2023年7月17日起
報(bào)告中顯示的SKAN轉(zhuǎn)化
會(huì)暫時(shí)下降

自 2023 年 7 月 17 日星期一起， Meta 廣告成效分析 API將逐步支援 Meta SKAN 4.0，預(yù)計(jì)于 2023 年 7 月 21 日達(dá)成100%。

• 鑒于SKAN 4.0和 3.0版本之間的數(shù)據(jù)報(bào)告延遲，廣告商可能會(huì)注意到，在最初幾天內(nèi)，SKAN報(bào)告的總數(shù)據(jù)（由蘋(píng)果提供給Meta）急劇下降，但報(bào)告很快就會(huì)恢復(fù)穩(wěn)定，無(wú)需采取任何行動(dòng)。

• 如果廣告主需要繼續(xù)通過(guò)廣告成效API接收SKAN 4.0回傳數(shù)據(jù)的話(huà)，廣告主必須在9月17日之前在 Meta 廣告成效API 中完成新端點(diǎn)“total_postback_detailed_v4”的設(shè)置。

下圖是關(guān)于SKAN4.0和3.0版本的功能對(duì)比，可以看到使用SKAN 4.0會(huì)幫助廣告主獲得有關(guān)IOS應(yīng)用推廣廣告系列的更多成效分析。

針對(duì)未開(kāi)設(shè)店鋪的廣告主現(xiàn)可使用帶有商品標(biāo)記的廣告

自2023年7月24日這一周起，只要廣告主為廣告設(shè)置了商品目錄，即使未曾在Instagram上開(kāi)設(shè)店鋪，也將可使用帶有商品標(biāo)記的廣告。（ps：過(guò)去該功能只對(duì)有開(kāi)設(shè)商鋪的廣告主開(kāi)放。）

• 帶有商品標(biāo)記的廣告會(huì)將人們直接引導(dǎo)至商品詳情頁(yè) (PDP)，即人們可直接在廣告中購(gòu)物，完成從發(fā)現(xiàn)到購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程。研究表明，與不帶商品標(biāo)記的廣告相比，帶商品標(biāo)記的廣告表現(xiàn)更優(yōu)越（有效降低20-30%每增量轉(zhuǎn)化的成本）。

• 如果廣告主之前在 Instagram 上開(kāi)設(shè)了店鋪，即使在8月后失去對(duì)店鋪的訪問(wèn)權(quán)限，也能繼續(xù)在Instagram 上使用帶有商品標(biāo)記的廣告。如果廣告主從未在 Instagram 上開(kāi)設(shè)店鋪，則只要有正在運(yùn)營(yíng)中的商品目錄，就可使用帶有商品標(biāo)記的廣告。

以下特定地區(qū)市場(chǎng)的Instagram店鋪功能將于2023年8月10日開(kāi)始正式下線：

拉丁美洲

阿根廷、玻利維亞、智利、哥倫比亞、哥斯達(dá)黎加、多米尼加共和國(guó)、厄瓜多爾、薩爾瓦多、危地馬拉、尼加拉瓜、巴拿馬、巴拉圭、秘魯、波多黎各、烏拉圭、委內(nèi)瑞拉。

歐洲、中東和非洲

亞美尼亞、奧地利、比利時(shí)、保加利亞、喀麥隆、科特迪瓦、克羅地亞、塞浦路斯、捷克、埃及、愛(ài)沙尼亞、芬亞、拉脫維亞、黎巴嫩、立陶宛、馬耳他、摩爾多瓦、摩洛哥、巴基斯坦、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、俄羅斯、沙特阿拉伯、塞爾維亞、斯洛伐克、斯洛文尼亞、南非、突尼斯、土耳其、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)。

亞太地區(qū)

孟加拉國(guó)、柬埔寨、香港、老撾、馬來(lái)西亞、緬甸、尼泊爾、新西蘭、巴基斯坦、菲律賓、新加坡、斯里蘭卡。

受廣告投放問(wèn)題影響

流量從移動(dòng)端轉(zhuǎn)向 PC 端

2023 年 6 月 1 日，部分廣告主反應(yīng)他們的預(yù)算從移動(dòng)端轉(zhuǎn)移到了PC 端。因此，一些廣告主可能會(huì)發(fā)現(xiàn)在 2023 年 6 月 1 日之前的幾天內(nèi)，廣告管理工具中的歸因轉(zhuǎn)化存在潛在波動(dòng)。

7月14日，此問(wèn)題的根本原因已被解決，服務(wù)也已恢復(fù)正常運(yùn)行，因此廣告主應(yīng)可如期創(chuàng)建和編輯廣告。廣告主可能會(huì)繼續(xù)看到廣告投放出現(xiàn)波動(dòng)，因?yàn)橄到y(tǒng)需要一定的時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)并改變投放，但Meta預(yù)計(jì)廣告投放將于大約一周內(nèi)恢復(fù)正常。