透過“二舅”，理解B站
“二舅”視頻火了整整一周，今天不談作品本身，我們退一步談關(guān)于內(nèi)容生態(tài)的思考。二舅的爆紅是偶然還是必然？先說結(jié)論，對(duì)于UP主是巨大的偶然，但對(duì)于B站是絕對(duì)的必然。在此之前還有何同學(xué)、羅翔教授，自
社交營(yíng)銷
內(nèi)容策略：設(shè)立框架，共創(chuàng)新增量
內(nèi)容營(yíng)銷逐漸大于廣告創(chuàng)意，傳播策略早已大于媒介投放。此前文章有很多觀點(diǎn)，諸如：“網(wǎng)紅成為營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)”、“口碑內(nèi)容是品牌基本盤”、“社交傳播帶動(dòng)消費(fèi)流行”等等。包括我不喜歡但很多人喜歡說的“內(nèi)容為王”，大概都是一個(gè)意思。社交網(wǎng)絡(luò)正在進(jìn)入智能分發(fā)時(shí)代
社交硬廣：大內(nèi)容，大傳播
在我從業(yè)的十幾年中，大家對(duì)社交傳播的錯(cuò)誤幻想是：用小成本獲得大收益才算成功。大家不會(huì)對(duì)央視有這樣的期待，但十幾年都對(duì)社交傳播有這樣的期待，做很多小成本項(xiàng)目都期待刷屏爆火，與那些憑運(yùn)氣刷屏的項(xiàng)目比較
策略前置，營(yíng)銷人介入新品創(chuàng)新
在我從事營(yíng)銷的十多年中，很少接觸產(chǎn)品概念創(chuàng)新與研發(fā)，通常只能基于成品去思考營(yíng)銷策略，這常常令人苦惱。營(yíng)銷人在很長(zhǎng)時(shí)間里都空缺對(duì)新品創(chuàng)新的介入。但現(xiàn)在，當(dāng)各種供應(yīng)鏈更加成熟，售賣方式更靈活與多元化之后，
