社交營銷

策略前置，營銷人介入新品創(chuàng)新

在我從事營銷的十多年中，很少接觸產(chǎn)品概念創(chuàng)新與研發(fā)，通常只能基于成品去思考營銷策略，這常常令人苦惱。營銷人在很長時間里都空缺對新品創(chuàng)新的介入。但現(xiàn)在，當(dāng)各種供應(yīng)鏈更加成熟，售賣方式更靈活與多元化之后，
社交營銷 2022年04月11日

社交硬廣：大內(nèi)容，大傳播

在我從業(yè)的十幾年中，大家對社交傳播的錯誤幻想是：用小成本獲得大收益才算成功。大家不會對央視有這樣的期待，但十幾年都對社交傳播有這樣的期待，做很多小成本項目都期待刷屏爆火，與那些憑運氣刷屏的項目比較
社交營銷 2022年04月29日

內(nèi)容策略：設(shè)立框架，共創(chuàng)新增量

內(nèi)容營銷逐漸大于廣告創(chuàng)意，傳播策略早已大于媒介投放。此前文章有很多觀點，諸如：“網(wǎng)紅成為營銷主戰(zhàn)場”、“口碑內(nèi)容是品牌基本盤”、“社交傳播帶動消費流行”等等。包括我不喜歡但很多人喜歡說的“內(nèi)容為王”，大概都是一個意思。社交網(wǎng)絡(luò)正在進入智能分發(fā)時代
社交營銷 2021年07月29日

透過“二舅”，理解B站

“二舅”視頻火了整整一周，今天不談作品本身，我們退一步談關(guān)于內(nèi)容生態(tài)的思考。二舅的爆紅是偶然還是必然？先說結(jié)論，對于UP主是巨大的偶然，但對于B站是絕對的必然。在此之前還有何同學(xué)、羅翔教授，自
社交營銷 2022年08月01日

一個達人，就是一家廣告公司

達人與廣告人，兩種相愛相殺的創(chuàng)作者。我多次提出過有關(guān)達人趨勢觀點，比如“達人內(nèi)容，成為營銷主戰(zhàn)場”，比如“達人創(chuàng)作者，正在替代廣告人”等?？傮w趨勢是達人營銷愈加成熟，廣告行業(yè)既有創(chuàng)作模式被打破。這
社交營銷 2022年08月29日

小紅書搜索，消費決策關(guān)鍵節(jié)點

從各個層面來看，搜索對于消費決策的權(quán)重都在增加。一是存量時代的理性消費，大家的消費決策更加謹慎和理性，即便不是大件消費，也開始多方對比，消費升級與沖動消費的比例在降低。二是信任關(guān)系的迭代。當(dāng)開始理性消
社交營銷 2023年12月13日

小紅書產(chǎn)品種草：從篩選，到生長

品牌開始準(zhǔn)備雙11，預(yù)算如何分配，平臺如何選擇，成為首先要思考的問題。當(dāng)所有營銷都集中在幾個頭部平臺時，需要深刻理解每個平臺的營銷角色與策略方法，然后選擇適合的平臺投入。上周我拿到一份小紅書的人群策略
社交營銷 2023年09月12日

達人創(chuàng)作者，正在替代廣告人

備注：下文將具有流量價值的個人IP、網(wǎng)紅、KOL、自媒體、UP主、主播等等都統(tǒng)稱為“達人”，別糾結(jié)概念。在我2010年入行時，社交營銷還是非常輔助的角色，很低的預(yù)算占比，寫論壇稿、找段子手這類低
社交營銷 2022年05月20日

碎片生態(tài)中，創(chuàng)造“大內(nèi)容”

大內(nèi)容不是大創(chuàng)意，是信息量更大，更完整的內(nèi)容。前幾天看到一個數(shù)據(jù)是，中國有8億多短視頻用戶，平均每天占用時長是2個多小時。這是客觀事實，也證明互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的碎片化，人們信息接收的方式更加碎
社交營銷 2022年03月17日

Pranding ：公關(guān)立足，廣告出街

公關(guān)與廣告的差別，這幾年談?wù)摰娜松倭恕８嗳司褪抡撌?，不再糾結(jié)于概念，這是我們行業(yè)的進步。但我們并不能忽略，公關(guān)與廣告思維方式的差別，面對同一個brief的不同思考方式。當(dāng)探究一個項目的策略邏輯
社交營銷 2022年04月19日