想寫這篇站內(nèi)SEO完整版教程很久了，奈何迫于生活，俗事纏身所以遲遲沒有完成。
如果你有幸看到這篇文章并且仔細(xì)的反復(fù)研究，那么恭喜你，你的SEO理論之路足以入門。至于能做成什么樣的成績，剩下的就是實(shí)操。
此篇文章從網(wǎng)站開始，會告訴你怎么合理地去做網(wǎng)站框架，怎么提前布局你的關(guān)鍵詞。然后把比較重要的Technical SEO要點(diǎn)都整理了出來。再到你每個頁面的標(biāo)簽布局，內(nèi)鏈的規(guī)則做法，最后講解了怎么做好SEO的內(nèi)容營銷。
2.1站點(diǎn)地圖
2.2網(wǎng)站速度
2.3Google search console
2.4URL知識
2.5 robost.txt知識
2.6 制作404頁面
2.7 制作301跳轉(zhuǎn)
2.8 服務(wù)器相關(guān)要求
3.1 標(biāo)題和描述
3.2 H1-H6
3.3 圖片ALT標(biāo)簽
3.4 頁面埋詞規(guī)則
3.5 關(guān)鍵詞密度
3.6 內(nèi)部鏈接
4.1 了解內(nèi)容營銷的底層邏輯
4.2 內(nèi)容營銷的利與弊
4.3 內(nèi)容營銷的幾大類型
4.4 怎么寫出好的文章
4.5 寫文章的幾種方式推薦
1. 關(guān)于網(wǎng)站
對于網(wǎng)站的看法，若凡給大家出個選擇題：A、網(wǎng)站只需要把產(chǎn)品上傳就好了，重要的還是需要后期的運(yùn)營推廣能力。B、網(wǎng)站與SEO息息相關(guān)，需要把它做好，并且需要跟SEO的邏輯相結(jié)合去做。C、網(wǎng)站主要為了美觀，所以寧愿花一年半載，設(shè)計(jì)非常炫酷的頁面，達(dá)到100%的滿意。我相信很多人都會毫不猶豫的選擇B，我也是。但事實(shí)上，還是有很多的朋友正在做A或者C。我身邊就有不少這樣的朋友，但是不能說他們錯誤，只能說思維邏輯會有所不同。我的觀點(diǎn)是，網(wǎng)站是你線上的門面，雖然你不需要做到100%完美，但是你需要把很多重點(diǎn)的事情做好。比如能讓精準(zhǔn)用戶快速的找到該門面（用戶搜索意圖、關(guān)鍵詞布局）讓找到的用戶快速進(jìn)來（網(wǎng)站速度），用戶進(jìn)來之后能夠快速的找到他想要找的東西（網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及用戶體驗(yàn)），吸引用戶下單購買（自身產(chǎn)品及優(yōu)勢）1.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)組成部分
之前有很多朋友問我搜索結(jié)果下方的附加鏈接是什么？怎么才能讓它呈現(xiàn)。
其實(shí)這就是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)劃分合理的一種。1.1.1 內(nèi)容規(guī)劃和框架
有條件的情況下，大家可以在建網(wǎng)站的初期，就把網(wǎng)站框架和SEO相結(jié)合去考慮。自己應(yīng)該清楚的知道，以后需要用哪些頁面去競爭你認(rèn)為合適的關(guān)鍵詞。舉個簡單的例子，你是一個做baseball cap的網(wǎng)站。那你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)將會有很多的選擇，比如產(chǎn)品按每個年齡段劃分、按顏色劃分、按性別甚至還可以按銷量劃分。那此時你需要去衡量每個欄目分類劃分的意義所在，首先毫無疑問是根據(jù)用戶的思維，讓他能在2-3次點(diǎn)擊中找到他想要的產(chǎn)品，其次，按照SEO的思維，因?yàn)闄谀糠诸愴撁媸菣?quán)重非常高的頁面，你很多的中等或者中高等關(guān)鍵詞都需要用這些頁面去競爭。所以你需要考慮你劃分的欄目會不會有人搜。假設(shè)我們按照性別以及顏色去劃分，可能我會得到以下分類：男士白色棒球帽、男士藍(lán)色棒球帽、女士粉紅棒球帽。很明顯這些關(guān)鍵詞絕對是有非常大的意義的。而如果你以亞馬遜的思維，以型號去劃分。那可能得到的分類會是：699 reflective baseball cap、110 reflective baseball cap、125 reflective baseball cap。而當(dāng)你這些頁面作為你的分類頁的話，顯而易見，你的網(wǎng)站很難有較好的規(guī)劃。因?yàn)榇宋恼缕^長，所以只能點(diǎn)到為止，懂了就是懂了，不懂的朋友接著往下看。推薦幾個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)比較合理并且SEO做的非常好的網(wǎng)站，大家有興趣可以去看看。請注意，流量及品牌數(shù)據(jù)只是semrush給出的，只能做參考，不一定準(zhǔn)確。時尚類的服裝設(shè)計(jì)：www.nordstrom.com 流量數(shù)據(jù)semrush 51M/月，非品牌流量80%家居用品：www.wayfair.com 流量數(shù)據(jù)semrush 50M/月，非品牌流量86%自行車類目：www.bikesonline.com? 流量數(shù)據(jù)semrush 225K，非品牌流量84%1.1.2 內(nèi)部鏈接
內(nèi)部鏈接是指從網(wǎng)站的一個頁面鏈接到另外一個頁面，它可以是以鏈接、文字、圖片等各種形式，并且每一種形式都代表不一樣的意義。內(nèi)部鏈接也是屬于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，使用直觀的導(dǎo)航和內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)不僅有利于用戶，而且也有利于 SEO。因?yàn)樗试S PageRank 在你的網(wǎng)站上傳遞。PageRank表示基于其內(nèi)部和外部反向鏈接的網(wǎng)頁權(quán)重。Google很久之前就公布了其算法，現(xiàn)在仍然作為關(guān)鍵詞排名算法之一。在第三章節(jié)標(biāo)簽優(yōu)化的那里，我會再次講到內(nèi)部鏈接。1.1.3 附加鏈接
