使用錯誤的匹配形式 谷歌匹配形式主要有四大類：廣泛匹配、廣泛匹配修飾符、詞組匹配和完全匹配。不過在今年四月份，谷歌針對廣泛匹配修飾符和詞組匹配進行了更新，并在今年7月份完全完成這一更新。詞組匹配將取代廣泛匹配修飾符。其實這三者的關(guān)系是觸發(fā)量由多到少的變化。廣泛匹配主要是用戶搜索內(nèi)容與設(shè)置的關(guān)鍵字相關(guān)，就可以觸發(fā)廣告。 舉個例子，如果在廣告關(guān)鍵詞“l(fā)ow carb diet plan”使用廣泛匹配，那用戶輸入“carb-free foods”“l(fā)ow-carb diet”“l(fā)ow calorie recipes”，都可能展示你的廣告。 詞組匹配是用戶包含設(shè)置的關(guān)鍵字的含義，就可以觸發(fā)廣告。如果你的關(guān)鍵詞設(shè)置的是“tennis shoes”，則用戶輸入“shoes for tennis”“buy tennis shoes on sale”“red tennis shoes”時，會展示你的廣告。 完全匹配是需要用戶搜索內(nèi)容與關(guān)鍵字的含義或意圖相同，才能進行廣告展示。當關(guān)鍵詞“shoes for man”使用詞組匹配時，用戶輸入“shoes man”“men shoes”的時候，你的廣告才有可能會展示。 其實每種匹配類型沒有好壞之分，我們可以根據(jù)賬戶情況，搭配使用這四種形式。 關(guān)鍵詞的流量是有高有低的，所以需要結(jié)合你的關(guān)鍵詞流量來設(shè)置合適的匹配形式。 沒有刪除GDN Google ads是有兩種廣告投放的渠道，一個是搜索廣告網(wǎng)絡(luò)，另一個是展示廣告網(wǎng)絡(luò)。搜索廣告，這個是我們在Google搜索關(guān)鍵詞的時候出現(xiàn)的廣告；展示廣告網(wǎng)絡(luò)，會出現(xiàn)在谷歌合作的一些網(wǎng)站里面。對于一些新手朋友們，經(jīng)常會誤選上展示廣告網(wǎng)絡(luò)，其實這是非常大的錯誤。 展示廣告會得到大量的無效點擊，帶來的大部分流量都是不精準的。所以在初期剛投放廣告的時候，不要勾選GDN。 當然在投放中后期，賬戶積累了一定數(shù)據(jù)，并且你想要進行擴量的時候，就可以單獨創(chuàng)建一個系列來追蹤GDN的效果。 使用太多關(guān)鍵詞 有很多新人在上廣告的時候，會想放盡可能多的關(guān)鍵詞，但這樣并不利于最終的轉(zhuǎn)化。 在前期測試中，其實是可以放很多關(guān)鍵詞，但是需要進行分組投放。 Google 建議每個廣告組創(chuàng)建 5-20 個密切相關(guān)的關(guān)鍵字，這樣就可以在整理廣告系列時對其進行調(diào)整。并且可以針對類似關(guān)鍵詞，進行高度相關(guān)的廣告文案設(shè)置及特定陸地頁的推廣。 沒有使用否定關(guān)鍵詞 否定關(guān)鍵詞是指讓你的廣告不會出現(xiàn)在不相關(guān)的字詞下面。 在我們通過關(guān)鍵詞規(guī)劃師查找關(guān)鍵詞的時候，經(jīng)常會看到帶有amazon、free、ebay、target這類詞，搜索這類關(guān)鍵詞的用戶群體，大部分是想要在這類平臺上進行購買，這個時候，需要針對這些關(guān)鍵詞進行一個排除。 此外在廣告展示一段時間后，搜索字詞報告中會有相關(guān)用戶搜索字詞，此時就可以進行一些不相關(guān)字詞的排除。 這不僅可以更好地控制你的廣告，減少一些不精準的流量，提高質(zhì)量得分，還可以減少不必要的廣告費用的支出。 沒有加入廣告附加信息 附加信息主有附加鏈接、附加宣傳信息、附加價格信息、結(jié)構(gòu)化摘要、附加圖片信息等。 附加廣告信息可以在你的廣告中增加更多的內(nèi)容，提高廣告競爭力，吸引到需求用戶的眼球。它可以使你的點擊率提高20%甚至更多，所以在搭建廣告的過程中一定要利用好附加信息。 只有一個廣告文案，沒有做拆分測試 其實在谷歌廣告中比較重要的一個變量就是廣告內(nèi)容。你需要針對你的產(chǎn)品的不同維度進行測試，例如：價格、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品質(zhì)量、運費等方面，從而了解到哪些維度最能觸發(fā)用戶行為產(chǎn)生購買，完成轉(zhuǎn)化。 放置與廣告不相關(guān)的著陸頁 要將點擊廣告的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槟愕目蛻簦戫摰淖饔檬欠浅Ｖ匾?。當客戶點擊你的廣告時，他們希望到達與廣告中展示的內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁。如果沒有立即找到自己希望看到的內(nèi)容，他們很可能會離開你的網(wǎng)站。 所以首先需要選擇與廣告和關(guān)鍵字高度相符的著陸頁。例如，關(guān)鍵字是“折扣鞋”且廣告中承諾“所有鞋類，八折優(yōu)惠”，那么客戶應(yīng)能在著陸頁上找到折扣鞋并能以該折扣價購買。 其次，著陸頁還應(yīng)該反映廣告文案中的號召性用語。如果廣告鼓勵客戶注冊免費旅行，那么就需要在著陸頁的顯眼位置上提供注冊表單。 其實，廣告與著陸頁之間的關(guān)聯(lián)性是潛在客戶與購買行為之間的橋梁。二者之間的關(guān)聯(lián)性越緊密，獲得轉(zhuǎn)化的可能性也就越大。 -End- - -? 更多廣告平臺詳情，請關(guān)注? ?- -? 【持續(xù)更新中，盡情期待】
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