廣告投放是獲取精準流量的重要途徑，已然成為跨境電商的共識。自微軟廣告宣布接入ChatGPT后，越來越多的出海賣家選擇將微軟廣告“納入”出海戰(zhàn)略布局中。那跨境賣家如何借助微軟廣告獲取流量，提升轉(zhuǎn)化？
直播回顧
回顧本次5月12號【微軟廣告必修課第一期】直播內(nèi)容，YinoLink易諾以微軟廣告官方代理商的角度，從微軟廣告投放價值、微軟廣告基本配置及微軟廣告分類等幾個方面，為大家揭秘微軟廣告投放邏輯。
Part One
微軟廣告投放價值
微軟廣告世界版圖
130個可投放市場，支持35種語言。2.5億的谷歌無法觸達的搜索用戶。
投放價值
每月7.33億PC端搜索量，6700萬獨特用戶。同時拿bing廣告舉例，平均點擊成本相比谷歌降低了33% -42%。
更多相關(guān)數(shù)據(jù)，可以點擊【閱讀原文】觀看直播回放，或文末掃碼添加官方顧問【小易】。
Part Two
微軟廣告分類
搜索廣告
需要用戶主動搜索才會呈現(xiàn)的廣告。因此，在搜索廣告中，關(guān)鍵詞的優(yōu)化至關(guān)重要。
自適應(yīng)搜索廣告
測試出的最佳組合會反饋給廣告主，成效不佳的廣告將不會繼續(xù)展示。
受眾廣告
針對搜索廣告主優(yōu)化的原生廣告解決方案。
購物廣告
豐富的廣告形式，有助于吸引用戶的，實現(xiàn)更高的點擊與轉(zhuǎn)化。
Part Three
微軟廣告原理與工具
1
Fundamentals
微軟廣告基礎(chǔ)原理
為用戶的搜索項和搜索意圖找到最具相關(guān)性的網(wǎng)站/頁面是構(gòu)建出色搜索引擎的關(guān)鍵。
?
爬蟲機器人
尋找網(wǎng)站/頁面。
?
確認內(nèi)容
確認網(wǎng)站/頁面上的內(nèi)容。
?
分類儲存
搜索引擎根據(jù)這些網(wǎng)站/頁面的內(nèi)容將其分類為索引，并存儲到對應(yīng)的鏈接。
?
匹配
當有人搜索諸如“生日禮物”這樣的術(shù)語時，搜索引擎會查看其索引以找到最相關(guān)的網(wǎng)站/頁面。
詳細的操作內(nèi)容與流程大家可以點擊【閱讀原文】觀看直播回放。
2
Principle
微軟廣告計費原理
微軟采用的是Enhanced CPC（智能點擊付費）：也是廣告主創(chuàng)建新廣告系列時的默認出價策略設(shè)置。
除了Enhanced CPC之外，微軟也支持TargetCPA（目標 每次轉(zhuǎn)化費用）和Target ROAS（目標廣告支出回報率）等等計費方式
適用范圍
全球搜索廣告活動，也適用于可用的購物廣告。
作用
通過調(diào)整對目標對象的出價來定位客戶，實時自動調(diào)整廣告主的出價以增加轉(zhuǎn)化機會。
3
Tools
微軟廣告工具介紹
關(guān)鍵字規(guī)劃工具：
可以幫助廣告主挑選最適合當前業(yè)務(wù)的關(guān)鍵字，并針對關(guān)鍵字給到出價建議。
UET標簽
轉(zhuǎn)化跟蹤、 付費搜索再營銷和自動出價策略的先決條件。
詳細的操作內(nèi)容與流程大家可以點擊【閱讀原文】觀看直播回放。
以上是YinoLink易諾整理的【微軟廣告必修課第一期】的直播內(nèi)容，敬請期待下一期【微軟廣告必修課第二期】搭建微軟廣告投放框架，直播期間，電商廣告優(yōu)化師會詳細解答大家的問題，還有YinoLink易諾為大家準備的知識大禮包~還有什么問題可以評論留言或私信~
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