正如我上圖所示，當(dāng)我們在谷歌搜索關(guān)鍵詞時，通?？梢钥吹接衅渌W(wǎng)站的信息在搜索結(jié)果底部，這就是附加鏈接，英文叫Sitelinks。我們沒有辦法去控制它具體展示什么，因?yàn)樗请S機(jī)的。但它通常是你網(wǎng)站上一些重要的頁面和目錄，而這種重要性是基于你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接的。由此可見，你的網(wǎng)站導(dǎo)航以及你的內(nèi)鏈?zhǔn)怯卸嘀匾?/span>1.2 網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局邏輯
1.2.1 確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞
首先很簡單，頭腦風(fēng)暴原則，把你能想象到的你的行業(yè)關(guān)鍵詞都列出excel表格。大家都是做運(yùn)營的，應(yīng)該對于自身的產(chǎn)品都有一定的了解，如果這一步都做不到，那你肯定不是一個合格的SEOer。1.2.2 定關(guān)鍵詞標(biāo)準(zhǔn)
這里所謂的關(guān)鍵詞標(biāo)準(zhǔn)也就是你需要把你網(wǎng)站的重點(diǎn)頁面找出來，比如首頁你想布局哪些關(guān)鍵詞，欄目頁你想布局哪些關(guān)鍵詞，然后著落頁的話基本就按產(chǎn)品title做就好了，還有博客頁的，剩下沒有辦法布局的關(guān)鍵詞都可以用blog去競爭， 但是你需要了解關(guān)鍵詞的Keyword Difficulty。1.2.3 利用工具拓展關(guān)鍵詞
使用你所熟悉的工具，蘿卜青菜，各有所愛。我推薦幾款工具，大家選擇適合自己的就好了。semrush工具：官網(wǎng)費(fèi)用119$/月，團(tuán)購方式小于100￥ahrefs工具：官網(wǎng)費(fèi)用99$/月，團(tuán)購方式已無Keywords Everywhere：一款瀏覽器插件，可免費(fèi)查詢，但權(quán)限一般。Google Keyword Planner：Google ads后臺的一款免費(fèi)用具，主要基于cpc依據(jù)判斷。1.2.4 刪選關(guān)鍵詞
不論你使用任何工具，你都將導(dǎo)出大量的關(guān)鍵詞，如果是第一次導(dǎo)出關(guān)鍵詞的你，心里一定會暗自竊喜，不費(fèi)多少力氣就擁有了許多關(guān)鍵詞。但是別高興太早，這其中有許多許多的關(guān)鍵詞都與你無關(guān)而且毫無意義而此時你需要將這成百上千的關(guān)鍵詞用相關(guān)性的原則挑選出來，記住，先把所有跟網(wǎng)站相關(guān)并且有幫助的關(guān)鍵詞挑選出來。然后每個工具都會有很多的關(guān)鍵詞指標(biāo)，你不需要每個都看，只需要參考幾個重要的指標(biāo)，然后排列出對網(wǎng)站真正有意義的關(guān)鍵詞。Keyword difficulty：關(guān)鍵詞難度（重要）CPC：單次點(diǎn)擊付費(fèi)（參考）1.2.5整理成表格
最后，把你調(diào)研出來的關(guān)鍵詞整理成表格。至于怎么把這些關(guān)鍵詞布局在網(wǎng)站頁面，我在本章第三節(jié)會詳細(xì)告訴你。1.3 網(wǎng)站幾個重點(diǎn)頁面
1.3.1 首頁
首先我們要清楚一個事實(shí)，任何網(wǎng)站，首頁都是整個網(wǎng)站最重要的一個頁面。對于搜索引擎來講，蜘蛛每次來到的第一頁面是網(wǎng)站的首頁，然后再根據(jù)你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)爬取你的其他頁面。對于用戶來講，大多數(shù)網(wǎng)站的流量是首頁居多，而就算用戶通過相應(yīng)途徑來到網(wǎng)站其他頁面，那他也有很大可能去經(jīng)過你的首頁去到達(dá)其他頁面。對于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)來說，首頁是整個網(wǎng)站內(nèi)鏈最多的鏈接，也就代表著不論是用戶還是蜘蛛，它是觸達(dá)機(jī)率最大的頁面。1.3.2 欄目頁
欄目頁也叫做分類頁。它們是整個網(wǎng)站中僅次于首頁的重要頁面，無論是權(quán)重還是流量，都是比較大的。我給大家舉個例子，說說為什么分類頁會比詳情頁更容易獲取排名。假設(shè)我的網(wǎng)站域名為www.abc.com ，我的產(chǎn)品欄目頁是描述baseball cap，然后我把此關(guān)鍵詞布局到我的URL，此時這個頁面為www.bac.com/baseball-cap，那如果我這個分類頁有100個產(chǎn)品，該網(wǎng)站的就會有101個包含www.bac.com/baseball-cap的頁面。如果www.bac.com/baseball-cap/001、www.bac.com/baseball-cap/002。而此時，蜘蛛就會在一定程度上認(rèn)為，www.bac.com/baseball-cap該頁面是非常符合baseball cap的。再加上此頁面對于用戶的可選擇性更多，也就是更加友好，所以我所認(rèn)為欄目頁比內(nèi)頁更容易獲取大詞排名的原因。事實(shí)上，在我們經(jīng)過了大量實(shí)踐之后，確實(shí)如此。1.3.3 產(chǎn)品詳情頁
