Google Ads教程筆記：精華文章匯總

2022谷歌廣告最新教程?by shine

違反谷歌廣告“規(guī)避系統(tǒng)”常見的原因：

一站多開賬戶、多個(gè)站的產(chǎn)品及風(fēng)格雷同、素材抄襲（包括直接用供應(yīng)商的）。

其次也可以自查一下：Google要求廣告客戶遵守所有適用的法律和法規(guī)以及Google的購(gòu)物政策。

不管您在哪里開展 業(yè)務(wù)以及在哪里展示廣告，您都必須熟悉當(dāng)?shù)剡m用的法律法規(guī)要求，并隨時(shí)了解最新動(dòng)態(tài)。

一：網(wǎng)站自查清單

一：Contact Information 聯(lián)系信息

電話 / 郵箱 / 地址 - 至少要收錄兩個(gè)

● 注意，只提供填寫表單的信息是不可以的

● 電話要記得加上國(guó)家編碼

● 地址需要是真實(shí)可查的辦公室地址，不要寫海外倉(cāng)庫(kù)地址

● 建議提供中國(guó)的信息（包括電話和地址），過多強(qiáng)調(diào)海外信息會(huì)被系統(tǒng)認(rèn)為有隱藏中國(guó)商家身份的嫌疑

● 提供的信息要是文本形式（可復(fù)制粘貼），不要是圖片形式，否則會(huì)被系統(tǒng)認(rèn)定有規(guī)避政策的嫌疑

二：Shipping Policy

配送政策需要清晰全面且 郵費(fèi)需要詳細(xì)清楚

● 要包含發(fā)貨時(shí)間（標(biāo)明工作日還是自然日）

● 針對(duì)不同地區(qū)及市場(chǎng)，標(biāo)明不同的預(yù)估郵寄時(shí)間以及對(duì)應(yīng)的郵費(fèi)

● 哪些市場(chǎng)可以郵，哪些不可以也要寫清楚

● 若包含免郵政策，要寫清楚滿足條件（比如消費(fèi)超過多少錢，可以免郵到哪些市場(chǎng)或地區(qū)等）

● 若有平郵跟快郵的不同選項(xiàng)，要標(biāo)明相應(yīng)的價(jià)格及時(shí)間

● 涉及到不同市場(chǎng)的海關(guān)稅，也需要標(biāo)明承擔(dān)方

三：Return & Exchange Policy

退貨和退款政策必須清晰明確，同時(shí)方便查找。

● 即使不提供退貨或退款服務(wù)，也需要明確說明政策

● 要在政策中明確說明會(huì)如何處理退貨和退款，包括：用戶需要采取的措施 / 退貨和退款的適用情形 / 接受退貨的時(shí)間期限/ 用戶多久會(huì)收到退款等

● 在政策中也要強(qiáng)調(diào)關(guān)于郵寄地址的問題（如要說明不要郵寄回原地址或是郵寄地址會(huì)通過郵件的形式在提交申請(qǐng)后提供）

● 要標(biāo)明是否需要退貨手續(xù)費(fèi)，以及退換貨的郵費(fèi)由誰來承擔(dān)

四：Privacy Policy

因?yàn)闅W美市場(chǎng)對(duì)于個(gè)人信息的收集及應(yīng)用非常重視，因此這條也需要包含在網(wǎng)站上且可查看。

● 官方對(duì)于個(gè)人信息收集及使用的指南，在面對(duì)消費(fèi)者的政策解釋里，需要涵蓋與以下要求及場(chǎng)景相對(duì)應(yīng)的解釋：

1、在使用 SSL 技術(shù)保護(hù)的頁(yè)面上妥善收集信用卡號(hào)等個(gè)人信息

2、不得出售用戶的聯(lián)系信息

3、不得在未經(jīng)用戶同意的情況下，將用戶的個(gè)人信息或圖片用于廣告

4、您的網(wǎng)站不得以收集用戶的個(gè)人信息為主要目的

5、除以下情況外，禁止提供免費(fèi)贈(zèng)品或采取激勵(lì)措施：

1）在用戶購(gòu)買商品時(shí)提供

2）屬于營(yíng)銷活動(dòng)的一部分

3）主要目的不是收集用戶個(gè)人信息

● 有些商家會(huì)在Policy中標(biāo)明適應(yīng)某個(gè)國(guó)家的法律，需要注意其是否與目標(biāo)投放國(guó)家一致

● 在Policy中提供的任何聯(lián)系信息，應(yīng)該真實(shí)有效，若是與商家相關(guān)的信息，需要跟其他頁(yè)面對(duì)應(yīng)

