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Snap 亮相紐約 NewFronts 數(shù)字營銷大會,發(fā)布多款 AI 賦能的廣告產(chǎn)品和營銷解決方案,包括升級版的 Sponsored Snaps、Snapchat Smart Campaign Solutions,以及全新音樂演出系列活動 Under the Ghost,助力品牌借助 Snap 的強(qiáng)大影響力,觸達(dá)全球超 9 億 Snapchat 用戶。




借助 Sponsored Snaps

品牌可直接和用戶進(jìn)行對話


Sponsored Snaps 是 Snapchat 開創(chuàng)的一種原生廣告模式,品牌可以將廣告內(nèi)容以聊天消息的形式直接發(fā)送到用戶聊天界面,用戶可以點(diǎn)擊查看并和品牌進(jìn)行直接對話。目前,該廣告形式已助力眾多合作伙伴取得顯著成效。以著名快餐品牌 Wendy’s 為例,借助 Sponsored Snaps,Wendy’s 單日即收獲近 5200 萬次曝光,其品牌主頁(Public Profile)的自然關(guān)注量激增 54%。


為進(jìn)一步助力品牌利用這一廣告形式觸達(dá)受眾,Snapchat 圍繞 Sponsored Snaps 推出了一系列更新:


  • First Snap:First Snap 是一種包天廣告投放形式,廣告內(nèi)容將以聊天消息形式發(fā)送至用戶聊天界面的首位入口,用戶可以點(diǎn)擊查看全屏視頻廣告內(nèi)容,并進(jìn)一步點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至 CTA 界面。

  • 網(wǎng)頁與應(yīng)用競價廣告:Snap 已支持通過廣告競價系統(tǒng)向用戶投放定向廣告,Snapchat 用戶將看到更具相關(guān)性的 Sponsored Snaps。

  • 將創(chuàng)作者內(nèi)容投放為 Sponsored Snaps:廣告主現(xiàn)在可以通過創(chuàng)作者賬號直接向 Snapchat 用戶的聊天界面發(fā)送 Sponsored Snaps。





攜手音樂人、運(yùn)動員和創(chuàng)作者

共創(chuàng)多元內(nèi)容新生態(tài)


79% 的美國 Snapchat 用戶對音樂抱有濃厚興趣,Snapchat 現(xiàn)隆重推出全新音樂演出系列活動——Under the Ghost。該系列活動將在 Snapchat 位于加州圣莫尼卡的專屬場地舉辦,為樂迷帶來獨(dú)家演出和深度訪談。對廣告主而言,Under the Ghost 系列活動提供了全漏斗的媒體贊助方案,包括 Sponsored Snaps、創(chuàng)作者內(nèi)容、包天投放廣告產(chǎn)品等。品牌可以通過該系列活動,巧妙而自然地融入音樂、文化與社群生態(tài),精準(zhǔn)觸達(dá) Z 世代和千禧一代受眾。



在體育領(lǐng)域,Snapchat 持續(xù)深化與 NFL(美國橄欖球聯(lián)盟) 和 WNBA(美國國家女子籃球協(xié)會)的長期合作伙伴關(guān)系,為用戶在故事(Stories)與聚光燈短視頻(Spotlight)平臺上帶來官方賽事內(nèi)容。




全新 Snapchat 智能營銷解決方案

AI 技術(shù)賦能廣告投放


為進(jìn)一步提升廣告效果,Snapchat 推出了一套全新解決方案——Snapchat 智能營銷解決方案 (Snapchat Smart Campaign Solutions),利用 AI 技術(shù)賦能廣告投放,提升投放效果和易用性。其中,兩大核心智能解決方案包括:


  • 智能出價(Smart Bidding):廣告主可設(shè)定目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化成本(tCPA),系統(tǒng)會持續(xù)將實際 CPA 控制在該目標(biāo)值的合理范圍內(nèi)。這項前沿的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)現(xiàn)在可以自動為廣告主調(diào)整出價和預(yù)算,助力實現(xiàn)廣告規(guī)模最大化。

  • 智能預(yù)算(Smart Budget):系統(tǒng)會自動將預(yù)算分配至表現(xiàn)最佳的廣告組,實現(xiàn)廣告收益最大化的同時,減少廣告主在 Ads Manager 中耗費(fèi)的操作時間。該產(chǎn)品目前處于 Alpha 測試階段,但已取得顯著成效。



Snapchat 始終致力于優(yōu)化廣告平臺,助力合作伙伴實現(xiàn)更高效、更易衡量的廣告效果。2025 年第一季度,得益于機(jī)器學(xué)習(xí)、隱私安全信號和全新廣告形式的持續(xù)優(yōu)化,平臺的效果廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)了 14% 的同比增長,首次占據(jù)整體廣告總收入的 75%。伴隨著 CAPI 和 tCPA 等工具的廣泛應(yīng)用,以及活躍廣告主數(shù)量實現(xiàn) 60% 的高速增長,Snapchat 廣告生態(tài)正吸引著各行各業(yè)、各種規(guī)模的企業(yè)積極與 Snapchat 展開深度合作。


在全球市場競爭日益激烈、宏觀環(huán)境充滿不確定的背景下,如何快速洞察市場趨勢,并圍繞全球目標(biāo)用戶實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,已成為中國出海企業(yè)亟待解決的關(guān)鍵課題。Snap 在全球范圍內(nèi)擁有龐大而獨(dú)特的用戶群體,近年來不斷優(yōu)化和提升效果廣告產(chǎn)品和解決方案。我們期待本次新推出的 AI 廣告產(chǎn)品解決方案、升級的 Sponsored Snaps 以及創(chuàng)作者生態(tài)等更新,可以進(jìn)一步賦能中國企業(yè)開拓國際市場,實現(xiàn)高效增長。


—— Snap 中國區(qū)總經(jīng)理張晰





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