都快2024年了，小豹發(fā)現(xiàn)很多廣告主仍然像十幾年前一樣投廣告，實(shí)在有點(diǎn)點(diǎn)落伍啦~Meta在這幾年發(fā)生了很大的變化，從我們幾乎每周都會(huì)發(fā)布的Meta產(chǎn)品更新和調(diào)整中就能感受到，從智能投放系統(tǒng)到定位功能，提升成效的同時(shí)也解放了不少人力！如果大家還在為廣告投放的某些細(xì)節(jié)和設(shè)置苦惱，那可得好好看這篇文章了！本篇文章小豹會(huì)重點(diǎn)分享3個(gè)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證、卓有成效的Facebook廣告投放方式，可能不適合所有人，但起碼能對(duì)你的廣告投放策略上有一些正向的思路引導(dǎo)。不要太關(guān)注廣告類(lèi)型，去看看廣告“本身”怎么做提升如果咱們不了解自己的目標(biāo)市場(chǎng)，肯定是沒(méi)辦法制作出實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的廣告內(nèi)容的，所以不妨在開(kāi)始投廣告之前，再仔細(xì)復(fù)盤(pán)一下這幾個(gè)問(wèn)題：1.你的產(chǎn)品或服務(wù)主要能解決什么問(wèn)題，能滿(mǎn)足目標(biāo)用戶(hù)的哪些需求和痛點(diǎn)？2.你的同類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)是否也能提供類(lèi)似的解決方法？3.你的受眾是誰(shuí)，他們都是如何采取行動(dòng)來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)的？4.他們對(duì)你的產(chǎn)品或品牌都作何評(píng)價(jià)？
這里我可以舉一個(gè)反例：“我是做狗狗訓(xùn)練服務(wù)的，我認(rèn)為目標(biāo)客群的痛點(diǎn)是想擁有一只聽(tīng)話(huà)的狗狗，讓它干什么就干什么！”會(huì)發(fā)現(xiàn)有一個(gè)非常明顯的問(wèn)題是我對(duì)目標(biāo)客群的描述太籠統(tǒng)了，如果再具體一點(diǎn)呢？狗狗聽(tīng)話(huà)的表現(xiàn)是什么？比如，狗狗可以自己如廁！這么描述是不是更具體，更有代入感呢？我們接著往下看：嘗試用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意來(lái)測(cè)試新的廣告大家都知道的，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意是一種工具，混合各種媒體類(lèi)型，比如圖片和視頻，它會(huì)和創(chuàng)新的方式組合到一起，形成一種多元的廣告元素，然后通過(guò)自動(dòng)生成針對(duì)每個(gè)觀看你廣告的人量身定制的獨(dú)特廣告版本，來(lái)提高其廣告成效。怎么激活：
這里需要注意的是，當(dāng)我們要測(cè)試一個(gè)新的廣告角度、CTA或者人群定位的時(shí)候，至少要有3次的迭代，就是3個(gè)具有相同核心表達(dá)的想法，但卻包含不同元素、細(xì)節(jié)等的廣告視覺(jué)效果。
一般而言：使用相同的廣告文案創(chuàng)建3個(gè)不同的廣告，然后看看哪個(gè)廣告的結(jié)果最符合預(yù)期。相對(duì)專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)的做法：①使用動(dòng)態(tài)廣告素材將 3 張圖片上傳到單獨(dú)的廣告組（您可以創(chuàng)建特殊的測(cè)試廣告系列）②添加 2 個(gè)主要文本、2 個(gè)標(biāo)題和 2 個(gè)描述③讓算法創(chuàng)建在 Meta 上表現(xiàn)最佳的最佳組合為什么會(huì)這么做？②你可以使用細(xì)分來(lái)檢查哪些文本、標(biāo)題或描述效果更好③你可以通過(guò)帖子 ID 立即將最佳組合移動(dòng)到你的主要活動(dòng)中④它已經(jīng)在許多帳戶(hù)中進(jìn)行了測(cè)試，并立即顯示出更好的結(jié)果；
又講到Advantage+Audience的Meta解決方案了，它可將獨(dú)特的客戶(hù)知識(shí)與AI的力量相結(jié)合，以定位最相關(guān)的受眾，從而推動(dòng)活動(dòng)表現(xiàn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是看起來(lái)有一些看不見(jiàn)的算法改進(jìn)的廣大受眾。一旦您找到具有動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的獲勝?gòu)V告，您就可以將它們轉(zhuǎn)移到具有 Advantage+ 受眾的主要廣告組/活動(dòng)中。讓算法發(fā)揮作用，節(jié)省您制作新的獲勝?gòu)V告的時(shí)間。為什么要這么做呢？①M(fèi)eta 一直在逐步刪除不同的定位選項(xiàng)，鼓勵(lì)廣告主使用更廣泛的選項(xiàng)。當(dāng)它最終發(fā)生時(shí)，你應(yīng)該做好準(zhǔn)備②廣泛的受眾往往比特定受眾（例如相似或興趣的受眾）效果更好③在使用不同產(chǎn)品和服務(wù)的幾個(gè)帳戶(hù)中，Advantage+ 受眾的表現(xiàn)優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)廣泛受眾。
Meta的廣告優(yōu)勢(shì)不僅在于其精準(zhǔn)的用戶(hù)定位功能，還有其制作優(yōu)質(zhì)廣告的系統(tǒng)，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、了解受眾、創(chuàng)建和測(cè)試不同的廣告才能保持獲得超高的投放成效！
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