其實(shí)我一般比較少把想要排名的關(guān)鍵詞布局到產(chǎn)品詳情頁，至于它能不能上關(guān)鍵詞就看這個這個頁面的內(nèi)容以及用戶體驗(yàn)了。所以，如果是按照我的邏輯來說，產(chǎn)品詳情頁的關(guān)鍵詞隨緣。當(dāng)然這個只是我個人的做法，并不是全對，只是我認(rèn)為我們應(yīng)該把更多的SEO精力花在更重要的地方。說說我為什么不看好這個頁面排名關(guān)鍵詞。首頁該頁面描述的主題都特別定向，一般只有搜索某個型號，或者某個特定的物品才會需要到此頁面。而我們知道，這樣的詞的搜索量一般都是比較小的。其次，按照我們剛剛蜘蛛抓取URL的邏輯，我能布局的URL關(guān)鍵詞有限。而且，有一個名詞叫做蜘蛛的爬取預(yù)算，有興趣的朋友可以去了解一下，大概意思是，因?yàn)橹┲朊刻煲廊〈罅康木W(wǎng)站，所以它來到你網(wǎng)站的時間取決于你的網(wǎng)站的EAT。然后它不一定會每次都把你網(wǎng)站的所有頁面爬完。而我們知道，我們的內(nèi)頁一般都在3層甚至更多的層級去了。所以按照蜘蛛的爬取邏輯，內(nèi)頁的網(wǎng)站也是沒有那么容易獲取排名。但是我所說的隨緣，并不是說對詳情頁不管不問，而且我會做好該頁面的用戶體驗(yàn)，以及按照此產(chǎn)品的原有的標(biāo)題去做相應(yīng)的標(biāo)題，因?yàn)榇隧撁媸蔷W(wǎng)站轉(zhuǎn)化率最高的頁面。我們引流的目的就是為了用戶來到我們這個頁面，從而進(jìn)行成交。1.3.4 博客頁
博客頁很重要，特別是對于B2B網(wǎng)站而言，它能夠吸引大量的精準(zhǔn)客戶，并且能大大降低網(wǎng)站跳出率，以及增加停留時間。我在第四章節(jié)內(nèi)容營銷的部分會具體講到。1.4 網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的重要性
其實(shí)對于這個話題，我之前已經(jīng)寫過兩篇文章了。如果現(xiàn)時代還有人不在乎網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的話，那可能你的SEO始終都不會特別特別好。首先在近些年，Google一再強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)對于SEO的重要性，比如2015年的移動端友好算法，2015年的RANKBRAIN算法，2017年侵?jǐn)_性中插廣告更新算法，2019年的重視搜索意圖的算法，還有去年6月份更新的頁面體驗(yàn)算法。無一不在證明Google越來越重視用戶體驗(yàn)。其次，我們可以從Google搜索引擎的本質(zhì)去推斷。Google在用戶和搜索結(jié)果中是處于一個中介的位置。用戶想要在Google搜索引擎上面找到想要的答案，從而去搜索關(guān)鍵詞，而Google是把成千上萬的網(wǎng)站索引到了一個巨大的空間。當(dāng)用戶想要找到希望看到的答案時，Google第一時間把符合用戶搜索的網(wǎng)站呈現(xiàn)在用戶面前，這就是Google的工作。只要明白了這個邏輯，相信你就不難理解為什么用戶體驗(yàn)對于SEO那么重要了。1.5 網(wǎng)站URL規(guī)則
我們上面在將關(guān)鍵詞布局的時候，已經(jīng)大概講到了URL布局的邏輯，在這里我在總結(jié)一下。1.5.1 層級越少越好
層級越少對關(guān)鍵詞排名越有利，因?yàn)楣雀柚┲胗信廊☆A(yù)算，并且通常是按照你的層級去分層爬取。對于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)以及用戶來說，最好控制在三層之內(nèi)，原因我上面已經(jīng)說了。當(dāng)然，如果你網(wǎng)站確實(shí)比較龐大或者有些特殊的頁面，也是可以做到4-5層的，只不過對于你4-5層那些頁面的排名難度可能會增加，視情況而定。1.5.2 在URL布局關(guān)鍵詞
這一點(diǎn)在上面也已經(jīng)提到了，谷歌蜘蛛來到此頁面，那它第一識別的就是你的URL。緊接著它還會去識別你的各種標(biāo)簽和網(wǎng)站內(nèi)容以及其他的各種因素，然后再經(jīng)過長時間的判斷，決定要不要給你關(guān)鍵詞排名。所以URL布局關(guān)鍵詞是一個比較重要的因素1.5.3 避免URL出現(xiàn)無法識別符號
我們經(jīng)常會看到這樣的網(wǎng)址，www.abc.com/123$sd。 其實(shí)像這樣的URL是蜘蛛無法識別的，比如數(shù)字、特殊符號等。一般在動態(tài)頁面中會呈現(xiàn)這樣的結(jié)果，所以我們一般會推薦使用偽靜態(tài)或者靜態(tài)URL。關(guān)于還不知道偽靜態(tài)和靜態(tài)頁面的同學(xué)，可以去Google搜索一下，很容易找到答案。2、技術(shù)SEO優(yōu)化
技術(shù)SEO也叫做Technical SEO，顧名思義，需要使用技術(shù)手段讓網(wǎng)站對SEO更加友好，也叫做技術(shù)SEO。2.1站點(diǎn)地圖
2.1.1站點(diǎn)地圖的好處
站點(diǎn)地圖也叫做sitemap，它為搜索引擎爬蟲提供可以瀏覽整個網(wǎng)站的鏈接；為搜索引擎爬蟲提供一些鏈接，指向動態(tài)頁面或者采用其他方法比較難以到達(dá)的頁面；如果訪問者試圖訪問網(wǎng)站所在域內(nèi)并不存在的URL，那么這個訪問者就會被轉(zhuǎn)到“無法找到文件”的錯誤頁面，而網(wǎng)站地圖可以作為該頁面的“準(zhǔn)”內(nèi)容。2.1.2 如何生成站點(diǎn)地圖
wordpress建站，可以安裝yoast seo插件，然后登入生成就可以了。shopify建站，它可以自動生成sitemap。2.1.3 如何查找站點(diǎn)地圖
