Facebook推廣，自定義受眾和類似受眾有何作用？

可以大大提高廣告成效，降低新客戶開發(fā)成本，使用自定義受眾和類似受眾可以鞏固現(xiàn)有的客戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，是幫你找到精準(zhǔn)受眾的強大武器。

自定義受眾創(chuàng)建步驟：

第1步：前往廣告管理工具，點擊“受眾”

第2步：點擊“創(chuàng)建自定義受眾”

第3步：選擇以下其中一個選項創(chuàng)建

講到這里，先普及下這幾個功能的用法吧！

客戶文件：你可以上傳諸如客戶郵箱和電話，F(xiàn)B會通過這些信息幫你圈定這個特定的人，并創(chuàng)建出一批受眾；

網(wǎng)站訪問量：通過Facebook訪問過你的網(wǎng)站的人，前提：你的網(wǎng)站必須安裝Facebook Pixel，它可以幫你記錄用戶行為；

應(yīng)用事件：圈出和你app有互動的、購買的、下載的人群；

線下事件：適合線下店鋪，如果你有一家實體店，有著客戶信息，如電話，你可以將這些信息導(dǎo)入，F(xiàn)acebook也可以幫你找到這些用戶；

互動：與你的廣告有互動的用戶——看了你的視頻廣告的、點贊的、留言的....

舉個例子：比如我現(xiàn)有一個比較好的視頻廣告，想要用這部分受眾創(chuàng)建自定義受眾，則在第3步時，選擇“互動”-“視頻”

第4步：選擇視頻觀看百分比和要用于創(chuàng)建自定義受眾的視頻

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點擊“選擇內(nèi)容類型”長白框，顯示以下內(nèi)容

比如選擇75%的觀看量，然后點擊“選擇視頻”，填寫你要圈定的天數(shù)和自定義受眾名稱，最后點擊“創(chuàng)建受眾”即可

選擇視頻，需要選擇視頻所在主頁，然后找到你想要的視頻，勾選即可。

那么到這里，自定義受眾已經(jīng)創(chuàng)建完了，在提交“創(chuàng)建受眾”按鈕之后，會彈出一個這樣的窗口

第一個選項就是直接用剛創(chuàng)建的自定義受眾創(chuàng)造廣告，第二個選項“擴大受眾群”，其實就是創(chuàng)建類似受眾，那接下來就用剛創(chuàng)建的自定義受眾去創(chuàng)建類似受眾了，具體步驟：

第5步：創(chuàng)建類似受眾

選擇定位國家，受眾規(guī)模默認(rèn)是1%，點擊“顯示高級選項”可以選擇創(chuàng)建的規(guī)模

舉個例子：

最后提交“創(chuàng)建受眾”即可完成類似受眾的創(chuàng)建。

類似受眾，1%是最接近你要找的精準(zhǔn)受眾的，10%比較寬泛，可以參考下圖解釋。

還有另外一個創(chuàng)建類似受眾的入口，是直接從廣告管理工具中的“受眾”-“創(chuàng)建類似受眾”

需要注意幾點：

1. 創(chuàng)建類似受眾需要一定時間，如果自定義受眾（種子受眾）過小，則無法使用，自定義受眾要100個以上的數(shù)據(jù)才能正常運行；

2. 除了例子中的用視頻觀看量作為種子受眾，還有客戶文件、網(wǎng)站訪問量（可分類創(chuàng)建AddToCart、Purchase、ViewContent、特定網(wǎng)頁停留時間等）等都可以去嘗試，別問我哪個比較好，自己去測試！

3. 客戶文件，最好是用自己的網(wǎng)站的客戶數(shù)據(jù)，別隨便拿別人的客戶導(dǎo)進去，自己認(rèn)真想想，如果那么簡單，隨便拿一些用戶數(shù)據(jù)導(dǎo)進去，然后去創(chuàng)建類似受眾去跑廣告效果能好，那還有那么多人拿那么多錢去燒廣告干嘛，還不如去買一堆用戶數(shù)據(jù)，然后用來創(chuàng)建自定義受眾和類似受眾，成本不比拿錢燒廣告積累數(shù)據(jù)低得多嗎？其實Facebook還是以Facebook Pixel追蹤為準(zhǔn)，你導(dǎo)入的客戶文件，如果不是你網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，那么就沒有Facebook Pixel追蹤結(jié)果，系統(tǒng)就很難幫你分析這些用戶的行為，所以用網(wǎng)站外部的客戶文件創(chuàng)建自定義受眾和類似受眾，效果可能并不是那么好。當(dāng)然，我今天說的這些，都是我的經(jīng)驗之談，如果認(rèn)為有哪些地方講得不對或者不夠清楚的，歡迎留言指出。

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