由于谷歌搜索廣告的投放要點很多，篇幅太長，所以我們分了兩篇發(fā)。 閱讀此文前請先點擊以下鏈接： 今天的文章講的是： 《谷歌廣告入門課程（四）- 谷歌搜索廣告的投放 (下)》 ⑤設置廣告組 ? 一個廣告賬號下面可以有多個廣告系列，而每個廣告系列下面又可以設置多個廣告組，每個廣告組里可以設置相應的關鍵詞和多個廣告語，就和雞生蛋一樣，一層又一層。 廣告組的設置，首先，給廣告組進行命名，這里同廣告系列的命名，自己寫的自己明白就行。 然后，谷歌搜索廣告的重要時刻來了！-?谷歌搜索廣告的關鍵詞設置！ 為什么說它重要呢，因為它基本決定了你廣告的成功與否。?那么，如何將關鍵詞設置到位呢？請看下面幾大步驟： 1)?選取合適的關鍵詞 選用產(chǎn)品或服務的高轉化詞 高轉化詞搜索量偏少或沒有的:?請選用上一級的高轉化詞 每個廣告組使用?5?到?20?個關鍵詞 2)?使用合適的關鍵詞匹配類型 除了1）的三要點之外，還有一個最最最最重要的，就是關鍵詞的匹配類型，就和小兩口過日子一樣，合適不合適全都在這了。 谷歌廣告里，一共有五種關鍵詞的匹配類型： 廣泛匹配（Broad Match） 詞組匹配（Phrase Match） 完全匹配（Exact Match） 廣泛匹配修飾符（Broad Match Modifier）：+ 否定關鍵詞（Negative Keywords） ? ⑴??廣泛匹配 設置形式：裸關鍵詞 關鍵詞的前后什么符號也不加，即將關鍵詞設置成了廣泛匹配類型。 設置為廣泛匹配的關鍵詞，當用戶搜索這些關鍵詞的同義詞、近義詞、錯拼、單復數(shù)、谷歌相關搜索詞的時候，廣告都有可能被觸發(fā)展示。 這種匹配方式帶來的流量是最大的，可以給產(chǎn)品或服務帶來最大限度的曝光。但是呢，由于“谷歌相關搜索”的詞也會觸發(fā)你的廣告，所以總是會帶來一些無效的不精準點擊。 何為谷歌相關搜索？就是Google Related Search，你進行谷歌搜索后，出現(xiàn)在結果頁面最下方的那些詞， ? 這里的詞跟多時候跟你的搜索詞原義大相徑庭，比如我搜的是自行車，Google Related searches可能會出現(xiàn)汽車。于是乎，你是賣自行車的，卻來了一堆想買汽車的用戶。。。 ?
唉，這么說是不是有點暈？沒關系，老規(guī)矩，舉個例子就能明白啦 ? 比如你將廣告關鍵詞男士假發(fā) mens toupee設置為廣泛匹配，那么用戶搜索men toupee，mens toupe（錯拼），toupee for men，mens wigs，toupee tape等都有機會觸發(fā)你的廣告。 ? 但是呢，你看toupee tape這個詞，這是我從Google Related searches找的，它可不是男士假發(fā)呀，它是假發(fā)膠帶，屬于不精準的搜索詞，帶來的流量肯定也是不精準的啊，可以說純花冤枉錢了。 現(xiàn)在，你應該懂了吧？廣泛匹配要慎用，Google Related searches害死人。 ? （2）完全匹配 ? 設置形式：關鍵詞的前后加上中括號，即[關鍵詞]。 ? 將一個關鍵詞設置為廣泛匹配，那么可以觸犯廣告的搜索詞會有：關鍵詞本身、詞的單復數(shù)、可能的錯誤拼寫、縮寫、詞干、順序不同但意思相同、添加或刪除一些不影響原義的詞、同義詞 (近似詞+相同的搜索意圖)。 ? 老規(guī)矩繼續(xù)舉例子： ? 比如我將wholesale bag cases設置為完全匹配，即 [wholesale bag cases] ? 那么，會觸發(fā)廣告的相關搜索詞：wholesale bag case，wholesale beg case，bag cases wholesale等等。 ? 不會觸發(fā)廣告的搜索詞：Wholesale red bag cases， wholesale red bag，wholesale bag cases from China, Online wholesale bag cases UK ? （3）詞組匹配 ? 設置形式：關鍵詞的前后加上英文雙引號，即"關鍵詞"。 ? 將一個關鍵詞設置為詞組匹配，那么可以觸犯廣告的搜索詞會有：關鍵詞本身、詞的單復數(shù)、可能的錯誤拼寫、縮寫、詞干、將關鍵詞作為一個整體（順序不可變）并在其前后加任意詞構成的詞。 ? 舉個例子： ? 比如我將wholesale bag cases設置為詞組匹配，即 "wholesale bag cases" ? 那么，會觸發(fā)廣告的相關搜索詞：wholesale bag case，wholesale beg case， wholesale bag cases from China，where to wholesale bag cases online等等。 ? 不會觸發(fā)廣告的搜索詞：bag cases wholesale， wholesale red bag，wholesale a bag case, wholesale best bag cases UK（發(fā)現(xiàn)了嗎，不能觸發(fā)的，都是些將wholesale bag cases三個單詞打亂順序的詞~） ? （4）廣泛匹配修飾符（+） ? 表現(xiàn)形式：+關鍵詞 +關鍵詞 ，這里一定要記得+與關鍵詞之間無空格！?? 可以觸發(fā)的類型：關鍵詞本身、詞的單復數(shù)，可能的錯誤拼寫、縮寫、詞干，關鍵詞字詞的任意組合、加其他任意詞構成的任意組合。 ? 例子來嘍： 我設置的關鍵詞：+wholesale +bag +cases (記得每個必須要包含的詞前面都加上+) ? 會觸發(fā)廣告的相關搜索詞：bag cases wholesale, wholesale wrap cases, wrap wholesale, where to wholesale cases for bag，wholesale red bag cases， wholesale bag cases from China等等 ? 不會觸發(fā)廣告的搜索詞：wholesale cases， bulk bag cases，wholesale train cases（看，都是些未完全包含wholesale bag cases這三個單詞的詞~） ? (5）否定關鍵詞 ? 如果你不想讓某些詞觸發(fā)你的廣告，則可以設置相應的否定關鍵詞。同樣的，搜索廣告中否定關鍵詞的可用匹配類型也有廣泛匹配，詞組匹配和完全匹配。與前面基本一致，但有一點不同，否定關鍵詞只否定具體的詞，對其近義詞、單復數(shù)等任何變體都不起作用。如果要否定的話，需要挨個加。 ? 舉個例子吧，比如你設置了一個詞組匹配類型的否定關鍵詞"cheap shoes"，那么當用戶搜cheap shoes from China，cheap shoes online，buy cheap shoes時，否定關鍵詞都能起作用，廣告不會觸發(fā)。 ? （6）設置谷歌搜索廣告語 搜索廣告的廣告語分為兩種，一種是普通文字廣告，包括最終到達網(wǎng)址、顯示路徑、3個標題、2條廣告內(nèi)容描述、附加信息。 另一種則是自適應搜索廣告，包括最終到達網(wǎng)址、顯示路徑、至少5個最多15個標題（可以選擇性固定）、至少2條最多4條廣告內(nèi)容描述（可以選擇性固定）、附加信息。 ?? 最終到達網(wǎng)址，即廣告的著陸頁，也叫廣告落地頁。在投廣告之前，要確保著陸頁滿足以下幾點要求： ?內(nèi)容專業(yè)，包含關鍵詞，提高廣告相關性； 移動端友好，測試工具： https://search.google.com/test/mobile-friendly 速度快，好不容易花了金錢和精力搞來的廣告，因為落地頁速度把客戶耐心磨沒了，那真是白忙活一場。 (科普幾個測速網(wǎng)址： https://tools.pingdom.com/ https://gtmetrix.com/ https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/） 無語法問題(grammarly.com)，內(nèi)容易讀性強(hemingwayapp.com)； 產(chǎn)品全面且精準、圖片清晰； 詢盤入口好找，詢盤表單不復雜（有Name、Email、Content即可）。 ? 對于廣告語的撰寫，要滿足以下幾點： 每個廣告組要設置三個不同的廣告語，并設置為最優(yōu)輪播； 廣告語包含關鍵詞，增加廣告相關性，提高廣告質(zhì)量得分； 廣告文案要有吸引力，表述要專業(yè)、要引起共鳴、要擊中用戶痛點、要展示自身優(yōu)勢、要表現(xiàn)的與眾不同； ?廣告語內(nèi)容要豐富，千萬不可以太單一，一句你好，我們賣什么就完了，客戶肯定會想，就這？； ?廣告附加信息要豐富，附加信息越多，展示的面越多，就越有可能引起潛在客戶的點擊興趣； ?廣告語不要有歧義，比如說:?廣告定位了好幾個國家，但是廣告語里只說了某個國家，其他國家的用戶會誤以為你只出口那個國家； 谷歌搜索廣告今天就給大家講到這里，下一期谷歌搜索廣告的優(yōu)化即將上架，敬請期待。有任何Google Ads競價的問題，歡迎隨時微信騷擾CiCi： 小手一抖，記得點贊哦！
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