當(dāng)報表上的數(shù)字和實際業(yè)務(wù)效果打架時，就說明需要開始用新方法算賬了。

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自從IOS14發(fā)布以來，對于產(chǎn)品數(shù)據(jù)歸因問題就成為了困擾很多優(yōu)化師小伙伴的心病，在賬戶優(yōu)化時、在跨部門溝通時、在向上匯報時，很多時候都被IOS14困擾的焦頭爛額。此篇文章可以給各位小伙伴一些啟示。

不知道投iOS的小伙伴有沒有遇到這個問題過：

如果服務(wù)器的注冊用戶是永久歸因邏輯（不考慮是否流失，找回的都算老的）的情況下，新用戶的回本周期大于90天（較長）；但是如果服務(wù)器的注冊用戶是根據(jù)90天歸因周期（ 90天以后連續(xù)30天不活躍的算作重新帶來的新用戶）的情況下，回本周期就還挺短的。這種情況下，我們決策CPI和LTV之間的關(guān)系的時候，該以哪個來算比較好呢？

細(xì)想了一下，基本上在投放iOS長線內(nèi)購產(chǎn)品的時候都會遇到類似的問題。這個問題也可以被理解為我們帶來的新用戶后續(xù)的充值可能還繼續(xù)存在，但是因為隱私政策的問題在投放的時候iOS14的老用戶也會被反復(fù)召回被廣告平臺算作新用戶，在這種情況下，內(nèi)部的歸因周期多久是最合適的呢？

當(dāng)內(nèi)部回收的歸因周期和外部安裝的歸因周期不一致的時候，到底該怎么解決決策問題呢？

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以上問題涉及到廣告歸因中最棘手的幾個矛盾點：

1. 隱私政策限制與實際業(yè)務(wù)需求的沖突

2. 不同生命周期節(jié)點的歸因邏輯差異

3. 數(shù)據(jù)斷層時的決策依據(jù)

相信經(jīng)歷過歸因混亂的實戰(zhàn)折磨，才會同時拋出用戶定義和iOS14+歸因周期這兩個關(guān)聯(lián)難題。