● 詳細(xì)內(nèi)容，建議參考同類型的一些知名大型商家網(wǎng)站的相關(guān)政策信息

五：Payment Method

付款方式清楚完善

● 主頁(yè)右下角的支付方式Logo，要與網(wǎng)站可接受的支付方式對(duì)應(yīng)

● 支付方式介紹中，需要與網(wǎng)站可接受的支付方式對(duì)應(yīng)（如若同時(shí)接受Paypal和信用卡支付，需要同時(shí)寫明具體的支付流程及方式）

● 若商家使用第三方支付平臺(tái)支持，請(qǐng)跟支付平臺(tái)確認(rèn)清楚再展示信息

六：虛假促銷信息

多種情況都可導(dǎo)致系統(tǒng)認(rèn)定為虛假促銷

1. 切忌全站所有的產(chǎn)品都標(biāo)記“Sale”或者打折信息

2. 銷售仿照大牌的產(chǎn)品

3. 銷售大牌產(chǎn)品但是沒有相應(yīng)的經(jīng)銷商資質(zhì)許可

4. 涉嫌虛假促銷的折扣信息：包括包郵政策、折扣編碼等應(yīng)做到全站信息一致。

（需要重點(diǎn)關(guān)注一下產(chǎn)品頁(yè)，因?yàn)閺?fù)制粘貼產(chǎn)品介紹時(shí)，可能會(huì)沒注意到上面包含的關(guān)于相關(guān)政策的信息）

七：可疑圖片

包括Banner、產(chǎn)品圖、詳情內(nèi)頁(yè)圖在內(nèi)的所有網(wǎng)站圖片

● 從其他網(wǎng)站復(fù)制過來的無版權(quán)產(chǎn)品圖

● 有明確人像顯示但無版權(quán)的圖片

● 有明確其他品牌或商家的Logo

● 含有水印的圖片

● 含有涉嫌政治或宗教的敏感圖片

● 暴露或色情圖片

● 含有夸大事實(shí)描述或者涉嫌讓其他品牌背書的圖片（例如Amazon Seller等）

● 使用一些比較明顯的付費(fèi)版權(quán)圖作為素材二次加工出得圖片

八：虛假插件

● 虛假評(píng)論插件

● 虛假倒計(jì)時(shí)插件

● 虛假實(shí)時(shí)購(gòu)買插件

● 虛假實(shí)時(shí)瀏覽插件

● 虛假社交媒體內(nèi)容插件

九：外鏈準(zhǔn)確且有效

主頁(yè)底部外鏈容易出錯(cuò)

尤其是針對(duì)于用Shopify搭建網(wǎng)站的客戶，很容易直接復(fù)制模版而忽略外鏈?zhǔn)欠裼行В赡艽嬖谔D(zhuǎn)到其他賬戶或者到無效頁(yè)面的情況

十：付款流程順暢

● 確保付款流程沒有無效頁(yè)面的跳轉(zhuǎn)

● 確保付款流程全程都有Shipping policy、Return & Exchange policy以及Privacy policy可點(diǎn)擊和展示

● 確保郵費(fèi)可以正常結(jié)算和顯示

-?END?-

一、關(guān)鍵字匹配類型的快速概覽

• 完全匹配：是最嚴(yán)格的匹配類型，即使它不再是真正的“精確”（我之前提到的功能更改之一）。

• 詞組匹配：是第二大限制性的，會(huì)匹配比完全匹配更多的東西。

• 廣泛匹配：覆蓋面最廣的。

二、在使用廣泛匹配 + 智能出價(jià)之前嘗試兩種策略

2.1 從詞組和完全匹配開始

2.2 使用動(dòng)態(tài)搜索廣告

三、如果您選擇廣泛匹配 + 智能出價(jià)……

3.1 確保您有足夠的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)（以及正確的轉(zhuǎn)化操作）

3.2 使用否定關(guān)鍵字

• 從活動(dòng)廣告系列中搜索查詢報(bào)告

• 帳號(hào)級(jí)否定關(guān)鍵字列表

• 谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師

3.3 定期查看搜索查詢

3.4 監(jiān)控潛在客戶質(zhì)量

3.5 設(shè)置競(jìng)價(jià)限制

3.6 預(yù)算由少變多

總結(jié)：明智地使用廣泛 + 智能