很多人在開始建站的時候不太清楚，為什么我們的網(wǎng)站是這樣的結(jié)構(gòu)？為什么競品的導(dǎo)航是這樣的？今天讓我們來學(xué)習(xí)一下什么是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有哪些類型，為什么我們的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對SEO很重要？以及如何才能讓網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對SEO的影響最大化。在本指南中，我們將介紹：
1.什么是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)？2.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有哪些不同類型？3.為什么網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對SEO很重要？4.21種創(chuàng)建有利SEO的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的方法
什么是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)？
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站的不同頁面如何相互鏈接和呈現(xiàn)。如何構(gòu)建網(wǎng)站非常重要，因?yàn)樗乖L客可以輕松地?zé)o縫瀏覽你的網(wǎng)站，并使爬蟲可以輕松地瀏覽你的網(wǎng)頁以搜索新內(nèi)容，從而有助于提高你的排名。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有哪些不同類型？
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有許多不同類型，但最常見的兩種是扁平結(jié)構(gòu)和深層網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：?1.扁平化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：扁平化網(wǎng)站的設(shè)計(jì)方式使你的用戶和搜索引擎只需在主頁上點(diǎn)擊幾下即可瀏覽你的網(wǎng)站。2.深層網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：這種類型的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)需要用戶和搜索引擎花費(fèi)更長的時間才能在你的網(wǎng)站上找到特定信息。但是，它允許你專門為某些主題創(chuàng)建頁面。?我們列舉以下四種主要的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)類型，幫助你深入地了解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)類型：分層模型：這是最常見的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)類型之一。該模型類似于一棵有樹干的樹。主頁將是主干，所有不同的類別和頁面將是分支。層次結(jié)構(gòu)從大的、一般的類別開始，然后延伸到更小、更具體的類別。這使得對大量信息進(jìn)行分類變得很容易，而不會讓網(wǎng)站感覺混亂。?分層網(wǎng)站結(jié)構(gòu)非常適用于存儲大量數(shù)據(jù)的網(wǎng)站。例如包括電子商務(wù)企業(yè)和擁有數(shù)千種產(chǎn)品的網(wǎng)站。?順序模型：這種模型比較適合創(chuàng)建單獨(dú)的網(wǎng)頁。主要思想是引導(dǎo)用戶逐步完成一個過程。只需在主頁上點(diǎn)擊一兩次，即可輕松找到該企業(yè)的費(fèi)率、聯(lián)系信息或評價。這種類型的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)非常適合小型企業(yè)和不包含大量信息的網(wǎng)站。矩陣模型：該模型被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)上最古老的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)。矩陣網(wǎng)站結(jié)構(gòu)以類似于詞云的格式顯示網(wǎng)站的內(nèi)容。