??? 十點(diǎn)必讀 高能來襲 ??? Meta 10月產(chǎn)品更新 Must know ??? ? 【Meta進(jìn)階賦能型】推出應(yīng)用全事件衡量 ? 應(yīng)用廣告系列增加至18個(gè) ? 它→默認(rèn)開啟“相關(guān)評(píng)論”功能 ? 想要開發(fā)潛在客戶看這里~ ? 【Instagram】快拍廣告推出行動(dòng)號(hào)召鏈接貼圖 ??? ? Reels廣告格式大更新 ? 覆蓋和頻次方案的三大關(guān)鍵改進(jìn) ? 細(xì)分定位中刪除選項(xiàng)的明確時(shí)間 ? 廣告管理工具現(xiàn)提供全新的生成式AI功能 ? Conversations 2023：關(guān)鍵更新 *更多擴(kuò)展內(nèi)容請點(diǎn)擊文末“閱讀原文” PART 1 【Meta進(jìn)階賦能型】推出 應(yīng)用全事件衡量 ??? 【Meta進(jìn)階賦能型】推出應(yīng)用全事件衡量，以便所有進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列的iOS用戶均可使用應(yīng)用內(nèi)再度吸引客戶廣告系列。 從2023年10月9日起，Meta將在進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列中推出應(yīng)用全事件衡量 (AEM)。 應(yīng)用全事件衡量恢復(fù)了Meta在iOS 14.5+下針對應(yīng)用內(nèi)目標(biāo)位置開展再度吸引客戶的廣告系列的能力，并有助于衡量應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化量。此次更新后，運(yùn)行進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列的廣告主可在應(yīng)用內(nèi)重新導(dǎo)向用戶，以及讓尚未安裝該應(yīng)用的iOS用戶退回到網(wǎng)址。 PART 2 應(yīng)用廣告系列增加至18個(gè) ??? 【信號(hào)】增加SKAN和應(yīng)用全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列的數(shù)量 更新內(nèi)容 自10月16日起，符合資格使用應(yīng)用全事件衡量(AEM)的應(yīng)用推廣廣告系列的廣告主，可用的應(yīng)用推廣廣告系列，將會(huì)從每個(gè)應(yīng)用9個(gè)提高到18個(gè)。此次更新讓您可更靈活地進(jìn)行定位，并針對您最重要的用戶和事件進(jìn)行優(yōu)化。該功能預(yù)計(jì)在2024年第一季度對100%廣告主推出。 如何設(shè)置 您可在創(chuàng)建應(yīng)用推廣廣告系列時(shí)或在廣告設(shè)置頁面，看到每個(gè)應(yīng)用可用的廣告系列總數(shù)量。 建議 為了發(fā)揮最佳效果，建議在原始的9個(gè)廣告系列的基礎(chǔ)上添加額外的廣告系列時(shí)，保持相同的預(yù)算/廣告系列比，以最大限度地加強(qiáng)自動(dòng)分配，并確保廣告系列報(bào)告的準(zhǔn)確性。 如何查看您的應(yīng)用是否符合全事件衡量的資格（點(diǎn)擊下方“閱讀原文”，即可一鍵獲取）。 PART 3 它→默認(rèn)開啟 “相關(guān)評(píng)論”功能 ??? 【動(dòng)態(tài)消息廣告】 推出：所有廣告主的進(jìn)階賦能型素材現(xiàn)默認(rèn)開啟相關(guān)評(píng)論。 Meta將更新廣告主的創(chuàng)意優(yōu)化體驗(yàn)。其中對于所有廣告主在Facebook動(dòng)態(tài)消息和Instagram動(dòng)態(tài)消息中投放的廣告，進(jìn)階賦能型素材中的“相關(guān)評(píng)論”功能將默認(rèn)為開啟。 