自從4月下旬iOS14.5更新以后，感覺iOS Google UAC2.5的優(yōu)化回到了幾年前剛開始UAC事件優(yōu)化的階段：

• ?同條件出價和事件，部分系列會預(yù)算一開始跑不滿；

• ?學(xué)習(xí)成功的事件跑著跑著突然來點劇烈波動的時候增加了；

• ?關(guān)停某一個賬戶的系列，可能另一個賬戶的iOS系列會突然暴走，花費增加到和前一天總花費持平的階段。

?FB最嚴(yán)重的問題是歸因的變化，導(dǎo)致FB平臺自歸因和MMP的歸因差異越來越大。

?內(nèi)部的數(shù)據(jù)分析，F(xiàn)B帶來的iOS14以上的付費用戶大半會被歸因到自然渠道，導(dǎo)致運營過程中感覺產(chǎn)品的自然流量效果越來越好，F(xiàn)B帶來的流量真假存疑，在市場部門比較弱勢的公司，推廣UA的作用會再一次受到?jīng)_擊...

?廣告系統(tǒng)的調(diào)整和變化，我們需要多觀察，必要時候進(jìn)行人為調(diào)整：

• ?比如跑不滿的情況，除了預(yù)算和單價的調(diào)整外，盡量多建幾個系列，增加消耗的可能性；

• ?學(xué)習(xí)成功的素材定期review最近幾天預(yù)算消耗情況，對于有波動趨勢的campaign分素材分版位特別關(guān)注調(diào)整；

• 需要關(guān)停某個區(qū)域的iOS系列的話，盡量晚上整點操作，同時當(dāng)天和次日特別關(guān)注其他系列的消耗波動；

• 與此同時，讓廣告系統(tǒng)累積更多的數(shù)據(jù)來穩(wěn)定學(xué)習(xí)也是有必要的。

?拋開廣告系統(tǒng)的變化和適應(yīng)，現(xiàn)在擁有BI系統(tǒng)的甲方會更容易掌握市場變化方向和推廣節(jié)奏。

?運用收集到的用戶信息，對用戶數(shù)據(jù)和用戶行為進(jìn)行用戶ID層面的永久歸因。在分渠道數(shù)據(jù)部分失真的情況下，一方面參考推廣平臺和三方平臺的數(shù)據(jù)趨勢，另一方面將當(dāng)前市場節(jié)奏與調(diào)整后的數(shù)據(jù)情況進(jìn)行對比，從而判斷調(diào)整的有效性。

?附上最近看到的某個國外社媒推廣者給出的Facebook 廣告策略簡化思路：