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總有人問，Shine老師，我想學外貿(mào)哪里看呀。
為響應大家學習熱情，Shine為你整理數(shù)千G跨境電商學習資料。將超過半天的時間用于監(jiān)控、更新和調(diào)整您的 Google Ads 是不現(xiàn)實的。而且您設置的自動規(guī)則不會削減它。他們無法處理您需要管理的頻率或詳細程度。您已準備好進入大聯(lián)盟：Google Ad Scripts。Google Ads 腳本是幫助您自動生成PPC 報告和效果的工具。他們可以為您自動化和優(yōu)化您的 Google Ads 廣告系列。從出價管理和廣告拆分測試到改進報告和避免重復。它們的可定制性令人難以置信，因此它們有能力像您制作它們一樣有用。 不過不要被嚇倒。我們在這里是為了讓它不那么令人生畏，并為您提供比您想象的更具影響力的腳本。從頭開始，我們將解釋什么是 Google Ads 腳本、它們?nèi)绾喂ぷ饕约叭绾卧O置它們。有了這個堅實的基礎，我們將轉(zhuǎn)向好東西：所有最好的廣告經(jīng)理都使用的流行腳本。讀完這篇文章，您會覺得自己是一名 Google Ad Script 專家……您手上有更多的空閑時間。
什么是 Google Ads 腳本？
在最基本的定義中，Google Ads 腳本是 JavaScript 代碼片段，可讓您更好地控制廣告系列。它們可用于自動執(zhí)行您的Google Ads 帳戶中的內(nèi)部功能。您可以在下面看到 Google Ads 腳本的示例屏幕截圖：為什么使用 Google Ads 腳本？
使用 Google Ads 腳本的最直接好處是可以節(jié)省時間。通過自動化PPC 帳戶維護中更繁瑣的過程，您可以更專注于優(yōu)化實際性能。它們不僅可以節(jié)省時間，而且腳本通?？梢圆东@您可能錯過的較小問題或機會。畢竟，我們只是人類。 在任何給定的 PPC 活動中，都可能有大量數(shù)據(jù)需要梳理。因此，錯過效果不佳的關鍵字或構(gòu)建新廣告組的機會是可以理解的。這就是這些有用的自動化工具可以提供很大幫助的地方?？傮w而言，它們旨在幫助優(yōu)化您的Google Ads 優(yōu)化程序本身。如何設置 Google Ads 腳本
如果您沒有編碼背景，腳本可能會讓人望而生畏。好消息是，根據(jù) Google 的說法，只需要入門級的 JavaScript 熟悉度——IDE 有助于語法高亮顯示、自動完成和預覽。如果您想使用即插即用方法，可以使用大量預構(gòu)建的腳本供公眾使用。但是，根據(jù)我們的經(jīng)驗，即使使用這些預構(gòu)建的腳本，進行一些自定義也會大有幫助。因此，為確保您在設置 Google Ads 腳本時能夠掌握自己的能力，讓我們來看看它們的不同元素。在 Google 中設置腳本
登錄您的 Google Ads 帳戶。
單擊“工具”圖標并在“批量操作”下選擇“腳本”。
按 + 圖標添加腳本。
將腳本代碼復制并粘貼到主函數(shù)內(nèi)的編輯器區(qū)域：
出現(xiàn)提示時，單擊授權，以便腳本可以代表您訪問該帳戶。這必須為每個腳本完成一次。
單擊PREVIEW以預覽模式運行腳本：結(jié)果將顯示在CHANGES/ LOGS面板中。
分解 Google Ad 腳本組件
一、功能
函數(shù)是腳本代碼的第一部分，恰如其分地開始了。使用 Google Ads 腳本時，您總是需要一個。腳本的 Function 元素應如下所示：function main() {要執(zhí)行的代碼}2.變量
您將看到的腳本的下一部分是變量。它們通常會表示為“var”之類的東西。變量是存儲數(shù)據(jù)值的容器——這就是自定義派上用場的地方。您可以使用您想要訪問的 Google Ads 中的任何數(shù)據(jù)。請記住，每個變量必須對應于您 Google Ads 帳戶中的特定對象和實體。3.對象