直接在網(wǎng)站域名后面推薦sitemap.xml，比如網(wǎng)站域名為www.abc.com，那么該站點(diǎn)地圖的路徑一般為www.abc.com/sitemap.xml。2.2 網(wǎng)站速度
2.2.1 如何檢查網(wǎng)站速度
pc和移動都通用 https://pagespeed.web.dev/檢查pc端速度指標(biāo) https://gtmetrix.com/檢查移動端速度指標(biāo) https://testmysite.io/2.2.2 如何判別網(wǎng)站速度指標(biāo)
需要根據(jù)網(wǎng)站大小來判斷，比如上述第一款工具，移動端評分最好做到70分以上，pc端做到85分以上。第二款工具，直接看網(wǎng)站的打開速度， 建議把網(wǎng)站速度控制在3秒之內(nèi)。2.2.3 如何改進(jìn)網(wǎng)站速度
首先我們需要知道，影響網(wǎng)站速度的幾大因素：服務(wù)器配置及地址，圖片及視頻加載，代碼原因（比如你做了很多交互性，模板代碼沉重等）。所以我們可以利用工具去審查，每個工具它都會給出優(yōu)化建議，你看到它給出的指標(biāo)是服務(wù)器原因影響，你可以相應(yīng)的升級服務(wù)器或者更換服務(wù)器節(jié)點(diǎn)。你看到是圖片太大原因，那可以利用相關(guān)工具去壓縮圖片，如果給出的是css、js這些問題，那就直接丟給你們的程序員弄去。
2.3 Google search console
如果你想要做好SEO，那GSC將是你不得不了解的一下工具，它被稱之為Google站長地圖。2.3.1 GSC的用途
你在此工具里面能做的事情有很多，比如看你網(wǎng)站自然數(shù)據(jù)的點(diǎn)擊量、展現(xiàn)量、關(guān)鍵詞排名（但是根據(jù)我們長時間的觀察，這三個數(shù)據(jù)比實(shí)際數(shù)據(jù)會偏少）。然后你可以在此工具里面審查自己的頁面，是否有錯誤，是否對用戶友好。如果你查看有錯誤的頁面，你可以根據(jù)它的提示進(jìn)行修改，然后提交審核。你還可以在里面提交你的sitemap，這是為了讓你的網(wǎng)站更快收錄。然后移動端的頁面審查、外鏈?zhǔn)珍浨闆r、內(nèi)鏈基本情況，常用錨文本等等。2.3.2如何綁定網(wǎng)站GSC
Google搜索Google search console，然后點(diǎn)擊add property，會得出以下界面。選擇第二種方式，輸入帶有https的主域，點(diǎn)擊繼續(xù)。你會看到有四種驗(yàn)證方式，最簡單的就是選擇第二種html方式，把這串代碼復(fù)制到你的<body><head>部分。
找到你的網(wǎng)站后臺代碼，點(diǎn)開header部分，那你會看到<body><head>，復(fù)制代碼進(jìn)去，然后回到GS，點(diǎn)擊完成就可以了。（新手執(zhí)行之前建議先把網(wǎng)站備份）2.4 URL知識
關(guān)于URL知識在上面講網(wǎng)站的時候已經(jīng)講述的非常清楚了，這里列舉出來只是想表達(dá)，URL知識是屬于技術(shù)SEO范疇。2.5 Robost.txt知識
Robots是網(wǎng)站跟爬蟲間的協(xié)議，用簡單直接的txt格式文本方式告訴對應(yīng)的爬蟲被允許的權(quán)限，也就是說Robots.txt是搜索引擎中訪問網(wǎng)站的時候要查看的第一個文件。這里要注意的一點(diǎn)是，robost只是一個協(xié)議，這并不是強(qiáng)制性讓谷歌遵循的。對于不熟悉這一塊的朋友來說，建議不要去操作這個文件，因?yàn)橐坏┠阕霾缓?，弊大于利?/span>2.6 制作404頁面
2.6.1 404頁面的定義
404是一個主機(jī)服務(wù)器返回的狀態(tài)碼，它在網(wǎng)站里以頁面形式告訴用戶該頁面不存在或鏈接有誤，一般會顯示404 Error或404 Not Found英文內(nèi)容。2.6.2 404在什么情況出現(xiàn)
當(dāng)用戶點(diǎn)擊、輸入一個錯誤鏈接，或頁面不存在，服務(wù)器無法找到相對應(yīng)的頁面，因此會出現(xiàn)404錯誤頁面告訴用戶該頁面不存在或頁面的鏈接不正確。2.6.3? 如何制作個性化404
當(dāng)大部分用戶發(fā)現(xiàn)打開的頁面是404頁面的時候，都會選擇關(guān)閉這個頁面。因此為了減少用戶流失，我們需要重新創(chuàng)建一個用戶體驗(yàn)友好的404頁面。方法一：在wordpress后臺找到主題文件編輯器，右方點(diǎn)擊404.php。一般的主題模板都會自帶404頁面，然后通過代碼去編輯這個頁面。方法二：對于不會代碼的朋友，在后臺搜索404page插件，找到下圖這個插件，然后安裝。啟動。安裝插件后，給博客或網(wǎng)站新創(chuàng)建一個頁面，然后對這個頁面添加404內(nèi)容，例如把你認(rèn)為好的文章鏈接添加到這個頁面上，用戶通過這些鏈接不但可以回到網(wǎng)站的正常內(nèi)容頁面，還增加內(nèi)容的點(diǎn)擊率。
創(chuàng)建好的新頁面發(fā)布以后，回到404page插件設(shè)置頁面，在General里選擇已經(jīng)編輯好的404頁面，在保存前點(diǎn)擊Test 404 error來查看頁面是否正確顯示，如果確認(rèn)沒有問題后點(diǎn)擊Save Changes，個性化的404頁面就創(chuàng)建完成了。溫馨提示，安裝了yoast seo插件的朋友，已經(jīng)有了一個基本的404了，如果你選擇了你制作的頁面，那本來的404就被替換了。2.7 制作301跳轉(zhuǎn)
2.7.1 301重定向的定義
301 重定向表示網(wǎng)頁由一個地址永久地移動到了另外一個地址。2.7.2 301重定向的作用
