該投資銀行對(duì)于Facebook股票維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。

“我們是Facebook股票的持有者，因?yàn)槲覀兿嘈旁跀?shù)字市場(chǎng)上‘贏家通吃’，而Facebook就是大贏家。當(dāng)廣告商想要在移動(dòng)設(shè)備上聯(lián)系到消費(fèi)者時(shí)，它們就會(huì)想到Facebook，因?yàn)橛?2億個(gè)消費(fèi)者每天會(huì)花費(fèi)大約50分鐘時(shí)間泡在Facebook的四款應(yīng)用程序中。”

Facebook?全球移動(dòng)廣告投放趨勢(shì)分析

截止到2018年Q2，F(xiàn)acebook在全球的月活人數(shù)22.3億，日活人數(shù)14.7億。月活環(huán)比增長(zhǎng)1. 37%，同比增長(zhǎng)11%。廣告業(yè)務(wù)收入130.4億美元，同比增長(zhǎng)42%，環(huán)比Q1增長(zhǎng)10.5%，同比增長(zhǎng)50%。

ZingFront數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)以2018年7月1日-7月30日期間所追蹤到的“Facebook移動(dòng)廣告投放”數(shù)據(jù)為依據(jù)，對(duì)2018年7月份的Facebook移動(dòng)廣告投放趨勢(shì)進(jìn)行分析。

主要從投放廣告主類(lèi)型、投放創(chuàng)意、投放地區(qū)等方面展開(kāi)分析。整理并發(fā)布了 2018年7月Facebook廣告投放趨勢(shì)報(bào)告，為廣告主及媒體平臺(tái)提供參考。以下為本次報(bào)告的相關(guān)內(nèi)容概覽。

SocialPeta根據(jù)2018年7月份Facebook廣告投放數(shù)據(jù)，分析出Facebook全行業(yè)TOP10廣告主排名，整體看來(lái)電商類(lèi)廣告主較熱門(mén)，前十中有六家電商類(lèi)廣告主。移動(dòng)廣告進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，移動(dòng)電商廣告支出比例不斷增加。

旅游類(lèi)Yamsafer、短視頻類(lèi)musical.ly、游戲類(lèi)Voodoo相對(duì)電商類(lèi)占比略小。在跨境電商全球升溫的背景下，全球消費(fèi)者都在逐漸培養(yǎng)起跨境消費(fèi)的習(xí)慣，電商類(lèi)投放表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。

根據(jù)《2018全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2018年全球游戲市場(chǎng)共有1379億。到2019年，預(yù)計(jì)全球游戲玩家將達(dá)到25億，而且以手游玩家居多。

7月1日-7月30日, SocialPeta共監(jiān)測(cè)Facebook渠道12類(lèi)游戲移動(dòng)廣告，角色扮演類(lèi)是行業(yè)最受追捧的類(lèi)型，其次是策略類(lèi)。

模擬類(lèi)、娛樂(lè)場(chǎng)類(lèi)、卡牌類(lèi)、街機(jī)類(lèi)、探險(xiǎn)類(lèi)相差不大，各占有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。

全球化的趨勢(shì)蔓延到發(fā)展中國(guó)家，帶動(dòng)全球游戲70%的增長(zhǎng)。不同類(lèi)型的游戲持續(xù)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。全球范圍內(nèi)最受業(yè)內(nèi)追捧的是動(dòng)作類(lèi)和策略類(lèi) ，而休閑類(lèi)和體育類(lèi)較冷。

動(dòng)作類(lèi)游戲受全球廣告主青睞，尤其東南亞最熱門(mén)?，策略類(lèi)在拉美和中東地區(qū)較受歡迎?，探險(xiǎn)類(lèi)游戲最受歡迎的地區(qū)則是北美和中東，角色扮演類(lèi)最熱門(mén)的是日韓，在其他地區(qū)表現(xiàn)一般。

相對(duì)其他類(lèi)型娛樂(lè)類(lèi)在東南亞和日韓地區(qū)反響較差，反而在北美和拉美地區(qū)呈火熱趨勢(shì)。

2018年互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)為40.21億，同比增加7％ ，活躍的移動(dòng)設(shè)備社交媒體用戶(hù)為29.8億。據(jù)facebook最新數(shù)據(jù)顯示，全球僅有5％的用戶(hù)不通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)該平臺(tái)?？梢?jiàn)人們通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)更多的是使用各類(lèi)APP的服務(wù)。

圖為2018年7月份工具廣告主類(lèi)型分布，據(jù)SocialPeta數(shù)據(jù)分析，F(xiàn)acebook渠道工具類(lèi)移動(dòng)廣告投放中生活時(shí)尚類(lèi)占主流趨勢(shì)。其次金融類(lèi)、社交類(lèi)、工具類(lèi)移動(dòng)化趨勢(shì)明顯，效率類(lèi)較冷。

Facebook 上投放廣告

中國(guó)企業(yè)的新選擇

據(jù) SensorTower 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示, 作為廣大廣告主最為青睞的廣告平臺(tái),Facebook 更是吸引了眾多中國(guó)廣告主, 其占據(jù)了前 30?的五分之一。這也足以充分說(shuō)明在出海過(guò)程中,Facebook 推廣于中國(guó)企業(yè)的重要性, 大部分互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也紛紛選擇了在 Facebook 上投放廣告。

而大家也都知道前不久 Facebook 陷入「泄露數(shù)據(jù)危機(jī)」在全球掀起了一陣不小的波瀾。許多業(yè)內(nèi)人士議論紛紛, 而大部分普通用戶(hù)并沒(méi)有太多抗議的聲音。盡管『刪除 Facebook』運(yùn)動(dòng)吸引了像史蒂夫·沃茲尼亞克、Cher 和伊隆·馬斯克這樣的名人參與, 但它并沒(méi)有沖擊到主流文化, 這是一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào), 表明該社交網(wǎng)絡(luò)的品牌在廣告商所關(guān)心的群體中仍然沒(méi)有受到損害。只要人們繼續(xù)使用這個(gè)平臺(tái),Facebook 對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員就有吸引力。也正是因?yàn)閺V告商仍渴望使用 Facebook 的服務(wù), 該公司的商業(yè)模式未受損傷, 其作為統(tǒng)治性的社交網(wǎng)絡(luò)和廣告巨頭的地位依然穩(wěn)固。

中國(guó)廣告主在 Facebook 投放廣告并不一定是針對(duì)中國(guó)用戶(hù), 而是面向更廣闊的海外市場(chǎng)。他解釋, 這主要源自于中國(guó)企業(yè)日益成長(zhǎng)的「出?！剐枨? 這些出海企業(yè)的主力軍是像阿里巴巴、騰訊等網(wǎng)絡(luò)公司, 以及華為、小米等手機(jī)制造商。

除了這些企業(yè), 一些中小型的企業(yè)也能夠在 Facebook 上進(jìn)行廣告。Facebook 也與一些移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)進(jìn)行合作以幫助廣告主在自己平臺(tái)上更好的投放。

歡訊?(digitstorms)?就是 Facebook 其中的一個(gè)合作伙伴, 它擁有一個(gè)超過(guò) 10?名優(yōu)化師組成的大媒體投放團(tuán)隊(duì), 更憑借著 5 年以上的海外媒體投放經(jīng)驗(yàn), 已經(jīng)為眾多廣告主提供了專(zhuān)業(yè)的媒體建議和投放優(yōu)化服務(wù)。

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