在 Google Ads 中，實際上只有四種類型的 Google 對象：AdsApp、SpreadsheetApp、AdsmanagerApp 和 UrlFetchApp。對于初學者，您可能只會將 AdsApp 用于腳本的對象。這會告訴腳本在 Google Ads 中查找您想要的數(shù)據(jù)。4.實體
有可供選擇的基本帳戶結(jié)構(gòu)（帳戶、廣告系列、廣告組、關鍵字）以及廣告參數(shù)、標簽、廣告投放時間、預算，甚至一些定位。當您將變量、對象和實體組合在一起以獲得以下代碼片段時：var 關鍵字 = AdsApp.keywords( )5.選擇器
這是您的腳本可以變得非常有用的地方。選擇器是您的腳本將從您的 Google Ads 帳戶中提取的數(shù)據(jù)的過濾器。例如，如果您的變量是關鍵字，您的選擇器將幫助過濾腳本引用的關鍵字。
有條件（）
帶ID( )
日期范圍（）
順序( )
有限制（）
您可以使用多個選擇器來不斷優(yōu)化您正在查看的數(shù)據(jù)，這就是這些選擇器如此出色的原因。到目前為止，您的腳本應該看起來像這樣（添加了一些選擇器）：var 關鍵字 = AdsApp.keywords( ).withCondition(“點擊 > 50”).orderBy(“轉(zhuǎn)化次數(shù)降序”)6.方法
這些腳本元素是代碼中的命令。您可以讓代碼“獲取”、“設置”、“添加”等，具體取決于您嘗試自動化的操作類型。7.迭代器
迭代器本質(zhì)上讓你的腳本不斷地觸發(fā)。通過使用 hasNext() 和 next() 迭代器，您可以設置一個循環(huán)，只要您的腳本不斷返回有效數(shù)據(jù)，該循環(huán)就會繼續(xù)觸發(fā)。當您將所有移動部件放在一起時，您會得到如下圖所示的東西：現(xiàn)在您了解了構(gòu)成 Google Ads 腳本的不同部分，您可以更好地自定義您選擇使用的腳本——您自己的自定義腳本或預構(gòu)建的腳本。您可以將腳本插入左側(cè)“批量操作”標簽下的 Google Ads 帳戶。腳本窗口允許您管理現(xiàn)有腳本和創(chuàng)建新腳本因此，在了解了構(gòu)成所有 Google Ads 腳本的基礎知識之后，讓我們來看看不同類型的腳本及其功能/優(yōu)勢。不同類型的 Google Ads 腳本
人們那里有很多不同的腳本。它們有各種不同的形狀和大小——報告、調(diào)整和自動化您 Google Ads 帳戶的所有不同方面。在大多數(shù)情況下，它們屬于以下類型之一：
出價修改器
暫停和刪除
第三方數(shù)據(jù)
投標和預算
工具
警報
報告
季節(jié)性調(diào)整
自動化維護
標簽
追蹤
廣告文字
關鍵詞
谷歌展示廣告網(wǎng)絡
購物活動
根據(jù)您帳戶設置的精細程度以及您管理的廣告系列數(shù)量，您可能比其他腳本更依賴于不同的腳本。這就是為什么它如此美好以至于有這么多不同的類型。當然，有些比其他更受歡迎，因此被大量數(shù)字營銷人員使用。202 中的14 個最佳 Google Ads 腳本示例2
已經(jīng)有很多很棒的 Google Ads 腳本可供您復制并粘貼到您的帳戶中。這些只是一些最受歡迎的。但是，請記住，腳本是一種有助于改進優(yōu)化決策（而不是取代您的決策）的工具。在本文中，我們僅包含了我們認為對您（讀者）最有意義和有用的腳本。 即使是最好的腳本也無法取代具有優(yōu)化意識的有洞察力的PPC 廣告商。這是因為自動化在針對帳戶/活動的特定目標進行定制時真正發(fā)揮最佳作用。在KlientBoost，我們喜歡創(chuàng)建自己的腳本來幫助自動化我們精心設計的帳戶設置。當涉及到 PPC 報告和分析時， SKAG、SPAG等可能會變得密集。因此，我們依靠我們的 Google Ads 腳本讓我們隨時了解我們需要的一切。您可以在下方查看我們最喜歡的 Google Ads 腳本。有些是我們自己創(chuàng)造的，有些是我們欣賞的，因為它們太棒了。讓我們從我們自己構(gòu)建的開始。不是吹牛，但我們認為這些非常棒且有用：1.熱圖
