優(yōu)化型定位和受眾群體擴(kuò)展有什么區(qū)別？

舉個(gè)例子：你想要吸引用戶關(guān)注你的網(wǎng)站推出的新款跑鞋。在廣告系列定位中，你使用了兩種受眾群體：一種是基于你搜索廣告系列中轉(zhuǎn)化效果最好的關(guān)鍵字（例如“跑鞋促銷”）創(chuàng)建的自定義細(xì)分受眾群；另一種是“運(yùn)動(dòng)鞋”有具體興趣者細(xì)分受眾群體。下面介紹了【受眾群體擴(kuò)展】和【優(yōu)化型定位】會(huì)如何處理你的廣告系列：

【受眾群體擴(kuò)展】除了你手動(dòng)選擇的細(xì)分受眾群之外，受眾群體擴(kuò)展功能還包含類似細(xì)分受眾群：

如上圖，因?yàn)槟慵恿恕斑\(yùn)動(dòng)鞋”興趣受眾群體，所以系統(tǒng)會(huì)將廣告投放給對“體育用品”有具體興趣的細(xì)分受眾群體。Tips：如果你在內(nèi)容中排除了某個(gè)受眾群體，這個(gè)受眾群體就不會(huì)再被擴(kuò)展到了。你想提高廣告展示量和覆蓋面，就打開“受眾群體擴(kuò)展”。

【優(yōu)化型定位】優(yōu)化型定位會(huì)基于實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)創(chuàng)建有關(guān)轉(zhuǎn)化者特征的資料，從而擴(kuò)展至有可能完成轉(zhuǎn)化的用戶。舉例來說，該數(shù)據(jù)可能包括用戶在Google上執(zhí)行的對特定跑鞋品牌的搜索，或用戶在熱門運(yùn)動(dòng)裝網(wǎng)站上執(zhí)行的點(diǎn)擊操作。你手動(dòng)選擇的細(xì)分受眾群提供了一個(gè)起點(diǎn)，而優(yōu)化型定位會(huì)在她所選的細(xì)分受眾群之外獲取轉(zhuǎn)化。

說人話就是，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你給的受眾群體在網(wǎng)上的行為來尋找有類似行為的用戶，這個(gè)行為可能是今天發(fā)生的，不需要等Google給用戶打好標(biāo)簽分好群體就將廣告投放給他們。

你的著陸頁、廣告素材文案、關(guān)鍵字列表也都是系統(tǒng)將參考的信息，找到和你廣告主題相似的網(wǎng)站訪客以展示廣告。你想提高轉(zhuǎn)化次數(shù)，就打開“優(yōu)化型定位”。

優(yōu)化型定位怎么開啟和關(guān)閉：

系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為所有廣告系列啟用優(yōu)化型定位。

要關(guān)閉，按照下圖設(shè)置：

受眾群體擴(kuò)展可以在哪些廣告系列中開啟：

受眾群體擴(kuò)展功能適用于使用“產(chǎn)品和品牌鐘意度”或“品牌認(rèn)知度和覆蓋面”目標(biāo)的視頻廣告系列。

-為新廣告系列啟用受眾群體擴(kuò)展功能

1.在Google Ads 帳號中，通過點(diǎn)擊“創(chuàng)建”按鈕Create Button 制作新的廣告系列。

2.點(diǎn)擊廣告系列。

3.選擇產(chǎn)品和品牌鐘意度或品牌認(rèn)知度和覆蓋面作為您的目標(biāo)并繼續(xù)。

4.在廣告系列制作的“用戶”部分，點(diǎn)擊細(xì)分受眾群部分。

5.選擇細(xì)分受眾群以添加受眾群體定位。

6 .選擇細(xì)分受眾群后，您會(huì)看到“受眾群體擴(kuò)展”復(fù)選框。

7.點(diǎn)擊此復(fù)選框以啟用受眾群體擴(kuò)展功能。

-現(xiàn)有廣告系列啟用受眾群體擴(kuò)展功能

1.在Google Ads 帳號中，點(diǎn)擊廣告系列圖標(biāo)Campaigns Icon。

2.點(diǎn)擊該版塊菜單中的受眾群體、關(guān)鍵字和內(nèi)容下拉菜單。

3.點(diǎn)擊受眾群體。

4.在“細(xì)分受眾群”模塊，點(diǎn)擊修改細(xì)分受眾群。

5.點(diǎn)擊廣告組，然后從顯示的列表中依次選擇所需的廣告系列和廣告組。您也可以搜索要6.更新的廣告系列或廣告組。

7.選擇您的廣告系列所要覆蓋的細(xì)分受眾群。詳細(xì)了解受眾群體定位。

8.點(diǎn)擊要添加到定位條件中的細(xì)分受眾群旁邊的復(fù)選框。

9.點(diǎn)擊保存。

-查找受眾群體擴(kuò)展報(bào)告

1.在Google Ads 帳號中，點(diǎn)擊廣告系列圖標(biāo)Campaigns Icon。

2.點(diǎn)擊該版塊菜單中的受眾群體、關(guān)鍵字和內(nèi)容下拉菜單。

3.點(diǎn)擊受眾群體。

4.在“受眾群體”頁面上，滾動(dòng)到“細(xì)分受眾群”表格或“受眾特征”表格底部。

5.點(diǎn)擊顯示表格。

6.當(dāng)表格展開時(shí)，繼續(xù)向下滾動(dòng)，直到找到“總計(jì)：定位范圍擴(kuò)展和優(yōu)化型定位”行。

7.應(yīng)對受眾群體擴(kuò)展帶來的效果進(jìn)行比較，以幫助實(shí)現(xiàn)指定廣告系列的總體目標(biāo)。