AI Max是谷歌在2025年剛推出的一套針對(duì)搜索廣告的AI增強(qiáng)功能。

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谷歌2025年推出的AI Max，號(hào)稱能“一鍵優(yōu)化”搜索廣告表現(xiàn)。這套AI增強(qiáng)功能的核心在于三點(diǎn)：智能擴(kuò)詞（用廣泛匹配和無(wú)關(guān)鍵詞技術(shù)擴(kuò)展關(guān)鍵詞覆蓋）、動(dòng)態(tài)文案（根據(jù)用戶意圖即時(shí)生成廣告標(biāo)題和描述）和智能著陸（將用戶引導(dǎo)至最相關(guān)的著陸頁(yè)）。

開(kāi)啟方式見(jiàn)下圖：

（來(lái)源于谷歌廣告后臺(tái)）

開(kāi)和不開(kāi)都有什么好處？

開(kāi)啟AI Max的三大核心優(yōu)勢(shì)：

1.?流量撿漏利器：覆蓋更廣，轉(zhuǎn)化更高

AI Max會(huì)分析你的產(chǎn)品、現(xiàn)有關(guān)鍵詞和落地頁(yè)，通過(guò)智能匹配技術(shù)捕捉那些你沒(méi)想到、但轉(zhuǎn)化潛力高的搜索詞。

效果如何？?

谷歌官方數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)啟后廣告主通常能獲得14%以上的轉(zhuǎn)化提升。對(duì)于主要依賴精確/短語(yǔ)匹配的廣告系列，提升幅度甚至可達(dá)27%。例如，賣“紅色連衣裙”的商家，可能抓到“春夏彩色中長(zhǎng)裙”這類高意向搜索。歐萊雅實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示轉(zhuǎn)化率提升200%，單次轉(zhuǎn)化成本下降31%。

2.?文案“動(dòng)態(tài)進(jìn)化”：更貼合用戶意圖

AI能根據(jù)用戶具體的搜索詞，實(shí)時(shí)生成或調(diào)整廣告文案，顯著提升廣告相關(guān)性。比如用戶搜“祛斑霜”，AI能自動(dòng)提取你官網(wǎng)的“美白”、“淡斑”等核心賣點(diǎn)撰寫廣告。

效果印證：再次引用歐萊雅案例，轉(zhuǎn)化率提升2倍，每次轉(zhuǎn)化成本降低31%，充分證明了動(dòng)態(tài)文案的效果。

3.?精細(xì)控制不縮水，反而更強(qiáng)

擔(dān)心AI失控？AI Max提供了比手動(dòng)更精細(xì)的控制選項(xiàng)：

品牌保護(hù)：可輕松排除競(jìng)品詞（如小米商家屏蔽“iPhone”關(guān)聯(lián)搜索）。

地域鎖定：按用戶搜索意圖精準(zhǔn)投放（如定位搜“三亞潛水”的用戶，即使其IP在北京）。

不開(kāi)啟AI Max的好處包括：

那么，不開(kāi)啟AI Max的理由是什么？——追求極致控制與規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

100%精準(zhǔn)掌控：手動(dòng)控制能避免AI可能帶來(lái)的不可預(yù)測(cè)變化。對(duì)于廣告措辭要求極其嚴(yán)格的行業(yè)（如醫(yī)美行業(yè)），手動(dòng)設(shè)置“詞組匹配”+固定文案更安全可靠，避免AI“自由發(fā)揮”觸碰合規(guī)紅線。

規(guī)避技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)：目前AI Max尚未支持API和編輯器，開(kāi)啟后若需調(diào)整品牌設(shè)置等，可能遇到報(bào)錯(cuò)問(wèn)題。技術(shù)對(duì)接復(fù)雜的企業(yè)需謹(jǐn)慎。

超小眾細(xì)分市場(chǎng)：如航空零件、工業(yè)試劑等，搜索量極低，AI缺乏足夠數(shù)據(jù)優(yōu)化，手動(dòng)投放長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞反而更精準(zhǔn)高效。

誰(shuí)該開(kāi)？誰(shuí)該等等？

一. 適合誰(shuí)開(kāi)：

① 預(yù)算有限并且沒(méi)精力研究關(guān)鍵詞的企業(yè)；

② 產(chǎn)品線復(fù)雜的大品牌（快速生成海量廣告變體）。

二. 暫時(shí)“不開(kāi)”可能更好的情況

1.追求100%精準(zhǔn)控制的場(chǎng)景

AI自動(dòng)生成的文案可能偏離品牌話術(shù)（如醫(yī)美等敏感行業(yè)需避免違規(guī)詞）。

替代方案：手動(dòng)設(shè)置“詞組匹配”+固定廣告文案，避免AI自由發(fā)揮。

2.技術(shù)對(duì)接復(fù)雜的企業(yè)

目前不支持API和編輯器，開(kāi)啟后調(diào)整品牌設(shè)置可能報(bào)錯(cuò)。

建議：技術(shù)團(tuán)隊(duì)資源充足再啟用（預(yù)計(jì)2025年底開(kāi)放API支持）。

3.超小眾細(xì)分市場(chǎng)

如航空零件、工業(yè)試劑等，搜索量極低，AI缺乏足夠數(shù)據(jù)優(yōu)化，手動(dòng)投長(zhǎng)尾詞更精準(zhǔn)。

怎么開(kāi)?

測(cè)試建議：

1.別動(dòng)老計(jì)劃：新建廣告組開(kāi)啟AI Max，與原計(jì)劃并行對(duì)比；

2. 設(shè)“否定詞”防護(hù)網(wǎng)：排除不想觸發(fā)的詞（如“二手”“免費(fèi)”）；

3. 重點(diǎn)盯成本：前3天看點(diǎn)擊成本，7天后看轉(zhuǎn)化成本是否低于手動(dòng)投。

現(xiàn)在的情況，AI Max像自動(dòng)駕駛——路況好時(shí)省心省力，但暴雨天還得自己握方向盤。

開(kāi)：撿流量紅利，適合想“躺贏”的商家；

不開(kāi)：求穩(wěn)?？?/span>，適合高合規(guī)要求或小眾領(lǐng)域。

最后更新一下，截至2025年7月，AI Max仍處測(cè)試期，谷歌預(yù)計(jì)Q3全面開(kāi)放。