矩陣結(jié)構(gòu)非常適合具有大量數(shù)據(jù)或內(nèi)容但焦點(diǎn)單一的網(wǎng)站。這個模型是讓用戶可以選擇他們想去的地方。用戶通過內(nèi)部鏈接或搜索欄進(jìn)行導(dǎo)航。維基百科是矩陣模型的一個很好的例子。數(shù)據(jù)庫模型：數(shù)據(jù)庫模型是一種動態(tài)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)方法。為了創(chuàng)建這樣的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，你必須考慮各個頁面的元數(shù)據(jù)，堅(jiān)持強(qiáng)大的信息架構(gòu)和最佳分類方法。數(shù)據(jù)庫站點(diǎn)結(jié)構(gòu)根據(jù)頁面元數(shù)據(jù)對你的內(nèi)容和站點(diǎn)進(jìn)行分類。這是更復(fù)雜的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)之一，因?yàn)樗枰哂袛?shù)據(jù)庫知識的人員來正確組織你的內(nèi)容。
為什么網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對SEO很重要？
在我們探討這個問題之前，讓我們先弄清楚為什么你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)需要對SEO友好。構(gòu)建網(wǎng)站的目標(biāo)是按主題對內(nèi)容進(jìn)行分組，以便b.隨著時間的推移更容易衡量頁面的表現(xiàn)。通俗地說：Google會根據(jù)你的網(wǎng)站的用戶友好程度來確定其排名。如果不友好，你的排名就不會高。（更不用說Google的蜘蛛也需要一個簡單的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)來抓取你的網(wǎng)站。）那么，如何創(chuàng)建一個SEO友好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)呢？我們將分享50多位專家提供的技巧。
20種創(chuàng)建有利SEO的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的方法
1.首先規(guī)劃你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站總是在不斷發(fā)展，并且總是會添加新內(nèi)容。如果你要建設(shè)新網(wǎng)站或重組舊網(wǎng)站，我最好的建議是在開始建設(shè)之前先制定網(wǎng)站結(jié)構(gòu)計(jì)劃。它不僅可以在以后的創(chuàng)建過程中節(jié)省你的時間，而且可以確保不會遺漏任何內(nèi)容。你可以使用思維導(dǎo)圖來完成：
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網(wǎng)站架構(gòu)：如何使用適當(dāng)?shù)?SEO 筒倉結(jié)構(gòu)以更少的鏈接擊敗高權(quán)威網(wǎng)站
2. 考慮信息層次結(jié)構(gòu)
最常見的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是倒金字塔結(jié)構(gòu)：主頁位于頂部，下面是一些頂級服務(wù)頁面，下面還有其他頁面以提供更多詳細(xì)信息。例如：Home > Digital Marketing Services > SEO / PPC / Social Media搜索引擎使用網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)來了解頁面的重要性。合理的層次結(jié)構(gòu)還可以幫助用戶在網(wǎng)站上找到自己的位置，并使面包屑更容易實(shí)現(xiàn)，這也有利于SEO。理想情況下，你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)看起來像金字塔或組織圖，主頁作為金字塔的尖端，并隨著內(nèi)容增多結(jié)構(gòu)變得更加具體而逐漸擴(kuò)大。如果你想改善SEO網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，請確定網(wǎng)站每個部分的重要性層次結(jié)構(gòu) - 每個頁面都應(yīng)按照其重要性順序列出。在每個主頁中，子頁面應(yīng)該以相同的方式排序。你的目標(biāo)是使你的網(wǎng)站成為一張具有明確定義路徑的地圖，引導(dǎo)訪客到達(dá)主要目標(biāo)。
