Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)，記得一定要看呦~ 【動(dòng)態(tài)消息廣告】推出：所有廣告主的進(jìn)階賦能型素材現(xiàn)默認(rèn)開(kāi)啟相關(guān)評(píng)論 Meta官方開(kāi)始在Instagram主頁(yè)中測(cè)試廣告目標(biāo)位置預(yù)覽功能 【視頻】組合更新：Reels廣告格式，創(chuàng)意美化及品牌適用性控制 #一 進(jìn)階賦能型素材中的“相關(guān)評(píng)論”功能默認(rèn)開(kāi)啟 自2023年10月9日起，Meta官方將針對(duì)所有廣告主在Facebook動(dòng)態(tài)消息和 Instagram 動(dòng)態(tài)消息中投放的廣告，默認(rèn)開(kāi)啟進(jìn)階賦能型素材中的“相關(guān)評(píng)論”功能。 相關(guān)評(píng)論是一項(xiàng)創(chuàng)意優(yōu)化功能，是指在Facebook和Instagram動(dòng)態(tài)消息廣告的下方展示最相關(guān)的一條評(píng)論，從而提升整體廣告效果，并在動(dòng)態(tài)消息中提供更個(gè)性化的體驗(yàn)。此前，此功能僅適用于選擇加入進(jìn)階賦能型素材的標(biāo)準(zhǔn)美化組合的廣告主。現(xiàn)在，相關(guān)評(píng)論將有單獨(dú)的加入/退出選項(xiàng)，與進(jìn)階賦能型素材中的其他功能分開(kāi)，且默認(rèn)為開(kāi)啟狀態(tài)。由于相關(guān)評(píng)論可帶來(lái)更強(qiáng)的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，且能向每個(gè)受眾提供更個(gè)性化的創(chuàng)意，可以幫助廣告主更有效地實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)成果。 Meta官方將通過(guò)多個(gè)維度和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)決定與用戶最相關(guān)的評(píng)論，包括評(píng)論情緒、評(píng)論質(zhì)量、社群守則、賬戶真實(shí)性和其他誠(chéng)信模型等多個(gè)因素都被考慮在內(nèi)。鑒于評(píng)論是針對(duì)每個(gè)用戶的個(gè)性化內(nèi)容，廣告主無(wú)法選擇展示另一條評(píng)論。請(qǐng)注意，即使打開(kāi)了該功能，相關(guān)評(píng)論功能也可能不會(huì)出現(xiàn)在每條廣告中，因?yàn)镸eta官方使用機(jī)器學(xué)習(xí)是基于優(yōu)化表現(xiàn)來(lái)決定何時(shí)在廣告中展示評(píng)論。 除了敏感行業(yè)（制藥、醫(yī)療保健、GSI、金融服務(wù)、奢侈品）以外，其他行業(yè)均會(huì)參與此次更新。若廣告主不想?yún)⑴c該更新，請(qǐng)聯(lián)系對(duì)應(yīng)的銷售代表。 #二 Meta官方開(kāi)始在Instagram主頁(yè) 中測(cè)試廣告目標(biāo)位置預(yù)覽功能 為了持續(xù)改善 Instagram 廣告體驗(yàn)，Meta官方開(kāi)始測(cè)試廣告目標(biāo)位置預(yù)覽功能。即當(dāng)人們點(diǎn)擊廣告主的用戶名或主頁(yè)圖片時(shí)，除了查看主頁(yè)以外還可能看到廣告目標(biāo)位置的預(yù)覽。預(yù)覽將出現(xiàn)在廣告主主頁(yè)的某一部分，人們可以向上滑動(dòng)來(lái)與其互動(dòng)，也可以向下滑動(dòng)來(lái)將其關(guān)閉。 每次主頁(yè)訪問(wèn)將被計(jì)為一次“鏈接點(diǎn)擊量”和一次“點(diǎn)擊（全部）”。Meta官方會(huì)與成效衡量團(tuán)隊(duì)合作，確保不存在重復(fù)計(jì)算的情況。但驅(qū)動(dòng)用戶訪問(wèn)主頁(yè)的廣告將被排除。此外，專門驅(qū)動(dòng)到Instagram之外的本機(jī)瀏覽器的廣告也會(huì)被排除。 #三 【視頻】組合更新：Reels廣告格式 創(chuàng)意美化及品牌適用性控制 2023年10月10日，Meta官方宣布了Reels廣告的多項(xiàng)更新，具體內(nèi)容如下： 以上就是本期的全部?jī)?nèi)容啦。距離10月27日14：30分舉辦的“擁抱Meta，迎接全球商機(jī)，出海品牌創(chuàng)造營(yíng)”報(bào)名截止時(shí)間僅剩最后3天?。∪绻邢胍赒4季度旺季沖量的出海賣家及廣告主，抓緊時(shí)間掃描下方二維碼報(bào)名，席位有限哦~ 如果有關(guān)于Facebook賬戶或廣告投放的問(wèn)題，可以在公眾號(hào)后臺(tái)私信我或添加下方小海的微信進(jìn)行咨詢哦。
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