數(shù)字營銷人員大量使用的另一個超級流行的腳本是熱圖工具。并非所有腳本都用于自動執(zhí)行實際的出價調(diào)整等。有些腳本實際上是為了在出價開始之前幫助您進行分析。這些熱圖是用戶搜索行為的直觀表示。您可以在下面看到點擊率熱圖的示例：這表明在某些時間和日期的點擊率存在一些顯著差異——來源2. 質(zhì)量分數(shù)跟蹤器
Google Ads 的質(zhì)量得分 (QS) 有點神秘。他們將其視為“黑匣子”，這使得 QS 似乎超出了您的控制范圍。但這并不意味著不值得關注天氣。感謝PPC Epiphany博客的團隊，還有一個腳本甚至還帶有一個儀表板。這是將 QS 與印象相關聯(lián)的好工具 –來源這個特定的腳本將跟蹤您所有關鍵字的 QS，因此您甚至可以返回進行一些歷史分析。而且，與往常一樣，您可以使用要使用的特定選擇器自定義腳本。3.“0”印象暫停
這是一個簡單但有用的小腳本。顧名思義，它會自動暫停所有針對產(chǎn)生零印象的關鍵字投放的廣告。這是在任何給定廣告組開始產(chǎn)生任何浪費的點擊和流量之前從中剔除表現(xiàn)最差的廣告的好方法。 4. 損壞的 URL 報告
另一個超級方便的腳本是Russell Savage 還構(gòu)建的Broken URL Report 。它非常簡單，可以幫助解決我們許多人不時遇到的問題。當我們從我們的域中刪除一個頁面或更改某些頁面的 URL 時，我們有時會忘記調(diào)整我們 SEM 帳戶的其余部分。這是損壞鏈接的來源，返回 404 Not Found 或 500 Server Error 響應代碼5. N-Gram腳本
N-Gram 腳本是一個非常簡潔的腳本，我們喜歡依靠它來幫助發(fā)展和優(yōu)化我們的 SKAG。如果您還不知道，SKAG 是單一關鍵字廣告組，旨在制作具有更高質(zhì)量得分、點擊率和每次點擊費用的更相關的廣告。SKAG 的工作原理是將您定位的關鍵字與單個搜索詞隔離開來。通過將搜索詞與關鍵字的比例調(diào)整為接近 1:1 的相關性，您可以控制正在查看您的廣告的搜索者的類型。但是，如果您計劃維護和發(fā)展這些 SKAG，您將不得不處理大量的粒度問題。還有很多廣告組。為了幫助增加這些廣告組并確保它們不會相互重疊（這會破壞重點，不是嗎？），我們嚴重依賴否定關鍵字列表。這就是 N-Gram 腳本派上用場的地方。您可以在此Google 文檔中查看整個腳本。此腳本將獲取特定時間范圍內(nèi)的所有搜索查詢，并允許您在帳戶中提取 1 個詞、2 個詞和 3 個詞的字符串，以幫助使用否定關鍵字和創(chuàng)建新的 SKAG。您必須為此腳本制作一個新的 Google 文檔，以便您的數(shù)據(jù)可以填充到某個地方供您參考。電子表格將類似于下面的屏幕截圖。當您處理大量關鍵字或搜索詞時，此腳本可以真正節(jié)省時間。6. 24/7 投標
Google Ads 只有 6 個默認出價時間段可供選擇。但是，感謝Brainlabs，有一個 Google Ads 腳本可以讓您按小時自定義您的出價。畢竟，在早上 9:00 對“披薩外賣”關鍵字出價沒有多大意義。但它肯定會在晚上 7:00 進行。Brainlabs 甚至構(gòu)建了您需要在腳本中引用的電子表格模板：7.鏈接檢查腳本
我們的鏈接檢查器腳本很像您可以在網(wǎng)上其他地方找到的損壞的鏈接腳本。該腳本會根據(jù)您選擇的任何時間表檢查您的帳戶并查找斷開的鏈接。更具體地說，它會查找返回損壞鏈接 404 的廣告。如果您沒有任何損壞的鏈接，您將不會收到任何通知——這對于不想閱讀毫無意義的電子郵件通知的營銷人員來說非常有用。如果您的帳戶中有任何損壞的 URL，您只會收到一封電子郵件通知。您必須為腳本創(chuàng)建鏈接的 Google 文檔以放置損壞的鏈接（如果有的話）。但是在設置之后，這個是一個真正的節(jié)省時間。您可以在此處的鏈接中查看完整的腳本。8.出價調(diào)整腳本
