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專(zhuān)注跨境電商廣告投放，涵蓋Facebook、Pinterest、TikTok等主流社交媒體平臺(tái)，堅(jiān)持原創(chuàng)，只做干貨！
Pinterest 擁有高度活躍和有針對(duì)性的用戶(hù)群，Pinterest 廣告通?？梢灾苯哟俪少?gòu)買(mǎi)。為了使我們的 Pinterest 廣告更有效，我們需要了解平臺(tái)，知道什么該做什么不該做，順應(yīng)平臺(tái)規(guī)則的玩法才能達(dá)到事半功倍的效果。
今天，投大大出海將帶領(lǐng)大家了解 Pinterest 廣告活動(dòng)如何使我們的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略更加受益。
以下五個(gè)做法能夠幫助到廣告主更有效地投放 Pinterest 廣告：
1. 不斷調(diào)整并優(yōu)化廣告系列Pinterest 是一個(gè)視覺(jué)驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)站，只有不斷嘗試多種圖片，才能知道哪些圖片會(huì)引起你的受眾的共鳴。測(cè)試不同的變體，包括：
最終，跟蹤和對(duì)比你的廣告表現(xiàn)數(shù)據(jù)，你便會(huì)發(fā)現(xiàn)什么類(lèi)型的廣告在 Pinterest 上更適合你的品牌。2. 在描述中使用號(hào)召性用語(yǔ)。
Pinterest 允許廣告主在 Pin 圖的描述中使用直接號(hào)召性用語(yǔ)?(CTA)，因此“立即注冊(cè)”或“下載免費(fèi)指南”之類(lèi)的內(nèi)容將起到作用。但是，內(nèi)容不要太“營(yíng)銷(xiāo)”，否則你的 Pin 不會(huì)獲得點(diǎn)擊。用戶(hù)來(lái)到 Pinterest 是為了查看有吸引力的圖像和創(chuàng)意，而不是為了被廣告猛烈抨擊。
（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）
3. 合理使用相關(guān)的關(guān)鍵字。
Pinterest 允許你為每個(gè)推廣的 pin 關(guān)聯(lián)多達(dá) 150?個(gè)關(guān)鍵字，但這并不意味著你必須使用那么多。大多數(shù)用戶(hù)建議添加至少 30?個(gè)關(guān)鍵字，當(dāng)然，還要確保它們與你的 pin 和用戶(hù)點(diǎn)擊后將登錄的頁(yè)面相關(guān)。針對(duì)不相關(guān)的關(guān)鍵字會(huì)損害你的廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，并導(dǎo)致廣告支出的浪費(fèi)。
4.?定位目標(biāo)受眾
Pinterest?的定位選項(xiàng)允許你根據(jù)用戶(hù)的位置、設(shè)備、性別和語(yǔ)言向他們顯示圖釘。利用這些不同的受眾，并在正確的時(shí)間將你的圖釘發(fā)送給正確的用戶(hù)。與你設(shè)置的關(guān)鍵字一起，那么你將能夠展示給最有可能轉(zhuǎn)化的人。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）5.?積極出價(jià)
由于你只需為點(diǎn)擊付費(fèi)，因此在開(kāi)始投放時(shí)，可以選擇稍微提高廣告出價(jià)。通過(guò)提高出價(jià)，你的廣告將能夠從更高的轉(zhuǎn)化次數(shù)開(kāi)始，這可能會(huì)增加你的廣告的相關(guān)性，即使后來(lái)你降低了出價(jià)也是如此。所以，我們通常會(huì)建議廣告主嘗試幾種不同的出價(jià)選項(xiàng)來(lái)觀察并優(yōu)化你的點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。
在開(kāi)始 Pinterest 營(yíng)銷(xiāo)前，廣告主務(wù)必留意投放廣告時(shí)需要注意避的坑！
當(dāng)然，有些店鋪售賣(mài)的可能都是季節(jié)類(lèi)商品或爆款類(lèi)商品，這種情況下找到兩個(gè)可以完全代表店鋪的Board難度較大，這種情況下就需要及時(shí)更換Board的展現(xiàn)位置，集中展現(xiàn)當(dāng)下的主打爆款。
1. 不要在圖片中添加號(hào)召性用語(yǔ)（CTA）雖然你可以在文字描述中直接使用 CTA，但 Pinterest 不允許在圖片中使用。當(dāng)然，你可以在照片上添加“軟號(hào)召性用語(yǔ)”?作為疊加層。例如，“check?one?more?thing?off?your?list”或“make?today?matter”。但是也需要注意不能把軟號(hào)召語(yǔ)放在圖片太靠前的位置，因?yàn)檫@也會(huì)導(dǎo)致 Pinterest 的審核不通過(guò)。2. 不要將轉(zhuǎn)化頁(yè)面作為廣告著陸頁(yè)雖然大家都希望用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊廣告會(huì)直接導(dǎo)向至轉(zhuǎn)化頁(yè)面，比如：
