遇到一個(gè)提問：

Facebook自動(dòng)出價(jià)和手動(dòng)出價(jià)覆蓋到的人群有差別么。

答案：

有，自動(dòng)出價(jià)覆蓋的是全部?jī)r(jià)值范圍的人群，手動(dòng)出價(jià)覆蓋的是出價(jià)以內(nèi)的人群。

一般來說自動(dòng)出價(jià)其實(shí)更容易覆蓋到高價(jià)值人群，除非把手動(dòng)出價(jià)的出價(jià)拉滿。

質(zhì)量差異：

這里其實(shí)并不一定自動(dòng)出價(jià)覆蓋到的人群就是質(zhì)量最高的人群，人群質(zhì)量不只是在出價(jià)上，出價(jià)只是個(gè)門檻，實(shí)際曝光質(zhì)量和預(yù)算關(guān)系更大。

比如自動(dòng)出價(jià)+低預(yù)算，通常覆蓋的人群是質(zhì)量最高的（在預(yù)算范圍內(nèi)，尋找質(zhì)量最高，最可能轉(zhuǎn)化的人群），隨著預(yù)算擴(kuò)大，覆蓋人群會(huì)逐步到一些寬泛人群，質(zhì)量下降。

手動(dòng)出價(jià)+低預(yù)算同樣也是這個(gè)邏輯，先從預(yù)算內(nèi)找到最高價(jià)值的人群曝光，但是加上手動(dòng)出價(jià)會(huì)限制在這個(gè)出價(jià)范圍內(nèi)的人群先曝光。

出價(jià)是門檻，在FB的出價(jià)不代表你的目標(biāo)價(jià)格，而是用戶價(jià)值范圍，只是通常大家可以把他當(dāng)做轉(zhuǎn)化目標(biāo)來使用。

預(yù)算才是控制質(zhì)量的關(guān)鍵，新系列冷啟動(dòng)階段是在預(yù)算范圍內(nèi)尋找最可能轉(zhuǎn)化的人群。隨著數(shù)據(jù)積累，會(huì)尋找相似人群并且在預(yù)算范圍內(nèi)繼續(xù)曝光，想保持高質(zhì)量就要不超過系統(tǒng)可學(xué)習(xí)拓展的人群范圍閾值來增加預(yù)算，速度過快就會(huì)造成人群學(xué)到不精準(zhǔn)造成轉(zhuǎn)化成本上升（這也是很多產(chǎn)品在低預(yù)算時(shí)候轉(zhuǎn)化成本ok，但是只要加上去就崩盤原因）。

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