假設(shè)頁面A頁面已經(jīng)被Google收錄，但是因某些原因被我們刪除或者更改了鏈接，那么我們可以利用301跳轉(zhuǎn)的手段，在用戶點(diǎn)擊頁面A的時候，使其直接進(jìn)入頁面B（我們指定的新鏈接）作用1：頁面A的權(quán)重將永久傳遞到頁面B中，但不是百分百傳遞，而且需要時間。作用2：避免用戶流失，顯而易見，用戶進(jìn)入一個新的頁面比用戶進(jìn)入一個404頁面會更友好。2.7.3 怎么做301跳轉(zhuǎn)
wordpress后臺搜索Redirection插件，點(diǎn)擊安裝，啟動。首先找到網(wǎng)站已經(jīng)被搜索引擎收錄的頁面，其次，將已收錄URL復(fù)制粘貼到轉(zhuǎn)向設(shè)置中的“原始URL”，匹配模式選擇“匹配URL”，行為選擇“重定向到目標(biāo)URL”，最后填入目標(biāo)URL，點(diǎn)擊添加即可。2.8 服務(wù)器相關(guān)要求
wordpress服務(wù)器相關(guān)建議
- 把服務(wù)器部署在用戶目標(biāo)所在地，一般以美國地點(diǎn)居多。
- 服務(wù)器配置這個費(fèi)用沒有必要省，一般在3K-5K一年。
- MySQL 5.6或更高版本或 MariaDB版本10.1或更高版本。
具體可參考wordpress官網(wǎng)給出的參考建議：https://wordpress.org/about/requirements/?3.站內(nèi)標(biāo)簽優(yōu)化
這個章節(jié)講的是最基礎(chǔ)也是最常見的SEO優(yōu)化指標(biāo)，網(wǎng)站每個需要排名的頁面都需要用到這些指標(biāo)。推薦檢查頁面工具：SEO Quake3.1 標(biāo)題和描述
我們都知道，在Google搜索結(jié)果中，展示給用戶觀看的信息一共有三個，標(biāo)題、描述、附加信息。而附加信息是不可人為控制展示的，主要我們需要把每個頁面的標(biāo)題和描述做好變得尤為重要，3.1.1字符規(guī)則
PC標(biāo)題控制在70字符之內(nèi)，移動標(biāo)題控制在77字符之內(nèi)，描述控制在160字符之內(nèi)，超出部分會被Google截斷，以...顯示3.1.2文案規(guī)則
每個頁面需要獨(dú)一無二的標(biāo)題與描述，請勿跟其他頁面重復(fù)把頁面關(guān)鍵詞放在標(biāo)題和描述里面，但是需要避免關(guān)鍵字填充，即一個標(biāo)題重復(fù)相同單詞，或者一個描述里重復(fù)多次相同單詞。3.2 H1-H6
3.2.1 H1-H6的定義
我們可以把H1理解為每個頁面的主標(biāo)題，H2-H6為頁面的次標(biāo)題。他的層級范疇是逐漸變小的。它們在頁面代碼里面是屬于<header>與<header>之間3.2.2 H1-H6的設(shè)置規(guī)則
一個頁面里面只有一個H1，一般可以跟Title相同。溫馨提示：Wordpress和Shopify的層級設(shè)置都是在編輯框的左上方。3.2.3 為什么要設(shè)置H1-H6
用戶可以快速瀏覽標(biāo)題判斷此內(nèi)容是否與其相關(guān)，增加用戶體驗(yàn)搜索引擎根據(jù)頁面結(jié)構(gòu)，更好抓取頁面內(nèi)容，有利于提升關(guān)鍵詞排名。
如上圖，正是因?yàn)槲以谖闹性O(shè)置了一個H2，然后下面我用很簡單并且非常正式的文字去闡述了谷歌seo算法的含義。所以它才能作為精選片段去呈現(xiàn)。
3.3 圖片ALT標(biāo)簽
Google搜索不僅有文字排名，也有圖片排名，因?yàn)楣雀枘壳笆菬o法識別圖片及視頻的，所以你只能把其打上相應(yīng)的標(biāo)簽，才能有機(jī)會獲取Google圖片排名其次你把頁面相關(guān)的關(guān)鍵詞放在ATL標(biāo)簽里面，也能提高頁面競爭該關(guān)鍵詞的競爭度，Google會認(rèn)為該關(guān)鍵詞與你的頁面相關(guān)性更高。wordpress和shopify都有給圖片做標(biāo)簽的功能，只要你熟悉后臺就能夠設(shè)置成功。3.4 頁面埋詞規(guī)則
我們在本文1.3章節(jié)有講到幾個重要頁面。其中有首頁、欄目頁、產(chǎn)品詳情頁和文章頁。我們知道了在整個網(wǎng)站，首頁的權(quán)重是最高的，欄目頁其次，內(nèi)頁最低。然后我們在本文1.2章節(jié)已經(jīng)學(xué)會調(diào)研及拓展了很多關(guān)鍵詞，并且做出了符合整個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞列表。那此時我們就可以把這些知識都運(yùn)用起來了。
- 通常情況下，我們會把首頁布局搜索量最大也就是最泛的關(guān)鍵詞
- 我們的產(chǎn)品欄目頁會布局對網(wǎng)站最有意義并且搜索量適合的關(guān)鍵詞。
- 我們的詳情頁則是整個網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率最高且權(quán)重較低的頁面，那我們就可以布局一些最精準(zhǔn)的型號詞。利于轉(zhuǎn)化同時關(guān)鍵詞競爭也不高。
- 我們的文章頁是用來解決用戶各種問題的頁面，所以通常會布局一些問答詞、長尾詞等。既符合用戶的搜索邏輯，又能利用內(nèi)容增加用戶體驗(yàn)。
既然有通常情況，那肯定就會有特殊情況。比如你的行業(yè)本身就很熱門，然后那些大詞都已經(jīng)被一些很牛的網(wǎng)站占據(jù)了，你深知短期內(nèi)無法跟別人競爭。那此時就可以使用田忌賽馬的原則。把你產(chǎn)品分類頁某些價值非常大的詞，布局在首頁。用你的首頁權(quán)重去跟別人的分類頁競爭。然后直接放在那些很泛的大詞。此時你的優(yōu)化可能會事半功倍。3.5 關(guān)鍵詞密度
3.5.1 什么是關(guān)鍵詞密度
