Meta近期產品更新 | 進階賦能型智能購物廣告相關政策

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Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的關于進階賦能型廣告的相關政策，感興趣的廣告主還不快來看一看??！

進階賦能型智能購物廣告即將推出為廣告設置排期的新功能
在進階賦能型智能購物廣告中，創(chuàng)意素材數量越多，廣告表現越好

#一

進階賦能型智能購物廣告

即將推出為廣告設置排期的新功能

Meta官方即將推出在進階賦能型智能購物廣告中可為廣告單獨設置排期的功能。在該項功能推出后，廣告主可使用此功能控制廣告開始和結束的特定時間，便于廣告主能更輕松地管理創(chuàng)意，確保它們在合適的時間內運行。

有了單獨的廣告排期后，廣告主可以通過管理廣告系列的排期，減少手動操作，也可以在快閃促銷和假日促銷的時候支援短期推廣，更是可以在創(chuàng)意中使用時間明確的文案，不必擔心因為廣告無法控制時間而會導致帶有明確時間節(jié)點的廣告創(chuàng)意失效。

那么它和現有的“廣告排期”功能有何不同？

在廣告系列級別的“廣告排期”功能允許廣告主設置每周重復的廣告排期（比如，每周一的四點至八點），而廣告層級單獨設置的排期會以廣告系列層級排期優(yōu)先（即單個廣告不可在廣告系列排期以外的時間運行。

#二

在進階賦能型智能購物廣告中

創(chuàng)意素材數量越多，廣告表現越好

Meta官方在2023年4月至2023年6月對亞太地區(qū)市場和中端市場廣告商進行了31項A/B測試的分析，共涵蓋了5個垂直領域（電商、消費品、專業(yè)服務、醫(yī)療保健和科技），將進階賦能型智能購物廣告“少于15個創(chuàng)意素材”的實驗組（包含1到14個廣告素材），與“15名或更多創(chuàng)意素材”的實驗組（包含20到138個廣告素材）”進行了比較。

結果顯示，具有“15個或更多創(chuàng)意素材”的進階賦能型智能購物廣告系列的表現，以置信度100%優(yōu)于只使用常規(guī)的廣告組，且單次操作費用改善了8.9%，單次操作費用中位數改善了6%。

#三

什么是進階賦能型智能購物廣告

進階賦能型智能購物廣告簡稱ASC，英文全稱為Advantage+Shopping Campaign，是一款基于AI的端到端廣告產品，比較適合希望提升覆蓋人數增量、增加單客購買量、簡化操作的廣告主。廣告主借助進階賦能型智能購物廣告，只需要創(chuàng)建一個廣告系列，就可實現所有效果類營銷目標。Meta會自動完成設置過程，無需廣告主手動進行設置，其中包括受眾定位、廣告優(yōu)化、創(chuàng)意選擇和目標位置設置等，高效向理想受眾投放相關的廣告。

YinoLink易諾認為ASC能夠為廣告主帶來的優(yōu)勢主要有以下三點：

1、表現更出色：Meta的全新機器學習模型能夠自動選擇創(chuàng)意、定位、優(yōu)化和目標位置，面向理想受眾展示與之最相關內容，最大限度提升廣告表現。Meta曾于2022年7-9月對于北美、亞太、歐洲、中東和非洲以及拉美地區(qū)的31個廣告主開展了內部調研，這31位廣告主在將進階賦能型智能購物廣告納入常規(guī)營銷活動后，取得了單次操作費用降幅17%，廣告花費回報增幅32%的成效。

2、效率更高：進階賦能型智能購物廣告機器學習模型會根據目標受眾中的具體用戶，優(yōu)化投放與之相關且表現優(yōu)異的廣告創(chuàng)意。它可以同時上傳商品圖片和反映商品使用的場景圖片、生成超過150種創(chuàng)意且最大限度減少創(chuàng)意疲勞和各位廣告主的維護工作。

3、規(guī)模更大：進階賦能型智能購物廣告會“廣撒網”，便于廣告主與更多有可能對您商品和服務感興趣的用戶建立聯結。只是部分ASC廣告在實際投放中，會出現前端展示和點擊的數據良好但是加購和轉化的情況不樂觀。如果遇到此類問題，廣告主可優(yōu)先嘗試爆品和已驗證素材或者搭配專門的再營銷廣告來觸達這部分已經對商品產生興趣的受眾。如果投放的產品是較為小眾，偏冷門的需要先通過普通的轉化廣告測試后再進行投放。