Sponsored Snaps 是 Snapchat 開創(chuàng)的一種原生廣告模式，品牌可以將廣告內(nèi)容以聊天消息的形式直接發(fā)送到用戶聊天界面，用戶可以點(diǎn)擊查看并和品牌進(jìn)行直接對話。目前，該廣告形式已助力眾多合作伙伴取得顯著成效。以著名快餐品牌 Wendy’s 為例，借助 Sponsored Snaps，Wendy’s 單日即收獲近 5200 萬次曝光，其品牌主頁（Public Profile）的自然關(guān)注量激增 54%。

為進(jìn)一步助力品牌利用這一廣告形式觸達(dá)受眾，Snapchat 圍繞 Sponsored Snaps 推出了一系列更新：

79% 的美國 Snapchat 用戶對音樂抱有濃厚興趣，Snapchat 現(xiàn)隆重推出全新音樂演出系列活動——Under the Ghost。該系列活動將在 Snapchat 位于加州圣莫尼卡的專屬場地舉辦，為樂迷帶來獨(dú)家演出和深度訪談。對廣告主而言，Under the Ghost 系列活動提供了全漏斗的媒體贊助方案，包括 Sponsored Snaps、創(chuàng)作者內(nèi)容、包天投放廣告產(chǎn)品等。品牌可以通過該系列活動，巧妙而自然地融入音樂、文化與社群生態(tài)，精準(zhǔn)觸達(dá) Z 世代和千禧一代受眾。

在體育領(lǐng)域，Snapchat 持續(xù)深化與 NFL（美國橄欖球聯(lián)盟） 和 WNBA（美國國家女子籃球協(xié)會）的長期合作伙伴關(guān)系，為用戶在故事（Stories）與聚光燈短視頻（Spotlight）平臺上帶來官方賽事內(nèi)容。

為進(jìn)一步提升廣告效果，Snapchat 推出了一套全新解決方案——Snapchat 智能營銷解決方案 （Snapchat Smart Campaign Solutions），利用 AI 技術(shù)賦能廣告投放，提升投放效果和易用性。其中，兩大核心智能解決方案包括：

Snapchat 始終致力于優(yōu)化廣告平臺，助力合作伙伴實現(xiàn)更高效、更易衡量的廣告效果。2025 年第一季度，得益于機(jī)器學(xué)習(xí)、隱私安全信號和全新廣告形式的持續(xù)優(yōu)化，平臺的效果廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)了 14% 的同比增長，首次占據(jù)整體廣告總收入的 75%。伴隨著 CAPI 和 tCPA 等工具的廣泛應(yīng)用，以及活躍廣告主數(shù)量實現(xiàn) 60% 的高速增長，Snapchat 廣告生態(tài)正吸引著各行各業(yè)、各種規(guī)模的企業(yè)積極與 Snapchat 展開深度合作。