一個關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例。相對于頁面總字?jǐn)?shù)而言，關(guān)鍵字出現(xiàn)的次數(shù)越多，那么總的關(guān)鍵字密度也就越大。其他文字出現(xiàn)的次數(shù)越多，關(guān)鍵字的比例就越低，則關(guān)鍵字密度越小。3.5.2 關(guān)鍵詞密度的規(guī)則
Google從來沒有公布過關(guān)鍵詞密度合理的設(shè)置范疇，但是根據(jù)前輩們的經(jīng)驗(yàn)，2%-8%之間會比較合理。關(guān)鍵詞密度不僅在你的首頁和描述標(biāo)簽里面體驗(yàn)，你頁面的文字信息也是在計(jì)算之內(nèi)。3.5.3 如何查詢頁面關(guān)鍵詞密度
在我們3.1章節(jié)開頭，我們有推薦一款SEO Quake工具。它不僅可以看到站內(nèi)的標(biāo)簽設(shè)置是否合理，也可以用來查詢關(guān)鍵詞密度。具體怎么查詢，請往下看，我們這里隨便進(jìn)入一個有文字信息的網(wǎng)站。點(diǎn)擊SEO QUAKE的DENSITY
在右下方輸入你想查詢的關(guān)鍵詞，選擇contans
3.5.4 做好關(guān)鍵詞密度的作用
主要是為了告知搜索引擎，此頁面重點(diǎn)描述的什么內(nèi)容，有利于搜索引擎判斷與識別站點(diǎn)內(nèi)容，并且針對特定的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。??3.5.5如何避免關(guān)鍵詞堆砌
在這里我們不得不提到一個專業(yè)名詞LSI，全名叫做Latent Semantic Indexing，中文意思為潛在語義索引。簡單一點(diǎn)也可以理解為同義詞，近義詞。當(dāng)你頁面某個關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率過高時， 就可以用其他的同義詞去代替該關(guān)鍵詞表述。不僅有利于你的關(guān)鍵詞排名，同時也可以避免關(guān)鍵詞堆砌。3.6 內(nèi)部鏈接
3.6.1 內(nèi)部鏈接的定義
內(nèi)部鏈接是指同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間互相鏈接，用戶和搜索引擎都可以通過內(nèi)部鏈接來查詢你網(wǎng)站上的內(nèi)容。談到內(nèi)部鏈接，我們還有一個必須了解的名詞叫做錨文本。錨文本是鏈接的載體，搜索引擎可以依靠錨文本來傳遞頁面權(quán)重。在這里我就不多闡述，想了解更多的同學(xué)點(diǎn)擊下方鏈接3.6.2 內(nèi)部鏈接的作用
內(nèi)部鏈接可以為你的頁面增加蜘蛛入口，讓你的頁面更容易被蜘蛛爬取，而且增加收錄速度。然后還可以增加頁面的權(quán)重，提高用戶的體驗(yàn)。3.6.3 怎么做好內(nèi)部鏈接
這是大家最近問得最多的一個問題，內(nèi)部鏈接怎么做才更好。所以對這一塊，我想講地多一些3.6.3.1nofollow和dofollow
顧名思義，就是關(guān)注與不關(guān)注的意思。帶有nofollow鏈接就是不傳遞權(quán)重，所以我們在站內(nèi)都會使用dofollow。3.6.3.2 使用錨文本
一般來說我們站點(diǎn)都會使用關(guān)鍵詞錨文本，很多人認(rèn)為谷歌評估站內(nèi)鏈接和站內(nèi)一樣，也是需要鏈接的多樣子，但我認(rèn)為不然。自己的站點(diǎn)，我想怎么添加就怎么添加，只要是錨文本的語義跟對應(yīng)內(nèi)容是極為相關(guān)的就好了。當(dāng)然我們肯定會使用其他類型的錨文本，比如圖片鏈接，最好的話能夠在圖片添加你的ALT。3.6.3.3 鏈接數(shù)量
孤立頁面是與網(wǎng)站上的任何其他頁面完全沒有鏈接的頁面，這意味著它無法在爬網(wǎng)中訪問，也無法被編入索引。
只有一個鏈接的頁面，我認(rèn)為也很難獲得SEO排名，如果你認(rèn)為該頁面重要，那你可以給它多添加一些鏈接。深層次（點(diǎn)擊超過三次）的頁面也是很難獲得排名的，因?yàn)槟愕捻撁媛竦卦缴?，搜索引擎認(rèn)為它的價值越小。如果你有深層次并且重要的頁面，請給它做一些鏈接。3.6.3.4 抓取預(yù)算
為什么會存在上述的問題，就是因?yàn)镚oogle有一個抓取預(yù)算的機(jī)制，并不是說它每次來到你的網(wǎng)站，都會把你整個網(wǎng)站抓個遍，它會有自己認(rèn)為的輕重緩急區(qū)別，而那些排到的網(wǎng)頁也就會被它認(rèn)為是不重要頁面。3.6.3.5 上下文鏈接
我們平時用的最多的鏈接策略就是文章內(nèi)文的鏈接了，如果你想把你內(nèi)部鏈接做到強(qiáng)大，其實(shí)需要有很多的內(nèi)容去做支撐的。文章之間的相互連接是最常見也是最有效的。我記得之前有人問到我，一篇文章應(yīng)該加多少內(nèi)部鏈接合適。首頁Google沒有公布這一塊的規(guī)則，但是我認(rèn)為添加多少鏈接需要看你的文章長度，如果你是一篇500字的文章，1-3個鏈接會比較適合，那如果你是一篇2000字的文章，你完全可以做6個甚至更多，不浪費(fèi)每一個能抓住的SEO規(guī)則。還有一個小技巧，我喜歡在文章的第一段或者第二段就做一個內(nèi)部鏈接。為什么要這樣做呢，因?yàn)槲矣X得這可以改善我的網(wǎng)站跳出率。4.內(nèi)容營銷
4.1 了解內(nèi)容營銷的底層邏輯
說起內(nèi)容營銷的話題，還得回到谷歌在整個線上營銷中所扮演的職能。我們前面有提到，谷歌的存在的本質(zhì)，是為了給用戶提供最精準(zhǔn)以及滿意的答案。而內(nèi)容營銷就完美的解決了這問題。所以我們可以把內(nèi)容營銷理解為，做你所認(rèn)為對用戶一切有用的信息。如果你理解了這句話，那么我們平日總說的“研究用戶搜索意圖、調(diào)研關(guān)鍵詞、做好用戶體驗(yàn)、改善網(wǎng)站速度等方式可以促進(jìn)你的SEO”相應(yīng)的也能理解了。在這里先說明一點(diǎn)，內(nèi)容營銷不單單指的文章博客，它包含你網(wǎng)站的各方面內(nèi)容，比如你的下載文件，圖片，描述，視頻教程等等。而我們本章所講述的只是內(nèi)容營銷里面的BLOG。4.2? 內(nèi)容營銷的利與弊