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）
如上圖所示，如果你的廣告導(dǎo)向至該頁(yè)面，這種做法一定會(huì)導(dǎo)致你的廣告審核不被通過(guò)。因?yàn)?Pinterest 重視的是，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告時(shí)能夠獲得他們想要尋找的信息，而不是輸入他們的個(gè)人信息。Pinterest 的設(shè)計(jì)方針意味著如果你使用一個(gè)水平/橫向圖像的話，你的圖片會(huì)很難被推薦給受眾看到?？v向的長(zhǎng)圖會(huì)更加適合這個(gè)平臺(tái)的設(shè)計(jì)和調(diào)性。? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （圖片來(lái)源：Pinterest）如上圖所示，橫向圖像在 Pinterest 里會(huì)很少被展示。當(dāng)然，你也需要保證用戶(hù)能夠很直觀地查看完整的圖片及信息。
與此同時(shí)，上傳色彩繽紛且足夠有吸引力的圖片是獲得更多受眾關(guān)注的關(guān)鍵。? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（圖片來(lái)源：Pinterest）4.?不要使用重定向鏈接
如果 Pinterest 檢測(cè)到你將用戶(hù)引導(dǎo)至重定向的頁(yè)面，你的 Pin 圖可能會(huì)不被收錄。該做法是為了使用戶(hù)體驗(yàn)盡可能流暢和易于理解；當(dāng)有人點(diǎn)擊時(shí)，重定向會(huì)中斷流程。在投放廣告之前一定要檢查 URL，并確保有直接到達(dá)你希望消費(fèi)者能夠被引導(dǎo)的路徑。5. 不要使用標(biāo)簽（hashtags）盡管 Pinterest 允許使用標(biāo)簽，但這個(gè)平臺(tái)并不喜歡在廣告中看到太多標(biāo)簽。太多標(biāo)簽會(huì)使整體內(nèi)容看起來(lái)像垃圾信息，并且你會(huì)加入關(guān)鍵詞到廣告系列中，所以廣告主其實(shí)并不需要使用標(biāo)簽。如果我們仔細(xì)觀察便會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù) Pinterest 的內(nèi)容都是建立在關(guān)鍵詞上，很少會(huì)有人使用 hashtags。當(dāng)然， Pinterest 還是會(huì)允許你使用少許標(biāo)簽的，所以如果你想添加你公司的特定標(biāo)簽或在你的活動(dòng)中推廣一個(gè)標(biāo)簽，這應(yīng)該不是問(wèn)題。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （圖片來(lái)源：Pinterest）
Pinterest廣告會(huì)成為主流營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
Pinterest 廣告尚未像 Facebook 和 Twitter 上的廣告那樣普遍，但該平臺(tái)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，品牌對(duì)于尋求對(duì)特定類(lèi)型感興趣的新受眾來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)尚未開(kāi)發(fā)的“黑馬”平臺(tái)。Pinterest 的用戶(hù)群將隨著平臺(tái)的擴(kuò)展、新功能的引入以及廣告商和用戶(hù)功能的提升而繼續(xù)增長(zhǎng)。Pinterest 廣告的細(xì)微差別需要設(shè)計(jì)的眼光和對(duì)用戶(hù)的理解，但通過(guò)利用有效的 Pinterest 廣告策略，品牌主可以為其網(wǎng)站帶來(lái)更多有效的潛在客戶(hù)。以上就是投大大為大家分享的 Pinterest 廣告的注意事項(xiàng)，希望各位賣(mài)家都能夠合理運(yùn)用海外“小紅書(shū)”，為店鋪帶來(lái)更大的銷(xiāo)量！若有任何關(guān)于Pinterest政策或投放問(wèn)題或需代投服務(wù)，歡迎后臺(tái)留言，或掃描下方二維碼與筆者問(wèn)詢(xún)交流~
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