什么是Performance Max?

Performance Max是Google推出的一種全新的廣告系列類(lèi)型,它利用Google先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法和全面的用戶(hù)行為數(shù)據(jù),幫助廣告主在Google的所有廣告平臺(tái)上(包括搜索、Display、YouTube、Gmail等)自動(dòng)優(yōu)化廣告投放。

為什么電商品牌需要Performance Max?

1. 全渠道覆蓋: 一個(gè)廣告系列就能覆蓋Google所有的廣告平臺(tái),大大簡(jiǎn)化了管理流程。

2. 智能優(yōu)化: 利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法,自動(dòng)為您找到最有可能轉(zhuǎn)化的潛在客戶(hù)。

3. 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意: 根據(jù)用戶(hù)特征和行為實(shí)時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容,提供個(gè)性化體驗(yàn)。

4. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng): 基于真實(shí)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化,確保廣告效果持續(xù)提升。

   
   

如何有效使用Performance Max?

1. 從數(shù)據(jù)積累開(kāi)始

• 在啟動(dòng)Performance Max之前,先運(yùn)行搜索和購(gòu)物廣告,積累至少每月30次轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)。

• 充足的數(shù)據(jù)有助于Google的算法更準(zhǔn)確地識(shí)別和定位潛在客戶(hù)。

2. 利用購(gòu)物信息流

• 如果您是電商品牌,務(wù)必使用購(gòu)物信息流。

• 提供詳細(xì)的產(chǎn)品圖片、標(biāo)題和描述,這些信息將直接用于創(chuàng)建吸引力強(qiáng)的廣告。

3. 選擇合適的啟動(dòng)時(shí)機(jī)

• 只有在其他廣告系列每月至少產(chǎn)生30次轉(zhuǎn)化后,才考慮啟動(dòng)Performance Max。

• 這確保了有足夠的數(shù)據(jù)供Google算法學(xué)習(xí)和優(yōu)化。

4. 排除品牌關(guān)鍵詞

• 在Performance Max中排除您的品牌關(guān)鍵詞。

• 這樣可以專(zhuān)注于獲取新客戶(hù),而不是重復(fù)定位已知的品牌搜索者。

5. 細(xì)分和定制

• 根據(jù)不同的產(chǎn)品類(lèi)別創(chuàng)建定制的資產(chǎn)組。

• 這有助于提高廣告的相關(guān)性和效果。

6. 靈活設(shè)置目標(biāo)

• 初期可以不設(shè)置具體的廣告支出回報(bào)率(ROAS)目標(biāo)。

• 讓系統(tǒng)自主收集數(shù)據(jù)和優(yōu)化,之后再根據(jù)實(shí)際表現(xiàn)調(diào)整目標(biāo)。

7. 利用電商平臺(tái)集成

• 如果您使用Shopify或WooCommerce等平臺(tái),可以直接集成以簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)同步過(guò)程。

• 這有助于保持產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。

Performance Max為電商品牌提供了一個(gè)強(qiáng)大的工具,可以幫助你更精準(zhǔn)、更高效地觸達(dá)潛在客戶(hù)。通過(guò)遵循上述策略,您可以充分發(fā)揮Performance Max的潛力,實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。記住,成功的關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)、耐心和持續(xù)優(yōu)化。

今天逛小紅書(shū)看到一個(gè)小姐姐的帖子：30戀愛(ài)，31讀研，32患癌，切除了子宮，還是很樂(lè)觀(guān)的態(tài)度讓生活繼續(xù)前行。已經(jīng)發(fā)生的事情變成了客觀(guān)存在的事實(shí)，就像我們手中握住的牌，我們沒(méi)有辦法改變手中的牌，但是生命的意義就在于我們可以不斷去獲取新的牌。

生命的容錯(cuò)率很高，只要不停下，繼續(xù)前行，未來(lái)誰(shuí)知道呢~嫦娥6號(hào)都能在31馬赫高速下90度拐彎了?？傆X(jué)得活的越久，能見(jiàn)到的奇跡就越多~