什么？都說內(nèi)容營銷那么好，它居然還有弊端？沒錯，萬物皆有利弊，做內(nèi)容營銷也不例外。?4.2.1內(nèi)容營銷的優(yōu)勢
增加網(wǎng)站頁面及收錄：特別是對于B2B用戶或者精品站點(diǎn)來說，你的網(wǎng)站產(chǎn)品本身就很有限，那你網(wǎng)站的頁面就很有限，相應(yīng)的你能布局的關(guān)鍵詞就更少了。而此時，寫文章的方式就完美地解決了這個問題，你可以使用各種話題，去迎合各種類型客戶，最終達(dá)成網(wǎng)站營銷的目的。增加用戶體驗(yàn)：試想一下，那你來到一個滿是產(chǎn)品的網(wǎng)站，里面全是各種促銷消息，你的心情是怎樣的。那當(dāng)用戶來到你的網(wǎng)站，看到你網(wǎng)站撰寫了各種類型的博客，他想了解的信息應(yīng)有盡有，那用戶粘性自不用說。符合Google算法：從谷歌的機(jī)器人學(xué)習(xí)算法，強(qiáng)調(diào)搜索意圖到去年6月分的頁面體驗(yàn)，不難看出，Google會越來越重視內(nèi)容板塊。4.2.1內(nèi)容營銷的劣勢
4.2.1.1 blog很難排名產(chǎn)品大詞
這是為什么呢。主要有兩個原因，第一是因?yàn)橛脩羲阉饕鈭D導(dǎo)致的，因?yàn)楫?dāng)用戶去搜索某個行業(yè)大詞的時候，它是比較泛，基本沒有任何主題的。所以文章的形式不太合適。第二是因?yàn)?，通常文章頁會在URL的第三層級，按照網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的邏輯，它沒有那么高的權(quán)重，所以導(dǎo)致它很難去競爭大詞。當(dāng)然，這只是說的通常情況下，咱們不能斷章取義，哪天看到一篇blog排名大詞了，然后截個圖給我說，若凡你個騙子，別人就是用blog去打大詞排名的。4.2.1.2 文章頁轉(zhuǎn)化率不高
整個網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率最高的頁面是產(chǎn)品著落頁，其次是欄目類。為什么文章轉(zhuǎn)化率不高呢，是因?yàn)橛脩艨次恼碌哪康囊话愣际橇私庾约合胍膬?nèi)容，一旦找到答案，很容易就直接關(guān)閉。而當(dāng)他進(jìn)入產(chǎn)品頁的時候，很明確的就是了解產(chǎn)品信息，有很高的合作意愿。4.3 內(nèi)容營銷的幾大類型
我通常會把我們內(nèi)容分為三大類型，1500單詞左右的純介紹型文章，2000-3500單詞之間的信息類文章，3500單詞以上的完整指南。我認(rèn)為網(wǎng)站需要有這些不同類型的內(nèi)容才能組成比較好的內(nèi)容框架。一句老話說的好，殺雞焉用牛刀，寫什么類型的文章，花多少精力寫文章取決于你寫該文章的目的，所以市場調(diào)研變尤為重要。為了讓大家更了解類型的劃分，我以“特大號床墊”為例，簡單地說一下。先從用戶的思維出發(fā)，一般小白去了解某件產(chǎn)品的時候會以 what is、why等單詞，所以他可能會去搜索：What is a King Size Mattress。那此時你的1500+的文章就派上用場了，因?yàn)樗皇且粋€了解型的用戶，轉(zhuǎn)化率不高。并且你只需要把自己的產(chǎn)品描述、規(guī)格用精準(zhǔn)的語言組織起來，就可以滿足于這類型的用戶。而2000-3500的文章一般就是給正在對比的用戶來了，比如用戶搜索：Top 5 Mattress Manufacturers in China。想這類型的用戶閉著眼睛都是你的精準(zhǔn)用戶，或者他現(xiàn)在就在對比中國工廠。那此時，如果你在文章中列出5個或者更多的床墊制造商名單，然后使用比較客戶的描述，但是又把你自己的優(yōu)勢放大出來，因?yàn)榕琶谝?，讓用戶有足夠買的理由。這就是很完美的內(nèi)容營銷了，悄悄告訴你，國外網(wǎng)站經(jīng)常用這樣的手法。還有就是比較全面且接近完美的文章了：How to Choose a King-Size Mattress。像這類型的話題一般都比較泛，所以它可以涵蓋產(chǎn)品的各個方面，因此你可以做一些長篇的完整購買指南。這不僅可以幫助你上很多的關(guān)鍵詞，給新用戶更多進(jìn)入的機(jī)會。也可以給經(jīng)常來到你網(wǎng)站的老用戶看到，增加用戶粘性。有時候方法策略會比努力更重要，一旦你的方向錯了，很多事情都將徒勞。4.4 如何讓你的員工寫出好的文章
對于寫作這一塊，我的讀者們應(yīng)該會相信我的專業(yè)性。因?yàn)槲也粌H指導(dǎo)我們的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，平時會瀏覽大量的國外作品，然后經(jīng)常跟平臺的寫作合作，而且我自己時不時的會寫上一些文章。4.4.1 了解產(chǎn)品
任何不了解其產(chǎn)品的創(chuàng)作者都不是一個好作者，所以需要盡可能的讓你的寫手去了解你的產(chǎn)品，不管用什么方式。經(jīng)常有讀者問道，若凡，我們寫文章是用自己的員工好，還是請寫手更好。而我的回答是，如果有條件，最好兩者相結(jié)合。如果你的產(chǎn)品是比較大眾的，比如服裝、家居等行業(yè)，或許你只需要跟他簡單的交流，給他看一下你們的生產(chǎn)工具以及材質(zhì)的信息，他就能夠幫你寫出比較好的文章但如果你的產(chǎn)品是那種工藝特別麻煩或者一般人很難了解的，比較機(jī)械類，醫(yī)療類。那你能期待一個對你產(chǎn)品沒有任何接觸的人寫出好的文章嗎？這太難了所以，創(chuàng)作者對你產(chǎn)品的認(rèn)知程度真的很重要，我想很多人都吃過這樣的虧，你直接丟幾個關(guān)鍵詞給寫手，然后任何消息都不傳達(dá)，只是告訴他你需要多少字的文章。然后到頭來寫出來的東西讓你哭笑不得。4.4.2 確定文章策略