此功能僅適用于選擇加入進(jìn)階賦能型素材的標(biāo)準(zhǔn)美化組合的廣告主。同時(shí)，相關(guān)評(píng)論將有單獨(dú)的加入/退出選項(xiàng)，與進(jìn)階賦能型素材中的其他功能分開，且默認(rèn)為開啟狀態(tài)。 以下行業(yè)例外：敏感行業(yè)（制藥、醫(yī)療保健、GSI、金融服務(wù)、奢侈品）如您不想?yún)⑴c該體驗(yàn)，請聯(lián)系您的銷售代表。 由于相關(guān)評(píng)論可帶來更強(qiáng)的表現(xiàn)優(yōu)勢，且能向每個(gè)受眾提供更個(gè)性化的創(chuàng)意，可以助您更有效地實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)成果。讓Meta為您選擇最相關(guān)的評(píng)論并在廣告下方展示，激發(fā)受眾的購買意向,可參照下圖。 PART 4 想要開發(fā)潛在客戶看這里~ ??? 【信息】通過信息直達(dá)廣告改善您的潛在客戶開發(fā)廣告系列。 目前，Meta在Messenger線索廣告(CTM-LG)和Instagram Direct線索廣告(CTD-LG)中提供潛在客戶開發(fā)服務(wù)。本月開始對WhatsApp線索廣告(CTWA-LG)進(jìn)行beta測試。還為線索廣告提供了目標(biāo)位置優(yōu)化(DO) ，這是一種結(jié)合了即時(shí)表單和Messenger直達(dá)廣告的解決方案，會(huì)向用戶展示其最有可能回應(yīng)的格式。 這些廣告可直接由廣告管理工具中的自動(dòng)化流程（機(jī)器人）創(chuàng)建，并可輕松將潛客信息導(dǎo)出為CRM/CSV文件而無需額外集成。 針對Direct線索廣告的新產(chǎn)品功能 完成信息對話后提供優(yōu)惠券（Alpha 測試中）。廣告主可通過在完成信息后，提供優(yōu)惠券來鼓勵(lì)人們完成潛客的收集流程；例如經(jīng)典的折扣優(yōu)惠券代碼，或是一個(gè)鏈接，導(dǎo)向廣告主網(wǎng)站中的封閉式體驗(yàn)。 針對線索廣告目標(biāo)位置優(yōu)化的新產(chǎn)品功能 進(jìn)階賦能型素材。廣告主現(xiàn)可運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)美化、圖片濾鏡、音樂及圖片展開功能，并為廣告系列添加基礎(chǔ)文案選項(xiàng)。與標(biāo)準(zhǔn)廣告系列相比，這可能有助達(dá)到更低的單次轉(zhuǎn)化成本。 針對Messenger線索廣告的新產(chǎn)品功能 營銷API支持。開發(fā)人員現(xiàn)可通過營銷API使用Messenger線索廣告。對于沒有外部CRM的客戶，在Meta Business Suite中推出了潛在客戶管理中心。客戶可使用該產(chǎn)品來管理并下載潛在客戶信息，還可以創(chuàng)建詳細(xì)的自定義受眾和類似受眾，從而改善未來的營銷活動(dòng)表現(xiàn)。 PART 5 【Instagram】快拍廣告 推出行動(dòng)號(hào)召鏈接貼圖 ??? 本月，Meta正式為Instagram快拍廣告推出行動(dòng)號(hào)召鏈接貼圖。鏈接貼圖是快拍中使用的互動(dòng)元素，可用于提高與目標(biāo)網(wǎng)站的互動(dòng)。當(dāng)人們在您的快拍中點(diǎn)擊這個(gè)貼圖時(shí)，就會(huì)跳轉(zhuǎn)至鏈接的網(wǎng)站。 2023年11月3日，Instagram快拍廣告中的所有行動(dòng)號(hào)召口號(hào)會(huì)以廣告創(chuàng)意上貼圖的形式顯示，而非之前的“向上滑動(dòng)”提示。