Meta近期發(fā)布了兩條重要的更新，涉及廣告發(fā)布的政策執(zhí)行和廣告成效衡量報告，詳細請看下文~Meta更新廣告發(fā)布守則的政策執(zhí)行指南Meta的廣告審核系統(tǒng)會在所有廣告上線前對其進行審核，并于 2023 年 10 月更新相關指南，以提升政策執(zhí)行的準確性和一致性。今后提交的廣告會根據(jù)更新后的指南進行審核。以下是變化范圍內(nèi)的 14 項政策：?。?！因推文內(nèi)無法插入外鏈，關于這14項政策變化的詳細跳轉(zhuǎn)鏈接，請聯(lián)系文末助手獲??！需要注意的是，Meta廣告發(fā)布守則沒有發(fā)生任何變化，如果你認為廣告沒有通過審核是屬于誤判，還是可以通過官方代理商在業(yè)務支持主頁中請求復審。
廣告管理工具為全事件衡量應用推廣廣告系列推出7天安裝和28天安裝報告
為了更全面地支持對全事件衡量應用推廣廣告系列報告及洞察的需求，自 2023年10月20日起，Meta將在廣告管理工具中推出7天和28天安裝報告。Meta希望較長的回溯窗口（7 天和 28 天）能讓您更好地了解廣告系列的成效，并且您還能橫向比較 1 天、7 天和 28 天的全事件衡量報告及 SKAdNetwork的報告選項，全面了解安裝的轉(zhuǎn)化情況。請注意，雖然Meta將于本月開始推出此改進功能，但它們將于整個10月間逐步推出，當您可以使用這改進功能時，將會在廣告管理工具中收到相應通知。Meta還想提醒大家關注之前提過的全事件衡量的報告優(yōu)勢：近乎實時的報告，方便您更快速地做出廣告系列優(yōu)化決策。您可參考點擊后7天內(nèi)歸因窗口進行應用事件優(yōu)化和價值優(yōu)化 。此外，如您設置了全事件衡量應用推廣廣告系列，還可以使用SKAN報告來比較各個廣告網(wǎng)絡的成效衡量情況。
常見問答問：為什么廣告主看到的全事件衡量報告數(shù)值會和 SKAN 報告數(shù)值有所不同？答：報告中的差異可能由多種因素造成。其中一些關鍵原因包括：1. 報告延遲：全事件衡量提供近乎實時的報告，而 SKAdNetwork 報告則有至少 24 小時的延遲。2. 歸因設置差異：對于安裝事件，全事件衡量使用 Meta 的歸因方法和應用推廣廣告系列的報告，目前Meta提供點擊后 1 天內(nèi)、點擊后 7 天內(nèi)和點擊后 28 天內(nèi)歸因設置，SKAdNetwork 歸因則是發(fā)生在用戶點擊廣告后跳轉(zhuǎn)到應用商品頁面并在 30 天內(nèi)安裝應用的情況下。Meta的歸因方法和SKAdNetwork使用不同的歸因窗口，因此它們呈現(xiàn)的報告也有差異。請看 Apple 開發(fā)者網(wǎng)站，詳細了解 SKAdNetwork 歸因窗口相關信息。3. 對比單渠道和跨渠道成效：Meta 的歸因方法在 Meta 技術解決方案內(nèi)運作，而 SKAdNetwork 則歸因不同廣告網(wǎng)絡發(fā)生的轉(zhuǎn)化。4. 事件配置和條件：如果全事件衡量和 SKAdNetwork 對同名事件的設置不同，或某事件不符合全事件衡量的條件，它們將提供不同的報告。