這里說的文章策略就是我們在4.3提到的確定文章類型了，你這篇文章是出于什么目的，給怎樣的人群去看，首先自己心里需要有個底，因?yàn)樯婕暗侥愕木盎貓蟆?/span>4.4.3 選擇文章主題
這里說的文章主題就是關(guān)鍵詞調(diào)研了，這一步很關(guān)鍵，特別關(guān)鍵。在本文的1.2章節(jié)其實(shí)就已經(jīng)介紹過關(guān)鍵詞布局這一塊了。你把關(guān)鍵詞調(diào)研出來之后，相應(yīng)的在詞頭詞尾加上這些詞，能夠讓你的用戶更加精準(zhǔn)，并且降低你的SEO優(yōu)化難度。4.4.4 調(diào)研同行
當(dāng)你確定了你的文章話題之后，你需要用你的標(biāo)題去Google上面搜索，看看Google排名前十的文章，再判定自己應(yīng)該怎么寫。大概的指標(biāo)如下，文章字?jǐn)?shù)，內(nèi)容質(zhì)量及深度，標(biāo)簽設(shè)置，內(nèi)鏈關(guān)系。比如你要寫的這篇文章，首頁前5或者前7的文章都是那種一看上去排版就特別好，文章數(shù)字也特別多。那你要去競爭的話難度太大，還有周期很長。所以此時的話你最好就趁早換一個話題，4.4.5 寫出文章大綱
當(dāng)你真正決定要寫這個標(biāo)題了，那你最好可以先列出文章大綱，把所有的H1、H2、H3都列出來。這樣做的好處可以增加你的文章效率，并且讓你的文章充滿邏輯性。4.4.6 豐富文章內(nèi)容
這一部分如果你自己沒有時間寫的話，可以招聘寫手去幫你做，畢竟每個人的精力都是有限的。你擠破腦袋想了半天的文案，或者在別人那里分分鐘就寫好了。而且外國人的表達(dá)方式跟我們的還是會有很大的不同。如果你想自己寫的話，可以先用中文去闡述，然后再用翻譯軟件進(jìn)行翻譯，人工校正，用grammarly進(jìn)行語法的檢查。那這樣做出來的文章的話，給用戶看看是沒有問題的，但是如果說要有多好的質(zhì)量，倒也沒有。這種方法適用于英語不好的同學(xué)，比如我。4.4.7 添加目標(biāo)關(guān)鍵詞
當(dāng)你把文章內(nèi)容全部完善好之后，應(yīng)該簡單的看一下你整個文章的關(guān)鍵詞，如果感覺應(yīng)用的太少，可以適當(dāng)?shù)奶砑右恍┌P(guān)鍵詞的語句或段落，一定要自然。如果你覺得文章提到某個關(guān)鍵詞太多的話，那你可以用一些同義詞代替，也就是我們在上面所說的LSI。這樣做的好處是一篇文章有機(jī)會排名不同的關(guān)鍵詞，同時又避免了關(guān)鍵詞堆砌。4.4.8 調(diào)整文章標(biāo)簽
其實(shí)調(diào)整標(biāo)簽這一塊的話，在我們4.4.5就已經(jīng)做了這個動作了。但是那只是做了H1-H6。此時你還要寫一個比較吸引人的描述，就是展示在搜索引擎結(jié)果頁面的，還有需要在不同的段落添加一些圖片，并且把圖片做好ALT。如果你是用的wordpress的話，其實(shí)它后臺就會提示你，告訴你這些標(biāo)簽應(yīng)該怎么做，你按照它的要求相應(yīng)的完善就好了，但是它那個提示也只是用于參考。比如說它讓你一定要做外部鏈接，這就可以視情況而定。溫馨提示，wordpress后臺做到兩個綠點(diǎn)只是你文章的基礎(chǔ)，你不能理解為只要做到了兩個綠點(diǎn)它就一定能夠排名。4.4.9發(fā)布及檢查收錄情況
我會比較喜歡去檢查我的文章收錄情況，因?yàn)楹芏辔恼露际俏一舜罅康木蛘哔M(fèi)用去做成的。如果它很長時間沒有被收錄，我就會覺得很可惜。直接在google上面site:文章鏈接，有沒有被收錄一目了然。很多人問這個周期是多久，這不同的網(wǎng)站有不同的情況，權(quán)威性高結(jié)構(gòu)好的網(wǎng)站一天之內(nèi)就被收錄了，有些稍微差點(diǎn)的網(wǎng)站可能一個星期都沒有被收錄，甚至有的結(jié)構(gòu)不好的網(wǎng)站，可能一個月都沒有被收錄。去google search console 提交你的sitemao.mxl地圖，每天可以10條在已經(jīng)被收錄的頁面添加內(nèi)鏈到新頁面做幾條外鏈作為索引，但是很少人會這樣做，因?yàn)楸旧淼耐怄溬Y源就很難得，如果每個內(nèi)頁為了收錄都做外鏈的話，代價會有點(diǎn)高。4.5 寫文章幾種方式推薦
4.5.1 招聘文案手寫
優(yōu)勢：熟悉公司產(chǎn)品，靈活性高劣勢：對SEO不熟悉，表達(dá)方式跟國外寫手有區(qū)別，產(chǎn)出效率普遍不高4.5.2 用爬蟲工具做偽原創(chuàng)
劣勢：缺乏原創(chuàng)、缺乏可讀性、缺乏用戶體驗(yàn)，文章競爭度不高4.5.3 平臺招聘寫手
優(yōu)勢：效率高，一般發(fā)布的任務(wù)，幾天時間就能完成。對SEO標(biāo)簽以及文章結(jié)構(gòu)了解。劣勢：價格參差不齊，很難找到優(yōu)質(zhì)的寫手；對產(chǎn)品理念不高，難以寫出精品文章。以上就是此文的全部內(nèi)容了，我一直都認(rèn)為在未來，Google對內(nèi)容會越來越看重。所以準(zhǔn)備了一些依靠內(nèi)容營銷獲得了不錯效果的案例，以及這篇文章的思維導(dǎo)圖大綱。如果你希望得到，可以把這篇文章轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，然后截圖找我領(lǐng)取。
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