此更新會(huì)帶來自然內(nèi)容和廣告的平衡，讓廣告更自然并改善整體廣告成效。但是，用戶仍可選擇點(diǎn)擊貼圖或向上滑動(dòng)來前往目標(biāo)網(wǎng)站。 為了應(yīng)對這種改變，請確保您最終使用的創(chuàng)意素材符合安全區(qū)指南的規(guī)定（點(diǎn)擊下方“閱讀原文”，即可一鍵獲?。?/span>，保留創(chuàng)意底部20%的空間，不要放置文本、徽標(biāo)和其他關(guān)鍵創(chuàng)意元素，以免被行動(dòng)號(hào)召鏈接貼圖遮擋。 PART 6 Reels廣告格式大更新 ??? 本月，Meta宣布了Reels廣告多項(xiàng)令人興奮的更新，包括新的產(chǎn)品功能和格式、創(chuàng)意工具以及品牌安全和適用性工具的擴(kuò)展。 廣告格式和功能 Reels精選集廣告、進(jìn)階賦能型目錄的多目標(biāo)位置、Reels輪播廣告以及Reels廣告中的“向左滑動(dòng)”。 進(jìn)階賦能型素材 輕點(diǎn)幾下便完成創(chuàng)意自動(dòng)化，讓您的廣告系列更能引起客戶的共鳴并節(jié)省您的時(shí)間。 品牌安全和適用性工具 為Facebook和Instagram Reels提供庫存篩選方案，以及第三方品牌適用性驗(yàn)證。 PART 7 【品牌】 覆蓋和頻次(Reach&Frequency)? 方案的三大關(guān)鍵改進(jìn) ??? 將“覆蓋和頻次出價(jià)”更名為“預(yù)訂” 現(xiàn)將名稱更新為“預(yù)訂”購買，以反映其演變，但仍會(huì)在覆蓋和平均累積頻次的廣告系列中，提供相同的固定成本和預(yù)測成效。 啟用“目標(biāo)”頻次并棄用“增加的平均頻次” Meta開始推出預(yù)訂廣告系列的”目標(biāo)”頻次，并將其作為新的默認(rèn)頻次選項(xiàng)，”目標(biāo)”頻次允許您傳達(dá)真實(shí)的頻次目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)更高的周均頻次并改進(jìn)頻次分布。 簡化覆蓋和頻次的優(yōu)化目標(biāo)，移除鏈接點(diǎn)擊量和貼文互動(dòng)優(yōu)化 簡化后的覆蓋和頻次優(yōu)化目標(biāo)包括：覆蓋人數(shù)（取代展示次數(shù)）、廣告回想度提升和Thruplay優(yōu)化。以貼合廣告主的需求，助力提高品牌知名度和考量。 如有正運(yùn)行的廣告系列使用了這兩項(xiàng)優(yōu)化功能，Meta會(huì)繼續(xù)提供支持，直至其結(jié)束當(dāng)前排期（預(yù)計(jì)實(shí)施時(shí)間：2024年7月，基于考慮到覆蓋和頻次廣告系列列最多可提前6個(gè)月預(yù)訂）。 PART 8 【功能停用】細(xì)分定位中 刪除選項(xiàng)的明確時(shí)間 ??? 從10月2日（太平洋時(shí)間）開始，某些細(xì)分定位選項(xiàng)將被刪除，廣告主將無法再使用這些選項(xiàng)創(chuàng)建新的廣告系列。受影響的廣告主會(huì)收到通知（ 廣告管理工具中會(huì)出現(xiàn)橫幅）告知受影響的廣告系列。 受影響時(shí)間： 2023年10月2日（太平洋時(shí)間）：從廣告管理工具中移除選項(xiàng)，無法再根據(jù)這些舊術(shù)語創(chuàng)建新的廣告系列。 2024年3月18日（太平洋時(shí)間）：在舊術(shù)語基礎(chǔ)上運(yùn)行的現(xiàn)有廣告系列可以繼續(xù)運(yùn)行到2024年3月18日。此后，在進(jìn)行相關(guān)修改前，廣告系列將被暫停。 PART 9 【AI】廣告管理工具現(xiàn)提供全新的生成式AI功能 ??? Meta將在廣告管理工具中，為廣告創(chuàng)意推出首個(gè)基于AI的生成功能，包括文案建議、圖片展開和背景生成實(shí)現(xiàn)快速自動(dòng)生成的多版本廣告。 