3.使用標(biāo)題層次結(jié)構(gòu)
你已經(jīng)規(guī)劃了網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)。但你需要考慮的不僅僅是你的整個網(wǎng)站。?使用Serpstat、SEMrush或Ahrefs等工具優(yōu)化你的H1、H2等，去包含最適合你業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞。密切關(guān)注標(biāo)簽的層次結(jié)構(gòu)非常重要。確保使用H1作為標(biāo)題，然后繼續(xù)使用H2和H3。有些人可能傾向于根據(jù)文本大小來選擇標(biāo)簽，但這對于SEO來說是一個很大的錯誤。
4. 確定導(dǎo)航欄中URL的優(yōu)先級
網(wǎng)站的導(dǎo)航通常會充滿不必要的頁面，這些頁面沒有任何用途——這些頁面不會增加流量，不會吸引訪客，也不會獲得轉(zhuǎn)化。當(dāng)你從網(wǎng)站上刪除這些頁面時，網(wǎng)站會變得更易于使用，從而提高轉(zhuǎn)化率和參與度。它還有助于網(wǎng)站上的其余頁面在搜索結(jié)果中排名更高，因?yàn)楣雀璧臋C(jī)器人能夠更輕松地爬行該網(wǎng)站。這就是為什么超過一半的專家建議你的博客使用子文件夾而不是子域的部分原因：
人們沒有時間在你的網(wǎng)站上搜索。引導(dǎo)他們走上你希望他們走的道路，并讓整個過程變得輕松、有趣和有趣。對于你的導(dǎo)航菜單，請考慮添加/刪除不必要的鏈接，專注于最有價值的頁面（在有意義的情況下考慮多個導(dǎo)航菜單）。從導(dǎo)航鏈接到關(guān)鍵、轉(zhuǎn)化或查詢頁面，使用內(nèi)部鏈接指向更深的頁面。特別是對于大型網(wǎng)站，這可以確保更頻繁地抓取最重要的頁面。谷歌不喜歡看到我們破壞網(wǎng)站的核心結(jié)構(gòu)。因此，當(dāng)你構(gòu)建SEO友好的網(wǎng)站架構(gòu)時，請認(rèn)真考慮你的主導(dǎo)航應(yīng)該包含什么。
5.主頁最多點(diǎn)擊3次
使用正確的內(nèi)部鏈接是幫助優(yōu)化網(wǎng)站SEO結(jié)構(gòu)的一個重要技巧，內(nèi)部鏈接有助于連接你的網(wǎng)站并幫助用戶正確瀏覽你的網(wǎng)站。如果你鏈接你的網(wǎng)站，并且需要從主頁點(diǎn)擊太多次才能到達(dá)子頁面，這可能會對用戶體驗(yàn)和SEO產(chǎn)生真正的負(fù)面影響。確保URL距主頁最多3次點(diǎn)擊?——超過40%的專家也建議這樣做：
創(chuàng)建一個主頁的抓取深度超過3次的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)會對優(yōu)化工作產(chǎn)生負(fù)面影響，因?yàn)樗褂脩艉退阉饕孀ト」ぞ吒y到達(dá)網(wǎng)站中埋得太深的頁面。由于爬蟲要爬行數(shù)十億個頁面，因此不會爬得那么深。因此，讓你的轉(zhuǎn)化頁面[靠近你的]主頁非常重要。
6.顯示面包屑
面包屑是簡短的導(dǎo)航菜單，通常顯示在非主頁的頁面上，可幫助用戶瀏覽你的網(wǎng)站。我的一個建議是始終使用面包屑作為一種導(dǎo)航形式，它不僅使你的SEO結(jié)構(gòu)更加整潔，而且還迫使你在構(gòu)建網(wǎng)站時進(jìn)行邏輯思考?？梢宰屧L客更輕松地找到他們想要的信息。除此之外面包屑幫助Google的爬蟲更好地梳理網(wǎng)站，從而在SERP中顯示附加鏈接.
7. 鏈接到你網(wǎng)站上的其他相關(guān)頁面
不要忘記創(chuàng)建內(nèi)部鏈接策略，因?yàn)槟阕约旱木W(wǎng)站頁面具有很大的影響力，可以影響它們之間的SEO排名。你想要映射整個網(wǎng)站的‘頁面排名’流程，包括你用來鏈接到每個頁面的錨文本，這可以非常積極地進(jìn)行關(guān)鍵字優(yōu)化，而不會招致Google懲罰。使用描述性內(nèi)部鏈接！僅僅使用“click here“或“more info“然后將這些詞鏈接到目標(biāo)頁面是不夠的，而是讓Googlebot清楚地了解目標(biāo)頁面的內(nèi)容。
8. 使用支柱和集群方法