如果您希望始終處于優(yōu)化邊緣，這些腳本將大有幫助。我們的出價調(diào)整腳本是一個大贏家——尤其是在將你的表現(xiàn)推向終點線這一點上。對于初學者來說，這個腳本在技術上是兩個腳本：一個用于增加出價，一個用于降低出價。使用出價調(diào)整腳本提高出價
要使用腳本提高出價，您必須在 Google Ads 帳戶中設置一個過濾器，以便腳本知道在什么時候觸發(fā)。您需要將搜索丟失的 IS（排名）過濾器設置為大于 30%。（如果您因排名而損失的印象份額已經(jīng)低于 30%，則調(diào)整出價沒有任何意義。）然后，設置您愿意支付的最高每次轉(zhuǎn)化費用。因此：如果關鍵字平均低于 $XX CPA，您可以提高出價以增加流量/轉(zhuǎn)化量然后，將腳本放入您的 Google Ads 帳戶以確保此 [RAISE BIDS] 功能有效（您可以在此處查看 Raise Bids 腳本）。這樣，您的帳戶將自動調(diào)整適合通過此自定義過濾器的關鍵字的出價。使用出價調(diào)整腳本降低出價
現(xiàn)在，降低出價腳本的工作方式大致相同。但是，就過濾器而言，現(xiàn)在必須滿足兩個不同的要求：成本/轉(zhuǎn)化必須超過某個閾值，并且有最低支出使用此腳本，任何符合此過濾器的關鍵字出價都會開始降低 5% – 20% 每次。（您可以在此處查看較低的出價腳本。）在繼續(xù)之前關于這兩個腳本的最后一個注釋。這些腳本用于批量關鍵字出價調(diào)整，以幫助您節(jié)省時間。然而，對于特定的活動或廣告，解決奇點本身很重要。而且，如果您有特定的關鍵字正在流血，請確保以更精細的方式解決它們。9. 廣告支出報告腳本
現(xiàn)在，這是我們的PPC 客戶經(jīng)理非常喜歡的腳本。此腳本將在帳戶更新中向您發(fā)送關于多個不同 KPI 的重復電子郵件：
廣告支出
轉(zhuǎn)換
注冊會計師
建議每日花費
當前的每日支出
這是在深入分析的本質(zhì)之前快速了解您的帳戶績效的好方法。如果您正在管理多個客戶并希望獲得概覽以優(yōu)先處理哪些帳戶，這也是一個巨大的優(yōu)勢。您可以將此腳本設置為在任何給定時間范圍內(nèi)向您發(fā)送報告。這是腳本可定制性變得非常重要的地方。在此處查看完整腳本。如果需要，您可以將其設置為每日更新。但重要的是，在報告和分析結(jié)果之前，您可能需要足夠的時間進行任何更改以達到統(tǒng)計顯著性。10.我們的廣告文案 A/B 測試腳本
我們?yōu)樵?KlientBoost 內(nèi)部創(chuàng)建的這個自定義腳本感到非常自豪。該腳本將梳理您正在運行的任何活動，并實際為您分析一些數(shù)據(jù)。這是向前邁出的一大步，因為大多數(shù) Google Ads 腳本都專注于報告和匯總數(shù)據(jù)，以使您的分析更加輕松。該腳本通過為您處理一些更簡單的分析，將自動化提升到一個新的水平，讓您有更多時間專注于實施有效的優(yōu)化解決方案。該腳本實際上將遍歷您正在運行的廣告系列，并根據(jù)廣告變體的表現(xiàn)將“贏家/輸家”標簽應用于廣告變體。這是一個巨大的勝利。不必點擊每個廣告變體來查看點擊率和轉(zhuǎn)化率，您可以在廣告級別看到清晰的“贏家”或“輸家”標簽。您還可以按標簽篩選活動，這樣可以更輕松地查看贏家和輸家。最后，您可以暫停失敗的變體并制作新廣告來測試您的獲勝者。在此處查看我們的完整腳本以開始使用。11. 低點擊率廣告暫停腳本