文案建議 根據(jù)您的原始文案生成多個(gè)版本的廣告文案，突出產(chǎn)品/服務(wù)的賣點(diǎn)并生成多文案選項(xiàng)，讓您針對不同受眾打造多樣化的廣告適用于英語廣告、基礎(chǔ)文案的所有版位、所有目標(biāo)、所有格式（進(jìn)階賦能型目錄廣告和精選集廣告除外）； 不適用于通過自然帖子創(chuàng)建的廣告。 圖片展開 無縫調(diào)整創(chuàng)意素材，以適應(yīng)不同界面要求的縱橫比。先從動(dòng)態(tài)消息開始，并將擴(kuò)展至Reels版素材，讓您重新利用創(chuàng)意素材并花費(fèi)更少的時(shí)間和資源?？稍谶M(jìn)階賦能型素材中使用，用于IG動(dòng)態(tài)消息中的靜態(tài)圖片單一廣告。 背景生成 目前暫向部分廣告主推出，該功能可創(chuàng)建多個(gè)背景來配合產(chǎn)品圖片，為您的受眾提供多樣化的創(chuàng)意?？稍谑謩?dòng)廣告系列的進(jìn)階賦能型目錄廣告的進(jìn)階賦能型素材、或在進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列中使用；可用于輪播格式和以銷量為目標(biāo)的靜態(tài)圖片。 PART 10 【業(yè)務(wù)消息】Conversations 2023： 關(guān)鍵更新 ??? 2023年9月20日，Meta舉辦了年度最大型的業(yè)務(wù)消息活動(dòng)Conversations?；顒?dòng)期間，Meta宣布推出了多種新的消息產(chǎn)品，旨在幫助企業(yè)打造更豐富的體驗(yàn)、改善表現(xiàn)或發(fā)展業(yè)務(wù)。 亮點(diǎn)包括： WhatsApp Flows - 企業(yè)可利用該工具為客戶打造更豐富的客戶體驗(yàn) - 從預(yù)約、購物到下單，這些均直接在WhatsApp中進(jìn)行。 WhatsApp Payments - 新功能允許企業(yè)使用現(xiàn)有的支付網(wǎng)關(guān)，接收消息線程內(nèi)的付款。目前該功能已在巴西和新加坡使用，并將很快在印度推出。 可用于消息事件的轉(zhuǎn)化API - 使用轉(zhuǎn)化 API， 企業(yè)現(xiàn)在可以更輕松地了解其廣告帶來的成效 - 例如生成的潛在客戶或帶來的銷量。 往期也很精彩哦 ??? 01 Facebook個(gè)人帳號(hào)無法登錄？熊貓君來答疑解惑啦~ 02 Meta重要更新 | 廣告主快看過來~ 03 降本增效|Meta產(chǎn)品又有重大改版啦 PandaMobo 中國“互聯(lián)網(wǎng)+”出海整合營銷平臺(tái)，隸屬于上市公司久其軟件，是久其數(shù)字傳播核心成員。我們致力于幫助中國品牌走向全球，通過海外媒介投放，品牌策略咨詢，本地化運(yùn)營，新媒體大數(shù)據(jù)服務(wù)四大核心業(yè)務(wù)模塊，為APP，游戲，電商，電子快消，工業(yè)品，旅游文化等行業(yè)提供專業(yè)，高效，創(chuàng)新的出海解決方案，構(gòu)建中國的海外“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌生態(tài)。 掃碼咨詢 長按識(shí)別二維碼 咨詢出海業(yè)務(wù) 部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們刪除。
您還可以利用貼圖位置自定義工具（點(diǎn)擊下方“閱讀原文”，即可一鍵獲?。?/span>將貼圖手動(dòng)拖入底部20%的空間內(nèi)，以避免9:16的快拍廣告中出現(xiàn)可能的遮擋。
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