在構(gòu)建你的網(wǎng)站時，確定你的轉(zhuǎn)化頁面或你想要對高流量關(guān)鍵詞進(jìn)行排名的頁面。然后確保你有支持轉(zhuǎn)化頁面的內(nèi)容并鏈接回該頁面。這有助于向谷歌表明你正在重點(diǎn)關(guān)注這些轉(zhuǎn)化頁面，并且你的其余內(nèi)容要指向該頁面作為你網(wǎng)站上的高權(quán)重頁面。內(nèi)部鏈接是優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和改進(jìn) SEO 的好方法，你可以利用此流程：“在你的網(wǎng)站上查找討論同一主題的頁面和文章。然后，通過相關(guān)的SEO添加它們之間的內(nèi)部鏈接。這將提高你的SEO，同時幫助搜索引擎了解你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。最容易被忽視的建議是相互關(guān)聯(lián)。確保你的高流量博客文章鏈接到你的產(chǎn)品頁面和其他相關(guān)文章，為用戶和爬蟲更快地導(dǎo)航。
9.分配父分類
當(dāng)你發(fā)布內(nèi)容時，你應(yīng)該確保除了少數(shù)頁面和帖子之外的所有頁面和帖子都有一個有意識地指定的父級。如果你不將內(nèi)容分配給父頁面，則默認(rèn)情況下它們將被分配給主頁。這可能會導(dǎo)致網(wǎng)站結(jié)構(gòu)非常扁平，只有一個主頁，其下有數(shù)十、數(shù)百甚至數(shù)千個頁面。谷歌無法確定哪些頁面最重要。訪客將很難在你的網(wǎng)站上找到他們想要的內(nèi)容，并且你將無法輕松確定服務(wù)和博客文章等頁面分組的性能。
10.按搜索意圖對產(chǎn)品進(jìn)行分類
創(chuàng)建SEO友好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)時，必須使用邏輯將產(chǎn)品和購買風(fēng)格分組在一起，例如，如果你銷售個性化襪子，你理想情況下希望通過捕獲盡可能多的圍繞人們?nèi)绾握业侥憔W(wǎng)站的相關(guān)關(guān)鍵字來增加產(chǎn)品的曝光度。除了SEO優(yōu)化的產(chǎn)品頁面外，還可以考慮使用‘Shop by Recipient’或‘Shop by Occasion’等頂級分類，然后在下面設(shè)置目標(biāo)頁面，如‘母親襪’或‘生日襪’ 。然后，這些優(yōu)化的頁面就可以開始匹配潛在客戶的“搜索意圖”。
11. 每篇博客文章堅(jiān)持一個類別
如果你的網(wǎng)站或博客在WordPress上運(yùn)行，我強(qiáng)烈建議每一篇博客文章分配一個分類，這減少了重復(fù)內(nèi)容的可能性，并幫助你對內(nèi)容策略進(jìn)行分類。如果你在某些地方很薄弱，而在另一些地方很強(qiáng)，你可以重新考慮你的計(jì)劃并進(jìn)行平衡。
12. 刪除單項(xiàng)頁面
一個建議是避免頁面上只有一項(xiàng)內(nèi)容。無論是單個產(chǎn)品還是單個子分類，任何為用戶旅程添加額外不必要點(diǎn)擊的內(nèi)容通常都不利于SEO。因?yàn)椴槐匾捻撁鏁谫徺I旅程中會與你希望用戶到達(dá)的最終目的頁面競爭。刪除這一步驟可以使網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更加流暢，并為搜索引擎提供更少的競爭頁面。
13. 按分類組織的URL結(jié)構(gòu)
讓網(wǎng)站的主要支柱頁面位于根域上，然后根據(jù)該URL構(gòu)建支持文章。這有助于提高用戶體驗(yàn)，并通過網(wǎng)站完美地鏈接資產(chǎn)流。一個很好的技巧是將WordPress中的默認(rèn)永久鏈接結(jié)構(gòu)從日期型更改為僅博客文章，好處是可以對統(tǒng)一url文章保持新鮮。Backlinko的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，較短的URL在自然搜索中排名更好：
然而，除非絕對必要，否則請避免更改任何產(chǎn)生流量的URL。你可能會想為了更好的“結(jié)構(gòu)”而重命名目錄，但這往往弊大于利。（如果你確實(shí)決定更改URL結(jié)構(gòu)，請使用重定向等工具來防止404錯誤破壞你的SEO和用戶體驗(yàn)。）
14. 創(chuàng)建站點(diǎn)地圖
站點(diǎn)地圖顧名思義：告訴人們（和Google）如何瀏覽你的網(wǎng)站的文檔。創(chuàng)建XML站點(diǎn)地圖將幫助搜索引擎在抓取網(wǎng)站時了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。它還可以幫助你確定哪些頁面是最重要和最有價值的頁面。有效的站點(diǎn)地圖對于你的網(wǎng)站至關(guān)重要。你的內(nèi)部架構(gòu)越不混亂，你網(wǎng)站的頁面就越有可能被找到、爬行和索引。
15.刪除舊內(nèi)容