根據(jù)您正在運行的優(yōu)化例程類型以及您使用的廣告輪播類型，您可能會處理相當多的廣告變體。現(xiàn)在說到測試，您能夠以受控和有針對性的方式測試的變體越多越好。但是，如果您有太多廣告需要跟蹤，那么有些廣告可能會漏掉。更具體地說，某些丟失的變體可能不會被關閉或刪除。這些偷偷摸摸的廣告可能看起來像是一個小疏忽，但它們可能會浪費廣告支出。這就是為什么用于暫停點擊率較低的廣告的 Certified Knowledge 腳本是一種快速簡便的解決方案的原因。此腳本將自動暫停廣告系列中效果最差的廣告，只要至少有一個其他變體。這是通過清除表現(xiàn)最差的帳戶來不斷完善帳戶的好方法。12. 天氣腳本投標
使用天氣腳本調(diào)整出價可能會變得相當復雜。但如果設置得當，此腳本可以生成一些自動出價調(diào)整，應該會產(chǎn)生很好的效果。請記住，這更多的是為了好玩，因為它是一個非常瘋狂的腳本，但它在一些公司中有用。 首先，您需要使用您的廣告系列數(shù)據(jù)和每個廣告系列的位置構(gòu)建一個 Google 電子表格。您還必須為每個位置集成對OpenWeatherMap API的調(diào)用。該腳本將根據(jù)一些基本規(guī)則計算每個位置的天氣狀況。然后它會觸發(fā)您的出價乘數(shù)，根據(jù)您定義的特定規(guī)則提高某些地點的出價。請記住，所有這些數(shù)據(jù)都需要存放在您的原始 Google 表格中。它應該類似于下圖：然而，這并不是您需要的全部數(shù)據(jù)。您將必須設置一些非常明確的參數(shù)，以確保天氣調(diào)整按您希望的方式進行。例如，設置廣告系列位置數(shù)據(jù)后，您需要設置實際的天氣調(diào)整規(guī)則（啟動腳本的天氣變化）。你可以看到下面的截圖：最后，您需要將您的 OpenWeatherMap API 代碼與Google Ads 地理定位代碼對齊，以確保您的廣告出現(xiàn)在合適的天氣條件和合適的位置。使用此腳本，您可以自動提高指定位置受天氣影響的廣告活動的出價。例如，與寒冷的雨天相比，在炎熱的夏日，某人更有可能搜索“當?shù)氐谋苛艿辍薄虼?，當熱門的前端角色對更多轉(zhuǎn)化有意義時，提高您的出價。13. 點擊率腳本的變化
我們使用我們的 SKAGs 方法創(chuàng)建高度相關的廣告文案，以實際用戶搜索詞為目標，以提高點擊率。因此，重要的是我們要保持盡可能高的點擊率，以確保我們?nèi)阅墚a(chǎn)生高質(zhì)量的點擊。因此，持續(xù)監(jiān)控我們廣告點擊率的腳本將非常有用。感謝來自 Pushfire 的 Sean Dolan，我們有了一個。?你可以在 Evernote 上查看整個腳本。–來源該腳本實際上會填充 Google 表格，因此您可以跟蹤特定廣告的歷史點擊率。這是跟蹤與您的廣告相關的用戶行為的任何變化的好方法，并且可以為您可能需要定位的新搜索字詞開辟新的見解。14. 下降廣告組報告腳本
作為 SKAG 背后的最初策劃者，我們與許多不同的廣告組合作。就像 N-Gram 腳本幫助管理和發(fā)展我們的廣告組一樣，該腳本幫助我們保持他們的表現(xiàn)達到標準。下降的廣告組報告腳本將生成一個多選項卡式電子表格，其中將填充任何性能下降的廣告組。它將類似于下圖：這是一個預構(gòu)建的 Google Ads 腳本，因此可定制性不如其他一些腳本。因此，您必須在某些參數(shù)的 Google Ads 定義范圍內(nèi)工作：
最后一個標準是最重要的。這意味著該腳本不會在任何廣告組看到點擊次數(shù)小幅下降時通知您。哪個好。這是一種自然過濾器，可確保更高的統(tǒng)計顯著性。這意味著，如果您從該腳本中獲得更改，您的廣告組就會遇到嚴重的麻煩。開始優(yōu)化您的報告以優(yōu)化性能
我們已經(jīng)在 Google Ads 腳本方面運行了所有內(nèi)容。我們已經(jīng)解決了數(shù)字營銷人員喜歡使用的最流行的預建腳本。我們甚至加入了一些我們的最愛和我們自己的自定義腳本。但是請永遠記?。耗_本是工具，就像任何工具一樣，它們的功能取決于營銷人員使用它們的能力。所以開始吧。?
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