twitter?納入您的電子商務戰(zhàn)略中。
最后
通過對Twitter用戶畫像的深入解析，營銷人員可以更好地了解目標用戶的需求和行為特點，制定精準的營銷策略。
品牌應積極參與Twitter上的實時熱點話題，創(chuàng)作互動性強的內容，巧妙利用炫富炫生活方式等趨勢，同時合理運用Twitter廣告的各種形式和投放策略，提升品牌認知度和客戶互動效果，實現商業(yè)價值的最大化。
當然，根據時間精力人力來選擇是否將Twitter當做重點社媒平臺來運營（因為不是所有營銷人都看好這個平臺），如果一切都有限的情況下，先聚焦1-2個最最核心的社媒平臺才是明智之選。
記得后臺回復"Twitter互動率"領取各行業(yè)的互動數據。