優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一個極其容易被忽視的方法是刪除根本不需要的舊內(nèi)容，如果你是一家電商網(wǎng)站，并且有未使用的舊產(chǎn)品，則需要將其刪除，因?yàn)镚oogle抓取工具會掃描不必要的產(chǎn)品。很可能你擁有多年前可能相關(guān)的舊內(nèi)容，但現(xiàn)在完全沒有必要了。刪除這些頁面，你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)將會得到很大改善。
16. 將相似的關(guān)鍵詞分組在一個頁面上
廣泛的關(guān)鍵詞研究是SEO友好架構(gòu)的關(guān)鍵，這有助于我們了解人們?nèi)绾嗡阉饕约八麄冊谟脩袈贸痰拿總€階段的意圖是什么。你的網(wǎng)站架構(gòu)應(yīng)該反映這一點(diǎn)。你可能已經(jīng)在使用關(guān)鍵字研究工具來查找目標(biāo)客戶正在使用的搜索詞。但是，當(dāng)你在網(wǎng)站上使用這些關(guān)鍵字時，如何組織它們呢？一開始，你應(yīng)該集思廣益并突出顯示描述你的產(chǎn)品或服務(wù)的特定分類。然后把它們寫下來并確定它們是如何相互聯(lián)系的。過濾后，你可以用它們創(chuàng)建網(wǎng)站結(jié)構(gòu)圖 - 描述你的產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵短語的基本框架。過濾掉所有不相關(guān)的關(guān)鍵字后，你需要通過對頁面進(jìn)行優(yōu)先級排序來構(gòu)建網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)。另外，不要忘記規(guī)則 - 架構(gòu)中的頁面越高，可以使用更具競爭力的關(guān)鍵字。確定正確的關(guān)鍵詞，然后以最有利于SEO的方式利用它們，這一點(diǎn)很重要。對于主要關(guān)鍵字，請始終確保將其包含在第一段和最后一段以及內(nèi)容中的其他位置。為了支持關(guān)鍵字，請?jiān)趦?nèi)容和子標(biāo)題中使用它們。
17.檢查競爭對手的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
你不需要從頭開始執(zhí)行每項(xiàng)SEO操作。你可以利用競爭對手已經(jīng)完成的工作，尤其是在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)方面。大多數(shù)時候，你的競爭對手已經(jīng)為你完成了大部分工作，你所要做的就是學(xué)習(xí)并將其變成你自己的。你可以使用像Sitebulb這樣的工具來幫助你更好地抓取和查看網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。
18.使用規(guī)范化標(biāo)簽
盡可能正確使用規(guī)范化標(biāo)簽。這可以幫助你減少重復(fù)內(nèi)容的可能性，并減少搜索引擎在你網(wǎng)站內(nèi)不應(yīng)索引的頁面上浪費(fèi)蜘蛛的時間。這對于電商網(wǎng)站尤其重要，因?yàn)轭悇e過濾器會創(chuàng)建數(shù)百個重復(fù)頁面；確保規(guī)范化標(biāo)簽指向URL的最簡化版。
19. 針對人而不是機(jī)器人進(jìn)行優(yōu)化
我的建議是在布局網(wǎng)站結(jié)構(gòu)時考慮用戶，而不是搜索引擎。通過這種方式，你將創(chuàng)造最佳的用戶體驗(yàn)，即通過盡可能少的點(diǎn)擊次數(shù)到達(dá)正確的頁面，提供相關(guān)的內(nèi)部鏈接和號召性用語。這樣的話，你的網(wǎng)站不僅會獲得更好的用戶體驗(yàn)和更低的跳出率，而且還會獲得更好的排名，因?yàn)樗阉饕嫦Ｍ麑椭脩粽业讲樵兇鸢傅木W(wǎng)站進(jìn)行排名。
20. 保持簡單
那么，如何讓你的網(wǎng)站易于人類用戶瀏覽呢？要讓網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)盡可能簡單（并且仍然涵蓋你的關(guān)鍵主題）。不要癡迷于為額外的標(biāo)簽和分類。確保你的讀者有一條簡單明了的路徑可以遵循。如果你的網(wǎng)站只有幾百頁，那么你可以采用任何類型的結(jié)構(gòu)。但是當(dāng)你的網(wǎng)站達(dá)到一千個頁面或更多時，如果你一開始就沒有一個清晰、簡單的結(jié)構(gòu)并根據(jù)它放置內(nèi)部鏈接，事情就會變得更加混亂，這對SEO和用戶體驗(yàn)雙方都不利。
最后
你準(zhǔn)備好重新調(diào)整更適合SEO的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)了嗎？始終優(yōu)先考慮真實(shí)用戶在你的網(wǎng)站上導(dǎo)航的難易程度，并對更改URL 保持警惕。
